インドでのNetflixの到着: あなたが知る必要があるすべて
公開: 2016-01-08いよいよお待たせ！ ラスベガスで開催中のコンシューマ エレクトロニクス テクノロジー カンファレンス CES では、Netflix のインドおよび UAE、パキスタン、ロシアを含む世界中の 100 以上の国への拡大について待望の発表が行われました。
「今、あなたはグローバル TV ネットワークの誕生を目の当たりにしています」 – Netflix の最高経営責任者であるリード ヘイスティングスは、インドで最も急速に成長しているデジタル市場の 1 つであるインドへの参入についての数か月にわたる憶測に終止符を打つ基調講演のステージから発表しました。世界。 イベントに彩りを加えるために、世界の国旗のモンタージュが背景画面に転がり、その上に #netflixeverywhere が表示された世界地図が続きました。 同社の株価はすぐに 9.3% 急騰し、117.68 ドルで取引を終えました。
バックグラウンド
2015 年はインドのオンライン ビデオ エコシステムにとってエキサイティングな年で、Eros Now や HotStar などの大物が VOD (ビデオ オン デマンド) の争いに参入しました。 私たち Vidooly は、この国のビデオ エンターテイメント スペースにおける地殻変動を注意深く見守っていました。 Netflixが登場するのは時間の問題だとわかっていましたが、ついにその時が来ました.
水曜日に開始される前に、Netflix は世界中の 60 か国以上に拡大していました。 しかし、その本拠地である米国では、昨年の成長は鈍化しました。 この積極的なグローバル展開は、実際、会社にとって非常に重要でした。 米国にはブロードバンド接続を備えた約 1 億世帯がありますが、 これは、7 億 3000 万のブロードバンド コネクテッド ホームの世界数のほんの一部です。 そして、Amazon、Hulu、Showtime、YouTube などとの競争に立ち向かわなければならない場合、この顧客ベースを活用することは同社にとって不可欠です。
ヘイスティングス氏は、Netflix は現在、世界中の 7,000 万以上の家庭で使用されており、近い将来、米国だけで 6,000 万から 9,000 万世帯に到達すると予想していると述べました。 しかし、彼は国際的な目標を設定しないほど慎重です。
インドでの仕組み
インドでは、ベーシック (月額 INR 500)、スタンダード (月額 INR 650)、プレミアム (月額 INR 800) の 3 つの料金プランで利用できます。
Basic プランを選択すると、標準解像度 (SD) の解像度でストリーミングできますが、一度に 1 つのデバイスでしかストリーミングできません。 標準プランでは、高解像度 (HD) ストリーミングと 2 台のデバイスでの同時視聴が可能です。 プレミアム プランは Ultra HD (4K) コンテンツを提供し、4 つの異なるデバイスで同時にストリーミングできます。
サインアップ時に、クレジット カードを使用して 1 か月間の無料トライアルを開始する必要があります。 サインアップ時に INR 70 の送金可能な料金が差し引かれ、翌月のサブスクリプションの料金が請求される 2 日前に通知されることに注意してください。
インド準備銀行は 2014 年に、カードの読み取りを必要としない電子決済は、オンライン バンキングの PIN 番号またはテキスト メッセージまたは電子メールでユーザーに送信されるワンタイム パスワードで認証することを義務付けました。 ただし、Netflix は OTP や I-PIN なしで顧客のカードの詳細を保存します。
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私たちの見解: Netflix は、Paytm や Mobikwik などのインドのオンライン ウォレット製品と提携することで、おそらくこの問題を解決できるでしょう。
インドの既存の OTT プレーヤーにとっての意味
Netflixの価格設定は、米国での価格設定と非常に似ています. 平均的なインドの消費者が比較的高額な価格を支払う準備ができているかどうかはまだ分からない. BoxTV、Eros Now、Hooq.tv、Hungama などの類似サービスのサブスクリプション料金がかなり安いという事実を考慮すると、Netflix は今年後半に料金を引き下げることを余儀なくされる可能性があります。
注: Eros Now は月額 INR 49/99、Box TV は月額 INR 199、Hungama の料金は INR 249 からです。
インドでは、2015 年に Yupp TV、Ditto TV、Spuul などの OTT プラットフォームの数が爆発的に増加しました。 しかし、インドのプレイヤーは慌てる必要はありません。 インターネットの普及率は指数関数的に増加しており、平均的なインド人は現在、テレビ (2 時間 8 分) よりもスマートフォン (3 時間 18 分) に多くの時間を費やしています。 Netflix のエントリは、この国で急成長しているデジタル コンテンツ ビジネスを証明するものです。
