より多くのトラフィックを得るために既存のコンテンツを最適化する方法

コンテンツマーケティングは、新しいコンテンツの公開に圧倒的に焦点を合わせています。 それでも、既存のコンテンツを最適化して最新の状態に保つことを保証することには、多くの価値があります。

コンテンツの最適化では、トピックの包括性と関連性を拡張して古いコンテンツを更新し、その情報を最新の状態に保ち、検索エンジンの主題マトリックスと一致させる必要があります。

コンテンツ最適化の主な要因

コンテンツの最適化を成功させるための2つの重要な要素は、SEOにおける高い編集基準とベストプラクティスの融合です。

コンテンツは、特定のセマンティック検索の明確な目的を果たす必要があります。 対象分野（「関連トピック」と呼びたいものもあります）について慎重に精査された情報を実装しながら、視聴者にとって有用で魅力的で興味深いものであるためには、「ユーザーの意図」を満たす必要があります。

既存のコンテンツの最適化は、あなたの会社とあなたの意図されたターゲットオーディエンスにとって重要なSERPの支配的な地位を獲得して維持するために日常的に必要です。

ソフトウェアの革新とGoogleのユーザー志向により、オーガニック検索のベストプラクティスは変化しています。 ソーシャルメディアとアドワーズ広告の効果は低下していますが、高品質のコンテンツの公開ははるかに大きな影響を及ぼします。

その理由の一部は、オーガニック検索を通じてトラフィックを促進するコンテンツが、真の検索者の関心を表していることです。 広告は頻繁に無視されます。 それらは（有料であるため）表示されていても、検索意図の基準を常に満たしているとは限りません。

コンテンツインベントリと最適化の役割

まず、在庫の観点から最適化の課題に取り組みましょう。 複数の記事の最適化のみに関心がある場合は、以下のセクションで詳しく説明します。

最適化は、現在のコンテンツインベントリに何があるかをしっかりと理解することから始める必要があります。 つまり、次のことを意味します。

• それがどれだけうまく機能しているかを知る（どの主題分野で）
• なぜそれが満足のいくパフォーマンスをしているのか
• 古いコンテンツのどの側面を更新する必要がありますか
• 追加の主題が必要な記事

この情報をほとんど提供しない古いコンテンツインベントリシステムに苦労している場合は、コンテンツマーケティングへのアプローチを再検討する時期かもしれません。

コンテンツインベントリおよび最適化ソフトウェア

現在、次の機能を提供するソリューションは市場にありません（MarketMuse Suiteを除く）。

• 数日で完全なコンテンツインベントリを分析する
• 更新が必要なコンテンツについて、詳細で最新のフィードバックをリアルタイムで提供します
• 正確にそれを行う方法

ソフトウェアに加えて、トップランクの記事を書くためのガイドラインを提供する一連の成果物があります。 これらには以下が含まれます：

• 機械語で生成された質問
• リンクの提案
• 包括的なカバレッジのための関連トピックマトリックス

MarketMuseの目標は、成功するコンテンツ生成を合理化する、効果的でフラストレーションの少ないコンテンツ最適化ワークフローを提供することです。

あなたのサイトにキーワードベースの戦略を使用するだけでは十分ではありません。 コンテンツ作成者は、特定の主題領域で競争力のあるコンテンツスコアを表示し、改善すべき領域を明らかにする検索コンソールを備えた、現在の在庫リストを必要としています。 これは、セマンティック検索で最適なパフォーマンスを実現するために開発したものの一部にすぎません。

コンテンツ戦略をアップグレードしたい場合は、ソフトウェアを試すことができるページを用意しました。

5つのコンテンツ最適化のヒント

今日更新を行うために自分で使用できるいくつかの実用的なソリューションを見てみましょう。 SEOを行うには多くの方法があることに注意してください。 あなたのために働いている他の方法があれば、私たちはあなたが成功したことを嬉しく思います。 ここに、同様に貢献できるいくつかのアイデアがあります。

