La llegada de Netflix a la India: todo lo que necesitas saber
Publicado: 2016-01-08¡La espera ha terminado! La conferencia de tecnología electrónica de consumo CES en Las Vegas fue testigo del tan esperado anuncio de la expansión de Netflix a la India y a más de 100 países diferentes de todo el mundo, incluidos los Emiratos Árabes Unidos, Pakistán y Rusia.
“En este momento, está presenciando el nacimiento de una red de televisión global”, anunció Reed Hastings, director ejecutivo de Netflix, desde el escenario en su discurso de apertura que puso fin a meses de especulaciones sobre su entrada en India, uno de los mercados digitales de más rápido crecimiento en el mundo. Para agregar un toque de color a la ocasión, un montaje de banderas globales rodó en la pantalla de fondo seguido del mapa del mundo con #netflixeverywhere encima. Las acciones de la empresa subieron inmediatamente un 9,3% para cerrar en 117,68 dólares.
Fondo
2015 fue un año emocionante para el ecosistema de video en línea en la India con grandes como Eros Now y HotStar ingresando a la contienda VOD (Video On Demand). Nosotros, en Vidooly, estábamos atentos a este cambio tectónico en el espacio de entretenimiento de video en el país. Sabíamos que era solo cuestión de tiempo antes de que Netflix hiciera su entrada y finalmente ese momento llegó.
Antes de este lanzamiento el miércoles, Netflix se había expandido a más de 60 países en todo el mundo. Sin embargo, en su bastión Estados Unidos, el crecimiento se había desacelerado el año pasado. Esta agresiva expansión global fue, de hecho, crucial para la empresa. Aunque EE. UU. tiene alrededor de 100 millones de hogares con conexión de banda ancha; es solo una fracción del recuento global de 730 millones de hogares conectados a banda ancha. Y aprovechar esta base de clientes es vital para la empresa si tiene que enfrentarse a la competencia de empresas como Amazon, Hulu, Showtime y YouTube.
Hastings dijo que Netflix se usa actualmente en más de 70 millones de hogares en todo el mundo y espera llegar a entre 60 y 90 millones de hogares solo en los Estados Unidos en un futuro cercano. Pero es lo suficientemente cauteloso como para no establecer un objetivo internacional.
Cómo funcionará en la India
En India, está disponible con tres planes de facturación: Básico (500 INR al mes), Estándar (650 INR al mes) y Premium (800 INR al mes).
Si opta por el plan básico, obtiene la transmisión en resoluciones de definición estándar (SD), pero solo en un dispositivo a la vez. Con el plan Estándar, obtiene transmisión de alta definición (HD) y visualización simultánea en dos dispositivos. El plan Premium ofrece contenido Ultra HD (4K) y puede transmitir simultáneamente en 4 dispositivos diferentes.
Al registrarse, debe usar su tarjeta de crédito para comenzar la prueba gratuita de un mes. Tenga en cuenta que se deducirá una tarifa reembolsable de INR 70 cuando se registre y se le notificará dos días antes de que se le cobre la suscripción del próximo mes.
El Banco de la Reserva de la India ordenó en 2014 que los pagos electrónicos que no impliquen pasar una tarjeta deben autenticarse mediante un número PIN bancario en línea o una contraseña de un solo uso que se envía al usuario a través de un mensaje de texto o correo electrónico. Pero Netflix guarda los detalles de la tarjeta del cliente sin OTP o I-PIN.
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Nuestra opinión: Netflix probablemente pueda resolver este problema al asociarse con un producto de billetera en línea indio como Paytm o Mobikwik.
Lo que significa para los jugadores OTT existentes en la India
El precio de Netflix es bastante similar al que tiene en Estados Unidos. Queda por ver si el consumidor indio promedio está listo para pagar el precio relativamente alto. Teniendo en cuenta el hecho de que sus contrapartes como BoxTV, Eros Now, Hooq.tv y Hungama cobran considerablemente menos por sus suscripciones, Netflix podría verse obligado a reducir los precios más adelante este año.
Nota: Eros Now cobra INR 49/99 por mes, Box TV cobra INR 199 por mes y el precio de Hungama comienza en INR 249.
India vio una explosión en la cantidad de plataformas OTT como Yupp TV, Ditto TV, Spuul, etc. recientemente en 2015. Será interesante ver cómo la entrada de Netflix va a agitar el joven mercado OTT aquí. Sin embargo, los jugadores indios no deben entrar en pánico. La penetración de Internet está aumentando exponencialmente y una India promedio ahora pasa más tiempo en su teléfono inteligente (3 horas y 18 minutos) que en la televisión (2 horas y 8 minutos). La entrada de Netflix continúa validando el floreciente negocio de contenido digital en el país.
