การสร้างแบรนด์ทนายความ: ทนายความสามารถสร้างแบรนด์ส่วนตัวที่ทรงพลังได้อย่างไร

เนื่องจากผู้บริโภคเกือบทั้งหมดค้นหาธุรกิจออนไลน์ แม้แต่สำนักงานกฎหมายก็จำเป็นต้องสร้างตัวตนดิจิทัลที่แข็งแกร่ง ท้ายที่สุดแล้ว สำนักงานกฎหมายก็เป็นธุรกิจด้วย ดังนั้นจึงไม่กีดกันออกจากสมการในการโฆษณาดิจิทัล

จุดประสงค์หลักของทนายความประการหนึ่งคือการสะท้อนกับลูกค้าที่เหมาะสม แต่พวกเขาจะทำเช่นนั้นได้อย่างไรหากแบรนด์ของพวกเขาไม่เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ดังนั้น การสร้างตราสินค้าของทนายความจึงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในหมู่สำนักงานกฎหมาย เนื่องจากการมีส่วนร่วมทางธุรกิจใหม่ๆ เกือบทั้งหมดเริ่มต้นทางออนไลน์

ไม่ว่าพวกเขาจะเยี่ยมชมเว็บไซต์ โปรไฟล์ LinkedIn หรือค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับทนายความที่พวกเขาเคยได้ยิน ผู้บริโภคค้นหาข้อมูลประจำตัวของทนายความทางออนไลน์

ดังนั้นการพัฒนาแบรนด์ของสำนักงานกฎหมายจึงควรมีความสำคัญหากไม่เป็นเช่นนั้น ความรับผิดชอบที่เกี่ยวข้องบางอย่างอาจดูเหมือนล้นหลาม แต่ไม่มีอะไรต้องกังวลหากคุณเริ่มต้นด้วยขั้นตอนของทารก

อ่านต่อเพื่อค้นหาปัจจัยต่างๆ ที่ทำให้แบรนด์สำนักงานกฎหมายประสบความสำเร็จและวิธีการในการเพิ่มสถานะออนไลน์ของคุณ:

สร้างช่อง

สิ่งสำคัญที่สุดประการหนึ่งที่ควรพิจารณาเมื่อเริ่มต้นแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์คือการจำกัดบริการของคุณให้แคบลง การให้บริการทุกประเภทอาจเป็นไปได้แต่จะเกิดความโกลาหล ดังนั้น ให้เน้นที่อุตสาหกรรมเฉพาะและเริ่มฝึกฝนทักษะของคุณในสาขานั้น

ไม่ว่าคุณจะเป็นพนักงานทั่วไป การจ้างงานและแรงงาน องค์กร การบาดเจ็บส่วนบุคคล หรือทนายความด้านทรัพย์สินทางปัญญา จงเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาที่คุณเลือก เพื่อให้คุณสามารถให้บริการคุณภาพสูงแก่ลูกค้าและคำแนะนำที่มีข้อมูลครบถ้วน

จัดลำดับความสำคัญในการระบุปัญหาของผู้ชมของคุณ และอย่าเพียงแค่จัดหาโซลูชันที่กำหนดเองเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคล ในกรณีนี้ ผู้บริโภคต้องการค้นหาข้อมูลบนเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับวิธีการฟ้องร้องคดี คดีใดที่อยู่ภายใต้กฎหมายการบาดเจ็บส่วนบุคคล และกระบวนการเรียกร้องค่าเสียหายส่วนบุคคลในสหราชอาณาจักรเป็นอย่างไร

เมื่อคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในโดเมนใดโดเมนหนึ่ง คุณจะมีการสนทนาตามบริบทมากขึ้นกับลูกค้าปัจจุบันและผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ

กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

จะช่วยขจัดความคิดที่ว่าใครก็ตามที่สามารถชำระค่าใช้จ่ายสามารถเป็นผู้ชมเป้าหมายของคุณได้เพราะมันไม่เป็นความจริง นอกเหนือจากการจำกัดบริการของคุณให้แคบลง คุณต้องจำกัดกลุ่มเป้าหมายของคุณให้แคบลงด้วย

เช่นเดียวกับในธุรกิจใดๆ คุณต้องเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณ ทราบความต้องการของพวกเขา และคุณลักษณะที่พวกเขามีเหมือนกัน วิธีที่ดีที่สุดในการพิจารณาว่าลูกค้าประเภทใดที่เหมาะสมกับคุณคือการสร้างโปรไฟล์ของลูกค้าเป้าหมายของสำนักงานกฎหมายของคุณ

คุณสามารถโต้ตอบกับพวกเขาแบบเห็นหน้าหรือผ่านโซเชียลมีเดีย แต่ก่อนอื่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาอาจสนใจบริการของคุณ

สร้างเว็บไซต์ทนายความส่วนบุคคลและ/หรือบล็อก

วิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดวิธีหนึ่งในการโปรโมตบริการของคุณคือการสร้างเว็บไซต์ทนายความส่วนตัว แม้ว่าบริษัทของคุณจะมีอยู่แล้ว แต่ให้พิจารณาสร้างหน้าแยกต่างหากสำหรับตัวคุณเองเพื่อสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่ง

