14 Marketingtrends: Bereiten Sie Ihre Marke auf 2022 vor
Veröffentlicht: 2020-12-30Die Branche des digitalen Marketings ist bei weitem eine der sich am schnellsten entwickelnden, weshalb es für Unternehmen unerlässlich ist, ihre Markenstrategien ständig anzupassen und neu auszurichten . Wenn Sie als Unternehmer relevant bleiben wollen, müssen Sie sich über die neuesten Marketingtrends auf dem Laufenden halten.
Das Verbraucherverhalten ändert sich, daher müssen Sie einen neuen Ansatz finden, um das Beste aus Ihren Marketingbemühungen herauszuholen. Die globale Pandemie hat viele Vermarkter veranlasst, ihre Prioritäten neu zu definieren. Jetzt ist der beste Zeitpunkt, um einen Blick ins Jahr 2022 zu werfen und zu sehen, ob Ihr Unternehmen darauf vorbereitet ist.
Sie wollen an Ihrer erprobten Marketingstrategie festhalten? Oder vielleicht brauchen Sie neue und kostengünstige Wege, um Ihre Zielgruppe zu erreichen . Die Antworten auf diese und viele andere Fragen werden kristallklar sein, wenn Sie wissen, welche Marketingtrends Sie im Jahr 2022 erwarten können.
Lassen Sie uns also ohne weiteres direkt hineinspringen!
Live-Video und Augmented Reality bleiben im Trend
Es ist keine Überraschung, dass Videoinhalte immer noch ein Trend sind und in den kommenden Jahren keine Anzeichen eines Rückzugs zeigen. Laut Videomarketing-Statistiken tragen Videos dazu bei, den Traffic um 51 % und den Umsatz um 34 % zu steigern .
Man kann mit Sicherheit sagen, dass Videoinhalte unglaublich effizient sind – umso mehr, wenn es sich um Live-Videos handelt. Live-Videos haben bekanntlich eine dreimal längere Wiedergabezeit als normale Videos. Menschen neigen dazu, sich für Live-Inhalte zu begeistern, also stellen Sie sicher, dass Sie mehr davon in Ihre Marketingstrategie für 2022 aufnehmen.
Mit dem Ziel, ein ungewöhnlicheres Kundenerlebnis zu schaffen, begannen Unternehmen mit der Implementierung von Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR). VR war der erste, der in den Bereich des digitalen Marketings eintrat und ihn beeinflusste. Aber während es eine spezielle Ausrüstung erfordert und daher kostspielig sein kann, ist AR für Marketingspezialisten zugänglicher und einfacher zu verwenden.
Da AR in den letzten Jahren VR überholt hat, wächst die Rolle der ersteren jedes Jahr weiter. „Augmented Reality wird mit jedem Jahr weniger Sci-Fi. Schauen Sie sich eine Plattform wie Shopify an, wo eine Reihe von E-Commerce-Shops AR implementiert haben“, sagt Henry Brown, Digital Marketing Manager von Rewind .
Marken wie Asos, Gucci, Sephora, IKEA und viele andere haben es erfolgreich geschafft, AR zu integrieren, um den Menschen ein besseres Einkaufserlebnis zu bieten.
Was uns das schnelle Wachstum von Videoinhalten und AR zeigt, ist, dass Verbraucher sich zu interaktiven Inhalten hingezogen fühlen. Die neuesten Technologien ermöglichen ein intensiveres Kundenerlebnis, und viele Marken beginnen gerade erst, davon zu profitieren. Augmented Reality, 360°-Bilder, virtuelle Rundgänge, 3D-Videoanimationen und viele andere Fortschritte helfen dabei, den Kunden zu binden und ihn länger auf Ihrer Website zu halten.
Zielgruppensegmentierung und Hyper-Targeting
Breites, allumfassendes Marketing wird von Jahr zu Jahr weniger effektiv. In der jüngeren Vergangenheit haben wir eine große Verschiebung in Richtung Nischenmarketing und Zielgruppensegmentierung erlebt. Marketer sind zuversichtlich, dass dies auch 2022 so bleiben wird.
