ユーザーの意図に合わせて最適化する方法

検索エンジン最適化とコンバージョン最適化は、コンテンツマーケティング用語集の一部です。 ただし、スマートマーケターは、ユーザーの意図の最適化にますます注目を集めています。 これが理由です。

グーグルや他の検索エンジンがサイトを評価する際に典型的なランキング要素（キーワード、タイトル、メタタグなど）を超えて見ているという証拠が増えています。 2015年にGoogleのランキングガイドラインがリリースされたことを指摘する人もいます。しかし、2013年にリリースされたアルゴリズムは、SERPを揺るがし、SEOだけの価値にますます疑問を投げかけています。

SEOでない場合、検索ランキングに影響を与えるものは何ですか？ 簡単に言えば、ユーザーの意図。

ランキングに値する高品質のコンテンツのベンチマークとしてのユーザーインテントの使用をサポートするGoogleのアルゴリズムのいくつかの例を見てみましょう。

パンダ： 2011年に最初に導入され、現在も随時更新されています。サイトをスキャンして高品質のコンテンツを探すことを目的としています。 あなたのサイトがグーグルがシンコンテンツ（ユーザーの意図と一致しないコンテンツを含む）と呼ぶものを含んでいるなら、それはあなたをランキングに押し下げるでしょう。

Hummingbird： 2013年にリリースされたHummingbirdは、コンテンツをキーワードと照合するときにユーザーのクエリ全体を調べます。 基本的に、より正確な検索結果を提供するのに役立つ検索クエリのコンテキストを探します。

Pigeon： 2014年に開始されたこのアルゴリズムにより、Googleは検索結果をユーザーの場所に一致させることができ、ユーザーがより役立つと思われるローカル検索結果に重点を置くことができます。

コンテンツマーケティング戦略をまとめるときは、キーワードの調査を行い、ロングテールのキーワードとリンクを計画し、SEOに完全に最適化されたコンテンツを作成することが依然として不可欠です。

しかし、聴衆を最優先に考え、選択したキーワードのコンテキストを理解することも重要です。 特定の用語を検索するときにユーザーが本当に探しているものは何ですか？

それがユーザーの意図です。

ユーザーの意図がSEOに与える影響

ほとんどの場合、SERPでコンテンツを上位にランク付けするためにSEOに依存しています。 しかし、おそらくあなたはあなたの一貫したパフォーマーの何人かがSEOを通してそれを説明する方法がないのに少し滑るのを見始めました。

新しいコンテンツを楽しみにしているときでも、既存の資料を振り返って、ユーザーの意図を確実に捉える時期かもしれません。

ユーザーの意図は何ですか？

ユーザーの意図をよりよく理解するために、私の子供について話させてください。

最近、Google Homeを入手して、キッチンに置きました。 私には夕食時にポップソングを聴くのが大好きな2人の幼児の男の子がいます。

そして、彼らはGoogleHomeと話すのが大好きです。

ここで、幼児が音声検索を使用してお気に入りの曲を見つけようとしているところを想像してみてください。 次のように聞こえます。

幼児：グーグル！ 「ズートピアソング」を弾いて頂けますか？

グーグル：さて、これがシャキーラの「トライ・エヴリシング」です。

この曲は「トライエヴリシング」と呼ばれていますが、 Googleはズートピアの映画で曲を検索しました。 ズートピア全般の息子の結果を提供するだけでなく、検索クエリ全体を考慮に入れました。

そして、それは彼にズートピアのサウンドトラック全体を提供するのではなく、シャキーラが歌う注目の曲だけを提供しました。

本質的に、Googleは最適な一致を見つけるために全体として検索クエリを調べています。 ユーザーが何を必要としているかを正確に理解し、最も関連性の高いキーワードの背後にあるコンテンツがユーザーが探しているものと完全に一致するようにします。

Google Homeの例からわかるように、ユーザーがデスクトップやラップトップからモバイルや音声起動デバイスに切り替えるにつれて、検索クエリに対するユーザーの意図を一致させることが重要になっています。

