20 Influencer-Marketing-Trends im Jahr 2020

Influencer-Marketing hat sich als äußerst effektive Marketingstrategie erwiesen und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung im Jahr 2020. Im Jahr 2019 haben 90 Prozent der Vermarkter ihre Investitionen in Influencer-Marketing beibehalten oder erhöht. Unternehmen wie Estee Lauder planen, im Jahr 2020 noch mehr zu investieren. Bleiben Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus und befolgen Sie die Tipps, die wir für die Umsetzung von 20 Influencer-Marketing-Trends zusammengestellt haben, die Sie im Jahr 2020 sehen werden.

Videoinhalte dominieren

Videos lassen sich leicht ansehen und sind eine schnelle Möglichkeit für Benutzer, die gesuchten Informationen zu erhalten. Auf Mobilgeräten können Nutzer Videos stumm schalten und sie fast jederzeit und überall ansehen. Da immer mehr Zuschauer mobile Bildschirme verwenden, ist Video für Vermarkter sinnvoll, um mehr Menschen zu erreichen. Die Bandbreitengeschwindigkeit ist nicht mehr so ​​ein Problem wie früher, sodass Videos schnell geladen und flüssig abgespielt werden.

Video fördert auch das Geschichtenerzählen . Dies hat eine Vielzahl von Vorteilen im Marketingbereich:

• Storytelling weckt Emotionen. Kaufentscheidungen beginnen oft mit einer emotionalen Reaktion, dann rationalisiert der Käufer, indem er Fakten wie Kundenbewertungen, Preis und Verfügbarkeit hinzufügt.
• Storytelling fesselt die Aufmerksamkeit des Betrachters. Eine Handlung erzeugt und löst ständig Spannungen, erklärt WireBuzz. Und da sich unser Gehirn nach Gewissheit und Abschluss sehnt, bleiben wir dran, um den Rest der Geschichte zu hören. Video -Storytelling ist sogar noch effektiver, da der Zuschauer die Informationen sowohl visuell als auch durch Töne aufnimmt.
• Storytelling schafft auch Überzeugungen. Wenn Sie jemanden sehen, der ein Produkt tatsächlich verwendet, wissen Sie, dass es funktioniert und wie es funktioniert. Dies hilft Kunden, Kaufentscheidungen basierend auf dem zu treffen, was sie wissen, und nicht nur auf dem, was ihnen gesagt wird.
• Storytelling ist unvergesslich. Die Verarbeitung einer Geschichte aktiviert mehr von unserem Gehirn als die Aufnahme von Fakten oder Logik, wodurch Geschichten laut WireBuzz bis zu 22-mal einprägsamer werden. Die Übermittlung Ihrer Botschaft per Video kann Ihre Marke in den Erinnerungen potenzieller Kunden hervorheben.

Statistiken zu Videoinhalten und Influencer-Marketing

Lassen wir die Zahlen für sich sprechen. Werfen Sie einen Blick darauf, wie sich Videos auf den Markt auswirken, wie aus Biteables Zusammenstellung aktueller Umfragen hervorgeht, die von führenden Unternehmen der Branche durchgeführt wurden:

• Jedes Jahr steigt das Ansehen von Videos auf Mobilgeräten um 100 Prozent.
• Nachdem sie Markenvideos auf sozialen Plattformen angesehen haben, werden 64 Prozent der Verbraucher einen Kauf tätigen.
• Videobeiträge in sozialen Medien haben 48 Prozent mehr Aufrufe als andere Inhalte.
• Nachdem sie sich ein Produkt in einer Facebook-Story angesehen hatten, gaben 62 Prozent an, dass sie sich mehr für das Produkt interessieren.
• Videos werden in den sozialen Medien 1.200 Prozent häufiger geteilt als Text- und Bildinhalte zusammen.
• Vor dem Besuch eines Geschäfts suchen fast 50 Prozent der Internetnutzer nach Videos zu einem Produkt.
• Der organische Suchverkehr steigt um 157 Prozent, wenn sich Videoinhalte auf einer Website befinden.
• 52 Prozent der Vermarkter sagen, dass Videoinhalte den besten Return on Investment (ROI) haben.
• Ihre E-Mail-Klickraten können um 300 Prozent steigen, wenn Sie Videos einbinden.
• Die Hälfte der Zuschauer zwischen 18 und 34 Jahren geben an, dass sie mit dem, was sie gerade tun, aufhören würden, um sich ein Video ihres Lieblingskünstlers anzusehen.

Möglichkeiten, wie Marken mit Influencern zusammenarbeiten können, um Videoinhalte zu erstellen

Videoinhalte sind der Weg ins Jahr 2020. Cisco prognostiziert, dass Videos bis 2021 82 Prozent des Internetverkehrs ausmachen werden. Influencer nutzen Videoinhalte auf allen Social-Media-Plattformen, und hier sind einige Möglichkeiten, wie Marken mit ihnen zusammenarbeiten können, um ihre Botschaft zu verbreiten:

• • Produktbewertungen – Das Publikum eines Influencers vertraut seiner Meinung. Wenn ein Influencer Ihnen also eine positive Bewertung gibt, beeinflusst er die Kaufentscheidung von Hunderten bis Millionen potenzieller Kunden.

• How-tos – Eine Produktdemonstration zeigt den Zuschauern genau, wie das Produkt funktioniert und welche Vorteile sie davon haben. Laut Insivia ist die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen ein Produkt kaufen, nachdem sie sich eine Videodemo angesehen haben, fast doppelt so hoch.
• • Q&As – Frage-und-Antwort-Sitzungen machen Ihre Marke für den Verbraucher zugänglicher und persönlicher. Ein Influencer kann Fragen direkt von seinen Zuschauern zu Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Veranstaltung stellen.
  • Interviews – Ein Influencer-Interview mit dem Top-Management Ihres Unternehmens kann Ihre Marke sympathischer erscheinen lassen. Auch dieser Ansatz macht sich das Storytelling zunutze.

• Tipp des Tages – Kurze, 30-sekündige Informationsvideos helfen dabei, eine Marke als Branchenautorität zu etablieren. Diese Strategie nutzt auch die Reichweite eines Influencers. Videoinhalte mit Tagestipps können Anleitungen zur Reinigung oder Reparatur eines Produkts, zur Verwendung eines Produkts, branchenbezogene Themen, häufig gestellte Fragen usw. enthalten.

Marken können Influencer auch in ihren Videoanzeigen verwenden und um Produkterwähnungen in Influencer-Vlogs und Livestreams bitten. Influencer können Videos verwenden, um von Marken gesponserte Events zu bewerben.

Authentizität ist attraktiv

Was 2019 als großer Schub begann, soll 2020 fortgesetzt werden. Influencer streben danach, authentisch zu bleiben. Sie entscheiden sich dafür, mit Marken zusammenzuarbeiten, die mit ihrer Botschaft übereinstimmen, anstatt mit Marken, die einfach gut bezahlen.

Marken konzentrieren sich mehr auf die Erstellung hochwertiger Inhalte , die für ihre Kunden hilfreich sind, anstatt sich hauptsächlich auf die Monetarisierung zu konzentrieren. Die „Meaningful Brands 2019“-Umfrage ergab eine 72-prozentige Korrelation zwischen Inhalten, die sich auf das Wohlbefinden einer Person auswirken, und ihrer Wirksamkeit. Und Adobe berichtet, dass 79 Prozent der Verbraucher von einer Marke erwarten, dass sie beweist, dass sie sich um sie kümmert und sie versteht, bevor sie einen Kauf in Betracht ziehen. Nichole Ciotti ist Mitbegründerin von Storyluxe, einer beliebten Instagram-Design-App. Sie sagt: „ Authentizität ist der Schlüssel. Wenn du das schaffst, wird das Geld kommen.“

Sie können diesen Trend auf Instagram beobachten, wo immer mehr Influencer längere, persönlichere Bildunterschriften für ihre Fotos schreiben. Die Zeichenbeschränkung auf Instagram beträgt ungefähr 360 Wörter, sodass Influencer über eine gute Menge an Textfläche verfügen, um sich mit ihren Zuschauern zu verbinden. Inhalte, die motivierend, reflektierend, beschreibend sind oder eine Geschichte erzählen, fesseln die Leser und ermutigen sie, für mehr davon wiederzukommen. Wenn ein Produkt mit dem Beitrag assoziiert wird, verbinden die Leser die Authentizität mit der Marke.

Langformatige Bildunterschriften ermöglichen es Influencern auch, eine Frage zu stellen und Handlungsaufforderungen einzufügen, was die Leser zu mehr Engagement anregt. Außerdem verleihen längere Erzählungen dem Influencer Glaubwürdigkeit, da die Leser ihn besser kennenlernen können. Das bedeutet auch eine stärkere Bindung zur Marke.

Auch Influencer bewegen sich weg vom perfekten Foto-Post und hin zu einem No-Edit-No-Filter-Look. Ein Zuhause, das eher bewohnt als bildschön aussieht, lässt den Leser auf einer menschlicheren Ebene mit dem Influencer und der Marke in Kontakt treten. In-the-Moment-Aufnahmen liegen im Trend über perfekte Posen. Und minimale bis keine Bearbeitung verleiht einem Bild ein authentischeres Gefühl als einen Verkaufsansatz.

Möglichkeiten, wie Marken Influencer nutzen können, um authentischer zu sein

• Bauen Sie Beziehungen zu Kunden auf – Influencer bauen auf natürliche Weise Beziehungen zu ihren Followern auf, indem sie regelmäßig hilfreiche oder unterhaltsame Inhalte veröffentlichen, mit ihnen durch Kommentare interagieren und auf ihre Anfragen reagieren.
• Kunden ins Gespräch bringen – Influencer können in ihren Beiträgen Neuigkeiten über Ihre Marke teilen und Fragen beantworten. Sie können auch nach Schmerzpunkten suchen, wenn sie Fragen stellen. Wenn Ihre Kunden wissen, dass Ihnen die Lösung ihrer Probleme am Herzen liegt, bleiben sie Ihrer Marke eher treu.
• Halten Sie Ihre Werte im Einklang – Es ist wichtig, dass Marken sorgfältig Influencer auswählen, die eng mit ihren Werten übereinstimmen, und umgekehrt. Eine eng abgestimmte Beziehung macht die Beziehung natürlicher, was sich in Authentizität für das Publikum niederschlägt.

Seien Sie transparent und ehrlich – Die Zusammenarbeit mit einem Influencer hilft Marken, sich weiter vom Verkaufsansatz zur Gewinnung und Bindung von Kunden zu entfernen. Influencer sind echte Menschen, die sich mit anderen verbinden, die ähnliche Interessen teilen. Personen, die an einer von Cohn & Wolfe durchgeführten Umfrage teilnahmen, gaben an, dass sie von einer Marke vor allem erwarten, dass sie ehrlich über ihre Produkte und Dienstleistungen kommuniziert.

