Netflix 在印度的到來：你需要知道的一切
已發表: 2016-01-08漫長的等待終於結束了！ 在拉斯維加斯舉行的消費電子技術會議 CES 見證了期待已久的 Netflix 向印度以及包括阿聯酋、巴基斯坦和俄羅斯在內的全球 100 多個不同國家/地區擴張的公告。
“現在，你正在見證一個全球電視網絡的誕生”——Netflix 首席執行官里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 在他的主題演講中宣布結束數月來關於其進入印度的猜測，印度是印度增長最快的數字市場之一世界。 為了給這一場合增添一抹色彩，背景屏幕上滾動了一組全球旗幟的蒙太奇，然後是世界地圖，上面顯示了#netflixeverywhere。 該公司股價立即上漲 9.3%，收於 117.68 美元
背景
2015 年對於印度的在線視頻生態系統來說是激動人心的一年，Eros Now 和 HotStar 等大公司加入了 VOD（視頻點播）競爭。 在 Vidooly，我們一直密切關注該國視頻娛樂領域的這種結構性轉變。 我們知道 Netflix 進入市場只是時間問題，而那個時候終於到來了。
在周三發布之前，Netflix 已擴展到全球 60 多個國家/地區。 然而，在其大本營美國，去年的增長已經放緩。 這種積極的全球擴張實際上對公司至關重要。 儘管美國有大約 1 億戶家庭擁有寬帶連接； 這只是全球 7.3 億個寬帶連接家庭的一小部分。 如果公司必須應對來自亞馬遜、Hulu、Showtime 和 YouTube 等公司的競爭，那麼利用這一客戶群對公司來說至關重要。
黑斯廷斯先生表示，Netflix 目前在全球超過 7000 萬戶家庭中使用，預計在不久的將來僅在美國就有 60 到 9000 萬戶家庭使用。 但他足夠謹慎，沒有設定國際目標。
它將如何在印度運作
在印度，它提供三種計費計劃：基本（每月 500 盧比）、標準（每月 650 盧比）和高級（每月 800 盧比）。
如果您選擇基本計劃，您將獲得標準清晰度 (SD) 分辨率的流媒體，但一次只能在一台設備上。 使用標準計劃，您可以在兩台設備上獲得高清 (HD) 流媒體和同時觀看。 高級計劃提供超高清 (4K) 內容，您可以在 4 個不同的設備上同時流式傳輸。
註冊時，您需要使用信用卡開始為期一個月的免費試用。 請注意，註冊時將扣除 70 盧比的可匯款費用，並且會在您收取下個月訂閱費用的前兩天收到通知。
印度儲備銀行在 2014 年規定，不涉及刷卡的電子支付必須通過在線銀行 PIN 碼或通過短信或電子郵件發送給用戶的一次性密碼進行身份驗證。 但 Netflix 無需 OTP 或 I-PIN 即可保存客戶的銀行卡詳細信息。
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我們的看法： Netflix 可能可以通過與 Paytm 或 Mobikwik 等印度在線錢包產品合作來解決這個問題。
這對印度現有的 OTT 玩家意味著什麼
Netflix 的定價與它在美國的定價非常相似。 印度普通消費者是否準備好支付相對較高的價格還有待觀察。 考慮到 BoxTV、Eros Now、Hooq.tv 和 Hungama 等同行的訂閱費要低得多，Netflix 可能會在今年晚些時候被迫降低定價。
注意： Eros Now 每月收費 49/99 盧比，Box TV 每月收費 199 盧比，Hungama 的起價為 249 盧比。
就在 2015 年，印度的 OTT 平台數量激增，例如 Yupp TV、Ditto TV、Spuul 等。看看 Netflix 的進入將如何擾亂這裡的年輕 OTT 市場將會很有趣。 然而，印度球員不必驚慌。 互聯網普及率呈指數級增長，現在印度人在智能手機上的平均時間（3 小時 18 分鐘）超過了電視（2 小時 8 分鐘）。 Netflix 的加入進一步驗證了該國蓬勃發展的數字內容業務。
可用內容
截至目前，Netflix 的印度內容有限，他們正在努力讓更多的內容合作夥伴加入。 然而，寶萊塢圖書館確實包括熱門電影，如 Hum Aapke Hai Kaun、Piku 和 Lootera。 然而，國際選擇非常好（儘管它不像美國那樣廣泛），其中包含最受歡迎的電影、紀錄片和電視節目。 德克斯特，橙色是新的黑色，70 年代的節目等可用於狂歡觀看。 但令人驚訝的是，《紙牌屋》這個 Netflix 原創劇集從圖書館中消失了！ 這可能是由於許可問題，因為它正在印度的 Zee 咖啡館播出。
2016 年，Netflix 的目標是在原創內容節目上投入超過 60 億美元的現金； 計劃發行 31 部新的和回歸的原創劇集、24 部電影和紀錄片以及 30 部原創兒童劇集和單口喜劇特輯。
帶寬難題
據保守估計，截至 2015 年 9 月，印度互聯網用戶平均每月消耗 765 MB 數據。其中大部分用於流媒體音樂和視頻。 根據 Netflix 的說法，客戶需要至少 3MBPS 的連接才能流式傳輸標清內容和 5MBPS 高清內容。 連續播放一個小時的內容會消耗大約 1 GB 的數據，這超過了印度互聯網用戶的平均每月使用量！
但是，對於不擔心數據上限的互聯網連接，無論互聯網速度的相對下降如何，該服務都可以正常運行。 例如，您可以在 1 MBPS 連接上流暢地流式傳輸視頻，初始緩衝時間為 20-30 秒。
審查辯論
儘管 Netflix 在其平台上託管了電影和節目的評級系統，但內容仍然未經審查。 該評級系統由 Netflix 內部開發，更符合全球評級系統。 印度信息和廣播部尚未審查其內容。
由於未經審查的節目是該平台的重要推動力之一，因此看看 Netflix 未來將如何處理這個問題將會很有趣。 然而，印度 Twitteratti 卻以有趣的方式展示了我們的“sanskaari”審查委員會將如何對網站上託管的一些內容作出反應。
使用技巧
- 如果多個用戶計劃使用一個訂閱，您可以在您的帳戶中創建多個配置文件，以便為各個用戶提供定制的感覺。
- 當您第一次登錄時，它可以讓您選擇 3 個您喜歡的電影/節目，然後推薦與他們相似的其他電影/節目。
- 如果您想為您的孩子創建個人資料並希望阻止成人內容，只需在創建個人資料時勾選孩子下方的框。
- 當您將光標懸停在電影/節目上時，您可以查看其單行描述。 通過單擊它旁邊的小向下箭頭，您可以查看電影的詳細信息並觀看類似的內容。
它走向何方？
“無論您在悉尼還是聖彼得堡、新加坡或首爾、聖地亞哥或薩斯卡通，您現在都可以成為互聯網電視革命的一部分，”黑斯廷斯先生在 CES 上宣布擴張時說。 如果他必須兌現互聯網電視革命的承諾，Netflix 必須想辦法從全球招募本地人才。 它還應該弄清楚哪些內容不僅適用於美國，而且適用於印度、沙特阿拉伯和俄羅斯等國家。 另一個問題是，目前，由於許可交易，其原始內容的可用性因國家而異。 它也必須找到解決這個問題的方法。
2015 年全年，Netflix 一直保持盈虧平衡，並希望在 2017 年實現盈利。如果它必須實現這一壯舉，它需要保持勢頭並兌現承諾。 幾個月後，我們肯定會更清楚地了解這一切的發展方向。 無論如何，對於互聯網內容消費者來說，這肯定是一個好時機。