コンテンツを新鮮に保つ

記事の情報が正確で最新のものであることを確認してください。 ブログは、信頼性を失うのと同じ速さでオーガニックトラフィックを失います（これは現在のものとは異なることに注意してください）。

検索者は、ウェブサイトで「古い」資料を見つけたときに失望するので、専門分野の最新情報を常に把握してください。 これは、編集目標の1つが、対象分野の専門知識の場所としてのドメインの権限を維持することである場合に重要です。

コンテンツを最新の状態に保つことは、信頼できる情報のソースとしてあなたに本当にリンクしたいサイトからの正当なインバウンドリンクを獲得するのにも役立ちます。 日陰の開業医からそれらを購入するよりも、高品質のコンテンツを作成することによってインバウンドリンクを取得する方が良いです。 その慣行は、ランキングペナルティを発生させる可能性があります。

更新されるブログ投稿の安定したリズムは、ドメイン権限にとって健全です。 多くの場合、最初の課題は、更新するコンテンツアイテムを選択することです。

コンテンツの最適化に関しては、トピックの包括性は、特定のSERPの競合他社のそれを上回る必要があります。 重要な領域で競合する記事のすぐ下にランク付けされているコンテンツアイテムは、妥当な「すぐそば」にあるため、最適化の候補として適しています。

また、良い候補は、SERPの最初のページの2番目と4番目の位置の間にランク付けされている記事です。 ランクがそれより悪い場合は、記事を最適化するのではなく、最初から作成することを検討することをお勧めします。

記事を「更新」するときは、いくつかの手順を実行してランキングを向上させることができます。 ここでは、「編集面」とSEOの間にいくつかの重複があります。

最新の記事の場合、3つの選択肢があります。 更新するか、無関係な情報を削除するか、またはその両方を行うことができます。 どういうわけか永遠にランク付けされるレガシーコンテンツは別として、主題分野への関心が時間とともに衰えるにつれて、古いコンテンツはランクが下がる可能性があります。

内部リンクとアンカーテキストを確認する

コンテンツを内部リンクと織り交ぜることで、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。 したがって、これらが欠落している場合は、追加する必要があります。

ページ上のSEOのリンクでは、重要な検索用語を内部リンクのアンカーテキストとして使用します。

ユーザーエクスペリエンスは、検索者が探しているものをすばやく見つけることができるようなものでなければなりません。 これは、さまざまなレベルの関心に応えることを意味します。 目標到達プロセスの最上位のオーガニック検索トラフィックをターゲットとするブログ記事には、目標到達プロセスのさらに下にある他のブログ投稿へのリンクが含まれている場合があります。

必ずしもコンバージョン率が上がるわけではありませんが、全体的なコンバージョンが増える可能性があります。 ユーザー検索プロセスは、ブログ投稿を読むことから始まり、最終的には購入の機会になります。

キーワードではなくトピックに焦点を当てる

セマンティック検索エンジンのこの時代では、ロングテールキーワードをターゲットにすることは無駄の練習です。 記事を最適化する上で最も重要な部分は、トピックの包括性を高めることです。 これを行うと、次にインデックスが作成されたときにランキングが上がります。

投稿を最適化して特定の主題分野でのランクを上げるには、古いコンテンツアイテムをすべて調べて、ユーザーが直感的に使用できるセマンティック検索でそれらがどこにランク付けされているかを確認します。

言い換えれば、あなたの会社に関連する情報コンテンツにつながる検索エンジンにユーザーが入力しているものは何ですか？

たとえば、「iCloudフォトライブラリ」または「iCloudストレージ」のトピックに関する権限を取得しようとしている場合は、「写真をオンラインで保存する方法」に関する記事を公開できます。 iCloudストレージがストレージの問題をどのように解決するかについてのブログ投稿も、読者をiCloudフォトライブラリへの購入者の旅に連れて行くのに役立つので、うまくいく可能性があります。