Langfristige Beziehungen überwiegen Einmalige

Als Influencer-Marketing auf den Markt kam, funktionierten die meisten Kooperationen zwischen Marken und Influencern kampagnenweise. Der Trend geht jetzt zum Aufbau länger anhaltender Beziehungen. Da Content-Ersteller langfristige Beziehungen zu Menschen aufbauen, um Influencer zu werden und zu bleiben, ist es sinnvoll, dass das gleiche Prinzip für Partnerschaften mit Marken gilt. Marken können sich dafür entscheiden, mit mehr als einem Influencer zusammenzuarbeiten, basierend auf ihren verschiedenen Zielmärkten. Aber sobald sie eine gute Übereinstimmung gefunden haben, ist es ratsam, von der stärkeren Partnerschaft zu profitieren, die auf Vertrauen und gegenseitigen Interessen basiert.

Vorteile von Marken, die langfristig mit Influencern zusammenarbeiten

Sowohl die Marke als auch der Influencer profitieren von längerfristigen Kooperationen . Werfen Sie einen Blick auf einige der Vorteile, wenn Sie sich für langfristige Beziehungen gegenüber einmaligen entscheiden:

• Es erspart der Marke Zeit, Mühe und Kosten für die Suche und Überprüfung neuer Influencer und die Feststellung, ob sie gut zusammenpassen.
• Marken können ihre Ziele und Erwartungen über einen bestimmten Zeitraum definieren.
• Verbraucher identifizieren den Influencer mit der Marke für eine stärkere, aussagekräftigere Beziehung, die zu Wiederholungskäufen führen kann.
• Es ermutigt Influencer, qualitativ hochwertige, konsistente Inhalte zu erstellen, da sie in eine Zukunft mit der Marke investiert sind.

Influencer profitieren von der Stabilität einer zuverlässigeren Einkommens- und Inhaltsquelle. Marken konsultieren Influencer auch eher für ihre kreativen und strategischen Erkenntnisse, wenn sie eine langfristige Beziehung aufgebaut haben. Dadurch entsteht eher eine Partnerschaft zwischen der Marke und dem Influencer, was zu erfolgreicheren Influencer-Marketingkampagnen führen sollte .

Manu Muraro ist Instagram-Trainer und Gründer von Your Social Team. Sie sagt, dass eine Marke sechs bis acht Kontakten mit einem potenziellen Kunden braucht, um einen Verkauf zu tätigen. Einmalige Aktionen sind also beim Influencer-Marketing nicht so effektiv wie ein längerfristiger Vertrag . Muraro schlägt Influencer Pitch-Ideen vor, wie z. B. eine charakteristische Produktlinie, und geht über die Ideen eines gesponserten Beitrags oder einer Geschichte hinaus. Dadurch fühlen sich sowohl der Influencer als auch die Marke stärker in die Beziehung eingebunden.

Nano- und Mikro-Influencer entstehen

Was Influencer-Marketing wirklich ausmacht, ist die Stärke der engagierten Anhängerschaft des Influencers und die Macht des Influencers, seine Follower zum Handeln zu bewegen. In Anbetracht dessen ist es nicht nur die Anzahl der Follower, die einen effektiven Influencer ausmacht. Es geht mehr um die Verbindung, die der Influencer zu seinem Publikum hat; Mit anderen Worten, ein Influencer beeinflusst Menschen. Deshalb können Nano- und Mikro-Influencer im Influencer-Marketing sehr effektiv sein. Sie neigen dazu, eine engere, persönlichere Beziehung zu ihren Anhängern zu haben.

Die Zuschauer sehen Nano- und Mikro-Influencer als zuordenbare, normale Menschen, die noch nicht den beinahe prominenten Status von Makro-Influencern erreicht haben. Die Definitionen variieren je nach Quelle, aber im Allgemeinen ist hier die Aufschlüsselung der verschiedenen Arten von Influencern nach Anzahl der Follower:

• Nano-Influencer : 1.000–10.000 Follower
• Mikro-Influencer : 10.000–50.000 Follower
• Mid-Tier-Influencer: 50.000–500.000 Follower
• Makro-Influencer: 500.000–1 Mio. Follower
• Mega-Influencer: 1 Million oder mehr Follower

Wie Marken von der Zusammenarbeit mit Nano- und Mikro-Influencern profitieren

Nano- und Mikro-Influencer haben tendenziell höhere Interaktionsraten mit Followern und kosten nicht so viel wie ihre Kollegen. Aber das ist nicht alles. Werfen Sie einen Blick auf die Vorteile der Zusammenarbeit mit diesen Influencern:

• Höheres Engagement – ​​Influencer mit null bis 25.000 Followern haben laut einem von Later zusammengestellten Bericht durchschnittlich 7 Prozent Engagement-Raten. Alle anderen Influencer haben 3,21 Prozent und niedrigere Engagement -Raten. Mention berichtet, dass Nano-Influencer eine durchschnittliche Engagement-Rate von 5,6 Prozent haben, während Mikro-Influencer 2,43 Prozent haben.
• Engere Beziehungen – Nano- und Mikro-Influencer sind von Natur aus in der Lage, engere Beziehungen zu ihrem kleineren Publikum aufzubauen. Sie entwickeln Vertrauen und Authentizität, indem sie auf Kommentare antworten, Fragen beantworten und regelmäßig die Meinungen und Bedürfnisse ihrer Follower einholen. Marken, die mit diesen Influencern zusammenarbeiten, profitieren von dem höheren Einfluss, den sie bei ihren Followern haben.
• Mehr Vertrauen – Nano-Influencer sind eher Freunde als Social-Media-Persönlichkeiten. Freunde neigen dazu, sich bei Kaufentscheidungen beraten zu lassen, weil sie ihrer Meinung vertrauen.
• Relevanz – Nano- und Mikro-Influencer neigen auch dazu, sich auf eine bestimmte Nische zu konzentrieren. Auf diese Weise können Sie sich auf die richtigen YouTuber konzentrieren, die direkt auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet sind .
• Weniger Konkurrenz – Da ihre Anhängerschaft klein ist und sie gerade erst an Dynamik gewinnen, haben diese Influencer mit geringerer Wahrscheinlichkeit Anzeigen von Konkurrenten auf ihren Konten. Ihre gesponserten Inhalte könnten ihre ersten sein. Sie brauchen wahrscheinlich mehr Anleitung von Ihnen, aber die anfängliche Zeitinvestition kann sich langfristig auszahlen, wenn ihre Erfahrung und ihr Publikum wachsen.

Kostengünstig – Nano- und Mikro-Influencer empfehlen Ihre Marke eher im Austausch für kostenlose Produkte. Laut Mention bevorzugen 44 Prozent der kleineren Influencer eine finanzielle Entschädigung, aber der Dollarbetrag wird viel geringer sein als bei mehr Influencern mit einer größeren Fangemeinde.

TikTok leuchtet

Seit der Fusion mit Musical.ly im Jahr 2017 hat die chinesische Kurzvideo-App TikTok exponentiell an Popularität gewonnen. Laut MediaKix ist es bei Teenagern am beliebtesten, da 66 Prozent seiner Nutzer unter 30 Jahre alt sind. Schauen Sie sich die Statistiken über das schnelle Wachstum von TikTok an, das sich voraussichtlich bis 2020 fortsetzen wird:

• Im Jahr 2017 betrug die Zahl der Erstinstallationen von TikTok 131,5 Milliarden. Diese Zahl stieg ein Jahr später auf 655 Millionen. Im Jahr 2019 hatte die App 738 Neuinstallationen.
• Das Nutzerengagement auf der Plattform stieg von 2017 bis 2019 um 1.533 Prozent. Twitter belegt den zweiten Platz mit nur 13 Prozent mehr Engagement im gleichen Zeitraum.
• Seit September 2019 ist TikTok die beliebteste mobile Social-Networking - App, gemessen an der durchschnittlichen Sitzungsdauer. Benutzer bleiben durchschnittlich 10,85 Minuten pro Sitzung in der App, während Pinterest mit 5,06 Minuten den zweiten Platz belegt.
• TikTok und sein chinesisches Pendant Douyin belegen mit 500 Millionen aktiven monatlichen Nutzern weltweit den neunten Platz. An der Spitze des Duos stehen Facebook, YouTube , WhatsApp, Facebook Messenger, WeChat, Instagram, QQ und QZone.
• TikTok ist mit 498 Minuten pro Monat die zweitbeliebteste Social-Networking-App nach Benutzerinteraktion in den USA. Es liegt nur hinter Facebook mit 769 Minuten pro Monat.

Ein Grund für die steigende Popularität von TikTok sind die schnellen 15-Sekunden-Videoinhalte, die sich leicht mit Freunden teilen lassen. Marken beginnen damit, Influencer auf der Plattform einzusetzen, um ihre Botschaft in nur wenigen Sekunden zu integrieren. TikTok bewirbt auch Inhalte auf der Plattform, im Gegensatz zu anderen Plattformen wie Instagram, die zum Vorteil einer Marke wirken können. Der Algorithmus von TikTok ermöglicht es auch, die Viralität von Inhalten in die Höhe zu treiben.

Tipps für Marken, um erfolgreich mit TikTok-Influencern zusammenzuarbeiten

Da die Hauptdemografie von TikTok die Jugend der Generation Z ist – die sich normalerweise von allem abwendet, was sich wie traditionelle Werbung anfühlt – müssen Marken dieses Publikum ansprechen. Berücksichtigen Sie diese Tipps, wenn Sie die Entscheidung treffen, mit TikTok-Influencern zusammenzuarbeiten:

• Entscheiden Sie, ob Ihre Zielgruppe mit der Zielgruppe von TikTok aus Teenagern und Zwanzigern übereinstimmt. Wenn nicht, ist die Plattform wahrscheinlich nicht gut für Ihre Influencer-Marketingkampagnen geeignet.
• Bestimmen Sie, welche Art von Videoinhalten Ihre Zielgruppe am meisten anzieht. Auf TikTok können dies die wichtigsten Musikvideos oder Comedy-Sketche oder eher nischenspezifische Inhalte wie Beauty-Tipps oder Sportclips sein.

Suchen Sie nach TikTok -Influencern innerhalb der Nische Ihrer Marke, um Ihre Inhalte relevant zu halten, anstatt sich nur für die beliebtesten Influencer der Plattform zu entscheiden.

