العلامة التجارية للمحامي: كيف يمكن للمحامين بناء علامة تجارية شخصية قوية؟

نظرًا لأن جميع المستهلكين تقريبًا يبحثون عن الشركات عبر الإنترنت ، فمن الضروري حتى لشركات المحاماة بناء وجود رقمي قوي. بعد كل شيء ، فإن شركات المحاماة هي شركات أيضًا ، لذلك لا يتم استبعادها من المعادلة عندما يتعلق الأمر بالإعلان الرقمي.

أحد الأغراض الرئيسية للمحامين هو التفاعل مع العملاء المناسبين ، ولكن كيف يمكنهم فعل ذلك إذا كانت علامتهم التجارية غير معروفة للعالم؟ أصبحت العلامات التجارية للمحامين ، بالتالي ، أكثر وأكثر أهمية بين شركات المحاماة منذ أن تبدأ كل مشاركة تجارية جديدة تقريبًا عبر الإنترنت.

سواء كانوا يزورون موقعهم على الويب أو ملف تعريف LinkedIn أو يبحثون عن معلومات حول المحامي الذي سمعوا عنه ، يبحث المستهلكون عن بيانات اعتماد المحامي عبر الإنترنت.

لذلك ، يجب أن يصبح تطوير العلامة التجارية لشركة محاماة أولوية إذا لم يكن كذلك. قد تبدو بعض المسؤوليات المرتبطة بها مربكة ، لكن لا داعي للقلق إذا بدأت بخطوات صغيرة.

استمر في القراءة لمعرفة العوامل المختلفة التي تجعل العلامة التجارية لشركة محاماة ناجحة وطرق تعزيز تواجدك عبر الإنترنت:

إنشاء مكانة

أحد أهم الجوانب التي يجب مراعاتها عند بدء حملة توعية بالعلامة التجارية هو تضييق نطاق خدماتك. قد يكون من الممكن تقديم جميع أنواع الخدمات ، لكن ستكون هناك فوضى. وبالتالي ، ركز على صناعة معينة وابدأ في صقل مهاراتك في هذا المجال.

سواء كنت محاميًا عامًا أو متخصصًا في العمل أو العمل أو شركة أو محاميًا للإصابة الشخصية أو الملكية الفكرية ، كن خبيرًا في المجال الذي اخترته حتى تتمكن من تزويد العملاء بخدمات عالية الجودة ونصائح مستنيرة.

أعط الأولوية لتحديد مشاكل جمهورك ولا تزودهم بالحلول المخصصة فقط.

على سبيل المثال ، افترض أنك محامٍ متخصص في قضايا الإصابة الشخصية. في هذه الحالة ، يرغب المستهلكون في العثور على موقع الويب الخاص بك على معلومات حول كيفية مقاضاة شخص ما ، وما هي القضايا التي تندرج تحت قانون الإصابة الشخصية ، وما هي إجراءات مطالبات الإصابة الشخصية في المملكة المتحدة.

بمجرد أن تصبح خبيرًا في مجال معين ، سيكون لديك محادثة أكثر سياقًا مع عملائك الحاليين والمحتملين.

حدد جمهورك المستهدف

سيكون من المفيد التخلص من فكرة أن أي شخص يمكنه دفع الفواتير يمكن أن يكون جمهورك المستهدف لأنه غير صحيح. بصرف النظر عن تضييق نطاق خدماتك ، تحتاج أيضًا إلى تضييق نطاق جمهورك المستهدف.

كما هو الحال في أي عمل تجاري ، يجب عليك التواصل مع عملائك ومعرفة احتياجاتهم والسمات المشتركة بينهم. أفضل طريقة لتحديد نوع العملاء المناسبين لك هي إنشاء ملف تعريف للعميل المستهدف لشركة المحاماة الخاصة بك.

يمكنك إما التفاعل معهم وجهًا لوجه أو من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن تأكد أولاً من أنهم قد يهتمون بخدماتك.

إنشاء موقع محامي شخصي و / أو مدونة

من أكثر الطرق فعالية للترويج لخدماتك هو إنشاء موقع ويب للمحامي الشخصي. على الرغم من أن شركتك تمتلك واحدة بالفعل ، ففكر في إنشاء صفحة منفصلة لنفسك لإنشاء علامة تجارية شخصية قوية.