Bei so vielen Optionen und Marken zur Auswahl interessieren sich Kunden nicht mehr für generische Marken und Werbebotschaften. Es ist viel wahrscheinlicher, dass sie Anzeigen in Betracht ziehen, die für ihre spezifische demografische Gruppe erstellt wurden. Statistiken zum digitalen Marketing bestätigen genau das:
- 63 % der Verbraucher ärgern sich über generische Werbung
- 80 % sagen, dass sie eher Geschäfte mit Unternehmen machen, die ein personalisiertes Kundenerlebnis bieten
Um die Bedürfnisse und Wünsche ihres Publikums besser zu verstehen, wenden sich Unternehmen Big Data zu, die uns dank künstlicher Intelligenz (KI) zur Verfügung stehen. Datengesteuertes Marketing konzentriert sich auf die Segmentierung großer Zielgruppen in engere Kundengruppen und liefert Produkte oder Dienstleistungen, die für jede Gruppe personalisiert sind.
Personalisierte und hyper-zielgerichtete Anzeigen führen zu einem angenehmeren Kundenerlebnis, das der Schlüssel zum Erfolg auf dem heutigen hart umkämpften Markt ist.
Erfahrungsberichte und Bewertungen von Kunden
Es ist eine Tatsache, dass Menschen anderen Menschen mehr vertrauen als Marken. Außerdem handeln 72 % der Kunden erst, nachdem sie Bewertungen gelesen haben. Aus diesem Grund glauben viele Fachleute, dass das Einholen und Verwalten von Kundenreferenzen im Jahr 2022 eine Notwendigkeit sein wird.
Mundpropaganda hat sich immer wieder als produktiv erwiesen. Es ist eine Win-Win-Lösung für Marken und ihre Kunden. Kunden brauchen jedoch manchmal einen zusätzlichen Anstoß, um ihre Erfahrungen zu teilen. Bitten Sie in diesen Fällen Ihre Kunden um Feedback oder erstellen Sie ein Formular, das einfach auszufüllen ist und den Kunden dazu ermutigt, eine Bewertung Ihres Produkts/Ihrer Dienstleistung abzugeben.
„Digitale Vermarkter müssen auf diesen Trend reagieren, indem sie Strategien implementieren, die darauf abzielen, die Anzahl positiver Bewertungen für ihre Unternehmen auf allen Plattformen zu erhöhen, einschließlich sozialer Medien, SERPs und Websites von Drittanbietern“, sagte Brenda Ledwith von Living Online .
Einbeziehung von Predictive Analytics und KI
Einer der bemerkenswertesten Trends in der Branche ist die Integration von KI in Geschäfts- und digitale Marketingstrategien. Predictive Analytics wird von vielen Unternehmen eingesetzt, um die Leistung ihrer Kampagnen zu verbessern. Mit Hilfe von Daten und Statistiken, die von KI bereitgestellt werden, ist es möglich, die meisten vorhandenen Daten zu analysieren, Muster zu finden und Vorhersagen zu treffen.
Quelle: Gauss Algorithmic
Je mehr Daten über verschiedene KI-Tools verfügbar werden, desto einfacher wird es, die Leistung von Werbekampagnen zu verfolgen und Probleme zu erkennen, die ihren Fortschritt verlangsamen. Analysetools sind auch in der Lage, neue Kampagnen und Ansätze vorzuschlagen, die bei Ihrer Zielgruppe eine höhere Erfolgswahrscheinlichkeit haben.
„KI-Tools und -Techniken haben sich in einer Vielzahl von Bereichen, die für den heutigen Marketingfachmann relevant sind, immer mehr durchgesetzt. In ihrer jetzigen Form wurde viel Wert auf Messung, Analyse und Werbeausrichtung gelegt. Was wir jedoch allmählich als Trend erkennen werden, sind KI-Tools, die ein besseres Verständnis der täglichen Änderungen und Trends ermöglichen, die im Hinblick auf das Benutzerverhalten und die Bedürfnisse des Kundendienstes zu finden sind, und wie man die sich sehr schnell ändernden Bedürfnisse und Gewohnheiten der Verbraucher besser ansprechen kann. “, bemerkte Zachary Weiner, der CEO von Emerging Insider Communications .