Twitch bekommt mehr Traktion

In den letzten zwei Jahren hat Twitch bei Influencer-Vermarktern mehr Anklang gefunden. Die Plattform ist seit langem die Anlaufstelle für Gamer, um Spiele wie Call of Duty, Minecraft, League of Legends und Fortnite live zu streamen . Aber es wird auch zunehmend zu einem Ort für andere Schöpfer, um Inhalte wie Kunst, Schönheit, Kochen und Fitness live zu streamen. Marken sehen das Potenzial für Partnerschaften mit Twitch-Influencern, darunter:

• Uber Eats mit Twitch-Influencer Ninja, was zu Rekordumsätzen für Uber Eats führte
• Gillette mit DrDisRespect, um für sein Rasierersortiment zu werben
• Monster Energy mit Summit1G, das sich auf subtile Produktplatzierung konzentrierte
• KFC mit DrLupo für kostenlose Dinner-Giveaways für seine Fans, um die Markenbekanntheit zu fördern und mit der Zielgruppe des Unternehmens in Kontakt zu treten
• Ubisoft mit LIRIK und iiJeriichoii, um für seine Spiele zu werben, die die Influencer beim Streamen beworben haben
• Electronic Arts (EA) mit RoryPlays, um eines seiner Spiele zu bewerben

Auf Twitch können sich Ersteller bewerben, um Twitch-Partner zu werden, wenn sie ein bedeutendes, engagiertes Publikum gewonnen haben und bereit sind, ihren Kanal zu monetarisieren. Im Jahr 2017 waren 27.000 Ersteller Twitch-Partner, berichtet Twitch Tracker. Bis zum folgenden Jahr stieg diese Zahl auf 3.390.000. Und Ende 2019 genehmigte die Plattform 3.640.000 Twitch-Partner. Viele Twitch-Influencer sind bereit, im Jahr 2020 mit Marken für Influencer-Marketingkampagnen zusammenzuarbeiten.

Möglichkeiten, wie Marken mit Twitch-Influencern zusammenarbeiten können

Da Twitch eine Live-Streaming-Plattform ist, scheinen die Möglichkeiten zur Vermarktung einer Marke mithilfe von Influencern etwas anders zu sein als auf anderen Social-Media-Plattformen. Die Website bietet jedoch eine Vielzahl von Möglichkeiten, den Umsatz zu steigern und die Markenbekanntheit durch Influencer-Marketing zu steigern:

• Bewertungen von Spielen, Ausrüstung, Make-up, Sportausrüstung und anderen Produkten
• Produktplatzierung während des Live-Streamings
• Giveaways, um mehr Leads zu generieren und positive Begeisterung für eine Marke zu erzeugen
• Veranstaltungen wie Glücksspielwettbewerbe oder Spendenaktionen für wohltätige Zwecke, die über einen längeren Zeitraum gestreamt werden
• Unboxing für Produktveröffentlichungen und Produktvorführungen

Sleeper Social Media Plattformen und neue Features Oberfläche

Jeder weiß, dass die dominierenden Social-Media-Plattformen die Orte sind, an denen Sie Ihre Marketingbemühungen auf die größtmögliche Reichweite und Auswahl an Influencern konzentrieren können. Dazu gehören im Jahr 2020 mindestens Instagram, Facebook , Twitter und Pinterest. Aber auch andere Plattformen verdienen Aufmerksamkeit, darunter TikTok und Twitch. Influencer-Vermarkter – und Influencer selbst – sind gut beraten, sich einige zusätzliche Plattformen und neue Funktionen anzusehen, um ihre Bemühungen zu diversifizieren. Betrachten Sie diese beiden Beispiele:

Snapchat. Erstens ist Snapchat eine Plattform zum Teilen von Videos, also ist es bereit, diesen Trend zu nutzen und 2020 etwas zu bewirken. Darüber hinaus hat Snapchat 2019 viel Mühe und Geld in die Verbesserung seiner Designfunktionen gesteckt. Es wurde beliebter Bearbeitungs- und Freigabeoptionen wie Lenses, Geofilter, Discover, Stickers und Snap Map, um die unterhaltsame und unterhaltsame Atmosphäre der Plattform zu steigern. Snapchat brachte auch Spectacles auf den Markt, die ersten Wearables mit Social-Media-Funktionen. Und es hat mehrere Unternehmen erworben, die seine technischen Fähigkeiten auch 2020 auf dem neuesten Stand halten werden:

• Cimagine Media für Augmented Reality
• Offensichtliches Engineering für 3D und Virtual Reality
• Vurb, eine mobile Entdeckungs-App

Die Generation Z hat Spaß an Snapchat , wobei 53 Prozent ihrer Nutzer zwischen 15 und 25 Jahre alt sind. Der verbleibende Großteil der Nutzer (34 Prozent) sind 26 bis 35 Jahre alt. Auch Snapchat-Nutzer besuchen die Plattform regelmäßig treu:

• Mehrmals täglich: 32 Prozent
• Täglich: 21 Prozent
• Mehrmals die Woche: 19 Prozent
• Wöchentlich: 11 Prozent

Vermarkter können mit Snapchat -Influencern auf alle typischen Arten zusammenarbeiten, einschließlich Produktveröffentlichungen, Wettbewerben, Unboxing, Veranstaltungen und so weiter. Eine der besten Arten von Strategien auf Snapchat ist beispielsweise, die Zuschauer bei einer Veranstaltung oder Tour hinter die Kulissen zu führen.

IGTV. Obwohl IGTV keine von seinem Schöpfer Instagram getrennte Plattform ist, ist es ein relativ neues Feature, das 2020 mehr Traffic verzeichnen wird. Es ist eine Video-Sharing-App, die vom Geschichtenerzählen profitiert und lange, vertikale Videos wie YouTube verwendet. Videos sind für die meisten Benutzer bis zu 10 Minuten lang, wobei größere, verifizierte Konten stundenlange Videos posten können. Dies erweitert die Attraktivität von Instagram, das auf seiner Hauptplattform nur einminütige Videos zulässt. Vertikale Videos sind auch mobilfreundlich.

IGTV ermöglicht es Marken, sich auf ihre einzigartige Nische zu konzentrieren, wenn sie mit Instagram-Influencern zusammenarbeiten. Es ist eine ansprechende Möglichkeit für Marken, sich mit ihrem Publikum zu verbinden und eine längere Zeit von 10 bis 60 Minuten zu haben, um wertvolle Inhalte zu teilen.

Mitarbeiter werden zu Influencern

Marken erkennen, dass sie einen Kader von Influencern im Haus haben: ihre Mitarbeiter. Durch die Aktivierung eines Employee Advocacy-Programms in Ihrem Unternehmen können Sie die bereits vorhandene Markentreue und das vorhandene Wissen nutzen. Dieses höhere Maß an Enthusiasmus und Fachwissen kann die geringere soziale Reichweite des Mitarbeiter-Influencers ausgleichen . Mitarbeiter-Influencer-Programme können laut DSMN8 den Jahresumsatz einer Marke um 26 Prozent steigern. Einige zusätzliche Vorteile von Influencer-Kampagnen für Mitarbeiter sind:

• Stärkung der Moral – Die Beziehungen innerhalb Ihres Unternehmens werden gestärkt, indem sich die Mitarbeiter befähigt fühlen, positive Veränderungen für die Marke zu bewirken. Management und Mitarbeiter kommen zusammen, um ein Brainstorming durchzuführen und die Stärken jedes Mitarbeiters zu identifizieren. Das Unternehmen hilft Mitarbeitern auch beim Aufbau ihrer Social-Media-Präsenz.
• Wirtschaftlich – Das Unternehmen kann bei der Suche nach Talenten Geld sparen. Die Vergütung der Mitarbeiter für ihre Influencer-Rolle kann in Form von Prämien, Produktrabatten, kostenlosen Produkten oder Dienstleistungen oder anderen Anreizen erfolgen.
• Vertrauenswürdig – Wenn ein Mitarbeiter in den sozialen Medien hinter einer Marke steht, kann die Beziehung organischer und glaubwürdiger erscheinen.
• Effizient – ​​Die Mitarbeiter kennen bereits die Ziele und die Mission des Unternehmens. Sie sind Teil von Marketing, Design, Strategie, Inhalt und anderen Aspekten der Marke, was den Übergang zur Förderung der Marke erleichtert.

Möglichkeiten, wie Marken Mitarbeiter als Influencer aktivieren können

Einige Mitarbeiter – insbesondere diejenigen, die Social-Media-Gurus sind – werden dies als lustig und aufregend empfinden, während andere etwas Schulung und Motivation benötigen. Befolgen Sie diese Tipps, um erfolgreich eine Mitarbeiter-Influencer-Strategie umzusetzen:

• Stellen Sie Ressourcen bereit – Zeigen Sie Ihren Mitarbeitern, wo sie Inhalte zum Posten abrufen können. Dies können Reposts der Social-Media-Seiten oder der Website Ihres Unternehmens sein. Geben Sie Beispiele dafür, wie sie auch eigene Inhalte erstellen können. Sie können über eine neue Produktversion posten, wie sie ein Produkt repariert haben oder wo sie das Produkt in ihrem täglichen Leben getragen oder verwendet haben.
• Schulen Sie Ihre Mitarbeiter – Planen Sie eine Zeit ein, in der sich die Mitarbeiter treffen können, um eine Schulung zu erhalten, wie man ein Influencer wird. Stellen Sie sicher, dass die Mitarbeiter die Grundlagen des Postens auf den verschiedenen Social-Media-Kanälen kennen, welche Hashtags zu verwenden sind und so weiter. Skizzieren Sie alle Richtlinien, die Sie für Inhalte haben, die Sie für unangemessen halten oder die Sie nicht mit Ihrer Marke in Verbindung bringen möchten.
• Bieten Sie Anreize – Motivieren Sie Ihre Mitarbeiter, indem Sie Wettbewerbe für die am häufigsten erhaltenen Shares, Likes oder Engagements, die kreativsten Posts oder andere für Ihre Mitarbeiter spezifische Ideen veranstalten. Anreize können in Form von Geschenkkarten, Freizeit, Geschenkkörben, Mittagessen mit der Geschäftsführung oder Frühstück für das gesamte Büro erfolgen. Machen Sie Ihr Mitarbeiter-Influencer-Programm nicht zur Voraussetzung für Ihre Mitarbeiter. Sie möchten, dass der Inhalt echt statt erzwungen ist, damit Kunden ihn als vertrauenswürdig und nicht als Werbung ansehen.
• Erleichtern Sie die Zusammenarbeit – Planen Sie regelmäßig Zeit ein, in der Mitarbeiter zusammenarbeiten können, um Erfolge, Misserfolge und Ideen darüber auszutauschen, wie sie effektive Einflussnehmer sein können. Halten Sie Ihre Mitarbeiter darüber auf dem Laufenden, wie andere Marken Mitarbeiter-Influencer-Marketing für frische Ideen nutzen.

Überwachen Sie den Fortschritt – Softwareprogramme und Social-Analytics-Plattformen helfen Ihnen bei der Verwaltung Ihres Mitarbeiter-Influencer-Programms. Sie verfolgen die Kennzahlen, damit Sie wissen, wie es jedem Mitarbeiter geht und wie sich diese Influencer-Marketingstrategie auf Ihre Marke auswirkt.

