Merek pengacara: Bagaimana pengacara dapat membangun merek pribadi yang kuat?

Karena hampir semua konsumen mencari bisnis secara online, bahkan firma hukum pun harus membangun kehadiran digital yang kuat. Bagaimanapun, firma hukum adalah bisnis juga, jadi mereka tidak dikecualikan dari persamaan dalam hal periklanan digital.

Salah satu tujuan utama pengacara adalah untuk beresonansi dengan klien yang tepat, tetapi bagaimana mereka bisa melakukannya jika merek mereka tidak dikenal dunia? Branding pengacara telah menjadi, dengan demikian, semakin penting di antara firma hukum karena hampir setiap keterlibatan bisnis baru dimulai secara online.

Baik mereka mengunjungi situs web, profil LinkedIn, atau mencari informasi tentang pengacara yang pernah mereka dengar, konsumen mencari kredensial pengacara secara online.

Oleh karena itu, mengembangkan merek firma hukum harus menjadi prioritas jika tidak. Beberapa tanggung jawab terkait mungkin tampak berlebihan, tetapi tidak ada yang perlu dikhawatirkan jika Anda memulai dengan langkah kecil.

Teruslah membaca untuk mengetahui berbagai faktor yang membuat merek firma hukum sukses dan metode untuk meningkatkan kehadiran online Anda:

Tetapkan ceruk

Salah satu aspek terpenting yang perlu dipertimbangkan saat memulai kampanye kesadaran merek adalah mempersempit layanan Anda. Melayani semua jenis layanan mungkin dilakukan, tetapi itu akan menjadi kekacauan. Jadi, fokuslah pada industri tertentu dan mulailah mengasah keterampilan Anda di bidang itu.

Apakah Anda seorang pengacara umum, pekerjaan dan tenaga kerja, perusahaan, cedera pribadi, atau kekayaan intelektual, jadilah ahli di bidang pilihan Anda sehingga Anda dapat memberikan layanan berkualitas tinggi dan saran yang tepat kepada klien.

Prioritaskan untuk menunjukkan dengan tepat masalah audiens Anda dan jangan hanya memberi mereka solusi khusus.

Misalnya, Anda adalah seorang pengacara cedera pribadi. Dalam hal ini, konsumen ingin menemukan di situs web Anda informasi tentang cara menuntut seseorang, kasus apa yang termasuk dalam undang-undang cedera pribadi, dan bagaimana proses klaim cedera pribadi di Inggris Raya.

Setelah Anda menjadi ahli dalam domain tertentu, Anda akan memiliki percakapan yang lebih kontekstual dengan klien Anda saat ini dan calon klien.

Tentukan audiens target Anda

Akan sangat membantu untuk menghilangkan gagasan bahwa siapa pun yang dapat membayar tagihan dapat menjadi audiens target Anda karena itu tidak benar. Selain mempersempit layanan Anda, Anda juga perlu mempersempit audiens target Anda.

Seperti dalam bisnis apa pun, Anda harus terhubung dengan pelanggan Anda, mengetahui kebutuhan mereka, dan kesamaan atribut yang mereka miliki. Cara terbaik untuk menentukan klien seperti apa yang cocok untuk Anda adalah dengan membangun profil pelanggan target firma hukum Anda.

Anda dapat berinteraksi dengan mereka secara langsung atau melalui media sosial, tetapi pertama-tama, pastikan mereka mungkin tertarik dengan layanan Anda.

Buat situs web dan/atau blog pengacara pribadi

Salah satu cara paling efektif untuk mempromosikan layanan Anda adalah dengan membangun situs web pengacara pribadi. Meskipun perusahaan Anda sudah memilikinya, pertimbangkan untuk membuat halaman terpisah untuk Anda sendiri guna membangun merek pribadi yang kuat.

