Was ist Googles FLoC – Häufig gestellte Fragen für Publisher

Die Einstellung der Unterstützung von Drittanbieter-Cookies durch Google Chrome beschleunigte den Ansturm auf die Suche nach neuen Optionen für die Anzeigenausrichtung, die den Datenschutz verbessern und gleichzeitig Anzeigen liefern, die für Besucher relevant sind. Der von Google gewählte Ansatz ist Federated Learning of Cohorts, kurz FLoC.

Google, der größte Akteur im Online-Werbe-Ökosystem, hat viel Gewicht zu nutzen, und der allgemeine Konsens ist, dass viele oder die meisten Publisher und Marken ihrem Beispiel folgen werden. Der Ansatz bleibt jedoch nicht ohne Kritik, und kürzlich haben große Adblocker-Anbieter erklärt, dass sie planen, Anzeigen mit Googles FLoC-Ansatz zu blockieren. Daher müssen Verlage FLoC und seine Alternativen verstehen, um den besten Weg für nachhaltige Einnahmen und CPM-Raten einzuschlagen.

Was ist Google FloC?

FLoC ist eine Alternative zur Verwendung von Cookies von Drittanbietern zur Ausrichtung von Anzeigen, indem Benutzer anonym in Kohorten gruppiert werden, eine Gruppe von Personen mit ähnlichen Interessen. Mit FLoC entwickelt Google einen neuen Browserstandard, um das Benutzerverhalten anonym zu untersuchen, indem maschinelles Lernen genutzt wird, um die Notwendigkeit zu vermeiden, individuelles Benutzerverhalten zu verfolgen und zu teilen.

FLoC, oder Federated Learning of Cohorts , ist eine Lösung, bei der der Datenschutz an erster Stelle steht. Durch das Clustern großer Datensätze, die von ähnlich großen Benutzerbasen stammen, können Interessengruppen effizient gemessen werden, während einzelne Datenquellenkonten anonym bleiben.

Google testet derzeit FLoC bei Chrome-Nutzern auf der ganzen Welt. Die Targeting-Verschiebung von FLoC und Google hat aus vielen Ecken des Ökosystems gemischte Kritiken erhalten, aber die meisten stimmen zu, weil es von Google kommt, besteht eine gute Chance, dass viele die neue Realität, die von der dominierenden Kraft im System angetrieben wird, einfach akzeptieren werden.

Was sind die übergeordneten Prinzipien für FLoC?

Wie in einem Whitepaper von Google Research beschrieben, sind die folgenden übergeordneten Prinzipien die Leitlinie für die Entwicklung von FLoC-Algorithmen:

1. Die Kohorten-ID soll ein individuelles Cross-Site-Tracking verhindern.
2. Eine Kohorte sollte aus Nutzern mit ähnlichem Surfverhalten bestehen.
3. Kohortenzuordnungen sollten unüberwachte Algorithmen sein, da jeder Anbieter seine eigene Optimierungsfunktion hat.
4. Eine Kohortenzuordnung sollte die Verwendung magischer Zahlen einschränken. Das heißt, die Parameterwahl sollte klar und einfach erklärt werden.
5. Die Berechnung der Kohorte einer Person sollte einfach sein. Dadurch kann es in einem Browser mit geringen Systemanforderungen implementiert werden.

Wie funktioniert FloC?

Die FLoC-Algorithmen von Google versuchen, Nutzen und Datenschutz in Einklang zu bringen. Die Initiative ist auf einen höheren Datenschutzstandard ausgerichtet, aber wenn der Ansatz keinen Nutzen hat, um den Targeting-Wert zu steigern, ist alles umsonst. Ihr Ansatz für gerätezentrierte und interessenbasierte . Durch die Nutzung des Browsers werden Benutzerinformationen nicht als Teil des Erfassungsprozesses über das Internet verbreitet.

Google berichtet, dass frühe FLoC-Tests, die verschiedene Transaktionen simulieren, ein vielversprechendes Bild zeichnen: Laut Googles Blog kann FLoC bis zu 95 Prozent der pro Dollar ausgegebenen Conversions liefern, wenn es mit traditionellen, Cookie-basierten Werbemethoden verglichen wird.

Für einen technischen Überblick über das Testen von FLoC-Algorithmen und ihre Verwendung von SimHash teilt dieses Whitepaper die Ergebnisse und Daten, die zum Testen der Wirksamkeit von FLoC verwendet wurden. Sie untersuchten hypothetische Szenarien und Logik und testeten dann Algorithmen anhand großer Datensätze im Web, einschließlich des Datensatzes „Million Songs“, des Datensatzes „MovieLens 25M“ und einer Sammlung von Publisher-URLs aus sieben Tagen im Google Display-Netzwerk.

Das führt natürlich zu der großen Frage: Wird FLoC tatsächlich privat sein? Google behauptet, dass dies der Fall sein wird, da FLoC auf einer "in sich geschlossenen" Werbeumgebung basieren wird, die Benutzerinformationen schützt, ohne sinnvolle Markenverbindungen vollständig zu unterbinden. Google nennt es: The Privacy Sandbox

Was ist die Datenschutz-Sandbox von Google?