Neue visuelle Technologie erregt Aufmerksamkeit

Die Technologie entwickelt sich ständig weiter, und Influencer bleiben oft auf dem neuesten Stand, um Schritt zu halten und relevant zu bleiben. Marken sind auch erfolgreich, wenn sie die neuesten Fortschritte in der visuellen Technologie nutzen, um das Kundenerlebnis zu verbessern und das Marketing effizienter zu gestalten. Werfen Sie einen Blick auf einige Möglichkeiten, wie Marken mit Influencern zusammenarbeiten können, um neue visuelle Technologien zu nutzen:

• • Infografiken – Fesseln Sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer mit Infografiken . Verwenden Sie datengesteuerte Analysen, um auf einen Blick hilfreiche Informationen wie Produktvorteile, Ergebnisse von Kundenumfragen, Produktvariationen, Nachhaltigkeit Ihrer Marke und mehr anzuzeigen.

• Künstliche Intelligenz (KI) – Unternehmen wie Coca Cola, Harley-Davidson und Quartz nutzen KI, um erfolgreiche Werbung zu erstellen. Marken können KI auch nutzen, um den Kundenservice durch den Einsatz von Chatbots zu optimieren und persönliche Online-Einkaufsunterstützung zu leisten. KI ist auch für SEO, Bearbeitung und Website-Design äußerst hilfreich.

• • Computergenerierte Intelligenz (CGI) – Virtuelle Influencer sind jetzt eine reale Sache, und der Trend wird sich sicher im Jahr 2020 fortsetzen. Sie sehen lebensecht aus und handeln lebensecht, interagieren mit ihrem Publikum, posieren mit echten Prominenten und tragen Markenkleidung, aber sie sind es werden mit CGI-Technologie erstellt. Lil Miquela zum Beispiel ist eine 19-jährige brasilianisch-amerikanische Musikerin und Mode-Influencerin, die 1,9 Millionen Follower auf Instagram und 120.000 Abonnenten auf YouTube hat. Eine von Fullscreen durchgeführte Umfrage zeigt, dass CGI-Influencer effektiv sind: 55 Prozent der CGI-Follower haben einen Kauf getätigt und 55 Prozent haben an einer Veranstaltung teilgenommen.

• Drohnen – Kameradrohnen machen es einfacher und kostengünstiger, atemberaubende Videoaufnahmen und Fotos aus der Luft aufzunehmen. Drohnen können als Werbemittel dienen, die anstelle von statischen Werbetafeln mobil sind, um Werbeartikel bei gesponserten Veranstaltungen abzuwerfen und Banner zu fliegen. Viele Influencer sind Meister darin, atemberaubende Fotos und Videos aufzunehmen, und der Einsatz von Drohnen verbessert ihre Fähigkeit, die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken.

360-Grad-Video – Geben Sie Ihrem Publikum die Möglichkeit, Ihre Produkte und anderes Filmmaterial in 360 zu sehen, lassen Sie es in das Erlebnis eintauchen und vermitteln Informationen im Detail. Es versetzt sie direkt in die Action, fast so, als würden sie an der Erfahrung teilnehmen, anstatt sie nur zu sehen. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um Ihre Marke zu präsentieren, Live-Events hervorzuheben, eine Tour zu machen, einen Kurzfilm zu erstellen oder mit 360-Grad-Videos auf Abenteuer zu gehen.

Influencer diversifizieren

Aufgrund ihrer großen Reichweite und starken Beziehungen zu ihrem Publikum fördern Influencer den Umsatz und die Bekanntheit von Marken. Aber Influencer wollen auch noch unternehmerischer sein und ihre eigenen Marken ausbauen, um den Umsatz zu steigern. Dies geht über Markenartikel und Swag hinaus. Musiker können ihre eigenen Alben ohne die Unterstützung eines Plattenlabels veröffentlichen. Autoren können ihre eigenen Bücher veröffentlichen, ohne einen Verlag zu bezahlen.

Podcasts

Influencer finden immer mehr Möglichkeiten, sich über Social-Media-Plattformen hinaus direkt mit ihren Zuschauern zu verbinden. Das Hosten eines Podcasts ist ein Beispiel, das für Ersteller von Inhalten im Trend liegt. Podcasts verschieben das Bloggen vom geschriebenen Wort zum Audio, was es zugänglicher macht. Menschen hören sich Inhalte an Orten an, an denen sie nicht lesen können, z. B. beim Autofahren, Pendeln, Kochen, Putzen und Trainieren. Das Anhören von Podcasts spart Zeit und macht es wahrscheinlicher, dass Fans öfter einschalten.

Im Jahr 2018 gab es weltweit 550.000 Podcasts und über 18,5 Millionen Folgen, berichtete Apple auf seiner Worldwide Developers Conference (WWDC 2018). Bis Januar 2020 hatten die Menschen 29 Millionen Podcast-Episoden auf 700.000 aktiven Podcasts in 100 verschiedenen Sprachen zum Anhören, sagt MusicOomph. Zusätzliche von MusicOomph zusammengestellte US-Statistiken zeigen, wie Podcasting auf dem Vormarsch ist und wie es eine effektive unabhängige Plattform für Influencer sein kann:

• Siebzig Prozent der US-Bevölkerung ist der Begriff „Podcasting“ geläufig.
• Einundfünfzig Prozent der US-Bevölkerung hat sich einen Podcast angehört.
• 32 % der Amerikaner hören sich mindestens jeden Monat einen Podcast an.
• Zweiundzwanzig Prozent der Amerikaner hören wöchentlich Podcasts.
• 28 Prozent der Podcast-Hörer sind zwischen 25 und 34 Jahre alt.
• 21 Prozent der Podcast-Hörer sind 35 bis 44 Jahre alt.
• Männer und Frauen hören Podcasts etwa zu gleichen Teilen: 52 Prozent männlich und 48 Prozent weiblich.
• Achtzig Prozent der Zuhörer hören sich die gesamte Podcast-Episode oder den größten Teil davon an.

Podcasts sind auch für Marken effektiv. Hier ist der Grund:

• 69 % der Podcast-Hörer stimmen zu, dass Podcast-Werbung sie auf neue Produkte und Dienstleistungen aufmerksam macht.
• Im Jahr 2015 beliefen sich die Werbeeinnahmen aus Podcasts auf 69 Millionen US-Dollar. Im Jahr 2017 betrug es 314 Millionen US-Dollar und stieg 2019 auf 514 Millionen US-Dollar. Die durch Podcasts im Jahr 2020 generierten Werbeeinnahmen könnten 659 Millionen US-Dollar erreichen.
• Podcast-Anzeigen heben die Kaufabsicht der Zuhörer dahingehend, dass sie ein Produkt oder eine Dienstleistung sehr wahrscheinlich oder ziemlich wahrscheinlich kaufen werden, nachdem sie eine Anzeige gehört haben. Die prozentuale Steigerung variiert je nach Themennische des Podcasts:
  • Gesellschaft und Kultur: Anstieg um 9,2 Prozent
  • Nachrichten und Politik: 12,8 Prozent Anstieg
  • Comedy: 7,3 Prozent Steigerung
  • Sport : 9,3 Prozent Auftrieb
  • Geschäft: 14 Prozent Steigerung

Produktlinien

Der Trend, dass Marken langfristige Beziehungen zu Influencern eingehen, ist einem weiteren Vorteil für Influencer gewichen. Immer mehr Marken bieten Produktkooperationen für Influencer an, um eigene Kollektionen auf den Markt zu bringen. Dies gilt insbesondere in der Schönheits- und Modebranche, wo Social-Media-Influencer einen großen Einfluss auf die Kundenbindung haben.

Beispielsweise hat der Bekleidungs-E-Tailer Revolve im Mai 2019 mit dem Instagram-Mode-Influencer Aimme Song eine 50-teilige Bekleidungskollektion mit dem Markennamen Song of Style kreiert. Die Lidschatten-Palette des Beauty - Vloggers Manny MUA von Makeup Geek war bei ihrem Debüt innerhalb von 20 Minuten ausverkauft. Makeup Geek stellte mehr Personal ein und fügte vier Server hinzu, um seinen Online-Shop zu unterstützen und die Palette des Influencers auf Lager zu halten.

Influencer bringen ihre eigenen Produktlinien auf den Markt und arbeiten mit Einzelhändlern zusammen, um ihre Produkte zu verkaufen, anstatt umgekehrt. Bei dieser Art von Partnerschaft können Influencer ihr eigenes Produkt unterstützen und besitzen die Rechte daran. Und die Marke profitiert immer noch von den Vorteilen, wenn sie dem Publikum des Influencers ausgesetzt ist.

Vermarkter führen ihre Strategien zusammen

Vermarkter und Marken verwenden eine Vielzahl von Strategien, um Kunden zu binden, die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz zu steigern. Drei gängige Marketingstrategien – Content-Marketing , Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing – sind eng miteinander verbunden, unterscheiden sich jedoch im Ansatz.

• Content-Marketing umfasst Inhalte, die von der Marke erstellt und über soziale Medien und Websites geteilt werden. Inhalte nehmen viele Formen an, darunter Blogs, Videos, Fotos, Podcasts, Webinare, E-Books, Whitepaper und Grafiken.
• Social Media Marketing konzentriert sich auf eine Marke, die über ihre eigenen Social Media Accounts mit der Öffentlichkeit in Kontakt tritt. Marken nutzen ihre Social-Media- Konten, um Produkteinführungen anzukündigen, Fragen zu beantworten, Produkte zu bewerben, Einblicke in das Unternehmen zu geben und Kundenservice anzubieten.
• Influencer-Marketing verwendet einen Influencer, um Informationen über die Marke im Internet zu teilen und zu unterstützen, anstatt dass die Marke selbst den Inhalt produziert.

Alle drei Marketingstrategien haben mit der Produktion von Inhalten zu tun, aber was sich unterscheidet, ist, wer die Inhalte erstellt und welche Plattformen verwendet werden. Obwohl es sich um separate Strategien handelt, funktionieren sie wirklich am besten, wenn sie zusammen verwendet werden. Der Trend im Jahr 2020 besteht darin, die drei zusammenzuführen und die besten Teile von jedem zu verwenden.

Indem Sie Ihr Marketingbudget so zuweisen, dass es alle drei Strategien zusammen mit anderen wie Mitarbeiterbeeinflussern und Anzeigen enthält, werden Sie den maximalen Nutzen ziehen. Berücksichtigen Sie diese Gründe, um Ihre Marketingstrategien zusammenzuführen:

• Während Content-Marketing und Social-Media-Marketing Informationen an die Menschen weitergeben, fügt Influencer-Marketing eine menschliche Note hinzu.
• Der eigene Inhalt einer Marke etabliert sie als bewährte, seriöse Marke, während der Inhalt eines Influencers dies verstärkt und die Botschaft an ein neues Publikum verbreitet.
• Inhalte auf dem Blog einer Marke führen möglicherweise nicht allein zu vielen Verkäufen. Aber wenn dieselben Zuschauer mehr von Ihren Inhalten in den sozialen Medien sehen, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit ein Fan.

