Die Bedeutung der Organisation Ihrer B2B-Content-Marketing-Forschung

Veröffentlicht: 2022-04-11

Das Schreiben von Blogs kann in zwei Kategorien unterteilt werden:

  1. Thought Leadership : Ein Thema, in dem Sie Experte sind
  2. Themenexploration: Ein Thema, das durch Recherche aufgeschlüsselt werden muss

Beide Methoden sind für Ihre allgemeine Autorität bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wertvoll. Während Vordenkerbeiträge Sie als Experten auf Ihrem Gebiet positionieren, kann das Schreiben aus der Keyword-Recherche wertvolle Ergebnisse liefern. Wenn Sie ein Keyword finden, für das Ihre Konkurrenten ranken, und es in Ihre Themencluster-Strategie integrieren, können Sie sowohl Vertrauen bei Ihren Interessenten aufbauen als auch Ihre Konkurrenten um diesen Spitzenplatz auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) schlagen.

Wenn Sie daran arbeiten, Ihre SERP-Rankings zu verbessern, schreiben Sie möglicherweise über relevante Keywords. Sie möchten einen Mehrwert bieten und für die Menschen schreiben, die Ihren Blog lesen, nicht für Suchmaschinen. Sie möchten auch Keyword-Stuffing vermeiden, das sich negativ auf Ihren Inhalt auswirken könnte. Aber wenn Sie über ein Thema (oder 10) schreiben, in dem Sie kein Experte sind, wie können Sie einen Mehrwert bieten?

Normalerweise beginnt man mit der Recherche. Manchmal kann es jedoch schwierig sein, genau herauszufinden, wo man anfangen soll. Wie gehen Sie effektiv in Ihr Thema ein, finden den Wert, den Sie brauchen, und haben noch Zeit, einen soliden Blog zu schreiben?

Bevor Sie lernen, wie Sie Schreiben und Recherche in Einklang bringen können, müssen Sie herausfinden, welche Recherchemethode für Sie am besten geeignet ist, um aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen und eine solide Grundlage zu schaffen.

Arten der Recherche für Ihre B2B-SaaS-Inhalte

Bevor Sie sich eine der folgenden Forschungsarten ansehen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr ideales Kundenprofil (ICP) und die Personas kennen, für die Sie schreiben. Ein Teil der Bereitstellung von Wert in Ihren Inhalten besteht darin, die richtige Zielgruppe anzusprechen, was einfacher ist, wenn Sie Ihren spezifischen ICP kennen. Danach ist es Zeit, in die Forschung einzusteigen.

SEO-Forschung

Hoffentlich haben Sie bereits eine Keyword-Recherche durchgeführt, wenn Sie für ein bestimmtes Keyword schreiben. Wenn Sie dies jedoch nicht getan haben, ist es Zeit, ins Unkraut zu gehen.

Die Verwendung eines Tools wie SEMrush, Ahrefs und Moz wird helfen. Einige wichtige Dinge, die bei der Betrachtung der SEO-Forschung zu beachten sind, sind Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit, Keyword-Intention und verwandte Keyword-Begriffe. Als Faustregel gilt, Keywords mit hohem Suchvolumen und geringem Schwierigkeitsgrad zu wählen. Darüber hinaus hilft es Ihnen, Ihre Inhalte zu strukturieren, wenn Sie die Absicht des Schlüsselworts kennen (z. B.: Verwenden die Leute diesen Suchbegriff, während sie sich in der Bewusstseinsphase oder der Entscheidungsphase befinden?).

Weitere Informationen zu SEO finden Sie unter:

  • Warum SEO ein Muss für SaaS-Unternehmen ist
  • Einsteigerleitfaden für B2B-SaaS-SEO-Inhalte: Strategie, Tools und Tipps
  • SaaS-SEO: Der umsetzbare Leitfaden für eine erstklassige Strategie im Jahr 2022

Die Durchführung von SEO-Recherchen ermöglicht es Ihnen auch, einen Blick auf Ihre Konkurrenten und deren Aktivitäten zu werfen. Dies führt uns zur nächsten Art von Forschung.

Wettbewerberforschung

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, schauen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten tun. Schreiben sie über dieses spezielle Thema? Wie gehen sie damit um? Wenn Sie Ihren Suchbegriff in Google eingeben, was sind die Top-3-Inhalte, die für Ihr Wort ranken? Sehen Sie sich all diese Punkte genau an, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Sie sollten Folgendes beachten:

  • Blog-Struktur
  • Bloglänge
  • Wie gut wird das Schlüsselwort (oder die Frage) angesprochen?
  • Was fehlt diesem Stück?
  • Was könnten Sie besser machen?

Konkurrentenrecherchen sind ein wichtiger Schritt, bevor Sie für Ihr Keyword schreiben, da Sie sich ein gutes Bild davon machen können, was bereits vorhanden ist. Um bei Google gut zu ranken, möchten Sie Ihren Interessenten einen Mehrwert bieten.

Sie wollen nicht kopieren, was es bereits gibt. Sie wollen auch nicht das Rad neu erfinden. Stattdessen möchten Sie sehen, wie Sie den vorhandenen Inhalten wertvolle Informationen hinzufügen können.

