Cum să optimizați pentru intenția utilizatorului

Optimizarea pentru motoarele de căutare și optimizarea conversiilor fac parte din lexicul de marketing de conținut. Cu toate acestea, marketerii inteligenti acordă o atenție din ce în ce mai mare optimizării intenției utilizatorilor. Iata de ce.

Există un număr tot mai mare de dovezi că Google și alte motoare de căutare caută dincolo de factorii tipici de clasare (cuvinte cheie, titluri, metaetichete etc.) atunci când evaluează site-urile. Unii indică lansarea ghidurilor de clasare ale Google în 2015. Dar, algoritmii lansati încă din 2013 au zguduit SERP-urile și au pus din ce în ce mai multe îndoieli doar cu privire la valoarea SEO.

Ce influențează clasamentele de căutare, dacă nu SEO? Mai simplu spus, intenția utilizatorului.

Să ne uităm la câteva exemple de algoritmi Google care sprijină utilizarea intenției utilizatorului ca punct de referință pentru conținut de calitate care merită clasat:

Panda: Introdus pentru prima dată în 2011 și încă actualizat din când în când, este menit să scaneze site-urile pentru conținut de calitate. Dacă site-ul tău conține ceea ce Google numește conținut subțire (care include conținut care nu se potrivește cu intenția utilizatorului), atunci te va împinge în jos în clasament.

Hummingbird: Lansat în 2013, Hummingbird analizează întreaga interogare a unui utilizator atunci când potrivește conținutul cu cuvintele cheie. În esență, caută context în interogările de căutare care îl va ajuta să ofere rezultate de căutare mai precise.

Pigeon: Acest algoritm, lansat în 2014, permite Google să potrivească rezultatele căutării cu locația unui utilizator, punând mai multă pondere pe rezultatele căutării locale pe care utilizatorii le-ar putea găsi mai utile.

Când vă puneți la punct strategia de marketing de conținut, este încă imperativ să faceți cercetarea cuvintelor cheie, să vă mapați cuvintele cheie și linkurile cu coadă lungă și să scrieți conținut care este absolut optimizat pentru SEO.

Dar este, de asemenea, important să păstrați publicul pe primul loc în gândurile dvs. și să înțelegeți contextul cuvintelor cheie alese. Ce caută cu adevărat utilizatorii când caută anumiți termeni?

Aceasta este intenția utilizatorului.

Cum influențează intenția utilizatorului SEO

Cel mai probabil, te-ai bazat pe SEO pentru a-ți menține conținutul pe un loc ridicat în SERP-uri. Dar poate ați început să vedeți că câțiva dintre performanții dvs. consecvenți scapă puțin, fără nicio modalitate de a explica acest lucru prin SEO.

Ar putea fi timpul să priviți înapoi la materialul existent, chiar dacă așteptați cu nerăbdare noul conținut, pentru a vă asigura că ați capturat intenția utilizatorului.

Ce este intenția utilizatorului?

Pentru a înțelege mai bine ce este intenția utilizatorului, permiteți-mi să vorbesc despre copiii mei.

Am primit recent un Google Home și l-am pus în bucătărie. Am doi băieți care le place să asculte melodii pop la cină.

Și le place să vorbească cu Google Home.

Acum imaginați-vă un copil mic care încearcă să folosească căutarea vocală pentru a-și găsi melodia preferată. Suna cam asa:

Copil: Google! Poți te rog să cânți „Zootopia Song”?

Google: Bine, iată „Try Everything” de Shakira.

În timp ce melodia se numește Try Everything, Google a căutat melodii în filmul Zootopia . A luat în considerare întreaga interogare de căutare, mai degrabă decât să ofere fiului meu rezultate pentru Zootopia în general.

Și nu i-a oferit întreaga coloană sonoră Zootopia , ci doar melodia prezentată cântată de Shakira, pe care oamenii o caută cel mai probabil.

În esență, Google analizează interogarea de căutare în ansamblu pentru a găsi cea mai bună potrivire. Încearcă să înțeleagă exact de ce are nevoie un utilizator și să se asigure că conținutul din spatele celui mai relevant cuvânt cheie se potrivește cu adevărat cu ceea ce caută utilizatorul.

După cum puteți vedea din exemplul Google Home, potrivirea intenției utilizatorului cu interogările de căutare a devenit critică, deoarece oamenii trec de la desktop și laptop la dispozitive mobile și activate vocal.

Cum afectează intenția utilizatorului rezultatele căutării?

