14 Pazarlama Trendi: Markanızı 2022'ye Hazırlayın

Dijital pazarlama endüstrisi, açık ara en hızlı gelişenlerden biridir ve işletmelerin marka stratejilerini uyarlamaya ve yeniden düzenlemeye devam etmesini zorunlu kılmaktadır . Bir işletme sahibi olarak, alakalı kalmak istiyorsanız, en son pazarlama trendlerinden haberdar olmalısınız.

Tüketici davranışı değişiyor, bu nedenle pazarlama çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için yeni bir yaklaşım bulmanız gerekiyor. Küresel salgın, birçok pazarlamacının önceliklerini yeniden tanımlamasına neden oldu. Şimdi 2022'ye bir göz atmak ve işletmenizin buna hazır olup olmadığını görmek için en iyi zaman.

Test edilmiş pazarlama stratejinize bağlı kalmak ister misiniz? Veya belki de hedef kitlenize ulaşmanın yeni ve uygun maliyetli yollarına ihtiyacınız var . Bu ve diğer birçok sorunun yanıtları, 2022'de hangi pazarlama trendlerinin beklendiğini öğrendikten sonra çok net olacak.

O halde lafı fazla uzatmadan hemen konuya geçelim!

1. Canlı Video ve Artırılmış Gerçeklik Trendde Kalsın

Video içeriğinin hala bir trend olması ve önümüzdeki yıllarda geri çekilme belirtisi göstermemesi şaşırtıcı değil. Video pazarlama istatistiklerine göre video , trafiği %51 ve satışları %34 artırmaya yardımcı oluyor.

Video içeriğinin inanılmaz derecede verimli olduğu sonucuna varmak güvenlidir - canlı bir video olduğunda daha da fazla. Canlı videoların, normal videolardan üç kat daha fazla izlenme süresi aldığı bilinmektedir. İnsanlar canlı içerikten heyecan duyma eğilimindedir, bu nedenle 2022 için pazarlama stratejinize daha fazlasını dahil ettiğinizden emin olun.

Daha sıra dışı bir müşteri deneyimi yaratmayı hedefleyen şirketler, Sanal gerçeklik (VR) ve Artırılmış gerçeklik (AR) uygulamalarına başladı. VR, dijital pazarlama alanına giren ve etkileyen ilk kişi oldu. Ancak özel ekipman gerektirmesine ve bu nedenle maliyetli olabilmesine rağmen, AR pazarlamacılar için daha erişilebilir ve kullanımı kolaydır.

AR'nin son yıllarda VR'yi geçmesiyle, ilkinin rolü her yıl büyümeye devam ediyor. “Artırılmış gerçeklik her geçen yıl daha az bilimkurgu haline geliyor. Bir dizi e-ticaret mağazasının AR uyguladığı Shopify gibi bir platforma bakın” diyor Rewind Dijital Pazarlama Müdürü Henry Brown .

Asos, Gucci, Sephora, IKEA ve diğerleri gibi markalar, insanlara daha iyi bir alışveriş deneyimi sağlamak için AR'yi başarıyla dahil etmeyi başardı.

Video içeriğinin ve AR'nin hızlı büyümesinin bize gösterdiği şey, tüketicilerin etkileşimli içeriğe yöneldiğidir. En son teknolojiler daha sürükleyici bir müşteri deneyimi sağlıyor ve birçok marka bundan yararlanmaya yeni başlıyor. Artırılmış gerçeklik, 360° görüntüler, sanal turlar, 3D video animasyonları ve diğer pek çok gelişme, müşterinin ilgisini çekmenize ve onları sitenizde daha uzun süre tutmanıza yardımcı olur.

1. Kitle Segmentasyonu ve Hiper Hedefleme

Geniş, her şeyi kapsayan pazarlama her yıl daha az etkili hale geliyor. Yakın geçmişte, niş pazarlama ve kitle segmentasyonuna doğru büyük bir değişim gördük. Pazarlamacılar, bunun 2022'de de böyle devam edeceğinden emin.

Aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda seçenek ve marka ile müşteriler artık genel markalar ve reklam mesajlarıyla ilgilenmiyor. Belirli demografikleri göz önünde bulundurularak yapılan reklamları dikkate alma olasılıkları çok daha yüksektir. Dijital pazarlama istatistikleri tam olarak şunu doğrulamaktadır:

• Tüketicilerin %63'ü jenerik reklam patlamalarından rahatsız
• %80'i kişiselleştirilmiş müşteri deneyimi sağlayan şirketlerle iş yapma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor

Şirketler, hedef kitlelerinin ihtiyaçlarını ve isteklerini daha derinlemesine anlamak için Yapay zeka (AI) sayesinde bize sunulan büyük verilere yöneliyor . Veriye dayalı pazarlama, geniş kitleleri daha dar müşteri gruplarına ayırmaya odaklanır ve her grup için kişiselleştirilmiş ürünler veya hizmetler sunar.

Kişiselleştirilmiş ve hiper hedefli reklamlar, günümüzün son derece rekabetçi pazarında başarılı olmanın anahtarı olan daha keyifli bir müşteri deneyimi sağlar.

1. Müşterilerden Görüşler ve İncelemeler

İnsanların diğer insanlara markalardan daha fazla güvendiği bir gerçektir. Ayrıca, müşterilerin %72'si yorumları okumadan harekete geçmiyor. Birçok profesyonelin 2022'de müşteri referansları almanın ve yönetmenin bir zorunluluk olacağını düşünmesinin nedeni budur .

Ağızdan ağıza pazarlamanın üretken olduğu defalarca kanıtlanmıştır. Markalar ve müşterileri için bir kazan-kazan çözümüdür. Ancak, müşterilerin bazen deneyimlerini paylaşmak için ekstra bir zorlamaya ihtiyacı vardır. Bu durumlarda, müşterilerinizden geri bildirimlerini isteyin veya doldurması kolay bir form oluşturun ve müşteriyi ürününüz/hizmetinizle ilgili değerlendirmesini bırakmaya teşvik edecek bir form oluşturun.

Living Online'dan Brenda Ledwith, "Dijital pazarlamacıların, sosyal medya, SERP'ler ve üçüncü taraf siteler de dahil olmak üzere her platformda şirketleri için olumlu yorumların sayısını artırmayı amaçlayan stratejiler uygulayarak bu eğilime yanıt vermesi gerekecek" dedi .

1. Tahmine Dayalı Analitik ve Yapay Zekayı Birleştirmek

Sektördeki en dikkate değer trendlerden biri, yapay zekayı iş ve dijital pazarlama stratejilerine dahil etmektir. Tahmine dayalı analitik, birçok şirket tarafından kampanyalarının performansını artırmak için kullanılır. Yapay zeka tarafından sağlanan veri ve istatistiklerin yardımıyla mevcut verilerin çoğunu analiz etmek, kalıpları bulmak ve tahminlerde bulunmak mümkündür.

Kaynak: Gauss Algoritmik

Çeşitli AI araçları aracılığıyla daha fazla veri kullanılabilir hale geldikçe, reklam kampanyalarının performansını izlemek ve ilerlemelerini yavaşlatan sorunları tespit etmek daha kolay hale geliyor. Analytics araçları, hedef kitlenizde daha yüksek başarı şansı olan yeni kampanyalar ve yaklaşımlar da önerebilir.

“AI araçları ve teknikleri, günümüzün pazarlama profesyonelleriyle ilgili çeşitli alanlarda giderek daha yaygın hale geldi. Mevcut haliyle, ölçüm, analiz ve reklam hedeflemesine çok fazla vurgu yapılmıştır. Bununla birlikte, trendi görmeye başlayacağımız şey, kullanıcı davranışları, müşteri hizmetleri ihtiyaçları ve tüketicilerin çok hızlı değişen ihtiyaç ve alışkanlıklarını nasıl daha iyi hedefleyebileceğimize dair günlük değişimleri ve trendleri daha iyi anlamayı sağlayan yapay zeka araçları olacak. Gelişen Insider Communications CEO'su Zachary Weiner kaydetti .

