변호사 브랜딩: 변호사는 어떻게 강력한 개인 브랜드를 구축할 수 있습니까?

거의 모든 소비자가 온라인에서 비즈니스를 검색하기 때문에 법률 회사라도 강력한 디지털 입지를 구축하는 것이 필수적입니다. 결국 로펌도 기업이기 때문에 디지털 광고라고 해서 방정식에서 배제되는 것은 아니다.

변호사의 주요 목적 중 하나는 올바른 고객과 공감하는 것이지만, 자신의 브랜드가 세상에 알려지지 않은 경우 어떻게 그렇게 할 수 있습니까? 따라서 거의 모든 새로운 비즈니스 참여가 온라인에서 시작되기 때문에 변호사 브랜딩은 법률 회사에서 점점 더 중요해졌습니다.

웹사이트, LinkedIn 프로필을 방문하거나 들어본 변호사에 대한 정보를 검색할 때 소비자는 온라인에서 변호사 자격 증명을 찾습니다.

따라서 로펌 브랜드의 진화가 그렇지 않다면 우선순위가 되어야 한다. 관련된 책임 중 일부는 압도적으로 보일 수 있지만 아기 단계부터 시작하면 걱정할 것이 없습니다.

성공적인 로펌 브랜드를 만드는 다양한 요소와 온라인 인지도를 높이는 방법을 알아보려면 계속 읽으십시오.

틈새시장을 개척하다

브랜드 인지도 캠페인을 시작할 때 고려해야 할 가장 중요한 측면 중 하나는 서비스 범위를 좁히는 것입니다. 모든 종류의 서비스를 제공하는 것이 가능할 수 있지만 혼돈이 될 것입니다. 따라서 특정 산업에 집중하고 해당 분야에서 기술을 연마하십시오.

일반, 고용 및 노동, 기업, 개인 상해 또는 지적 재산권 변호사이든 상관없이 선택한 분야의 전문가가 되어 고객에게 고품질 서비스와 정보에 입각한 조언을 제공할 수 있습니다.

청중의 문제를 정확히 찾아내는 데 우선순위를 두고 맞춤 솔루션을 제공하지 마십시오.

예를 들어, 귀하가 상해 전문 변호사라고 가정합니다. 이 경우 소비자는 웹사이트에서 누군가를 고소하는 방법, 개인 상해법에 해당하는 사례 및 영국의 개인 상해 청구 절차에 대한 정보를 찾고 싶어합니다.

특정 영역의 전문가가 되면 현재 및 잠재 고객과 보다 상황에 맞는 대화를 나눌 수 있습니다.

타겟 고객 결정

그것은 사실이 아니기 때문에 청구서를 지불할 수 있는 사람이 당신의 표적 청중이 될 수 있다는 생각을 없애는 데 도움이 될 것입니다. 서비스 범위를 좁히는 것 외에도 대상 고객을 좁힐 필요가 있습니다.

여느 비즈니스와 마찬가지로 고객과 연결하고 고객의 요구 사항과 공통점이 무엇인지 알아야 합니다. 어떤 종류의 고객이 당신에게 적합한지 결정하는 가장 좋은 방법은 로펌의 타겟 고객의 프로필을 구축하는 것입니다.

그들과 직접 대면하거나 소셜 미디어를 통해 상호 작용할 수 있지만 먼저 그들이 귀하의 서비스에 관심을 가질 수 있는지 확인하십시오.

개인 변호사 웹사이트 및/또는 블로그 만들기

귀하의 서비스를 홍보하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 개인 변호사 웹사이트를 구축하는 것입니다. 회사에 이미 하나가 있지만 강력한 개인 브랜드를 구축하기 위해 별도의 페이지를 만드는 것이 좋습니다.

창의적인 데드존에 갇혀 있다면 가능한 한 단순하게 만드십시오. 클라이언트가 귀하를 더 쉽게 찾을 수 있도록 너무 복잡할 필요는 없습니다. 따라서 "criminaldefenselawyer.com"과 같이 귀하의 이름과 성을 결합하거나 관심 분야를 설명하는 데 사용되는 용어를 고려하십시오.