これは、主題分野を最適化するための基本的なアプローチです。 AIを活用したトピック研究には、はるかに高度な形式があります。

コンテンツギャップを埋める

記事の最適化にリソースを投入しても、プロセスがコンテンツのギャップを見つけて埋めない限り、検索を成功させることはできません。 これらのギャップは、コンテンツが対処していない重要な関連トピックです。 あなたの投稿がこれらの穴の多くに苦しんでいるなら、その長さに関係なく、それは「薄いコンテンツ」です。

SEMrush、Screaming Frog、Ahrefsはすべて、ランキングに関するより詳細な情報を取得するための優れたツールです。 残念ながら、ブログ投稿を改善する方法を決定しようとすると、かなりの量の手作業が必要になります。

あなたはあなた自身のイメージで彼らのデータを分析して再作成し、あなたの作家にそれを効果的に伝える方法を見つける必要があります。 それは費用がかかり、面倒で時間のかかる作業です。

最初に、コンテンツがSERPのどこにランク付けされているかを知ることができます。 しかし、その理由を正確に理解しようとすると、問題が発生し始めます。 ここでの解決策は、オプティマイザーを使用するか、オプティマイズブリーフを取得することです。

あなたのウェブサイトと特定のURLを分析した後、知識グラフのどの要素が欠落しているかを正確に知ることができます。 それらを記事に追加して、それぞれの主題領域を支配するようにします。

ユーザーの意図に対処することに焦点を当てる

検索エンジンは、読者が探しているものを提供するブログ投稿に高いランキングを与えます。 それでは、一歩下がって、パズルのもう1つの重要な部分であるユーザーの意図を見てみましょう。

コンテンツの最適化を成功させるには、コンテンツのできるだけ早い段階で、読者がそのSERPで望む答えを提供することを再確認してください。 記事がすぐにユーザーの意図を満たしていることを確認してください。 そうでない場合は、最初の数段落を書き直してください。

ユーザーの意図を満たすということは、読者が記事でできるだけ早く求めている答えを提供することを意味します。 「正しいキーワード」は脇に置いておきます。 これに何が含まれるべきかよくわからない場合は、キャプチャしたいSERPの上位5つのランク付けされた記事をざっと見てください。 最初の数段落で彼らがカバーしていることを見てください。

ユーザーの意図に効率的に対処すると、クリック率に大きな影響を与える可能性があります。 ほとんどの編集者は、SERPの上部にある注目のスニペットに精通しています。

ユーザーの意図を釘付けにする場合、注目のスニペットは記事からの引用を使用する場合があります。 検索エンジンは、概念を正確に、そして並外れて簡潔に捉えることであなたに報酬を与えます。

ランク付けされていないサイトの場合、動画や画像は、大当たりしてバイラルにならない限り、役に立たないことに注意してください。 ランキングを上げるための最善の策は、高品質のコンテンツを生成することです。

コンテンツインベントリソリューション

現在、ほとんどのコンテンツインベントリは完全にまとまりがありません。 これは、コンテンツマーケティング戦略へのアプローチにおいて人々が抱える最も重要な問題の1つです。 SEOの学生は、検索業界の開始以来、これに苦労してきました。

一部の企業は、ドメイン上のURLとコンテンツアイテムをアーカイブするための複数のシステムを持っています。 多くの場合、在庫の更新には何年もかかり、更新されるまでに、在庫は再び変更されることがよくあります。

在庫更新の終了時でさえ、コンテンツストラテジストは通常​​、「検索」に関して次の編集ステップがどうあるべきかについてほとんどまたはまったく意味をなさない巨大なドキュメントを残されます。

次のステップ

この課題に対する理想的なソリューションは、さまざまな主題分野の現在の検索ランキング、およびランキングの機会と実装可能なソ​​リューションに関して、各URLに関する詳細情報を含む会社の在庫をインポートして整理するソフトウェアスイートです。

これは、MarketMuseSuiteが行うことのほんの一部です。 それを試してみてください; あなたはそれを好きになるでしょう！

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