Möglichkeiten, wie Marken Influencer-Marketing in ihre Strategie integrieren können

Abhängig von Ihren Marketingzielen, Ihrem Zielmarkt und Ihrer Markennische wählen Sie die Strategien, die für Ihre Marke am besten geeignet sind. Berücksichtigen Sie diese verschiedenen Ansätze, wenn es darum geht, Influencer in Ihre Marketingstrategie zu integrieren:

• Affiliate-Marketing – Geben Sie Ihrem Influencer einen Affiliate-Link , den er zu seinen Social-Media- und Blog-Beiträgen hinzufügen kann. Sie erhalten eine Provision für jeden Klick, der zu einem Verkauf führt. Es ist eine einfache Möglichkeit, den ROI für Ihre Influencer-Kampagne zu verfolgen. Es ermutigt auch Influencer, Ihr Produkt aktiv zu unterstützen, da sie mehr Verkäufe erzielen möchten.
• Markenbotschafter – Dies ist eine langfristige Beziehung zwischen einem Influencer und einer Marke, die eine gute Übereinstimmung gefunden haben. Der Influencer wird zum Gesicht der Marke, ähnlich wie Prominente als Markenbotschafter fungieren.
• Wettbewerbe und Werbegeschenke – Lassen Sie Ihren Influencer einen Wettbewerb oder ein Werbegeschenk auf seinem Social-Media-Konto veranstalten oder werben Sie für eines, das auf Ihrem Konto oder Ihrer Website ist. Diese Kampagnen sind effektiv, um die Markenbekanntheit zu fördern, die Anzahl der sozialen Follower zu erhöhen, Verbraucherdaten zu erfassen und eine E-Mail-Marketingliste zu erweitern.
• Rabattcodes – Ihr Influencer fügt seinem Beitrag einen einzigartigen Rabattcode hinzu, wenn er für Ihre Produkte wirbt. Wenn Kunden den Code verwenden, um auf Ihrer Website einzukaufen, erhalten sie einen Rabatt und der Influencer erhält eine Provision. Rabattcodes eignen sich hervorragend, wenn Ihre Marketingziele darin bestehen, den Umsatz zu steigern und Leads in Kunden umzuwandeln.
• Gastbeitrag – Laden Sie einen Influencer ein, Inhalte für die Website oder den Blog Ihrer Marke zu schreiben. Sie werden ihr Publikum auf den Beitrag lenken, um Ihrer Website mehr Aufmerksamkeit zu verleihen. Sie wiederum werden sie für das Schreiben des Beitrags entschädigen und Ihr Publikum auf ihre Social-Media-Konten oder ihren Blog leiten.
• Influencer-Übernahme – Lassen Sie einen Influencer vorübergehend alle Inhalte für Ihr Social-Media-Konto bereitstellen. Geben Sie entweder den Zugriff auf Ihr Konto weiter oder lassen Sie sich Inhalte zum Posten zusenden. Übernahmen durch Influencer erhöhen die Markenpräsenz, gewinnen neue Follower und bauen Vertrauen in die Marke auf.
• Social-Media-Erwähnungen – Jedes Mal, wenn Influencer Ihre Marke in ihren Social-Media-Beiträgen erwähnen, wächst die Bekanntheit Ihrer Marke, ebenso wie das Potenzial zur Vergrößerung Ihres Kundenstamms.
• Gesponserte Blog-Posts – Blog-Posts haben eine viel längere Lebensdauer als Social-Media-Posts, was für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wichtig ist. Bezahlen Sie Influencer dafür, dass sie Inhalte über Ihre Marke oder Ihr Produkt in ihre Blog-Posts aufnehmen .

Holen Sie den Influencer an Bord – Die ultimative langfristige Beziehung zu einem Influencer besteht darin, ihn zu einem Teil des internen Personals zu machen. Dies ist am effektivsten, wenn Sie eine Beziehung zum Influencer aufgebaut und eine hervorragende Übereinstimmung gefunden haben. Wählen Sie die Position, die ihren Fähigkeiten entspricht, z. B. Creative Director, Designer, Berater oder digitaler Berater.

Instagram regiert weiterhin

Im Jahr 2018 hat Instagram weltweit die Marke von einer Milliarde monatlich aktiver Nutzer überschritten. Die Social-Media-Plattform ist in Ländern wie Indien, Brasilien, Indonesien und Russland sehr beliebt. Die größte Anzahl von Benutzern befindet sich jedoch in den Vereinigten Staaten. Im Oktober 2019 nutzen 116 Millionen Amerikaner Instagram. 34 % von ihnen geben an, dass sie die Website besuchen, um ihren Lieblingsmarken und -unternehmen zu folgen.

Im Jahr 2016 haben Influencer auf Instagram 1,26 Millionen von Marken gesponserte Posts gepostet. Bis 2019 hat sich die Zahl der gesponserten Posts nahezu vervierfacht. Laut Statista könnte die Plattform bis Ende 2020 6,12 markengesponserte Influencer-Posts haben. Insbesondere Luxus- und Modemarken bevorzugen Instagram aufgrund des Erfolgs, den sie auf dieser Plattform finden. Aber Sie können Inhalte und potenzielle Influencer in fast jeder Nische finden, einschließlich Hot Sauce, Ocean Trash Art und Haustiere. Wie in sind die Haustiere selbst Influencer .

Ein großer Teil der Popularität von Instagram ist, dass es visuell ist und ein benutzerfreundliches Layout hat. Benutzer teilen Fotos, Videos und Geschichten und scrollen durch ihren Feed, um zu sehen, was ihre Freunde, Familie und Lieblingssportler , Prominente und Influencer gepostet haben. 59 Prozent der Instagram-Nutzer besuchen die Plattform mindestens einmal täglich (37 Prozent mehrmals täglich).

Auch Instagram-Nutzer kaufen jetzt auf der Plattform ein. Im März 2018 führte Instagram Shoppable Posts für zugelassene Influencer und Marken ein, die Instagram Business nutzen. Bis Dezember 2019 geben 8 Prozent der US-Instagram-Nutzer an, einen Artikel direkt über Instagram gekauft zu haben

Tipps für Marken zur Zusammenarbeit mit Instagram-Influencern

Marken wenden immer mehr ihres Budgets für Influencer-Marketing auf Instagram an. Als MediaKix Marketer 2019 befragte, welche Social-Media-Kanäle für das Influencer-Marketing am wichtigsten seien, sagten 89 Prozent Instagram. Machen Sie mit und beachten Sie diese Tipps für die Zusammenarbeit mit Instagram-Influencern, um Ihre Marke zu promoten:

• Nutzen Sie die verschiedenen Arten von Posts, die Instagram bietet: Foto, Video und Stories. Dazu gehören auch Langform-Videos auf IGTV . Auf die Frage, welche Instagram-Formate am effektivsten sind, finden Sie hier den Prozentsatz der Vermarkter, die sich für jeden Typ entschieden haben, wie von MediaKix berichtet:
  • Instagram-Post: 78 Prozent
  • Instagram-Storys: 73 Prozent
  • Instagram-Video: 54 Prozent

Die einzige andere Art von Posts, die diesen Auszeichnungen von allen anderen Social-Media-Plattformen nahe kam, waren YouTube-Videos. Sechsundfünfzig Prozent der Vermarkter sind der Meinung, dass dies das effektivste Format für Influencer-Marketing ist.

• Die Zusammenarbeit mit Nano- und Mikro-Influencern auf Instagram kostet weniger und profitiert von den höheren Bindungsraten und der Authentizität dieser Influencer.
• Die Verwendung von Shoppable Posts rationalisiert den Kaufprozess, da Kunden Instagram nicht verlassen müssen, um einen Kauf zu tätigen. Dies kann Benutzer dazu anregen, mehr zu kaufen.
• Wählen Sie bei der Suche nach dem richtigen Match einen Influencer aus, dessen Prinzipien mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmen, indem Sie die von ihm geposteten Inhalte sorgfältig prüfen. Und stellen Sie sicher, dass sie nicht bereits mit Ihren Konkurrenten zusammengearbeitet haben. Die Zusammenarbeit mit Ihnen würde sie gegenüber ihrem Publikum als nicht vertrauenswürdig erscheinen lassen.

Suchen Sie nach Instagram-Influencern , die von Natur aus gerne mehr Inhalte in ihre Bildunterschriften einfügen, da längere Bildunterschriften die Engagement-Rate erhöhen.

Anzeigen verfügen über Influencer

Das Jahr 2020 scheint eine Zeit zu sein, in der Influencer in Bannerwerbung und Anzeigen erscheinen, die in Ihrem Social-Media-Konto-Feed auftauchen. Während prominente Gesichter traditionell in Anzeigen zu sehen sind, können auch Influencer eine große Wirkung erzielen. Es ist eine natürliche Weiterentwicklung von gesponserten Inhalten und Markenbotschaftern, da Influencer immer mehr an Bekanntheit gewinnen.

Social-Media-Plattformen fördern wahrscheinlich Influencer-Werbung aufgrund der direkten Einnahmen, die sie erhalten, was bei gesponserten Beiträgen nicht der Fall ist . Instagram hat diese Bewegung bereits mit der Einführung von Branded Content Ads Mitte 2019 angeführt. Das kostenpflichtige Partnerschaftstool verfügt über einen Schalter, mit dem Influencer die Erlaubnis erteilen können, dass ihr Beitrag von der Sponsoring-Marke verstärkt wird. Die Anzeige kann dann an ein breiteres Publikum geschaltet werden und in Feeds und Stories von Instagram-Nutzern außerhalb der Follower des Influencers erscheinen.

Andere Social-Media-Plattformen können dem Beispiel von Instagram folgen, indem sie Anzeigen mit Influencern – oder bezahlter Verstärkung – zur Norm machen. Dies hat mehrere Vorteile:

• Es ist einfacher, die Zielgruppe der Marke anzusprechen.
• Es erweitert die Reichweite der Marke und des Influencers.
• Es erfüllt zwei Marketingkampagnenstrategien mit einer Anstrengung.

Es ermöglicht Marken, mit Metriken zu arbeiten , an die sie gewöhnt sind.

Vanity Metrics treten in den Hintergrund

Mit der Entwicklung des Influencer-Marketings verstehen Marketingexperten immer besser, welche Faktoren den ROI beeinflussen. Es wird deutlich, dass Eitelkeitsmetriken – Likes und Follower – nicht die wichtigsten Kriterien für eine erfolgreiche Influencer-Marketingkampagne sind. Viel Geld für einen Influencer-Mega-Influencer zu bezahlen, bringt also nicht immer eine vergleichbare monetäre Rendite.