Atunci când un motor de căutare precum Google evaluează un site pentru clasarea pe un SERP, încă se uită la relevanța conținutului, dar trebuie să ia în considerare mai mulți factori atunci când stabilește dacă, de fapt, conținutul tău este relevant; și anume

• Indiferent dacă căutarea utilizatorului este tranzacțională, de navigare sau informațională
• Locația utilizatorului (dacă căutarea este de navigație)
• Contextul întregii interogări
• Lingvistica din spatele interogării

O interogare tranzacțională este destul de simplă în semnificația intenției comerciale. Un utilizator caută o anumită companie sau marcă.

Dacă căutați site-ul Home Goods, Google vă va oferi mai întâi site-ul companiei de decorațiuni pentru casă, deoarece a) cuvântul cheie se potrivește și b) Home Goods are autoritate de domeniu.

După aceea, veți vedea probabil mai multe rezultate legate de întreprinderile locale mai mici, care ar putea avea același nume, și apoi de conținut de decor pentru casă care conține expresia cheie bunuri de casă .

Pentru căutări de navigare, dacă ai căuta magazine de decorațiuni pentru casă, Google ți-ar oferi cele mai relevante magazine fizice din zona ta, precum și mărci online.

Pentru căutări informaționale, ați putea căuta tendințe în decorarea casei sau accente la modă pentru casă, așteptându-vă la cele mai relevante rezultate care să vă ajute să faceți puțină cercetare.

Tendințele în decorarea casei este un termen destul de simplu, așa că haideți să ne uităm la accente de casă la modă pentru a vedea cum ar clasifica Google un conținut folosind acel cuvânt cheie.

Dacă sunteți în căutarea acestui termen, cel mai probabil sunteți în căutarea unor piese de accent contemporan pentru a vă actualiza casa. Nu căutați accente în diferite limbi sau case la modă, iar Google trebuie să înțeleagă asta, folosind algoritmii săi.

Un alt exemplu de intenție informațională a utilizatorului în acțiune este ideea de optimizare a motorului de răspuns. Aici creați conținut care răspunde la o anumită întrebare cu scopul de a captura caseta de răspunsuri Google sau fragmente recomandate.

Apoi, Google folosește roboți și recenzori umani pentru a se asigura că conținutul dvs. corespunde cuvintelor dvs. cheie. Acesta vă va accesa cu crawlere conținutul pentru metadate, titluri și subtitluri, elemente care semnalează dacă articolul dvs. este sau nu despre accente de casă la modă.

Evaluatorii umani se uită la conținutul tău pentru EAT: expertiză, autoritate și încredere. Trebuie să arăți că știi despre ce vorbești sau că sursele pe care le-ai citat înțeleg despre ce vorbesc. Dumneavoastră sau sursele dvs. trebuie să aveți o anumită autoritate în domeniul subiectului și trebuie să arătați că sunteți demn de încredere - nu ați inclus niciun link umbrit, de exemplu.

În cele din urmă, Google va lua în considerare cât de bine este primit conținutul dvs. de utilizatori. Rămân pe pagina ta sau se ridică? Dacă se ridică rapid, ar putea fi un semn că conținutul tău nu satisface intenția căutării lor.

Toate aceste elemente sunt puse împreună pentru a înțelege cine vă satisface bine intenția utilizatorului. Dacă procedați corect, nu numai că vă fidelizați utilizatorii, dar este foarte posibil să vă creșteți clasamentul în căutare.

Cum să aliniați SEO cu intenția utilizatorului

În acest moment, probabil v-ați dat seama că atunci când vine vorba de clasare în căutare, SEO și intenția utilizatorului merg mână în mână. De fapt, în fiecare punct al cercetării dvs. de marketing de conținut, intenția dvs. de utilizator ar trebui să fie în primul rând.

Acesta este sfârșitul cuvintelor cheie?

Într-un cuvânt, nu.

Cuvintele cheie au încă un loc în căutare. Este o metodă folosită de Google și alte motoare de căutare pentru a potrivi conținutul cu interogările de căutare.

Este, de asemenea, conform Search Engine Journal, o modalitate de a vă viza publicul și de a vă concentra conținutul. Cuvântul dvs. cheie principal oferă scheletul strategiei dvs., pe care vă puneți carnea conținutului.

Desigur, aveți cuvintele cheie și termenii secundari. Dar acel cuvânt cheie principal stabilește cursul piesei tale. Dacă cuvântul dvs. cheie este accente de casă la modă , ați primit direcția. Și aveți chiar și parametrii pentru cercetarea secundară a cuvintelor cheie.