1. Şirketlerin Özgünlüğü Önemlidir

Taklit, intihal ve sahte incelemeler, şirketinizin itibarına yardımcı olmaz ve size yüksek kaliteli müşteri adayları çekmez. Özgün olmak, bilmek ve şirket değerlerinizi göstermek güven oluşturur. Kısa vadeli ve güvenilmez çözümlerin peşinden gitmek yerine, sizinle aynı değerleri paylaşan sadık müşterileri çekecek güvenilir bir marka yaratın.

Kaynak: Dijital Özet

"Sahte haberler ve kurumsal skandallar ışığında tüketiciler güvenebilecekleri markalar istiyor. Markanızın özgünlüğünü sergilemek, markanızın net bir resmini gördüğünüzden emin olmakla başlar. Kendinize sorun, müşteriler bu konuda arkadaşlarına ne söylüyor? Çalışanlar bunu nasıl tanımlar? İşletmenizin net bir resmini elde ettikten sonra, bu resmi mümkün olduğunca doğru ve herkese açık bir şekilde paylaşın,” diye açıklıyor Three Girls Media Kıdemli Tanıtım Direktörü Emily Sidley .

Markaların sosyal davalar hakkında açık sözlü olmaları ve inandıkları bir şeyin arkasında durmaları yeni bir şey değil. Ancak bunu yapmanın önemi, 2020'deki pandemi ve sosyal hareketlerin ortasında gözle görülür şekilde arttı. İnsanlar, yerleşik değerleri olan ve kanıtlayan markalara hayranlık duyuyorlar. ürünleri, müşteri desteği, pazarlama kampanyaları vb. aracılığıyla bu değerlere bağlılıkları.

1. Kişiselleştirme için Makine Öğrenimi

Daha önce de belirtildiği gibi, kişiselleştirme, şirketlerin müşterileriyle daha yakın ilişkiler kurmasına ve dar hedefli kampanyalar oluşturmasına yardımcı olur. Daha doğru tahminler, müşteri davranışı analizi ve daha iyi promosyon içeriği üretmek için Makine öğrenimini kullanmanın sayısız yolu vardır.

Kaynak: Cleveland

Birden fazla sosyal kanalda doğru satın alma davranışı analizini manuel olarak yapmaya çalışırsanız elde etmek zordur. Süzmek için çok fazla veri var. Ancak makine öğrenimi algoritmaları işi çok daha hızlı yapar, kesin sonuçlar verir ve çok kanallı davranışa dayalı kişiselleştirmeye izin verir.

Otomatik mesajlar ve sosyal medya gönderileri aracılığıyla içeriğinizi ziyaretçilerinizin tercihlerine göre kişiselleştirebilirsiniz. Kişiselleştirilmiş e-posta pazarlaması , 2022'de büyümeye devam edecek bir başka büyük trend. İnsanlar, markalardan ilgili e-posta tekliflerini görmek istiyor. Özel e-posta pazarlama kampanyaları, alıcının dikkatini anında çekmeye ve bir e-postanın açılma şansını artırmaya yardımcı olur.

Shane Barker Dijital Strateji Uzmanı Shane Barker, "E-ticaret markalarının kişiselleştirilmiş ürün önerileri , teklifler ve müşteri hizmetleri sunmak için bu ileri teknolojileri herkesten daha fazla benimsemesi gerekiyor " dedi .

1. Gizlilik Koruması Gözardı Edilemez

Şimdi, sizi alarma geçirmek istemiyoruz, ancak Google'ın 2022'nin başından itibaren üçüncü taraf çerezlerini artık desteklemeyeceğini duyurduğunu bilmeniz gerektiğini düşünüyoruz. Çerez takibine büyük ölçüde güvenen markalar ve reklamverenler için 2022 bir yıl olacak reklam stratejilerini yeniden ayarlamaktan

Teknoloji ve algoritmalar ilerledikçe, çevrimiçi gizlilik insanlar için daha fazla endişe kaynağı haline geliyor. Google, Chrome kullanıcılarının güvenini kaybetmemek için daha güvenilir gizlilik korumasına yönelik adımlar atarak sorunu çözmeye kararlıdır. Google'ın Privacy Sandbox'ı , "kullanıcılara saygılı ve varsayılan olarak özel" bir web tarayıcısı oluşturmak için siteler arası izlemenin kısıtlanmasını ve nihayetinde ortadan kaldırılmasını önerir.