Als Social-Media-Führer hat Instagram 2019 das Verstecken von Likes auf seinen Plattformen in sieben Ländern, darunter Kanada, Australien und Brasilien, initiiert. Ende des Jahres begann es, das Verstecken von Likes von einigen Konten in den USA zu testen. Der CEO von Instagram erklärte, dass die Plattform versuchen wolle, das Social-Media-Erlebnis zu entlasten. Instagram möchte, dass es auf der Plattform weniger um Wettbewerb geht, als vielmehr darum, Menschen mit Inhalten, die sie lieben, und Dingen, die sie inspirieren, zu verbinden. Laut Wired „ist dies der jüngste Schritt in Instagrams Bestreben, der sicherste Ort im Internet zu werden.“

Bisher können Benutzer auf Instagram einen Beitrag immer noch liken, aber die Anzahl der Likes ist der Öffentlichkeit verborgen. Benutzer können auch die Liste derjenigen anzeigen, denen ein Beitrag gefallen hat, aber die Gesamtzahl wird nicht angezeigt. Der Benutzer, der den Beitrag erstellt hat, kann jedoch die Anzahl der Likes mit wenigen Klicks sehen. Instagram ist der Ansicht, dass durch die Abkehr von Vanity-Metriken mehr Wert auf die Erstellung authentischer, ansprechender Inhalte gelegt wird.

Möglichkeiten, wie Marken Influencer auswählen und den Kampagnenerfolg über Eitelkeitsmetriken hinaus messen können

Marketer werden 2020 schlauer sein, wie sie Influencer auswählen und wie sie den Kampagnenerfolg messen. Die Überwindung von Vanity-Metriken ist ein Grund für den Trend, Nano- und Mikro-Influencer stärker einzusetzen, da sie in der Regel höhere Engagement-Raten aufweisen. Stellen Sie sich als Marke diese Fragen, wenn Sie nach dem richtigen Influencer für Ihre Marke suchen und den Erfolg Ihrer Influencer-Marketing-Kampagne analysieren :

• Passt der Influencer zu Ihrer Marke? Ist es jemand, der normalerweise Ihr Produkt verwenden würde? Wenn dies der Fall ist, sind ihre Inhalte authentisch und sie werden wirklich begeistert sein, sie zu bewerben.
• Wer ist die Zielgruppe des Influencers? Was sind Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und Vorlieben für soziale Medien? Die Zielgruppe eines Influencers sollte eng mit der Zielgruppe der Marke übereinstimmen.
• Wie sehen die Inhalte des Influencers aus, einschließlich gesponserter Inhalte? Ist es ein schneller Ruf oder ein einsamer Hashtag oder ist es eher nachdenklich, kreativ und organisch? Letztere spricht potenzielle Kunden an, da sie weniger wie eine Anzeige, sondern authentischer und vertrauenswürdiger wirkt.
• Hat die Influencer-Kampagne den Umsatz gesteigert? Verfolgen Sie dies, indem Sie benutzerdefinierte Links, Einlösungscodes und Zielseiten verwenden. Wenn dies das Ziel Ihrer Kampagne ist, vergleichen Sie den Betrag, den Sie für die Kampagne ausgegeben haben, mit dem Betrag, der durch Verkäufe erzielt wurde, um die Effektivität zu messen.
• Hat die Influencer-Kampagne die Lead-Generierung vorangetrieben? Messen Sie dies anhand der Anzahl der Namen und E- Mails , die durch Werbegeschenke, App-Downloads, Kontoeinrichtungen, Newsletter-Abonnements oder andere gezielte Mittel gesammelt wurden.
• Wie hoch ist die Interaktionsrate des gesponserten Beitrags des Influencers? Dies wird auf verschiedene Weise gemessen, aber eine effektive Formel, die Engagements und Impressionen berücksichtigt, lautet:

Likes + Kommentare + Gespeichert oder geteilt / Impressionen x 100 = Interaktionsrate

Impressionen sind die Gesamtzahl der Male, die jemand den Beitrag gesehen hat. Dazu gehören einzelne Besucher und mehrere Aufrufe. Gespeicherte und geteilte Beiträge zeigen die Anzahl der einzelnen Konten, die Ihren Beitrag gespeichert oder über soziale Medien geteilt haben. Diese Formel berücksichtigt mehrere Arten von Engagement (Gefällt mir, Kommentare, Speicherungen, Freigaben) und vergleicht sie mit der Anzahl der Personen, die den Beitrag angesehen haben. Das Ergebnis ist ein genauerer Eindruck davon, wie gut angenommen und effektiv der Beitrag war.

• Mit welchen Emojis haben Zuschauer auf den Beitrag reagiert? Plattformen wie Facebook und LinkedIn bieten Optionen, die über ein Like hinausgehen, wie z. B. Liebe, haha, wow, traurig und wütend. Überprüfen Sie auch die Kommentare auf Emojis, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie sich der Beitrag bei den Leuten gefühlt hat.
• Welche Stimmung wird in den Kommentaren ausgedrückt? Indem Sie ein Schlüsselwort oder einen Hashtag identifizieren, der sich auf Ihre Marke bezieht, können Sie Social-Listening-Tools verwenden, um festzustellen, ob die Kampagne positiv oder negativ war.
• Welche Reichweite hat der Beitrag oder die Kampagne? Dies bedeutet, wie viele Personen es gesehen haben, und es ist eine wichtige Kennzahl, wenn Ihr Kampagnenziel darin besteht, ein Markenimage aufzubauen. Verwenden Sie Follower-Zuwächse, Impressionen, Traffic und Seitenaufrufe, um die Reichweite zu messen. Nutzen Sie Tools wie Google Analytics, um die Demografie der Zielgruppe zu messen, wenn Ihr Ziel darin bestand, auf einen bestimmten Standort abzuzielen. Es hilft Ihnen auch dabei, neue Besucher – oder Empfehlungsverkehr – auf Ihrer Website zu identifizieren.

Wie hoch ist die Conversion-Rate der Kampagne? Definieren Sie Kampagnenziele im Voraus, z. B. Steigerung der Markenbekanntheit , Erreichen neuer Zielgruppen, Verbesserung der Markenbotschaft, Steigerung des Umsatzes oder Verwaltung des Markenrufs. Entscheiden Sie dann, wie Sie die Konversion nachverfolgen, was die Aktion ist, die der Betrachter nach dem Betrachten des Beitrags ausführen soll. Dies kann Rabattcodes, einzigartige Zielseiten, Affiliate-Links, Downloads, Verkäufe, Anmeldungen, Klicks oder Reaktionen beinhalten.

Marken und Influencer sind besser aufeinander abgestimmt

Im Jahr 2020 werden Unternehmen mehr Wert darauf legen, ihre Marken zu schützen und qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, wenn sie nach den richtigen Influencern suchen, mit denen sie zusammenarbeiten können. Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie mit einem Influencer zusammengearbeitet haben, nur weil er berühmt ist oder eine ähnliche Zielgruppe hat. Stattdessen müssen die Werte aufeinander abgestimmt werden, damit eine Marke nicht von Verhaltensweisen überrascht wird, die zu negativer Lichtaufmerksamkeit führen. Dies kann in Form einer Abwendung der Zielgruppe, Verlegenheit, Verstöße gegen die Federal Trade Commission (FTC) oder sogar Klagen erfolgen.

Vermarkter verfolgen einen sorgfältigeren Prozess, wenn sie sowohl den Influencer als auch seinen Inhalt überprüfen. Sie behalten die Markensicherheit und den Ruf im Auge. Marken wollen nicht mit Material in Verbindung gebracht werden, das ihrem Image schaden könnte. Und sie wollen nicht mit einem umstrittenen Influencer zusammenarbeiten, der dem Ruf der Marke möglicherweise schaden könnte. Es sei denn, die Marke lebt auch auf der wilden Seite.

Wie Marken das richtige Influencer-Match finden – und behalten können

Neben der Bewertung der Reichweite und des Engagements eines Influencers und der Sicherstellung, dass Ihre Zielgruppen übereinstimmen, verfügen Marken über andere Tools, um den richtigen Influencer zu finden. Berücksichtigen Sie diese Faktoren, bevor Sie einen Vertrag erstellen :

• Brand Lift – Analysieren Sie, wie viel Potenzial der Influencer hat, um die Interaktion mit Ihrer Marke zu steigern. Kleinere Influencer haben die Beziehung zu ihrem Publikum, um die Markenbekanntheit zu steigern, aber erreichen sie ein Publikum, das groß genug ist, um Ihre Kampagnenziele zu erreichen? Eine Partnerschaft mit größeren Influencern oder einem Team von Mikro-Influencern kann die Antwort sein.
• Plattform – Sehen Sie sich die Social-Media-Plattformen an, die der Influencer verwendet, und stellen Sie sicher, dass sie gut zu Ihrer Marke passen. Berücksichtigen Sie Faktoren wie die Demografie des Publikums, die Beliebtheit der Plattform und die Formate der Beiträge (Video, Foto, Text usw.).
• Ruf – Stellen Sie fest, ob Sie mit dem Ruf des Influencers zufrieden sind. Suchen Sie jemanden, der eine Autorität in der Nische Ihrer Marke ist, oder jemanden, der einen trendigen, coolen Faktor mitbringt? Möchten Sie die Botschaft verbreiten, dass Ihre Marke umweltbewusst ist oder dass Sie vielleicht integrativ sind? Um den Ruf eines Influencers zu beurteilen, muss man sich auch seine alten Posts ansehen, bevor seine Popularität zugenommen hat. Der Ruf mehrerer Influencer – und ihrer Partnermarken – wurde in Frage gestellt, als beleidigendes oder fragwürdiges Verhalten aus ihrer Vergangenheit wieder auftauchte.
• Inhalt – Lesen Sie den Inhalt des Influencers und bewerten Sie ihn nach Qualität und Ton. Überprüfen Sie die visuelle und Audioqualität, die Konsistenz, die Kategorien, in denen ihr Inhalt erscheint, und die Substanz.
• Stimme – Verstehe, wie der Influencer mit seinem Publikum spricht, was dir einen Hinweis auf seine Persönlichkeit gibt. Was sagen sie, wenn sie über Menschen, Dinge und Orte sprechen? Entscheiden Sie, ob ihre Stimme die Stimme Ihrer Marke sein soll.
• Preis – Dies ist ein wichtiger Faktor bei der Bestimmung, mit welchen Influencern eine Marke zusammenarbeiten kann. Bisher gibt es keine standardisierten Sätze dafür, wie viel Influencer verlangen. Marken können sich die Reichweite, das Engagement und andere Schlüsselfaktoren eines Influencers ansehen, um eine faire Vergütung auszuhandeln, die sowohl für die Marke als auch für den Influencer Anreize bietet.
• Potenzial für eine langfristige Partnerschaft – Sofern nicht eindeutig eine einmalige Partnerschaft Ihr Ziel ist, bestimmen Sie, wie nachhaltig der Influencer für eine langfristige Partnerschaft ist. Wie wir bereits besprochen haben, haben langfristige Beziehungen zu Influencern deutliche Vorteile.

Tipps für eine erfolgreiche Influencer-Marketing-Kampagne

Die Balance zu finden, dem Influencer zu wenig oder zu viel Gestaltungsspielraum zu geben, ist essenziell. Das Mikromanagement der Inhalte, die der Influencer produziert, führt zu nicht authentischen Inhalten, die nicht zum Influencer oder seinem Publikum passen. Einem Influencer zu viel kreative Kontrolle zu geben, kann auch seine Nachteile haben. Dies kann zu gesponserten Inhalten führen, die beim Publikum beliebt sind, aber nicht zu Conversions führen oder sich positiv auf die Marke auswirken.