Die Datenschutz-Sandbox von Google ist eine auf Browserstandards basierende Initiative zur Verbesserung der allgemeinen Privatsphäre der Benutzer ohne Cookies von Drittanbietern, die jedoch die wichtigsten Werbefunktionen unterstützt. Innerhalb der „Sandbox“ eines Browsers können Websites immer noch rechtmäßig browserbezogene Details anfordern. Anfang 2021 befindet sich die Datenschutz-Sandbox noch in einem Zustand des Testens und Sammelns von Feedback von Werbetreibenden, Publishern und Verbrauchern.

Google hat einen großen Anteil am Werbeökosystem, und die Datenschutz-Sandbox ist eine Möglichkeit, digitale Werbefunktionen wie Targeting, Konvertierung, Zuordnung und Berichterstellung fortzusetzen, ohne Cookies von Drittanbietern zu verwenden. Die Datenschutz-Sandbox verwaltet ein vordefiniertes „Datenschutzbudget“, um den Komfort und die Datenintegrität jedes Benutzers zu gewährleisten. Websites können zwar ein paar Informationen erhalten, aber es bleibt dabei: unpersönlich.

Was sind die 5 Browser-APIs in der Datenschutz-Sandbox von Google?

1. FLoC : Erleichtert das Ad-Targeting, indem Besuchergruppen in „Kohorten“ oder „Herden“ zusammengefasst werden, anstatt individuelles Verhalten und Verlauf zu verfolgen.
2. Trust Token: Eine Alternative zu CAPTCHA, die kryptografische Token verwendet, um Betrug durch die Verwendung eines „Privacy Pass“ zu erkennen und zu verhindern.
3. Datenschutzbudget: Diese API begrenzt die Menge an Benutzerdaten, die eine Website von der Sandbox anfordern kann. Es hilft auch, Browser-Fingerprinting zu verhindern.
4. Konversionsmessung: Diese API sammelt und teilt wichtige Konversionsmetriken wie Produktkäufe oder Zielseitenbesuche, die aus einem Anzeigenklick resultieren.
5. Remarketing (Called FLEDGE, ehemals TURTLEDOVE): Googles (dritter) Versuch, Remarketing-Kampagnen auf privatere Weise zu unterstützen. FLEDGE steht für First Locally-Executed Decision over Groups Experiment.
   
   

Was bedeutet FLoC für Publisher?

Da Google FLoC weiterhin testet, gibt es einige klare Erkenntnisse für Publisher. Erkennen Sie, dass das Cookie tot ist, dass sich die Lösungen von Google noch weiterentwickeln und andere Methoden wie UID für Publisher von Wert sein können, dass der Wert von First-Party-Daten immer dringender wächst und dass Chrome nicht Ihr gesamtes Publikum repräsentiert.

• Tod von Cookies von Drittanbietern. FLoC ist ein weiterer Beweis dafür, dass Google sich verpflichtet hat, die Unterstützung für individuelles Verhaltens-Targeting und Cookies von Drittanbietern einzustellen. Publisher sollten die Entwicklung der Google-Initiativen sowie andere Alternativen zum Anzeigen-Targeting, wie z. B. Identitätsauflösung, genau beobachten. (Siehe auch: Wie Pubs sich auf eine Post-Cookie-Welt vorbereiten)
• Wettbewerbsvorteil von Google? Sowohl von Anbietern als auch von Aufsichtsbehörden gibt es Bedenken, dass Googles Datenschutz-Sandbox Chrome einen Wettbewerbsvorteil verschaffen könnte. Darüber hinaus können die Änderungen den Wettbewerb zwischen Google AdX und anderen Plattformen beeinträchtigen und den Wettbewerb schwächen, was sich auf die verfügbaren Optionen für Publisher und Werbetreibende auswirken kann.
• Entwickelt sich immer noch. Google gibt an, dass die Verwendung von FLoC-Kohorten 95 % des Conversion-Werts erfassen wird, der derzeit über Cookies von Drittanbietern geliefert wird. Viele Teile der Privacy Sandbox befinden sich jedoch noch in der Entwicklung und müssen weiter getestet werden, wie sie mit Conversion-Messung, Frequency Capping, Retargeting, Attribution und mehr umgeht.
• Erweitern Sie First-Party-Daten . Mit dem Verlust von 3rd-Party-Cookies steigt der Wert und die Dringlichkeit, 1st-Party-Daten zu erweitern, stark an. Der Wert von Erstanbieterdaten kann dazu beitragen, die CPM-Raten zu erhöhen. Registrierungswände und wachsende E-Mail-Anmeldungen sind eine Überlegung wert, um so gut wie möglich auf eine unbekannte Werbezukunft vorbereitet zu sein. Admiral VRM kann bei Regwalls, Site-Registrierungen und wachsenden First-Party-Daten helfen.
• Nicht-Chrome-Zielgruppen nicht vergessen. Publisher sollten auch erkennen, dass Chrome zwar ein Gorilla ist, aber nicht den gesamten Markt besetzt, und Sie können immer noch andere Ansätze für Nicht-Chrome-Benutzer nutzen.