Die Authentizität von Unternehmen ist wichtig
Nachahmung, Plagiate und gefälschte Bewertungen werden dem Ruf Ihres Unternehmens nicht helfen und hochwertige Leads für Sie gewinnen. Authentisch zu sein, seine Unternehmenswerte zu kennen und zu zeigen, schafft Vertrauen. Anstatt nach kurzfristigen und unzuverlässigen Lösungen zu suchen, schaffen Sie eine vertrauenswürdige Marke, die treue Kunden anzieht, die dieselben Werte teilen wie Sie.
Quelle: Digitale Zusammenfassung
„Angesichts von Fake News und Unternehmensskandalen wollen Verbraucher Marken, denen sie vertrauen können. Die Präsentation der Authentizität Ihrer Marke beginnt damit, dass Sie sich ein klares Bild von Ihrer Marke machen. Fragen Sie sich, was Kunden ihren Freunden davon erzählen? Wie würden es die Mitarbeiter beschreiben? Sobald Sie sich ein klares Bild von Ihrem Unternehmen gemacht haben, teilen Sie dieses Bild öffentlich und so genau wie möglich“, erklärt Emily Sidley, Senior Director of Publicity bei Three Girls Media .
Es ist nicht neu, dass Marken sich offen zu sozialen Anliegen äußern und für etwas eintreten, an das sie glauben. Aber die Bedeutung davon hat angesichts der Pandemie und der sozialen Bewegungen des Jahres 2020 spürbar zugenommen. Die Menschen schauen zu Marken auf, die Werte etabliert haben und sich beweisen ihr Engagement für diese Werte durch ihre Produkte, Kundenbetreuung, Marketingkampagnen usw.
Maschinelles Lernen für die Personalisierung
Wie bereits erwähnt, hilft die Personalisierung Unternehmen dabei, engere Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen und zielgerichtete Kampagnen zu erstellen. Es gibt unzählige Möglichkeiten, wie Sie maschinelles Lernen nutzen können, um genauere Vorhersagen, Kundenverhaltensanalysen und bessere Werbeinhalte zu erstellen.
Quelle: Cleveroad
Eine genaue Analyse des Kaufverhaltens auf mehreren sozialen Kanälen ist schwer zu erreichen, wenn Sie versuchen, dies manuell zu tun. Es gibt einfach zu viele Daten, um sie zu filtern. Algorithmen für maschinelles Lernen erledigen die Arbeit jedoch viel schneller, liefern präzise Ergebnisse und ermöglichen eine verhaltensbasierte Personalisierung auf mehreren Kanälen.
Durch automatisierte Nachrichten und Social-Media-Beiträge können Sie Ihre Inhalte basierend auf den Präferenzen Ihrer Besucher personalisieren. Personalisiertes E-Mail-Marketing ist ein weiterer großer Trend, der 2022 weiter zunehmen wird. Die Menschen möchten relevante E-Mail-Angebote von Marken sehen. Maßgeschneiderte E-Mail-Marketing-Kampagnen helfen dabei, die Aufmerksamkeit des Empfängers sofort zu erregen und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass eine E-Mail geöffnet wird.
„Mehr als alle anderen müssen E-Commerce-Marken diese fortschrittlichen Technologien übernehmen, um personalisierte Produktempfehlungen , Angebote und Kundenservice bereitzustellen“, sagte Shane Barker, Digital Strategist bei Shane Barker .
Der Datenschutz darf nicht ignoriert werden
Nun, wir wollen Sie nicht beunruhigen, aber wir denken, Sie sollten wissen, dass Google angekündigt hat, dass es ab Anfang 2022 keine Cookies von Drittanbietern mehr unterstützen wird. Für Marken und Werbetreibende, die sich stark auf Cookie-Tracking verlassen, wird 2022 ein Jahr ihre Werbestrategien neu auszurichten.