Der Schlüssel liegt darin, die Kampagnenziele zu definieren und dem Influencer ein solides Briefing zu liefern, das sie in den Prozess der Vertragserstellung einbezieht. Halten Sie sich an die folgenden Erwartungen für die besten Ergebnisse bei einer erfolgreichen Influencer-Marketingkampagne:

• Influencer müssen alle FTC-Richtlinien zur Offenlegung von Sponsoring befolgen.
• Stellen Sie dem Influencer die richtigen Ressourcen zur Verfügung, die er für die Durchführung der Kampagne benötigt. Stellen Sie vor dem Start sicher, dass sie auch über die entsprechenden Fähigkeiten verfügen.
• Halten Sie sich von Werbegags fern und stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnen authentisch sind. PR-Stunts machen Menschen wütend und enttäuscht und schrecken Follower ab.
• Stellen Sie sicher, dass es keine Missverständnisse zwischen dem Influencer und der Marke bezüglich der Erwartungen gibt. Schreiben Sie einen klaren Vertrag und eine klare Kampagnenbeschreibung und kommunizieren Sie die Erwartungen sowohl mündlich als auch schriftlich. Dies hält alle auf derselben Seite und hilft zu vermeiden, dass Influencer ihren Teil der Vereinbarung aufgrund von Dingen, die sie „nicht wussten“ oder in Betracht gezogen haben, nicht erfüllen.
• Verstehen Sie, welche Arten von Kampagnen für den jeweiligen Social-Media-Kanal, den Sie verwenden, geeignet sind.
• Halten Sie die Kommunikationswege zwischen Influencer und Marke stets offen. Dies wird dazu beitragen, den Erfolg bei Fristen, Zahlungen, Leistung sicherzustellen, potenzielle negative Publicity zu vermeiden und mehr.
• Planen Sie realistische Fristen ein, damit sich der Influencer nicht gehetzt fühlt, was zu weniger kreativen Posts führen kann, die schlampig erscheinen. Qualität vor Quantität ist der zu befolgende Standard.
• Messen Sie kontinuierlich die Leistung in jedem Schritt der Kampagne. Dies hilft Ihnen, eine Strategie zu bremsen, die so aussieht, als würde sie schief gehen, und aus Dingen Kapital schlagen, die wirklich gut laufen.

Influencer-Plattformen gewinnen an Bedeutung

Da Marken die Zeit, den Aufwand und die Lernkurve entdecken, die mit der Erstellung eines erfolgreichen Influencer-Marketingprogramms verbunden sind, wenden sich immer mehr an Experten, um Hilfe zu erhalten. Hier kommen Agenturen und Influencer-Marketingplattformen ins Spiel. Erstere hat viele Kunden, aber im Jahr 2020 werden sich mehr Marken an Influencer-Marketingplattformen wenden. Im Jahr 2018 betrug der Wert des globalen Marktes für Influencer-Marketingplattformen 137 Millionen US-Dollar, wie von Statista berechnet. Es wird erwartet, dass es im Jahr 2020 auf 162 Millionen US-Dollar anwächst und 2027 370 Millionen US-Dollar übersteigt.

Influencer-Marketingplattformen automatisieren den Prozess der Durchführung von Influencer-Kampagnen durch Softwareprogramme. Sie unterstützen Marken – sowie Agenturen – bei allen Aspekten der Durchführung einer Kampagne, von der Influencer-Erkennung über das Kampagnenmanagement, Analysen, Zahlungen bis hin zur Inhaltserweiterung. Einige Plattformen sind All-in-One-Lösungen, während sich neuere Plattformen auf einige Aspekte des Prozesses spezialisieren.

Wie IZEA Marken und Influencern helfen kann, erfolgreiche Influencer-Marketingkampagnen zu erstellen

Dutzende von Influencer-Marketingplattformen sind bereit, Marken dabei zu helfen, sich mit den Influencern zu verbinden und Kampagnen zu verwalten. Unser Favorit ist aus offensichtlichen Gründen IZEA, ein Pionier und Marktführer im Influencer-Marketing-Bereich. IZEA begann 2006 damit, Blogger dafür zu bezahlen, gesponserte Inhalte für Marken zu erstellen. Es ist jetzt ein globales, börsennotiertes Unternehmen mit einer Vielzahl von Dienstleistungen. Branchenexperten führen es konsequent unter den Top-Influencer-Marketingplattformen auf. IZEA bietet eine Reihe von Software-as-a-Service (SaaS)-Tools an, die sowohl Vermarktern als auch Influencern dienen:

Für Marken und Agenturen

• IZEAx 3.0 ist IZEAs technologisch fortschrittlichste Version seiner Influencer-Marketing-Plattform. Es kann Marken mehr Skalierbarkeit, Flexibilität und Freiheit bei der Durchführung ihrer Influencer-Marketingkampagnen geben. Es umfasst sechs Elemente des Influencer-Marketings:
• Entdecken – Finden Sie Influencer und Kreative, die zu Ihrer Marke passen.

• Engagieren – Kommunizieren Sie mit Influencern und Erstellern für Gebote, Angebote und Nachrichten.

• Erstellen – Erstellen Sie Inhalte, einschließlich Videos, Fotos, Artikel und Infografiken.

• Transaktionen – Leisten Sie sichere Zahlungen an Ersteller und behalten Sie den Überblick über die Budgetierung.

• Verteilen – Verteilen Sie Inhalte über mehrere Social-Media-Kanäle.

• Messen – Analysieren Sie die Inhaltsleistung in Echtzeit.

FTC-Konformitäts- und Markensicherheitsfunktionen sind in die IZEAx 3.0-Plattform integriert. Es fügt Twitch auch der Reihe von Social-Media-Plattformen hinzu, in die es integriert ist, darunter Instagram, Facebook, Twitter und YouTube.

• IZEAx Discovery ist ein Influencer- und Creator-Suchtool, das sich auf die Entdeckungsphase des Influencer-Marketings konzentriert. Hier beginnen die meisten Vermarkter ihre Influencer-Marketing-Reise, da sie das Talent und die Erfahrung von Schöpfern und Influencern mit Marken verbindet. Die Datenbank enthält Informationen zu über vier Millionen Influencern und Content-Erstellern. Die voll funktionsfähige Influencer-Suchsoftware umfasst Datenfilter, Listenerstellung und -export, datenreiche Profile und VizSearch, um Ersteller anhand ihrer visuellen Inhalte zu entdecken.
• Managed Services verbindet Marken und Agenturen mit Influencern und Content-Experten für vollständig verwaltete Influencer-Marketingkampagnen. Es führt Marken durch die Erstellung von Inhalten, Projektmanagement, Ideenfindung, Optimierung und Berichterstattung.

Für Influencer und Kreative

• IZEA bietet eine Plattform, die Influencer und Kreative nutzen können, um sich an Marken zu vermarkten, damit sie ihre Inhalte monetarisieren können .
• Influencer treten mit Marken, Publishern und Werbetreibenden in Kontakt, um gegen Vergütung gesponserte Inhalte auf ihren Social-Media-Konten und Blogs zu erstellen.

Inhaltsersteller erstellen benutzerdefinierte Inhalte für Marken, Verlage, Werbetreibende und E-Commerce-Unternehmen. Es ist eine Gelegenheit für freiberufliche Autoren, Fotografen, Videografen, Animatoren, Musiker, Komponisten, Designer und Journalisten, mit der Erstellung von Inhalten Geld zu verdienen.

KI übernimmt die Verantwortung

Wir haben KI bereits erwähnt, aber Fortschritte in der künstlichen Intelligenz sind im Jahr 2020 genug im Trend, um Ihnen mehr Details zu geben. KI macht es Marken immer einfacher, die richtigen Influencer zu finden, mit denen sie zusammenarbeiten können. Und durch Geolokalisierung sind Marken besser in der Lage, Kunden während des Kaufprozesses zu verfolgen und ihre Botschaft entsprechend neu auszurichten. KI macht es einfacher, gefälschte Follower auszusortieren und Influencer zu finden, die auch die höchsten Engagement-Raten haben.

Werfen Sie einen Blick auf weitere Möglichkeiten, wie KI das Influencer-Marketing transformiert, wie von Single Grain beschrieben:

• Mit der Bilderkennung können Vermarkter Tausende von Fotos in Sekundenschnelle scannen, um sie nach festgelegten Kriterien zu sortieren. Vermarkter suchen möglicherweise nach Influencern, die beispielsweise eine bestimmte Marke in ihren Fotos, Gesichtsausdrücken und Emotionen oder einer bestimmten Szenerie zeigen. Die Bilderkennung spart Zeit und die Kosten dafür, jemanden zu bezahlen, der einzelne Fotos durchsieht .
• Natural Language Processing (NLP) kann die menschliche Sprache analysieren. Vermarkter verwenden NLP, um jeden Beitrag eines Influencers zu lesen und die Ergebnisse zu analysieren, um festzustellen, ob sie gut zu einer Marke passen. NLP macht die Suche nach Influencern weniger zeitaufwändig, weniger ressourcenintensiv und genauer.
• Die Technologie der künstlichen neuronalen Netze (KNN) kann vorhersagen, welche Anreize am besten funktionieren, um einen Influencer zum Posten zu ermutigen. Vermarkter können dann den Anreiz bieten, wenn der Influencer am wahrscheinlichsten postet.
• KI kann auch die Posts eines Influencers auswerten und vorhersagen, wann er wahrscheinlich eine Zunahme oder Abnahme seines Einflusses feststellen wird. Vermarkter können dann Anreize entsprechend anpassen.
• Das Markieren von Posts, die nicht den FTC-Offenlegungsrichtlinien entsprechen, ist mit KI einfach, was Vermarktern Zeit spart und potenzielle Probleme vermeidet.

Die Budgets für Influencer-Marketing steigen

Im Jahr 2019 gaben 65 Prozent der Vermarkter an, ihre Ausgaben für Influencer-Marketing zu erhöhen, indem sie Influencern einen höheren Prozentsatz ihres Marketingbudgets zuweisen würden . Laut SocialPubli gaben 18 Prozent der Werbetreibenden mehr als die Hälfte ihres Budgets für Influencer-Marketing aus. Wieso den? Weil Influencer-Marketing einen genauso guten oder besseren ROI produziert als andere Marketingkanäle, sagen 89 Prozent der Marketer. Und 71 Prozent der Vermarkter finden, dass die Qualität des Verkehrs und der Kunden aus dem Influencer-Marketing die anderer Marketingquellen übertrifft.