Der Erfolg von FLoC steht außer Frage, denn im Moment wird Google Chrome eine Einstellungssteuerung für Benutzer einführen, die sich von FLoC-basierten Funktionen abmelden möchten, diesen April . In der Zwischenzeit wird die Datenschutz-Sandbox weltweit ausgeweitet und währenddessen weiter für Anzeigentester eingeführt.

Während wir uns auf eine neue, merkwürdige Welt von interessengruppenbasierter Werbung und dem Tod von Cookies von Drittanbietern zubewegen, stellen sich eine Reihe von Fragen. Für Verlage sind Kernpublikum immer ein Anliegen. Halten CPMs in einem FloC-System? Werden Interessengruppen ausreichen, um aktuelle Strategien aufrechtzuerhalten?

Können AdBlocker FloC blockieren?

Ja, Adblock-Anbieter wie Brave Browser und DuckDuckGo haben beide angekündigt, FLoC zu blockieren. AdGuard hat getwittert, dass sie FloC blockieren werden, uBlock Origin ist es auch, und sogar WordPress hat angekündigt, dass sie FLoC als Sicherheitsbedenken behandeln.

AdGuard blockiert jetzt Google FLoC.

Google hat eine neue Technologie namens FLoC entwickelt, die Cookies von Drittanbietern für die Verhaltensverfolgung ersetzen soll, und sie in Chrome gebacken.

Aber wenn Sie den Tracking-Schutzfilter in Ihrem AdGuard aktiviert haben, sind Sie sicher. https://t.co/vaPhuugAYI

– AdGuard (@AdGuard) 11. April 2021

Eine Absicherung gegen den Meeresumbruch des Werbeökosystems

Herausgeber werden von Vorschlägen, neuen Standards, Experimenten, Google-Initiativen, Benutzeridentitätsoptionen, kryptografischen Lösungen und regulatorischen Bedenken von einem Dutzend verschiedener Gremien belagert.

Treten Sie zurück und fragen Sie: Worauf können wir zählen?

Antwort: Ihr Talent und Ihre Fähigkeit, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, und das Interesse und Verlangen Ihrer Besucher nach mehr.

Drei Dinge, die Publisher tun können, um eine Strategie zu entwickeln, bei der man nichts verlieren kann:

1) Entwickeln Sie einen Consent-First-Ansatz für Ihre Besucher.

Behandeln Sie sie wie die langfristigen Umsatztreiber, die sie sind. Ohne Ihre Benutzer ist das ganze FloC, Header-Bidding, UID-Gerede nutzlos. Bauen Sie nachhaltige, einwilligungsbasierte Beziehungen zu Ihren Benutzern auf. Sie sollten es in Ihren Handlungen sehen, es in Ihrer Sprache und Ihren Angeboten hören. Sie können damit beginnen, sicherzustellen, dass Sie mit der DSGVO und dem CCPA klarkommen, indem Sie das Consent-Management-Modul von Admiral nutzen.

2) Verpflichten Sie sich jetzt zum Ausbau von First-Party-Daten.

Nicht bald, nicht „eines Tages“, diese Woche. Sprechen Sie mit Admiral über einen Zeitplan für den Betrieb von Registrierungswänden oder E-Mail-Abonnementangeboten, um so viele direkte Berührungspunkte wie möglich mit Ihren Besuchern zu sammeln. Der Wert dieser Daten wird sich im Laufe der Zeit nur vervielfachen, für das Anzeigen-Targeting, Newsletter-Kontakte oder wachsende Social-Media-Anteile. Selbst intermittierende Regwall-Einsätze können Anmeldungen schnell ankurbeln, um First-Party-Daten zu vergrößern.

3) Übernehmen Sie mehr Ihrer Einnahmeoptionen mit kostenpflichtigen Abonnements, werbefreien Abonnements und dem Wiedererlangen verlorener Adblock-Einnahmen.

Mit dem einzigen Tag von Admiral können Sie Module aktivieren, um heute intelligente Paywalls und werbefreie Abonnements anzubieten, die das 20-fache der erwarteten Werbeeinnahmen für diese Besucher erreichen können. Darüber hinaus kann Admiral in weniger als 24 Stunden damit beginnen, Ihre Adblock-Benutzer freizuschalten, damit sie wieder anfangen, Einnahmen zu Ihrem Endergebnis hinzuzufügen. Viele Besucher sind bereit, ihre Lieblingsseiten zu unterstützen, wenn sie nur darum gebeten werden. Admiral macht das sehr einfach.

Alle Schritte sind mit der Admiral Visitor Relationship Management (VRM)-Lösung auf Knopfdruck einfach. Ein Tag, in wenigen Minuten installiert. ein konsistentes Besuchererlebnis über die gesamte Reise des Besucherumsatzes hinweg. Fordern Sie noch heute eine Demo an.