Mit fortschreitender Technologie und Algorithmen wird der Online-Datenschutz für die Menschen immer wichtiger. Um das Vertrauen der Chrome-Nutzer nicht zu verlieren, ist Google entschlossen, das Problem anzugehen und Schritte für einen zuverlässigeren Datenschutz zu unternehmen. Die Datenschutz-Sandbox von Google schlägt die Einschränkung und eventuelle Eliminierung von Cross-Site-Tracking vor, um einen Webbrowser zu schaffen, „der die Benutzer respektiert und standardmäßig privat ist“.
Produkte direkt auf sozialen Plattformen verkaufen
Social-Media-Statistiken zeigen, dass der Trend zum Verkauf über soziale Plattformen zunehmen wird. Immer mehr Unternehmen erkennen das Potenzial von Social Media zur Umsatzgenerierung und passen ihre Strategien entsprechend an.
Der mobile Datenverkehr nimmt weiter zu, und eine große Anzahl von Verbrauchern zieht es vor, direkt über Social-Media-Apps einzukaufen. Dies beschleunigt den Kaufprozess, was zu mehr Verkäufen und höherem Engagement führt.
Die beliebtesten Netzwerke für Direktkäufe sind Facebook, Instagram und Pinterest. 72 % der Instagram-Nutzer geben an, ein Produkt über die App gekauft zu haben. Die Entscheidung, welche Plattform für den Verkauf von Produkten verwendet werden soll, sollte jedoch von Ihrem Publikum bestimmt werden. Finden Sie heraus, wo Sie die größte und aktivste Fangemeinde haben, und überlegen Sie sorgfältig, ob dies der beste Ort ist, um Ihre Produkte zu verkaufen.
Während der COVID-19-Pandemie sind die Social-Media-Budgets von Marken in die Höhe geschossen . Der Anstieg lässt sich dadurch erklären, dass die Verbraucher viel mehr Zeit in sozialen Netzwerken verbringen. Unternehmen reagierten schnell darauf und richteten ihre Marketingbemühungen auf soziale Medien aus.
Verwendung der Gesichts- und Objekterkennung
Gesichts- und Objekterkennungsalgorithmen setzen ihr exponentielles Wachstum fort und werden mit jedem Tag weiterentwickelt und präziser. Ihr Einfluss hat sich auf fast jede einzelne Branche auf dem heutigen Markt ausgeweitet, und es wäre naiv, etwas anderes anzunehmen.
Google, Facebook, Instagram, LinkedIn und fast jede andere Plattform, die wir nutzen und lieben, hat sich durch solche technologischen Fortschritte verändert. Die Bilderkennung ist zu einem untrennbaren Aspekt der sozialen Medien geworden, und viele Marken beginnen gerade erst, dieses Phänomen zu erfassen.
Durch die Untersuchung der Bilder, die Benutzer täglich in ihre Profile hochladen, können Algorithmen Produkte und Marken erkennen, die auf den Fotos vorhanden sind, und schnell etwas über die Vorlieben der Verbraucher, das tägliche Leben, die am häufigsten verwendeten Produkte usw. erfahren. Diese Daten sind für Unternehmen von unschätzbarem Wert Segmentieren Sie ihre Zielgruppen richtig, identifizieren Sie neue Möglichkeiten, verfolgen Sie den Ruf ihrer Online-Marke und so weiter.
Amazon, Microsoft, Google, IMB und viele andere haben komplexe Bilderkennungssoftware entwickelt , die Unternehmen zur Verfügung steht. Solche Tools werden von Marken implementiert, um genauere Kampagnen zu planen, relevante Anzeigen der richtigen Zielgruppe zu zeigen und Follower in Käufer umzuwandeln. 2022 wird voraussichtlich die Gesichts- und Objekterkennung bei Marken populär machen, also stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen nicht zurückbleibt.
Strategisches Content-Marketing und SEO
Content-Marketing war schon immer ein wesentlicher Bestandteil jeder digitalen Marketingkampagne. 70 % der Unternehmen haben im Jahr 2020 aktiv in Content-Marketing investiert, und Marketer glauben, dass Content auch 2022 seine Relevanz behalten wird.