إذا كنت عالقًا في منطقة ميتة إبداعية ، فاجعلها بسيطة قدر الإمكان ؛ لا يلزم أن يكون الأمر معقدًا جدًا بحيث يجدك العملاء أسهل. وبالتالي ، فكر في الجمع بين اسمك الأول واسم عائلتك أو المصطلح المستخدم لوصف مجال اهتمامك ، مثل "crimedefenselawyer.com".

تأكد من جعل موقع الويب الخاص بك ممتعًا بصريًا ومحرك بحث ومتوافقًا مع الجوّال ، ولا تنس إنشاء صفحة رئيسية توفر للقراء معلومات عنك ، ومجالات ممارستك ، وأسباب تعيينك.

يعد بدء مدونة أيضًا طريقة ممتازة لعرض علامتك التجارية ومفاجأة القراء بمعلومات مفيدة حول الأمور القانونية. يمكنك التحدث عن الحالات المختلفة التي تعمل عليها ، وإعطاء نصائح عملية ، ولهجة أكثر رسمية لتعريف القراء بك.

ولا تحاول أن تفرط في الترويج الذاتي - فموقعك الإلكتروني أو موقعك الشخصي هو المسؤول عن ذلك.

الاستفادة من تسويق المحتوى

اكتسبت استراتيجية الإعلان هذه أساسًا لأسباب مختلفة: فهي تساعد العلامات التجارية على توسيع نطاق وصولها وجعل أصواتها مسموعة على الإنترنت.

إنها أيضًا طريقة متعددة الاستخدامات ، مما يعني أنه يمكنك إنشاء ومشاركة المحتوى بتنسيقات مختلفة ، من منشورات المدونة والرسوم البيانية والمنشورات إلى مقاطع الفيديو الملهمة والأوراق البحثية والندوات عبر الإنترنت.

حدد الطريقة الأنسب لاحتياجات عملك وحافظ على التركيز على هدفك. سيكون من المفيد أيضًا تضمين عبارات الكلمات الرئيسية التي غالبًا ما يستخدمها العملاء لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وتحسين تجربتهم على صفحتك.

إذا كانت لديك خطة محددة جيدًا ، فستأتي النتائج عاجلاً وليس آجلاً.

ضع عميلك كبطل وقم بوضع نفسك كدليل

هناك شيء واحد يجب توضيحه عندما يتعلق الأمر بالخدمات القانونية: لا يبحث العملاء عن بطل لمساعدتهم على الخروج من الموقف المعقد الذي يشاركون فيه ، ولكنهم يبحثون عن مرشد يوجههم ويقدم لهم النصيحة.

بمجرد أن تفهم هذا ، يمكنك مواصلة العمل على إستراتيجية علامتك التجارية وتطويرها وفقًا لذلك. وبالتالي ، قم بالترويج لخدماتك ، ولكن افعل ذلك بطريقة لا تصنفك كبطل للقصة بل دليل يمكنه مساعدة العملاء في التغلب على تحدياتهم وحل مشكلاتهم.

استخدم فيديو LinkedIn

أصبح LinkedIn منصة اجتماعية رائدة ، مع أكثر من 839 مليون مستخدم في جميع أنحاء العالم في عام 2022. نظرًا لأنه من المتوقع أن يتجاوز عددهم مليار بحلول عام 2025 ، يصبح من الواضح والأكثر وضوحًا أنه يتعين على الشركات التفكير بجدية في كيفية الاستفادة من مزايا هذه المنصة .

بصفتك محاميًا ، يمكنك نشر محتوى فيديو مثل ، على سبيل المثال ، ندوة عبر الإنترنت ، حيث تزود المستخدمين بمعلومات قيمة حول المسائل القانونية. يسمح لك LinkedIn بنشر المحتوى ومشاركته مقابل نفقات قليلة أو بدون نفقات ، مما يعني أنه يمكنك تعزيز ظهور علامتك التجارية دون كسر البنك.

كما ذكرنا سابقًا ، يبحث معظم المستخدمين عن أنشطة تجارية عبر الإنترنت ، مما يعني أن موقع الويب الخاص بك وملفك الشخصي على LinkedIn سيكونان أول من يتم الوصول إليه. لذا ، اجعل اختيارهم يستحق كل هذا العناء وقم بتطوير محتوى من المرجح أن يثير إعجاب العميل وليس فقط جعل العميل المحتمل يفكر ، "أوه ، مجرد محامٍ آخر".

مع وضع هذه التوصيات في الاعتبار ، ابدأ إستراتيجية التوعية بعلامتك التجارية بحماس - نحن على يقين من أنك ستنفذها.

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.