Jika Anda terjebak dalam zona mati kreatif, buatlah sesederhana mungkin; tidak perlu terlalu rumit agar klien lebih mudah menemukan Anda. Jadi, pertimbangkan untuk menggabungkan nama depan dan belakang Anda atau istilah yang digunakan untuk menggambarkan bidang minat Anda, seperti “criminaldefenselawyer.com”.

Pastikan Anda membuat situs web Anda menyenangkan secara visual, mesin telusur, dan ramah seluler, dan jangan lupa untuk membuat beranda yang akan memberikan informasi kepada pembaca tentang Anda, area latihan Anda, dan alasan untuk mempekerjakan Anda.

Memulai blog juga merupakan cara terbaik untuk memamerkan merek Anda dan mengejutkan pembaca dengan informasi bermanfaat tentang masalah hukum. Anda dapat berbicara tentang berbagai kasus yang sedang Anda kerjakan, memberikan saran praktis, dan memiliki nada yang lebih informal untuk membiasakan pembaca dengan Anda.

Dan jangan mencoba untuk terlalu mempromosikan diri sendiri – perusahaan atau situs web pribadi Anda dibebankan dengan hal ini.

Manfaatkan pemasaran konten

Strategi periklanan ini berkembang karena berbagai alasan: membantu merek memperluas jangkauan mereka dan membuat suara mereka didengar di Internet.

Ini juga merupakan metode serbaguna, yang berarti Anda dapat membuat dan berbagi konten dalam berbagai format, mulai dari posting blog, infografis, dan publikasi hingga video inspirasional, makalah penelitian, dan webinar.

Tentukan metode mana yang paling sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda dan pertahankan fokus pada tujuan Anda. Akan sangat membantu untuk menyertakan frasa kata kunci yang sering digunakan oleh pelanggan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dan mengoptimalkan pengalaman mereka di halaman Anda.

Jika Anda memiliki rencana yang terdefinisi dengan baik, hasilnya akan datang lebih cepat daripada nanti.

Posisikan klien Anda sebagai pahlawan dan diri Anda sebagai pemandu

Satu hal yang harus diklarifikasi ketika datang ke layanan hukum: klien tidak mencari pahlawan untuk membantu mereka keluar dari situasi rumit yang mereka hadapi tetapi seorang mentor untuk membimbing dan memberi mereka nasihat.

Setelah Anda memahami hal ini, Anda dapat bekerja lebih lanjut pada strategi merek Anda dan mengembangkannya sesuai dengan itu. Jadi, promosikan layanan Anda, tetapi lakukan dengan cara yang tidak mengklasifikasikan Anda sebagai pahlawan dalam cerita, tetapi sebagai pemandu yang dapat membantu pelanggan mengatasi tantangan dan memecahkan masalah mereka.

Gunakan video LinkedIn

LinkedIn telah menjadi platform sosial terkemuka, dengan lebih dari 839 juta pengguna di seluruh dunia pada tahun 2022. Karena jumlah mereka diperkirakan akan melebihi 1 miliar pada tahun 2025, semakin jelas bahwa bisnis harus secara serius memikirkan bagaimana memanfaatkan manfaat dari platform ini. .

Sebagai pengacara, Anda dapat memublikasikan konten video seperti, misalnya, webinar, tempat Anda memberikan informasi berharga tentang masalah hukum kepada pengguna. LinkedIn memungkinkan Anda untuk memposting dan berbagi konten dengan sedikit atau tanpa biaya, yang berarti Anda dapat meningkatkan visibilitas merek Anda tanpa merusak bank.

Seperti yang telah kami sebutkan, sebagian besar pengguna mencari bisnis online, artinya situs web dan profil LinkedIn Anda akan menjadi yang pertama diakses. Jadi, buat pilihan mereka sepadan dan kembangkan konten yang kemungkinan besar akan mengesankan dan tidak hanya membuat calon klien berpikir, "Oh, hanya pengacara lain".

Dengan mengingat rekomendasi ini, mulailah strategi kesadaran merek Anda dengan antusias – kami yakin Anda akan berhasil.

Fabrik: Agensi branding untuk zaman kita.