Contenido disponible
A partir de ahora, Netflix tiene contenido indio limitado y están trabajando para incorporar más socios de contenido. Sin embargo, la biblioteca de Bollywood incluye películas populares como Hum Aapke Hai Kaun, Piku y Lootera. Sin embargo, la selección internacional es bastante buena (a pesar de que no es tan amplia como la de EE. UU.) con las películas, documentales y programas de televisión más populares. Dexter, Orange is the new black, Ese programa de los 70, etc., están disponibles para verlos en exceso. Pero, sorprendentemente, House of Cards, ¡la serie original de Netflix no se encuentra en la biblioteca! Esto podría deberse a problemas de licencia, ya que se transmite en Zee Cafe aquí en India.
En 2016, Netflix pretende gastar más de $6 mil millones en efectivo en programación de contenido original; con planes de lanzar 31 series originales nuevas y recurrentes, 24 películas y documentales y 30 series infantiles originales y especiales de comedia stand-up.
El enigma del ancho de banda
Según estimaciones conservadoras, los usuarios de Internet en India consumieron un promedio de 765 MB de datos al mes a partir de septiembre de 2015. Y la mayoría se usa para transmitir música y videos. Según Netflix, los clientes necesitarían una conexión mínima de 3 MBPS para transmitir contenido en SD y 5 MBPS en HD. ¡Y la transmisión continua de contenido durante una hora consumiría aproximadamente 1 GB de datos, que es más que el uso mensual promedio de los usuarios de Internet indios!
Pero, para las conexiones a Internet que no se preocupan por los límites de datos, el servicio funciona bastante bien, independientemente de las caídas relativas en la velocidad de Internet. Por ejemplo, puede transmitir videos sin problemas en una conexión de 1 MBPS con un almacenamiento en búfer inicial de 20 a 30 segundos.
El debate de la censura
Aunque Netflix tiene un sistema de calificación para películas y programas alojados en su plataforma, el contenido aún no está censurado. Este sistema de calificación es desarrollado por Netflix internamente y está más alineado con los sistemas de calificación global. El Ministerio de Información y Radiodifusión de la India aún debe revisar su contenido.
Dado que la programación sin censura es uno de los atractivos importantes de la plataforma, será interesante ver cómo Netflix manejará este problema en el futuro. Sin embargo, Twitteratti indio está teniendo un día de campo con su versión divertida de cómo nuestra junta de censura 'sanskaari' reaccionará a parte del contenido alojado en el sitio.
Consejos para usar
- Si varios usuarios planean usar una sola suscripción, puede crear varios perfiles dentro de su cuenta para brindar una sensación personalizada para usuarios individuales.
- Cuando inicia sesión por primera vez, le permite elegir 3 películas/programas que le gustan y luego recomienda otros que son similares a ellos.
- Si desea crear un perfil para sus hijos y desea bloquear el contenido para adultos, simplemente marque la casilla debajo de Niño mientras crea perfiles.
- Cuando pasas el cursor sobre una película/programa, puedes ver su descripción de una sola línea. Al hacer clic en la pequeña flecha hacia abajo al lado, puede ver los detalles de la película y también ver contenido similar.
¿Hacia dónde se dirige?
“Ya sea que esté en Sídney o San Petersburgo, Singapur o Seúl, Santiago o Saskatoon, ahora puede ser parte de la revolución de la televisión por Internet”, dijo el Sr. Hastings al anunciar la expansión en CES. Si tiene que cumplir esta promesa de la revolución de la televisión por Internet, Netflix tiene que encontrar formas de incorporar talentos locales de todo el mundo. También debería averiguar qué contenido funciona no solo en los EE. UU. sino también en países como India, Arabia Saudita y Rusia. Otro problema es que, actualmente, la disponibilidad de su contenido original difiere de un país a otro debido a los acuerdos de licencia. Tiene que encontrar una manera de abordar este problema también.
A lo largo del año 2015, Netflix tuvo una rentabilidad de equilibrio y busca generar ganancias para 2017. Si tiene que lograr esta hazaña, debe mantener el impulso y cumplir sus promesas. Dentro de unos meses, definitivamente tendremos una idea más clara de hacia dónde se dirige todo esto. Sea cual sea el caso, seguro que es un buen momento para los consumidores de contenidos de Internet.