ユーザーの意図は検索結果にどのように影響しますか？

グーグルのような検索エンジンがSERPでランク付けするためにサイトを評価するとき、それはまだコンテンツの関連性を調べますが、実際にあなたのコンテンツが関連性があるかどうかを決定するとき、それはいくつかの要因を考慮に入れなければなりません。 つまり

• ユーザーの検索がトランザクション、ナビゲーション、または情報のいずれであるか
• ユーザーの場所（検索がナビゲーションの場合）
• クエリ全体のコンテキスト
• クエリの背後にある言語学

トランザクションクエリは、商業目的を示すのに非常に簡単です。 ユーザーが特定の会社またはブランドを探しています。

家庭用品のウェブサイトをお探しの場合、a）キーワードが一致し、b）家庭用品がドメイン権限を持っているため、Googleは最初に家庭用装飾会社のサイトを提供します。

その後、同じ名前を持つ可能性のある小規模な地元企業、およびキーワードフレーズhomegoodsを含む家の装飾コンテンツに関連する結果が増える可能性があります。

ナビゲーション検索の場合、家の装飾店を検索すると、 Googleは、オンラインブランドだけでなく、お住まいの地域で最も関連性の高い実店舗を提供します。

情報検索の場合は、家の装飾の傾向や流行の家のアクセントを検索して、少しの調査に役立つ最も関連性の高い結果を期待することができます。

家の装飾の傾向は非常に単純な用語なので、Googleがそのキーワードを使用してコンテンツをランク付けする方法を確認するために、流行の家のアクセントを見てみましょう。

この用語を検索している場合は、家を更新するための現代的なアクセント部分を探している可能性があります。 あなたは異なる言語や流行の家のアクセントを探しているのではなく、Googleはそのアルゴリズムを使用してそれを理解する必要があります。

実際の情報ユーザーの意図の別の例は、回答エンジン最適化のアイデアです。 ここで、Googleの回答ボックスまたは注目のスニペットをキャプチャすることを目的として、特定の質問に回答するコンテンツを作成します。

次に、Googleはボットと人間のレビュー担当者を使用して、コンテンツがキーワードと一致することを確認します。 メタデータ、タイトル、小見出し、つまりあなたの記事が本当に流行の家のアクセントに関するものであるかどうかを示す要素について、コンテンツをクロールします。

人間のレビュー担当者は、EATのコンテンツ（専門知識、権限、信頼性）を確認します。 あなたはあなたが話していることを知っていることをあなたに示さなければなりません、さもなければあなたが引用した情報源は彼らが話していることを理解しています。 あなたまたはあなたの情報源は、主題分野で何らかの権限を持っている必要があり、信頼できることを示す必要があります。たとえば、怪しげなリンクは含まれていません。

最後に、Googleは、コンテンツがユーザーからどれだけ好評であるかを考慮します。 それらはあなたのページに残りますか、それとも跳ね返りますか？ すぐにバウンスする場合は、コンテンツが検索の意図を満たしていないことを示している可能性があります。

これらの要素はすべて、ユーザーの意図を十分に満たす人を理解するためにまとめられています。 あなたがそれを正しくやっていれば、あなたはユーザーとの忠誠心を築くだけでなく、あなたはおそらくあなたの検索ランキングを押し上げるでしょう。

SEOをユーザーの意図に合わせる方法

この時点で、検索でのランキングに関しては、SEOとユーザーの意図が密接に関連していることをおそらく理解しているでしょう。 実際、コンテンツマーケティング調査のすべての時点で、ユーザーの意図を最優先する必要があります。

これでキーワードは終わりですか？

一言で言えば、いいえ。

キーワードはまだ検索の場所があります。 これは、Googleや他の検索エンジンがコンテンツを検索クエリと照合するために使用する1つの方法です。

Search Engine Journalによると、これは視聴者をターゲットにしてコンテンツに焦点を合わせる方法でもあります。 主なキーワードは戦略の骨を提供し、その上にコンテンツの肉体を置きます。