1. Ürünleri Doğrudan Sosyal Platformlarda Satmak

Sosyal medya istatistikleri , sosyal platformlar üzerinden satış eğiliminin artacağını gösteriyor. Gittikçe daha fazla şirket, sosyal medyanın satış yaratma potansiyelini fark ediyor ve stratejilerini buna göre ayarlıyor.

Mobil trafik artmaya devam ediyor ve çok sayıda tüketici doğrudan sosyal medya uygulamalarından satın almayı tercih ediyor. Bu, satın alma sürecini hızlandırır, böylece daha fazla satış ve daha yüksek katılım sağlar.

Doğrudan satın alma için en popüler ağlar Facebook, Instagram ve Pinterest'tir. Instagram kullanıcılarının %72'si uygulama üzerinden bir ürün satın aldıklarını söylüyor. Ancak ürünleri satmak için hangi platformu kullanacağınıza kitleniz karar vermelidir. En büyük ve en aktif takipçi kitlesine sahip olduğunuz yeri görün ve ürünlerinizi satmak için en iyi yerin orası olup olmadığını dikkatlice değerlendirin.

COVID-19 salgını sırasında markaların sosyal medya bütçeleri arttı. Artış, tüketicilerin sosyal ağlarda çok daha fazla zaman geçirmesiyle açıklanabilir. Şirketler buna hızlı yanıt vererek pazarlama çabalarını sosyal medyaya yönlendirdi.

1. Yüz ve Nesne Tanıma Özelliğini Kullanma

Yüz ve nesne algılama algoritmaları üstel büyümesini sürdürmekte, her geçen gün ilerlemekte ve daha hassas hale gelmektedir. Etkileri, bugünün pazarındaki hemen hemen her sektörü etkileyecek şekilde yayıldı ve aksini varsaymak saflık olur.

Google, Facebook, Instagram, LinkedIn ve kullandığımız ve sevdiğimiz hemen hemen tüm diğer platformlar, bu tür teknolojik gelişmelerin elinde dönüşüyor. Görüntü tanıma, sosyal medyanın ayrılmaz bir parçası haline geldi ve birçok marka bu fenomeni yeni yeni yakalamaya başlıyor.

Algoritmalar, kullanıcıların profillerine günlük olarak yükledikleri görselleri inceleyerek, fotoğraflarda yer alan ürünleri ve markaları tanıyabilir ve tüketicilerin tercihlerini, günlük yaşamlarını, en çok kullanılan ürünleri vb. hedef kitlelerini doğru bir şekilde bölümlere ayırın, yeni fırsatları belirleyin, çevrimiçi marka itibarlarını takip edin vb.

Amazon, Microsoft, Google, IMB ve diğerleri, işletmelere sunulan karmaşık görüntü tanıma yazılımları geliştirmiştir . Bu tür araçlar, markalar tarafından daha doğru kampanyalar planlamak, alakalı reklamları doğru kitleye göstermek ve takipçileri alıcılara dönüştürmek için uygulanmaktadır. 2022'nin markalar arasında yüz ve nesne tanımayı yaygınlaştıracağı tahmin ediliyor, bu nedenle işletmenizin geride kalmadığından emin olun.

1. Stratejik İçerik Pazarlama ve SEO

İçerik pazarlaması her zaman herhangi bir dijital pazarlama kampanyasının önemli bir parçası olmuştur. İşletmelerin %70'i 2020'de içerik pazarlamaya aktif olarak yatırım yapıyor ve pazarlamacılar içeriğin 2022'de geçerliliğini koruyacağına inanıyor.