Mit dem Erfolg, den Marken mit Influencer-Marketing verzeichnen, wird sich dieser Trend bis 2020 fortsetzen. Ein Beispiel ist der große Schönheitshersteller Estee Lauder. Im August 2019 kündigte das Unternehmen an, 75 Prozent seines Marketingbudgets für digitales Marketing, insbesondere für Social-Media-Influencer, auszugeben. Laut von Mediakix zusammengestellten Daten könnten Marken bis 2022 bis zu 15 Milliarden US-Dollar für Influencer-Marketing ausgeben.

Eine Influencer-Community entsteht

Influencer-Kooperationen, gemeinsame Erfahrungen und der Aufstieg des Influencer-Marketings haben eine Community unter Influencern geschaffen. Und Influencer sind zu einer eigenen Branche geworden. Damit haben Marken kürzlich den heißen Trend geschaffen, Influencer-Events zu veranstalten, von denen wir 2020 mehr sehen werden.

Influencer-Events bringen Influencer an einem Ort zusammen, und die Werbung dient dazu, das Markenimage zu stärken. Der Hauptzweck besteht darin, mit Influencern auf einer persönlichen, bedeutungsvolleren Ebene in Kontakt zu treten, aber Influencer-Events haben zusätzliche Vorteile:

• Influencer lernen die Marke besser kennen und verstehen besser, wofür das Unternehmen steht.
• Buzz und Markenbekanntheit bauen auf neuen Produktveröffentlichungen auf.
• Influencer bauen eine stärkere Community rund um die Marke auf, mit der sie arbeiten.

Tipps für Marken zur Ausrichtung eines großartigen Influencer-Events

Influencer-Events können teuer sein, aber sie müssen Ihr Budget nicht sprengen. Einige Marken fliegen Influencer zu Instagram-würdigen Orten wie Hawaii und Bangkok und geben ein beträchtliches Budget für Unterhaltung und Unterkünfte aus. Andere veranstalten lokale, kleinere Veranstaltungen. Welchen Weg ein Unternehmen auch wählt, ein erfolgreiches Influencer- Event folgt diesen Richtlinien von Pixlee:

• Laden Sie Influencer außerhalb Ihrer Nische ein . Erweitern Sie Ihre Kundenreichweite, indem Sie Influencer innerhalb Ihrer Branche einladen, aber nicht direkt in Ihrer unmittelbaren Nische.
• Investieren Sie großzügig in Ihre Beutetaschen. Einer der Hauptgründe, warum Influencer an Influencer-Events teilnehmen, ist der Erhalt des kostenlosen Warenmarkenangebots. Machen Sie den Inhalt Ihrer Beutetaschen unvergesslich. Influencer nehmen Ihre Produkte mit nach Hause, probieren sie aus und posten ihre Bewertungen , Unboxings und Erfahrungen in den sozialen Medien. Das Verschenken Ihrer neuen Produktveröffentlichungen ist eine großartige Möglichkeit, die Nachricht zu verbreiten und Ihre Influencer für Ihre Marke zu begeistern.
• Machen Sie die Veranstaltung spannend. Sie möchten positives Buzz um Ihre Marke schaffen, also nutzen Sie die Gelegenheit, Influencer für Ihre Marke zu begeistern. Sie werden das auf authentische, organische Weise mit ihrem Publikum teilen . Buchen Sie exzellente Unterhaltung, laden Sie besondere Gäste ein, sorgen Sie für köstliche Speisen und Getränke und erleben Sie eine exklusive Enthüllung eines neuen Produkts.
• Sorgen Sie für sinnvolle Interaktionen. Gehen Sie über eine Cocktailparty-Atmosphäre hinaus, um eine Atmosphäre zu schaffen, die Spaß macht und ansprechend ist. Schaffen Sie Gelegenheiten für die Teilnehmer, über Small Talk hinaus miteinander zu interagieren. Erwägen Sie, Spiele, tolle Fototermine und Herausforderungen einzubeziehen.
• Denken Sie daran, sich zu vermischen. Delegieren Sie die Logistik während der Veranstaltung an andere, damit Sie sich darauf konzentrieren können, Ihre Marke zu repräsentieren. Das Influencer-Event ist der perfekte Zeitpunkt für Sie, um wichtige Kontakte zu knüpfen und das Gesicht Ihrer Marke zu sein.
• Bleiben Sie im Trend. Bei Influencern geht es hauptsächlich darum, mit den Neuheiten und Trends in ihrer Nische Schritt zu halten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Veranstaltung es auch ist, was die Teilnehmer dazu anregen wird, Bilder über die Veranstaltung zu posten und von Ihrer Marke zu schwärmen.
• Erstelle einen Event-Hashtag. Dies ist ein wesentlicher Bestandteil Ihres Influencer-Events. Erstellen Sie einen Hashtag für Ihr Event und machen Sie ihn bei Ihren Influencern bekannt. Ermutigen Sie sie, es vor, während und nach der Veranstaltung zu verteilen, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu erhöhen.

Sorgen Sie für eine Beleuchtung in Fotoqualität. Denken Sie daran, dass Sie möchten, dass die Teilnehmer während der Veranstaltung viele Fotos machen und viele Videos aufnehmen. Stellen Sie sicher, dass die Beleuchtung bei Ihrer Veranstaltung optimal ist, um hervorragende Aufnahmen zu machen, damit sie diese in den sozialen Medien veröffentlichen.

Einhaltung wird erwartet

Da die FTC klare Richtlinien für Influencer eingeführt und diese strikt durchgesetzt hat, wird 2020 das Jahr sein, in dem es weniger Unklarheiten und mehr Compliance gibt . Influencer, Vermarkter und Marken kennen die Vorschriften, die sie befolgen müssen, um ihre Partnerschaften offenzulegen. Und die Einhaltung dieser Richtlinien ist jetzt eine Erwartung in der Branche.

The responsibility for letting viewers know they're watching or reading sponsored content lies on the influencer, says the FTC. When an influencer is working with a brand to endorse or recommend its products, they must disclose this clearly and openly to the public. And they must do so within each sponsored post.

The FTC says, “If you endorse a product through social media, your endorsement message should make it obvious when you have a relationship (“material connection”) with the brand. A “material connection” to the brand includes a personal, family, or employment relationship or a financial relationship – such as the brand paying you or giving you free or discounted products or services.”

Even likes, tags, pins and other similar actions are endorsements when you're working directly with a brand. Disclosing relationships with brands helps influencers keep their endorsements honest and allows people to make more candid judgments about the endorsed product.

How Influencers Can Comply With FTC Disclosure Requirements

The FTC gives influencers clear guidelines on how to disclose partnerships, and these guidelines appear in its Disclosures 101 for Social Media Influencers guide. Influencers should also keep up to date on any changes that affect them. Changes appear on the official FTC website. We've summarized the disclosure guidelines as an overview for you here, but consult the guide for important details:

• Platzieren Sie Ihre Offenlegung so, dass sie kaum zu übersehen ist, und innerhalb des Beitrags selbst, nicht auf Ihrer Profilseite. Es sollte nicht am Ende eines Beitrags oder Videos oder an einer Stelle stehen, an der eine Person auf MEHR klicken muss.
• Die Offenlegung sollte sich nicht mit Ihren Hashtags oder Links vermischen.
• Vermerke in einem Bild, wie z. B. in Snapchat oder einer Story, sollten über das Bild gelegt werden. Die Zuschauer sollten genügend Zeit haben, es zu sehen und zu lesen.
• Empfehlungen in einem Video sollten im Video erscheinen und nicht nur in der Beschreibung. Machen Sie die Bestätigung sowohl in Audio- als auch in schriftlicher Form deutlich.
• Empfehlungen in einem Live-Stream sollten regelmäßig wiederholt werden, damit auch Nachzügler den Stream sehen und hören können.
• Verwenden Sie eine einfache und klare Sprache. Etwas zu sagen wie „Dank der Marke Acme für das kostenlose Produkt“ ist akzeptabel, sagt die FTC, wenn es an einem Ort ist, der schwer zu übersehen ist. Die Verwendung der Wörter „Werbung“, „Anzeige“ und „gesponsert“ ist ebenfalls zulässig, nicht jedoch Abkürzungen wie „sp“, „spon“ oder „collab“. Auch eigenständige Begriffe wie „Danke“ und „ Botschafter “ sind nicht eindeutig genug. Hashtags wie #ad oder #sponsored sind akzeptabel.
• Die Offenlegung sollte in derselben Sprache erfolgen wie der Vermerk.
• Gehen Sie nicht davon aus, dass das Offenlegungstool der Plattform ausreicht. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre eigene Offenlegung verwenden, die auch den FTC-Richtlinien entspricht.
• Sie müssen ein Produkt ausprobieren, bevor Sie über Ihre Erfahrungen damit sprechen.
• Ihre Empfehlung muss ehrlich sein. Mit anderen Worten, wenn Ihnen das Produkt nicht gefällt, unterstützen Sie es nicht.
• Verwenden Sie nur Behauptungen über das Produkt, die der Wahrheit entsprechen. Man kann zum Beispiel nicht sagen, dass ein Produkt einen Gesundheitszustand behandeln kann, wenn es keinen wissenschaftlichen Beweis dafür gibt.

Gefälschte Bots und gefälschte Follower

Ein weiteres Transparenzproblem, das wir im Influencer-Marketing im Jahr 2020 weniger sehen sollten, betrifft gefälschte Bots, gefälschte Follower und gefälschte Influencer. Dies war die größte Sorge der Vermarkter im Jahr 2019. Die Hälfte der von Mediakix befragten Vermarkter nannte ihre wichtigste Herausforderung im Influencer-Marketing darin, gefälschte Follower und nicht authentisches Engagement zu erkennen.

Da Vermarkter mehr Geld in Influencer-Marketing investieren, können sie es sich nicht leisten, getäuscht zu werden. Das Problem ist ein Faktor, der Marken dazu veranlasst, Influencer sorgfältiger zu prüfen. Sie können davon ausgehen, dass Sie im Jahr 2020 weniger gefälschte Bots und gefälschte Follower sehen werden, da Marken und Plattformen weiterhin hart durchgreifen.

Woher kommen gefälschte Follower? Unternehmen und Einzelpersonen erstellen gefälschte Social-Media-Konten mit dem Zweck, die Likes, Kommentare und Follower der Konten zu verkaufen. Diese Konten sind Bots. Es handelt sich um automatisierte Konten, die das Verhalten echter Konten nachahmen, daher ist es schwierig, sie zu erkennen. Das Experiment von Mediakix zu gefälschten Bots ergab, dass Social-Media-Plattformen, Marken und Influencer-Vermarkterplattformen gefälschte Bots nicht ohne Weiteres identifizieren, ohne tiefer zu graben.

Ein subtiles Werbegeschenk ist jedoch, dass gefälschte Influencer keinen positiven ROI für gesponserte Influencer-Inhalte liefern, sondern nur für Eitelkeitsmetriken. Mit immer ausgefeilterer Technologie und dem Thema Transparenz, das 2019 so viel Aufmerksamkeit erhielt, sollte 2020 Compliance als Norm gelten.