もちろん、あなたはあなたの二次的なキーワードと用語を持っています。 しかし、その主要なキーワードはあなたの作品のコースを設定します。 あなたのキーワードが流行の家のアクセントであるならば、あなたはあなたの方向性を持っています。 そして、あなたはあなたの二次キーワード研究のためのパラメータさえ持っています。

では、コンテンツマーケティング担当者は、この2つをどのように連携させるのでしょうか。

では、SERPでのランキングを上げるために、SEOとユーザーの意図をどのように調整できるでしょうか。

マーケティングのペルソナから始めましょう。 あなたの聴衆が何を望んでいるかを本当に理解するために、あなたはあなたの聴衆が誰であるかを理解しなければなりません。 あなたが小売またはコンテンツ主導の家の装飾のウェブサイトである場合、あなたの聴衆が男性または女性、Z世代またはベビーブーム世代、都市または地方の住人、またはその間の多くの可能性で構成されているかどうかを判断する必要があります。

これは、ターゲットとするキーワードだけでなく、ユーザーの検索意図を最も満たすキーワードの周りに作成するコンテンツの種類を通知するのに役立ちます。

たとえば、ユーザーベースが予算に敏感なGen-Zのメンバーで構成されていて、自分の場所に移動し始めた場合、セカンダリキーワードとコンテンツは、流行しているが安価なアクセント部分、またはおそらくアップサイクルされます。

私が子育てのウェブサイトを運営していたとき、私たちは最初の子供を産んでいた千年の母親をターゲットにしました。 そのため、ベビー用品に関係するコンテンツには、ミレニアル世代が求めている、自然で有機的で持続可能な選択肢が含まれていることがよくあります。

コンテンツを作成するときは、トピックを完全に、可能な限りあらゆる角度からカバーしていることを確認してください。 ワンピースを超えてトピッククラスターを作成する必要がある場合は、必ずそれを実行してください。

最後に、プライマリキーワードとセカンダリキーワードが、作品全体で定期的に使用されていることを確認してください。 メタデータがトピックに対応していることを確認し、記事全体にヘッドとサブヘッドを含めます。 これらはすべて、特定のユーザーの意図を満たす完全なピースを作成したことを示すGoogleへのシグナルです。

既存のコンテンツを最適化して意図に合わせる方法

ユーザーの意図に合わせて最適化することは、前進するためだけに行うことである必要はありません。 既存のコンテンツを振り返ることもできます。 （少し滑っている高性能の部品を覚えていますか？）

トピック、キーワード、長さ、およびページ滞在時間、スクロール深度、ページビューなどの関連する分析を含む、最も強力な部分のリストを作成します。 このようなスプレッドシートは、GoogleAnalyticsを含む任意の数のツールを使用して取得できます。

次に、これらの部分を見て、コンテンツギャップ分析を実行します。 あなたのマーケティングペルソナに対してこれらの部分を評価してください。 自分の聴衆の検索意図を満たすために、どのトピックやキーワードが欠けているのかを自問してください。

あなたの作品をあなたの競争相手のものにかざしてください。 彼らは同じトピックをどのようにカバーしていますか？ 見逃したアングルはありますか？ 彼らが見逃した角度はありますか？

この評価は、手動で行うか、MarketMuseなどのツールを使用して行うことができます。 MarketMuseはコンテンツをセマンティックに分析し、ギャップや欠落しているトピック領域を探します。 また、見逃した可能性のある関連トピックやリンクの機会も提供します。

次に、元のコンテンツリストに戻り、各部分を最適化するための計画を作成します。 それをコンテンツマーケティングカレンダーに織り込んで、新しいものと最適化された既存の部分の適切なバランスをとるようにします。

あなたのSEOとキーワードの研究はまだあなたのコンテンツマーケティング戦略の不可欠な部分です。 これらは、コンテンツを構築するための基盤です。

ユーザーの意図を実現するために書くことは、視聴者の興味を引き付け、より多くのことを求めて戻ってくる、深く魅力的なコンテンツを作成するのに役立ちます。 そしてそれはあなたがSERPのランクを上げる高品質のコンテンツ作品を作成したことをグーグルと他の検索エンジンに伝えます。