Quelle: Marketing-Insider-Gruppe
Content-Marketing ist der beste Weg, um Ihr Publikum zu informieren und es über Branchentrends auf dem Laufenden zu halten (was genau das Ziel dieses Artikels ist). Wenn Sie außerdem eine effektive Inhaltsstrategie entwickeln , hilft dies nicht nur dabei, Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen, sondern erhöht auch die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens.
Um interaktive Inhalte zu entwickeln, die Ihrem Publikum gefallen, müssen Sie ihre Interessen untersuchen und Ihre Inhalte entsprechend strategisch ausrichten. Überlegen Sie, welche Form von Inhalten Ihr Publikum am meisten anspricht: Sind es Blogbeiträge, Videoinhalte, Infografiken, E-Books oder etwas anderes? Beachten Sie, dass dies kein Ratespiel sein sollte; Besser ist es, eine kurze Umfrage durchzuführen, um herauszufinden, was Ihre Follower wirklich brauchen.
Und vergessen Sie natürlich nicht die Suchmaschinenoptimierung (SEO), wenn Ihr Ziel darin besteht, Ihr Publikum zu erweitern. Studieren Sie Suchmaschinenstatistiken , erstellen Sie auf Ihre Kunden zugeschnittene Inhalte und optimieren Sie diese für ein besseres Ranking. An Online-Inhalten mangelt es kaum. Wer also 2022 auffallen will, muss auf Qualität und nicht auf Quantität setzen.
Glücklicherweise stehen Geschäftsinhabern und Vermarktern Hunderte von Content-Marketing-Tools zur Verfügung, um die Planung und Erstellung von Inhalten zu vereinfachen. Nutzen Sie sie also unbedingt.
Kollaborative Inhalte und Co-Branding
Die Zusammenarbeit zwischen Marken war schon immer ein wirksames Instrument, um zu wachsen und neue Märkte zu erreichen. Im Zeitalter des digitalen Marketings streben Unternehmen mehr nach kollaborativen Kampagnen und Co-Branding. Kooperationen sind das perfekte Win-Win-Szenario, in dem Unternehmen kreative Kräfte bündeln, um ihre Marketingkampagnen zu beleben und neue Massen anzuziehen.
Quelle: True Alliance Financial
Eine der größten Kollaborationen der letzten Zeit, die in den Medien viel Beachtung fand, war die von Nike und Dior. Das Duo produzierte den Air Dior Sneaker zusammen mit der Capsule Collection . Die Allianz zweier großer Marken aus scheinbar unterschiedlichen Welten hat die Menschen überrascht und für so viel Aufsehen gesorgt. Beispiele für erfolgreiches Co-Branding sind endlos und wir werden wahrscheinlich im Jahr 2022 mehr davon sehen.
Priorisierung des Markenaufbaus
Wenn ein Unternehmen zu einer Marke wird, wird aus einem Erstkunden ein wiederkehrender Kunde. Markenaufbau oder Branding ist die Praxis, eine stabile Marke aufzubauen, die langfristige Beziehungen zu Kunden schätzt. Branding ist das Rezept für ein verbessertes Kundenerlebnis und damit für eine höhere Kundenzufriedenheit .
Quelle: Ethische Stunde
Ein nachhaltiges Unternehmen muss eine Nachfrage nach seinem Produkt/ihrer Dienstleistung schaffen, bevor es erhebliche Renditen erwartet. Kunden werden viel bewusster und überlegter mit den Unternehmen, die sie unterstützen. Jetzt ist es wichtiger denn je, eine starke Marke um Ihr Unternehmen herum aufzubauen und dabei konsistent zu bleiben. Dies ist der effektivste Weg, um Kundenbindung zu schaffen.
Um mehr darüber zu erfahren, was Branding ist und aus welchen Komponenten es besteht, lesen Sie unseren Artikel zu diesem Thema.