웹사이트를 시각적으로 보기 좋게 만들고 검색 엔진에 모바일 친화적으로 만들고 독자에게 귀하, 귀하의 업무 분야 및 귀하를 고용한 이유에 대한 정보를 제공하는 홈페이지를 만드는 것을 잊지 마십시오.

블로그를 시작하는 것도 브랜드를 소개하고 법적 문제에 대한 유용한 정보로 독자들을 놀라게 할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 현재 진행 중인 다양한 사례에 대해 이야기하고 실제적인 조언을 제공하며 독자들과 친숙해질 수 있도록 좀 더 격식 없는 어조로 이야기할 수 있습니다.

그리고 너무 자기 홍보하려고 하지 마세요. 회사나 개인 웹사이트가 이에 대한 책임이 있습니다.

콘텐츠 마케팅 활용

이 광고 전략은 브랜드의 도달 범위를 확장하고 인터넷에서 자신의 목소리를 알리는 데 도움이 되는 다양한 이유로 기반을 얻었습니다.

블로그 게시물, 인포그래픽, 출판물부터 영감을 주는 동영상, 연구 논문, 웨비나에 이르기까지 다양한 형식으로 콘텐츠를 만들고 공유할 수 있는 다재다능한 방법이기도 합니다.

비즈니스 요구 사항에 가장 적합한 방법을 결정하고 목표에 계속 초점을 맞추십시오. 또한 고객이 웹사이트로 트래픽을 유도하고 페이지에서의 경험을 최적화하기 위해 자주 사용하는 키워드 구문을 포함하는 것도 도움이 될 것입니다.

잘 정의된 계획이 있다면 결과는 빠르지 않을 것입니다.

고객을 영웅으로, 자신을 가이드로 포지셔닝

법률 서비스와 관련하여 한 가지 명확히 해야 할 것은 고객은 자신이 처한 복잡한 상황에서 벗어날 수 있도록 도와줄 영웅이 아니라 조언을 제공하고 안내할 멘토를 찾고 있다는 것입니다.

이것을 이해하면 브랜드 전략에 대해 더 연구하고 그에 따라 개발할 수 있습니다. 따라서 서비스를 홍보하되, 귀하를 이야기의 주인공으로 분류하지 않고 고객이 어려움을 극복하고 문제를 해결하도록 도울 수 있는 안내자로 분류하는 방식으로 하십시오.

LinkedIn 비디오 사용

LinkedIn은 2022년에 전 세계적으로 8억 3,900만 명 이상의 사용자를 보유한 선도적인 소셜 플랫폼이 되었습니다. 2025년까지 그 수가 10억 명을 초과할 것으로 예상됨에 따라 기업이 이 플랫폼의 이점을 활용하는 방법에 대해 진지하게 생각해야 한다는 것이 점점 분명해지고 있습니다. .

변호사는 법률 문제에 대한 귀중한 정보를 사용자에게 제공하는 웨비나와 같은 비디오 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. LinkedIn을 사용하면 비용을 거의 또는 전혀 들이지 않고도 콘텐츠를 게시하고 공유할 수 있으므로 큰 비용을 들이지 않고도 브랜드 가시성을 높일 수 있습니다.

이미 언급했듯이 대부분의 사용자는 온라인에서 비즈니스를 찾고 있습니다. 즉, 웹사이트와 LinkedIn 프로필이 가장 먼저 액세스됩니다. 따라서 잠재 고객이 "아, 또 다른 변호사"라고 생각하게 만드는 것이 아니라 그만한 가치가 있는 선택을 하고 깊은 인상을 줄 수 있는 콘텐츠를 개발하십시오.

이러한 권장 사항을 염두에 두고 열정적으로 브랜드 인지도 전략을 시작하십시오.

Fabrik: 우리 시대의 브랜딩 에이전시.