Atunci cum le aliniază un agent de marketing de conținut pe cele două?

Deci, cum puteți alinia SEO și intenția utilizatorului pentru a vă crește clasarea în SERP-uri?

Începeți cu persoana dvs. de marketing. Pentru a înțelege cu adevărat ce vrea publicul tău, trebuie să înțelegi cine este publicul tău. Dacă sunteți un site web pentru decorarea casei, indiferent dacă sunteți cu amănuntul sau bazat pe conținut, trebuie să determinați dacă publicul dvs. este alcătuit din bărbați sau femei, generația Z sau baby boomers, locuitori urbani sau rurali sau numeroasele posibilități dintre acestea.

Acest lucru vă va ajuta să informați nu numai cuvintele cheie pe care le vizați, ci și tipurile de conținut pe care le creați în jurul acelor cuvinte cheie, care vor satisface cel mai bine intenția de căutare a utilizatorilor dvs.

Dacă, de exemplu, baza dvs. de utilizatori este alcătuită din membri ai Gen-Z conștienți de buget, care abia încep să se mute în propriile locuri, cuvintele cheie și conținutul secundar ar trebui probabil să evidențieze piese de accent la modă, dar ieftine, sau poate elemente de accent care sunt upciclate.

Când conduceam un site web pentru părinți, am vizat mamele mileniale care aveau primul lor copil. Așadar, conținutul care avea de-a face cu echipamentul pentru bebeluși includea adesea alegeri naturale, organice și durabile, pe care milenialii le caută.

Pe măsură ce vă scrieți conținutul, asigurați-vă că acoperă un subiect în detaliu și din toate unghiurile posibile. Dacă trebuie să o duci dincolo de o singură bucată și să creezi un grup de subiecte, fă-o.

În cele din urmă, asigurați-vă că cuvintele cheie primare și secundare sunt utilizate în mod regulat, dar nu exhaustiv, pe parcursul articolului dvs. Asigurați-vă că metadatele dvs. vorbesc despre subiectul dvs. și includeți titluri și subtitluri de-a lungul articolului. Toate acestea sunt semnale pentru Google că ați creat o piesă amănunțită care satisface o anumită intenție a utilizatorului.

Cum să optimizați conținutul existent pentru a se alinia cu intenția

Optimizarea pentru intenția utilizatorului nu trebuie să fie ceva ce faceți doar înainte. Puteți să vă uitați înapoi și la conținutul existent. (Îți amintești acele piese performante care alunecă puțin?)

Creați o listă cu elementele dvs. cele mai puternice, inclusiv subiectul, cuvintele cheie, lungimea și orice analiză relevantă, cum ar fi timpul pe pagină, adâncimea derulării și afișările de pagină. Puteți extrage o foaie de calcul ca aceasta folosind orice număr de instrumente, inclusiv Google Analytics.

Apoi, aruncați o privire asupra acestor piese pentru a efectua o analiză a decalajului de conținut. Evaluează aceste piese în raport cu personajul tău de marketing. Întrebați-vă ce subiecte sau cuvinte cheie îmi lipsesc care ar satisface intenția de căutare a audienței mele.

Ține piesele tale la nivelul celor ale concurenților tăi. Cum acoperă ei același subiect? Există unghiuri pe care le-ai ratat? Există unghiuri pe care le- au ratat?

Puteți face această evaluare manual sau folosind un instrument precum MarketMuse. MarketMuse îți va analiza conținutul semantic, căutând lacune și zone de subiect lipsă. De asemenea, va oferi subiecte conexe și oportunități de conectare pe care este posibil să le fi ratat.

Acum reveniți la lista de conținut inițială și creați un plan pentru a optimiza fiecare piesă. Introduceți-l în calendarul dvs. de marketing de conținut, astfel încât să obțineți echilibrul potrivit dintre piese noi și optimizate existente.

SEO și cercetarea dvs. de cuvinte cheie sunt în continuare o parte integrantă a strategiei dvs. de marketing de conținut. Ele sunt fundația pe care îți vei construi conținutul.

Scrierea pentru a îndeplini intenția utilizatorului vă ajută pur și simplu să creați conținut profund și captivant, care menține publicul interesat și revine pentru mai mult. Și le spune lui Google și altor motoare de căutare că ați creat un conținut de calitate, urcând pe rândurile SERP-urilor.