Verbesserte Sprachsuche
Mit der Verbesserung und breiteren Verbreitung von intelligenten Lautsprechern in der breiten Öffentlichkeit hat die Sprachsuche in den letzten Jahren stark zugenommen. Sprachabfragen sind besonders beliebt bei Millenials und Gen Z. Werfen wir einen Blick auf einige Sprachsuchstatistiken, die im digitalen Marketing im Jahr 2022 bahnbrechend sein können:
- 20 % der mobilen Suchanfragen werden mit der Sprachsuche durchgeführt
- Prognosen zufolge werden 55 % der Haushalte in den USA bis 2022 über einen intelligenten Lautsprecher verfügen
- 43 % der Besitzer intelligenter Lautsprecher verwenden es zum Online-Shopping
Quelle: Think with Google
Um Ihre Inhalte für ein besseres Ranking bei der Sprachsuche zu optimieren, achten Sie darauf , Ihren Text dialogorientiert zu gestalten und Ihre Antworten prägnant zu halten. Ein durchschnittliches Sprachsuchergebnis ist 29 Wörter lang . Featured Snippets, auch bekannt als Position Null , dominieren Sprachsuchanfragen. Je kürzer und ausführlicher Ihre Antwort auf die Hauptsuchanfrage ist, desto höher sind Ihre Chancen, auf Position Null zu gelangen.
Jakub Kliszczak von CrazyCall sagte: „Wechseln Sie zuerst zur Sprachsuche anstelle der klassischen Textsuche. Voice übernimmt die alten Suchmaschinen, und digitale Vermarkter müssen sich von nun an mit dieser Änderung auseinandersetzen, die Inhalte müssen in Bezug auf die Sprachsuche und nicht nur die Textsuche optimiert werden.“
Traditionelle Marketingkampagnen mit neuen Elementen
Viele digitale Vermarkter unterschätzen die Macht des Offline- oder traditionellen Marketings. Trends sagen uns, dass es an der Zeit ist, diesen Ansatz zu überdenken. Offline-Marketingmethoden haben sich sicherlich verändert und sind mit der Technologie gewachsen, aber sie werden auch 2022 relevant bleiben.
Quelle: LYFE-Marketing
„Ein starker Trend, den wir sehen, ist die anhaltende Aufteilung zwischen digitalen und traditionellen Kampagnen. Marken akzeptieren, dass Verbraucher über mehrere Berührungspunkte angesprochen werden – der einzige Weg, eine wirkliche Verbindung herzustellen, besteht darin, sie mit Botschaften zu umgeben“, bemerkte Kathy Hermann, Digital Product Guru bei d3 Specialists .
Kreative Plakate und Transparente an Straßen und Bushaltestellen haben ihren Charme nicht verloren. Darüber hinaus können Sie dem Plakatdesign einen QR-Code hinzufügen und so Passanten helfen, Ihre Website oder Social-Media-Kanäle im Handumdrehen zu finden. Das Hosten von Events ist eine weitere hervorragende Form des Offline-Marketings. Sie können (und sollten) Ihre Veranstaltung immer live auf Social Media streamen, um Ihre Reichweite noch weiter zu erhöhen.
Um zusammenzufassen
Digitales Marketing bewegt und verändert sich ständig. Wenn Sie sich über aktuelle Marketingtrends im Klaren sind, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Strategien anzupassen, in Ihrem Bereich relevant zu bleiben und das Kundenerlebnis zu verbessern.
Die Technologie entwickelt sich ständig weiter und macht alle Arten von Daten zugänglicher als je zuvor. Wenn Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein und Ihr Unternehmen auf eine neue Ebene heben möchten, ist das Verfolgen von Marketingtrends keine Option, sondern eine Notwendigkeit.
Da die Nachfrage nach Videoinhalten wächst, haben wir anpassbare Videovorlagen entwickelt, mit denen Sie schnell und einfach Videos in Top-Qualität erstellen können. Klicken Sie auf die Schaltfläche unten, um Zugriff auf unseren umfangreichen Vorlagenkatalog zu erhalten :
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