利用可能なコンテンツ
現在のところ、Netflix はインドのコンテンツを制限しており、より多くのコンテンツ パートナーを参加させることに取り組んでいます。 ただし、ボリウッド ライブラリには、Hum Aapke Hai Kaun、Piku、Lootera などの人気映画が含まれています。 ただし、最も人気のある映画、ドキュメンタリー、テレビ番組で、国際的なセレクションは非常に優れています (米国のものほど広範ではありませんが)。 Dexter, Orange is the new black, That 70's show などはどんちゃん騒ぎで視聴可能です。 しかし、驚いたことに、ハウス オブ カード、Netflix のオリジナル シリーズがライブラリにありません。 これは、ここインドの Zee Cafe で放映されているため、ライセンスの問題が原因である可能性があります。
2016 年、Netflix はオリジナル コンテンツ プログラムに 60 億ドル以上の現金を費やすことを目指しています。 31 の新しいオリジナル シリーズと復活したオリジナル シリーズ、24 の映画とドキュメンタリー、30 のオリジナルの子供向けシリーズとスタンダップ コメディ スペシャルをリリースする予定です。
帯域幅の難問
控えめな見積もりによると、2015 年 9 月現在、インドのインターネット ユーザーは 1 か月あたり平均 765 MB のデータを消費しています。その大部分は、音楽やビデオのストリーミングに使用されています。 Netflix によると、コンテンツを SD でストリーミングするには最低 3MBPS の接続が必要であり、HD で 5MBPS の接続が必要です。 また、コンテンツを 1 時間連続してストリーミングすると、約 1 GB のデータが消費されます。これは、インドのインターネット ユーザーの月間平均使用量を超えています。
ただし、データの上限を気にしないインターネット接続の場合、インターネットの速度が相対的に低下しても、サービスは非常にスムーズに機能します. たとえば、最初のバッファリングが 20 ～ 30 秒の 1 MBPS 接続でビデオをスムーズにストリーミングできます。
検閲論争
Netflixには、そのプラットフォームでホストされている映画や番組の評価システムがありますが、コンテンツはまだ無修正です. このレーティング システムは、Netflix が社内で開発したものであり、グローバルなレーティング システムにより近いものになっています。 インドの情報放送省は、その内容をまだ見直していません。
無修正番組はプラットフォームの重要な要素の 1 つであるため、今後 Netflix がこの問題をどのように処理するかを見るのは興味深いことです。 しかし、インドの Twitteratti は、私たちの「sanskaari」検閲委員会が、サイトでホストされているコンテンツの一部にどのように反応するかについての面白い見方で、フィールド デーを行っています。
使用上のヒント
- 複数のユーザーが 1 つのサブスクリプションを使用することを計画している場合は、アカウント内に複数のプロファイルを作成して、個々のユーザーにカスタマイズされた感覚を与えることができます。
- 初めてログインすると、好きな映画や番組を 3 つ選んで、それに似た他の映画や番組をおすすめすることができます。
- お子様用のプロフィールを作成し、アダルト コンテンツをブロックしたい場合は、プロフィールを作成する際にお子様の下のボックスにチェックを入れてください。
- 映画/番組にカーソルを合わせると、そのワンライナーの説明を確認できます。 その横にある小さな下矢印をクリックすると、映画の詳細を確認したり、それに類似したコンテンツを視聴したりできます。
それはどこに向かっていますか？
「シドニー、サンクトペテルブルク、シンガポール、ソウル、サンティアゴ、サスカトゥーンのどこにいても、今ではインターネット TV 革命の一部になることができます」とヘイスティングス氏は CES での拡大を発表しながら語った。 彼がこのインターネット TV 革命の約束を果たさなければならないのであれば、Netflix は世界中の地元の才能をオンボーディングする方法を見つけなければなりません。 また、どのコンテンツが米国だけでなく、インド、サウジアラビア、ロシアなどの国でも機能するかを把握する必要があります。 もう 1 つの問題は、現在、ライセンス契約のために、オリジナル コンテンツの入手可能性が国によって異なることです。 この問題に対処する方法も見つけなければなりません。
2015 年を通して、Netflix は損益分岐点の収益性で運営されており、2017 年までに利益を達成することを目指しています。この偉業を達成する必要がある場合は、勢いを維持し、約束を果たす必要があります。 数か月後には、これらすべてがどこに向かっているのか、より明確な全体像が明らかになるでしょう。 いずれにせよ、インターネット コンテンツの消費者にとっては良い時期であることは間違いありません。