Kaynak: Marketing Insider Grubu

İçerik pazarlaması, hedef kitlenizi eğitmenin ve onları sektör trendleri hakkında bilgilendirmenin en iyi yoludur (bu makalenin amacı tam olarak budur). Ayrıca, etkili bir içerik stratejisi geliştirmeniz yalnızca hedef kitlenizle ilişkiler kurmanıza yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda işletmenizin görünürlüğünü de artıracaktır.

Kitlenizin beğeneceği etkileşimli içerikler ortaya çıkarmak için onların ilgi alanlarını incelemeli ve içeriğinizi buna göre strateji oluşturmalısınız. Kitlenize en çok hitap eden içerik biçimini düşünün: Blog gönderileri mi, video içeriği mi, infografikler mi, e-kitaplar mı yoksa farklı bir şey mi? Bunun bir tahmin oyunu olmaması gerektiğini unutmayın; Takipçilerinizin gerçekten neye ihtiyacı olduğunu öğrenmek için hızlı bir anket yapmak daha iyidir.

Ve elbette, hedefiniz kitlenizi genişletmekse Arama motoru optimizasyonunu (SEO) da unutmayın. Arama motoru istatistiklerini inceleyin , müşterilerinize özel içerik oluşturun ve daha iyi sıralama için optimize edin. Çevrimiçi içerik sıkıntısı yok denecek kadar az. Yani 2022'de öne çıkmak istiyorsanız niceliğe değil niteliğe odaklanmanız gerekiyor.

Neyse ki, içerik planlama ve oluşturma yolculuğunu basitleştirmek için işletme sahipleri ve pazarlamacılar için yüzlerce içerik pazarlama aracı mevcut. Bu yüzden onlardan yararlanmayı unutmayın.

1. Ortak İçerik ve Ortak Markalama

Markalar arasındaki işbirliği, büyümek ve yeni pazarlara ulaşmak için her zaman güçlü bir araç olmuştur. Dijital pazarlama çağında şirketler, işbirlikçi kampanyalar ve ortak marka için daha fazla çaba gösteriyor. İşbirlikleri, şirketlerin pazarlama kampanyalarını canlandırmak ve yeni kitleleri çekmek için yaratıcı güçleri birleştirdiği mükemmel bir kazan-kazan senaryosudur.

Kaynak: True Alliance Financial

Son zamanlarda medyada çokça yer alan en büyük işbirliklerinden biri Nike ve Dior'du. İkili , Capsule Koleksiyonu ile birlikte Air Dior spor ayakkabısını üretti . Görünüşte farklı dünyalardan iki büyük markanın ittifakı, insanları şaşırttı ve böyle bir vızıltı yarattı. Başarılı ortak markalama örnekleri sonsuzdur ve muhtemelen 2022'de daha fazlasını göreceğiz.

1. Marka Oluşturmaya Öncelik Vermek

Bir işletme marka haline geldiğinde, ilk kez gelen müşteri geri dönen müşteri olur. Marka oluşturma veya marka oluşturma, müşterilerle uzun vadeli ilişkilere değer veren istikrarlı bir marka oluşturma uygulamasıdır. Markalaşma, gelişmiş müşteri deneyiminin ve dolayısıyla daha yüksek müşteri memnuniyetinin reçetesidir .

Kaynak: Etik Saat

Sürdürülebilir bir işletmenin, önemli getiriler beklemeye başlamadan önce ürünlerine/hizmetlerine yönelik bir talep yaratması gerekir. Müşteriler, desteklemeyi seçtikleri işletmelerle çok daha bilinçli ve bilinçli hale geliyor. Artık, işletmeniz etrafında güçlü bir marka oluşturmak ve onunla tutarlı olmak her zamankinden daha önemli. Müşteri sadakati yaratmanın en etkili yolu budur.

Marka bilinci oluşturmanın ne olduğu ve hangi bileşenlerden oluştuğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu konudaki makalemize göz atın.

