Die Ankunft von Netflix in Indien: Alles, was Sie wissen müssen
Veröffentlicht: 2016-01-08Das Warten hat endlich ein Ende! Auf der laufenden Unterhaltungselektronik-Konferenz CES in Las Vegas wurde die mit Spannung erwartete Ankündigung der Expansion von Netflix nach Indien und in über 100 verschiedene Länder auf der ganzen Welt, darunter die Vereinigten Arabischen Emirate, Pakistan und Russland, erlebt.
„Im Moment erleben Sie die Geburt eines globalen TV-Netzwerks“ – kündigte Reed Hastings, der Chief Executive von Netflix, in seiner Grundsatzrede auf der Bühne an und beendete monatelange Spekulationen über seinen Eintritt in Indien, einem der am schnellsten wachsenden digitalen Märkte in Indien die Welt. Um dem Anlass einen Hauch von Farbe zu verleihen, rollte eine Montage globaler Flaggen im Hintergrundbildschirm, gefolgt von der Weltkarte mit #netflixeverywhere darüber. Die Aktien des Unternehmens stiegen sofort um 9,3 % und schlossen bei 117,68 $
Hintergrund
2015 war ein aufregendes Jahr für das Online-Video-Ökosystem in Indien, in dem Biggies wie Eros Now und HotStar in den VOD-Kampf (Video On Demand) eintraten. Wir bei Vidooly haben diese tektonische Verschiebung im Bereich der Videounterhaltung im Land genau beobachtet. Wir wussten, dass es nur eine Frage der Zeit war, bis Netflix seinen Auftritt hatte, und endlich ist diese Zeit gekommen.
Vor diesem Start am Mittwoch war Netflix in mehr als 60 Länder auf der ganzen Welt expandiert. In seiner Hochburg USA hatte sich das Wachstum im vergangenen Jahr jedoch verlangsamt. Diese aggressive globale Expansion war in der Tat entscheidend für das Unternehmen. Obwohl die USA etwa 100 Millionen Haushalte mit Breitbandanschluss haben; es ist nur ein Bruchteil der weltweiten Zahl von 730 Millionen Haushalten mit Breitbandanschluss. Und die Erschließung dieses Kundenstamms ist für das Unternehmen von entscheidender Bedeutung, wenn es sich der Konkurrenz von Amazon, Hulu, Showtime und YouTube stellen muss.
Herr Hastings sagte, dass Netflix derzeit in über 70 Millionen Haushalten auf der ganzen Welt verwendet wird und erwartet, dass es in naher Zukunft allein in den Vereinigten Staaten 60 bis 90 Millionen Haushalte erreichen wird. Aber er ist vorsichtig genug, sich kein internationales Ziel zu setzen.
Wie es in Indien funktionieren wird
In Indien ist es mit drei Abrechnungsplänen verfügbar: Basic (500 INR pro Monat), Standard (650 INR pro Monat) und Premium (800 INR pro Monat).
Wenn Sie sich für den Basic-Plan entscheiden, erhalten Sie Streaming in SD-Auflösungen (Standard Definition), jedoch jeweils nur auf einem Gerät. Mit dem Standardplan erhalten Sie High Definition (HD)-Streaming und gleichzeitiges Betrachten auf zwei Geräten. Der Premium-Plan bietet Ultra HD (4K)-Inhalte und Sie können gleichzeitig auf 4 verschiedenen Geräten streamen.
Bei der Anmeldung müssen Sie Ihre Kreditkarte verwenden, um die einmonatige kostenlose Testversion zu starten. Beachten Sie, dass bei der Anmeldung eine überweisungsfähige Gebühr von 70 INR abgezogen wird und Sie zwei Tage vor der Belastung des Abonnements für den nächsten Monat benachrichtigt werden.
Die Reserve Bank of India hatte 2014 vorgeschrieben, dass E-Payments, die keinen Kartendurchzug beinhalten, durch eine Online-Banking-PIN-Nummer oder ein Einmalpasswort authentifiziert werden müssen, das dem Benutzer per SMS oder E-Mail zugesandt wird. Aber Netflix speichert die Kartendaten des Kunden ohne OTP oder I-PIN.
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Unsere Meinung: Netflix kann dieses Problem wahrscheinlich lösen, indem es mit einem indischen Online-Wallet-Produkt wie Paytm oder Mobikwik zusammenarbeitet.
Was es für bestehende OTT-Spieler in Indien bedeutet
Die Preise von Netflix sind denen in den Vereinigten Staaten ziemlich ähnlich. Ob der indische Durchschnittsverbraucher bereit ist, den relativ stolzen Preis zu berappen, bleibt abzuwarten. In Anbetracht der Tatsache, dass seine Gegenstücke wie BoxTV, Eros Now, Hooq.tv und Hungama deutlich weniger für ihre Abonnements verlangen, könnte Netflix gezwungen sein, die Preise einige Zeit später in diesem Jahr zu senken.
Hinweis: Eros Now berechnet 49/99 INR pro Monat, Box TV berechnet 199 INR pro Monat und die Preise von Hungama beginnen bei 249 INR.