หากคุณติดอยู่ใน Dead Zone ที่สร้างสรรค์ ให้ทำให้มันง่ายที่สุด ไม่จำเป็นต้องซับซ้อนเกินไปสำหรับลูกค้าที่จะหาคุณได้ง่ายขึ้น ดังนั้น ให้ลองรวมชื่อและนามสกุลของคุณหรือคำที่ใช้อธิบายพื้นที่ที่คุณสนใจ เช่น “criminaldefenselawyer.com”

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทำให้เว็บไซต์ของคุณดูน่าดึงดูดใจ เสิร์ชเอ็นจิ้นและเป็นมิตรกับมือถือ และอย่าลืมสร้างโฮมเพจที่จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับคุณแก่ผู้อ่าน ขอบเขตการปฏิบัติงาน และเหตุผลในการจ้างคุณ

การเริ่มต้นบล็อกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงแบรนด์ของคุณและทำให้ผู้อ่านประหลาดใจด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับประเด็นทางกฎหมาย คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับกรณีต่างๆ ที่คุณกำลังดำเนินการอยู่ ให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์ และมีน้ำเสียงที่เป็นกันเองมากขึ้นเพื่อทำให้ผู้อ่านคุ้นเคยกับคุณ

และอย่าพยายามโปรโมตตัวเองมากเกินไป – บริษัท หรือเว็บไซต์ส่วนตัวของคุณจะถูกเรียกเก็บเงิน

ใช้ประโยชน์จากการตลาดเนื้อหา

กลยุทธ์การโฆษณานี้มีพื้นฐานมาจากหลายสาเหตุ: ช่วยให้แบรนด์ขยายการเข้าถึงและแสดงความคิดเห็นบนอินเทอร์เน็ต

นอกจากนี้ยังเป็นวิธีการที่หลากหลาย ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถสร้างและแบ่งปันเนื้อหาในรูปแบบต่างๆ ตั้งแต่โพสต์ในบล็อก อินโฟกราฟิก และสิ่งพิมพ์ ไปจนถึงวิดีโอที่สร้างแรงบันดาลใจ เอกสารการวิจัย และการสัมมนาทางเว็บ

กำหนดวิธีการที่เหมาะสมกับความต้องการทางธุรกิจของคุณมากที่สุดและให้ความสำคัญกับเป้าหมายของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ที่จะรวมวลีคำหลักที่ลูกค้ามักใช้เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ของพวกเขาบนหน้าเว็บของคุณ

หากคุณมีแผนที่ชัดเจน ผลลัพธ์จะมาเร็วกว่าในภายหลัง

วางตำแหน่งลูกค้าของคุณเป็นฮีโร่และตัวคุณเองเป็นแนวทาง

สิ่งหนึ่งที่ต้องชี้แจงให้ชัดเจนเมื่อพูดถึงบริการด้านกฎหมาย: ลูกค้าไม่ได้มองหาฮีโร่ที่จะช่วยพวกเขาให้พ้นจากสถานการณ์ที่ซับซ้อนที่พวกเขาเกี่ยวข้อง แต่เป็นที่ปรึกษาที่จะคอยชี้แนะและให้คำแนะนำแก่พวกเขา

เมื่อคุณเข้าใจสิ่งนี้แล้ว คุณสามารถพัฒนากลยุทธ์แบรนด์ของคุณต่อไปและพัฒนาตามนั้นได้ ดังนั้น ส่งเสริมบริการของคุณ แต่ทำในลักษณะที่ไม่จัดว่าคุณเป็นวีรบุรุษของเรื่องราว แต่เป็นแนวทางที่สามารถช่วยลูกค้าเอาชนะความท้าทายและแก้ปัญหาของพวกเขาได้

ใช้วิดีโอ LinkedIn

LinkedIn ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลชั้นนำโดยมีผู้ใช้มากกว่า 839 ล้านคนทั่วโลกในปี 2565 เนื่องจากจำนวนของพวกเขาคาดว่าจะเกิน 1 พันล้านภายในปี 2568 จึงชัดเจนและชัดเจนยิ่งขึ้นว่าธุรกิจต่างๆ ต้องคิดอย่างจริงจังเกี่ยวกับวิธีใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มนี้ .

ในฐานะทนายความ คุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอ เช่น การสัมมนาผ่านเว็บ ซึ่งคุณให้ข้อมูลที่มีค่าแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับประเด็นทางกฎหมาย LinkedIn อนุญาตให้คุณโพสต์และแชร์เนื้อหาโดยมีค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณโดยไม่ทำลายธนาคาร

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว ผู้ใช้ส่วนใหญ่กำลังมองหาธุรกิจออนไลน์ ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์และโปรไฟล์ LinkedIn ของคุณจะเป็นคนแรกที่เข้าถึง ดังนั้น เลือกให้คุ้มค่าและพัฒนาเนื้อหาที่น่าจะสร้างความประทับใจ ไม่ใช่แค่ทำให้ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าคิดว่า "โอ้ แค่ทนายอีกคน"

ด้วยคำแนะนำเหล่านี้ ให้เริ่มกลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณด้วยความกระตือรือร้น เรามั่นใจว่าคุณจะต้องทำมันให้ได้

Fabrik: เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ในยุคของเรา