弁護士のブランディング：弁護士はどのようにして強力なパーソナルブランドを構築できますか？
公開: 2022-05-26ほとんどすべての消費者がオンラインでビジネスを検索するため、法律事務所でさえ強力なデジタルプレゼンスを構築することが不可欠です。 結局のところ、法律事務所も企業であるため、デジタル広告に関しては、法律事務所は方程式から除外されていません。
弁護士の主な目的の1つは、適切な顧客と共鳴することですが、彼らのブランドが世界に知られていない場合、どうすればそれを行うことができますか？ したがって、ほとんどすべての新しいビジネスエンゲージメントがオンラインで開始されるため、弁護士のブランディングは法律事務所の間でますます重要になっています。
ウェブサイトやLinkedInプロフィールにアクセスする場合でも、聞いたことがある弁護士に関する情報を検索する場合でも、消費者は弁護士の資格情報をオンラインで検索します。
したがって、そうでない場合は、法律事務所のブランドを進化させることが優先事項になるはずです。 関連する責任のいくつかは圧倒的に思えるかもしれませんが、赤ちゃんのステップから始めても心配する必要はありません。
あなたのオンラインプレゼンスを高めるために成功した法律事務所のブランドと方法を作る様々な要因を見つけるために読み続けてください：
ニッチを確立する
ブランド認知キャンペーンを開始する際に考慮すべき最も重要な側面の1つは、サービスを絞り込むことです。 あらゆる種類のサービスを提供することは可能かもしれませんが、それは混乱になります。 したがって、特定の業界に焦点を当て、その分野でのスキルを磨き始めます。
あなたが一般、雇用および労働、企業、人身傷害、または知的財産の弁護士であるかどうかにかかわらず、クライアントに高品質のサービスと十分な情報に基づいたアドバイスを提供できるように、選択した分野の専門家になります。
視聴者の問題を特定することを優先し、カスタムソリューションを提供するだけではありません。
たとえば、あなたが人身傷害の弁護士であるとします。 この場合、消費者はあなたのウェブサイトで誰かを訴える方法、どのような事件が人身傷害法に該当するか、そして英国での人身傷害請求プロセスは何かについての情報を見つけたいと思っています。
特定のドメインのエキスパートになると、現在および将来のクライアントとより状況に応じた会話ができるようになります。
ターゲットオーディエンスを決定する
それは真実ではないので、請求書を支払うことができる人は誰でもあなたのターゲットオーディエンスになることができるという考えを排除することは役に立ちます。 サービスを絞り込むだけでなく、ターゲットオーディエンスも絞り込む必要があります。
他のビジネスと同様に、顧客とつながり、顧客のニーズと、顧客に共通する属性を理解する必要があります。 どの種類のクライアントがあなたに適しているかを判断する最良の方法は、法律事務所のターゲット顧客のプロファイルを作成することです。
あなたは彼らと対面するかソーシャルメディアを通して対話することができますが、最初に、彼らがあなたのサービスに興味を持っているかもしれないことを確認してください。
個人弁護士のウェブサイトやブログを作成する
あなたのサービスを宣伝する最も効果的な方法の1つは、個人の弁護士のWebサイトを構築することです。 あなたの会社はすでにそれを持っていますが、強力なパーソナルブランドを確立するためにあなた自身のために別のページを作成することを検討してください。
クリエイティブなデッドゾーンで立ち往生している場合は、できるだけシンプルにしてください。 クライアントがあなたを簡単に見つけるのに複雑すぎる必要はありません。 したがって、「criminaldefenselawyer.com」のように、名前と名前、または関心のある分野を説明するために使用される用語を組み合わせることを検討してください。
あなたのウェブサイトを視覚的に心地よく、検索エンジンとモバイルフレンドリーにすることを確認してください、そしてあなた、あなたの練習領域、そしてあなたを雇う理由についての読者情報を提供するホームページを作成することを忘れないでください。
ブログを始めることは、あなたのブランドを紹介し、法的な問題に関する有益な情報で読者を驚かせる優れた方法でもあります。 あなたはあなたが取り組んでいる様々なケースについて話し、実践的なアドバイスを与え、そして読者をあなたに慣れさせるためにもっと非公式な口調を持っていることができます。
そして、あまりにも自己宣伝しようとしないでください-あなたの会社または個人のウェブサイトはこれで起訴されます。
コンテンツマーケティングを活用する
この広告戦略は、さまざまな理由で定着しました。それは、ブランドがリーチを拡大し、インターネット上で彼らの声を聞くのに役立ちます。
また、これは用途の広い方法です。つまり、ブログの投稿、インフォグラフィック、出版物から、刺激的なビデオ、研究論文、ウェビナーまで、さまざまな形式でコンテンツを作成して共有できます。
ビジネスニーズに最適な方法を決定し、目標に焦点を合わせ続けます。 また、顧客がWebサイトへのトラフィックを増やし、ページでのエクスペリエンスを最適化するためによく使用するキーワードフレーズを含めることも役立ちます。
明確に定義された計画がある場合、結果は遅くなるよりも早く来るでしょう。
クライアントをヒーローとして、自分をガイドとして位置付けます
法務サービスに関しては、明確にする必要があります。クライアントは、複雑な状況から抜け出すためのヒーローを探しているのではなく、指導してアドバイスを提供するメンターを探しています。
これを理解したら、ブランド戦略にさらに取り組み、それに応じて開発することができます。 したがって、あなたのサービスを宣伝しますが、あなたを物語のヒーローとして分類するのではなく、顧客が彼らの課題を克服し、彼らの問題を解決するのを助けることができるガイドとしてそれを行います。
LinkedInビデオを使用する
LinkedInは、2022年に世界中で8億3900万人以上のユーザーを抱える、主要なソーシャルプラットフォームになりました。その数は、2025年までに10億人を超えると予想されるため、企業はこのプラットフォームのメリットをどのように活用するかを真剣に検討する必要があります。 。
弁護士として、たとえばウェビナーのようなビデオコンテンツを公開して、法的な問題に関する貴重な情報をユーザーに提供することができます。 LinkedInを使用すると、費用をほとんどまたはまったくかけずにコンテンツを投稿および共有できます。つまり、銀行を壊すことなくブランドの認知度を高めることができます。
すでに述べたように、ほとんどのユーザーはオンラインでビジネスを探しています。つまり、あなたのWebサイトとLinkedInプロファイルが最初にアクセスされます。 ですから、その価値のある選択をして、潜在的なクライアントに「ああ、ただの別の弁護士」と思わせるだけでなく、印象に残りそうなコンテンツを開発してください。
これらの推奨事項を念頭に置いて、熱意を持ってブランド認知戦略を開始してください。きっとあなたはそれを成し遂げるでしょう。
Fabrik：私たちの時代のブランディングエージェンシー。