1. Gelişmiş Sesli Arama

Akıllı hoparlörlerin genel halk arasında geliştirilmesi ve daha geniş dağılımıyla birlikte, sesli arama son yıllarda arttı. Sesli sorgular özellikle Y Kuşağı ve Z Kuşağı arasında popüler. 2022'de dijital pazarlamada oyunun kurallarını değiştirebilecek bazı sesli arama istatistiklerine göz atalım:

• Mobil aramaların %20'si sesli arama ile yapılır
• ABD'deki hanelerin %55'inin 2022 yılına kadar akıllı bir hoparlöre sahip olacağı tahmin ediliyor
• Akıllı hoparlör sahiplerinin %43'ü bunu çevrimiçi alışveriş yapmak için kullanıyor

Kaynak: Think with Google

İçeriğinizi daha iyi bir sesli arama sıralaması için optimize etmek için, metninizi sohbet şeklinde yaptığınızdan ve yanıtlarınızı kısa tuttuğunuzdan emin olun. Ortalama bir sesli arama sonucu 29 kelime uzunluğundadır . Sıfır konumu olarak da bilinen öne çıkan snippet'ler, sesli arama sorgularına hakimdir. Ana arama sorgusuna verdiğiniz yanıt ne kadar kısa ve dolu olursa, sıfır konumuna gelme şansınız o kadar yüksek olur.

CrazyCall'dan Jakub Kliszczak , "Önce klasik metin arama üzerinden sesli aramaya geçin. Ses, eski tarz arama motorlarını devralıyor ve dijital pazarlamacılar bundan böyle bu değişiklikle başa çıkmak zorunda kalacak, içeriğin yalnızca metin araması için değil sesli arama açısından da optimize edilmesi gerekecek.”

1. Yeni Unsurlarla Geleneksel Pazarlama Kampanyaları

Birçok dijital pazarlamacı, çevrimdışı veya geleneksel pazarlamanın gücünü hafife alıyor. Trendler bize bu yaklaşımı yeniden gözden geçirme zamanının geldiğini söylüyor. Çevrimdışı pazarlama yöntemleri kesinlikle teknolojiyle birlikte değişti ve büyüdü, ancak 2022'de alakalı kalmaya devam edecekler.

Kaynak: LYFE Pazarlama

“Gördüğümüz güçlü bir eğilim, dijital ve geleneksel kampanyalar arasındaki sürekli bozulmadır. Markalar, tüketicilerin birden fazla temas noktası aracılığıyla etkileşime girdiğini kabul ediyor - gerçekten bağlantı kurmanın tek yolu, onları mesajlaşmayla çevrelemektir," dedi d3 Specialists Dijital Ürün Gurusu Kathy Hermann .

Sokaklardaki ve otobüs duraklarındaki yaratıcı afişler ve pankartlar cazibesini kaybetmedi. Ayrıca afiş tasarımına QR kod ekleyerek yoldan geçenlerin web sitenizi veya sosyal medya kanallarınızı anında bulmasına yardımcı olabilirsiniz. Etkinliklere ev sahipliği yapmak, çevrimdışı pazarlamanın başka bir mükemmel şeklidir. Erişiminizi daha da genişletmek için etkinliğinizi her zaman sosyal medyada canlı yayınlayabilirsiniz (ve yapmalısınız).

Sonuç olarak

Dijital pazarlama sürekli hareket eder ve değişir. Mevcut pazarlama trendlerinden haberdar olmak, size stratejilerinizi ayarlama, kendi alanınızda alakalı kalma ve müşteri deneyimini geliştirme şansı verir.

Teknoloji gelişmeye devam ediyor ve her türlü veriyi her zamankinden daha erişilebilir hale getiriyor. Rekabette öne geçmek ve işinizi yeni bir seviyeye taşımak istiyorsanız, pazarlama trendlerini takip etmek bir seçenek değil, bir zorunluluktur.

Video içeriğine olan talep arttıkça, en kaliteli videoları hızlı ve kolay bir şekilde oluşturmanıza yardımcı olmak için özelleştirilebilir video şablonları tasarladık. Geniş şablon kataloğumuza erişmek için aşağıdaki düğmeyi tıklayın :

Şablonlara Göz Atın