Statistik und Vordenker

Eine großartige Möglichkeit, Autorität aufzubauen, besteht darin, sich auf diejenigen zu stützen, die das Thema am besten kennen. Schlagen Sie Statistiken nach, die sich auf Ihr Thema beziehen oder es unterstützen – Deloitte und Statista sind gute Ausgangspunkte. Besser noch, finden Sie Branchenexperten und nehmen Sie ihre Worte und ihr Wissen in Ihren Blog auf, um Ihre Punkte zu verbessern.

Das geht darauf zurück, das Rad nicht neu zu erfinden. Indem Sie auf andere Websites verlinken, helfen Sie auch beim Aufbau Ihrer Verlinkungsstrategie. Sie positionieren sich auch weiter als vertrauenswürdiger Ratgeber, indem Sie Ihren Interessenten zeigen, dass Sie Ihre Recherchen durchgeführt haben und auf Experten verweisen können. Du sagst: „Ich weiß nicht alles, und das ist okay.“

Ihre bestehenden Inhalte

Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, über ein Thema zu schreiben, das bereits auf Ihrer Website existiert. Dies wird keinen Mehrwert bringen und könnte sogar von den Rankings ablenken, die Ihre anderen Inhalte möglicherweise angesammelt haben. Schauen Sie genau hin und fragen Sie:

  • Habe ich über dieses Thema schon einmal geschrieben?
  • Hat noch jemand?
  • Wenn die Antwort auf beide Fragen ja lautet, was haben sie geschrieben, was hat ihnen gefehlt, und kann ich dieses Thema genug differenzieren, um einen neuen Blog zu erstellen?

Wenn das Thema existiert und Sie nicht genug differenzieren können, um einen neuen Blog zu schreiben, bleiben Sie besser bei Blog-Optimierungen. Fügen Sie einen Teil Ihrer Forschung dem bestehenden Blog hinzu, um mehr Wert zu erzielen, oder kombinieren Sie zwei Themen in einem leistungsstarken Blog. Sehen Sie dann, ob Sie technische SEO-Optimierungen hinzufügen können, um Ihre Keyword-SERP-Rankings zu verbessern.

Um mehr über Optimierungen zu erfahren, lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden zur On-Page-SEO [mit einer Checkliste für 2022].

Interner Fachexperte

Wenn Sie einen internen Fachexperten (KMU) haben, befragen Sie ihn. Sie sind vielleicht (noch) kein Experte für das Thema, an dem Sie schreiben, aber das bedeutet nicht, dass Sie sich nicht auf jemanden stützen können, der mehr weiß als Sie.

Stellen Sie ihnen offene Fragen zu Ihrem Thema und zeichnen Sie das Gespräch auf, damit Sie später darauf zurückgreifen können. Sie erfahren mehr über das Thema und erhalten hilfreiche Einblicke, um Ihre Inhalte zu verbessern. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Ressourcen zu nutzen und intelligenter zu arbeiten. Außerdem kann das Interview zusätzliche Forschungsmöglichkeiten oder sogar neue Themen hervorheben, die in einem späteren Blog untersucht werden können.

Wie man alles zusammen synthetisiert

Während Sie Ihre Recherchen durchführen, empfehle ich, eine Tabelle oder ein Dokument zu erstellen, um Ihre Ergebnisse zusammenzustellen. Dies ist ein viel saubererer Weg, um die wertvollen Informationen, die Sie gesammelt haben, im Auge zu behalten, als ein paar Seiten mit Lesezeichen zu versehen. Außerdem haben Sie die Informationen griffbereit, wenn Sie jemals über ein ähnliches Thema schreiben.

Und wenn Sie so etwas wie ich sind, führt der Rechercheprozess oft in Kaninchenlöcher. Was Sie finden, passt möglicherweise nicht zu Ihrem aktuellen Thema, aber Sie können die Informationen trotzdem für die Zukunft speichern. Bevor Sie mit der Recherche Ihres Themas beginnen, empfehle ich Ihnen, sich einen groben Überblick darüber zu verschaffen, wie das Stück Ihrer Meinung nach verlaufen wird. Dies wird Ihnen helfen, die Art der Forschung zu bestimmen, die Sie durchführen müssen.

Wenn Sie dann alle Ihre Informationen zusammengestellt haben, optimieren Sie Ihre Gliederung basierend auf dem, was Sie jetzt wissen. Mit den Knochen Ihres Blogs können Sie dann beginnen, die Lücken mit dem Wissen zu füllen, das Sie bei der Recherche erworben haben. Nachdem Sie Ihren ersten Entwurf fertig gestellt haben, empfehle ich dringend, Ihren Fachexperten zu bitten, ihn auf Richtigkeit zu überprüfen.

Das Schreiben von Inhalten – insbesondere für ein Thema, mit dem Sie möglicherweise nicht so vertraut sind – kann entmutigend wirken. Mit der richtigen Recherche und Organisation werden Sie jedoch zwangsläufig wertvolle Inhalte produzieren, die sowohl Suchmaschinen als auch Menschen lieben werden.