Indien erlebte erst vor kurzem im Jahr 2015 eine Explosion in der Zahl der OTT-Plattformen wie Yupp TV, Ditto TV, Spuul usw. Es wird interessant sein zu sehen, wie der Einstieg von Netflix den jungen OTT-Markt hier aufmischen wird. Die indischen Spieler brauchen jedoch nicht in Panik zu geraten. Die Internetdurchdringung nimmt exponentiell zu und ein durchschnittlicher Inder verbringt heute mehr Zeit mit seinem Smartphone (3 Stunden und 18 Minuten) als mit dem Fernsehen (2 Stunden und 8 Minuten). Der Einstieg von Netflix bestätigt lediglich das aufkeimende Geschäft mit digitalen Inhalten im Land.
Inhalt verfügbar
Bis jetzt hat Netflix nur begrenzte indische Inhalte und sie arbeiten daran, mehr Content-Partner an Bord zu holen. Die Bollywood-Bibliothek enthält jedoch beliebte Filme wie Hum Aapke Hai Kaun, Piku und Lootera. Die internationale Auswahl ist jedoch ziemlich gut (trotz der Tatsache, dass sie nicht so umfangreich ist wie die in den USA) mit den beliebtesten Filmen, Dokumentationen und Fernsehsendungen. Dexter, Orange is the new black, That 70's show usw. sind zum Binge-Watching verfügbar. Aber überraschenderweise fehlt House of Cards, die Netflix-Originalserie, in der Bibliothek! Dies könnte auf Lizenzprobleme zurückzuführen sein, da es hier in Indien auf Zee Cafe ausgestrahlt wird.
Im Jahr 2016 strebt Netflix an, mehr als 6 Milliarden US-Dollar in bar für die Programmierung von Originalinhalten auszugeben; mit Plänen zur Veröffentlichung von 31 neuen und wiederkehrenden Originalserien, 24 Filmen und Dokumentationen sowie 30 Originalserien für Kinder und Stand-up-Comedy-Specials.
Das Bandbreiten-Rätsel
Nach konservativen Schätzungen verbrauchten Internetnutzer in Indien im September 2015 durchschnittlich 765 MB Daten pro Monat. Der Großteil davon wird für das Streamen von Musik und Videos verwendet. Laut Netflix benötigen Kunden eine Verbindung von mindestens 3 MBPS, um Inhalte in SD und 5 MBPS in HD zu streamen. Und das kontinuierliche Streamen von Inhalten für eine Stunde würde etwa 1 GB Daten verbrauchen, was mehr ist als die durchschnittliche monatliche Nutzung indischer Internetnutzer!
Aber für Internetverbindungen, die sich keine Gedanken über Datenbeschränkungen machen, funktioniert der Dienst ziemlich reibungslos, unabhängig von relativen Geschwindigkeitseinbrüchen des Internets. Beispielsweise können Sie Videos über eine 1-MBPS-Verbindung mit einer anfänglichen Pufferung von 20-30 Sekunden reibungslos streamen.
Die Zensurdebatte
Obwohl Netflix ein Bewertungssystem für Filme und Shows hat, die auf seiner Plattform gehostet werden, sind die Inhalte immer noch unzensiert. Dieses Bewertungssystem wurde von Netflix intern entwickelt und ist besser auf die globalen Bewertungssysteme abgestimmt. Das Informations- und Rundfunkministerium Indiens muss seinen Inhalt noch überprüfen.
Da unzensierte Programmierung einer der wichtigsten Aspekte der Plattform ist, wird es interessant sein zu sehen, wie Netflix dieses Problem in Zukunft handhaben wird. Das indische Twitteratti hat jedoch einen großen Tag mit seiner lustigen Interpretation, wie unser 'sanskaari'-Zensurgremium auf einige der auf der Website gehosteten Inhalte reagieren wird.
Tipps zur Verwendung
- Wenn mehrere Benutzer ein einzelnes Abonnement verwenden möchten, können Sie mehrere Profile in Ihrem Konto erstellen, um einzelnen Benutzern ein individuelles Gefühl zu geben.
- Wenn Sie sich zum ersten Mal anmelden, können Sie 3 Filme/Shows auswählen, die Ihnen gefallen, und dann andere empfehlen, die ihnen ähnlich sind.
- Wenn Sie ein Profil für Ihre Kinder erstellen und Inhalte für Erwachsene blockieren möchten, markieren Sie einfach das Kästchen unter Kind, während Sie Profile erstellen.
- Wenn Sie den Mauszeiger über einen Film/eine Sendung bewegen, können Sie sich dessen Einzeiler-Beschreibung ansehen. Durch Klicken auf den kleinen Abwärtspfeil daneben können Sie sich die Details des Films ansehen und auch ähnliche Inhalte ansehen.
Wohin geht es?
„Ob Sie sich in Sydney oder St. Petersburg, Singapur oder Seoul, Santiago oder Saskatoon befinden, Sie können jetzt Teil der Internet-TV-Revolution sein“, sagte Herr Hastings, als er die Erweiterung auf der CES ankündigte. Wenn er dieses Versprechen der Internet-TV-Revolution einlösen muss, muss Netflix Wege finden, lokale Talente aus der ganzen Welt an Bord zu holen. Es sollte auch herausfinden, welche Inhalte nicht nur in den USA, sondern auch in Ländern wie Indien, Saudi-Arabien und Russland funktionieren. Ein weiteres Problem ist, dass die Verfügbarkeit der Originalinhalte derzeit aufgrund der Lizenzvereinbarungen von Land zu Land unterschiedlich ist. Auch für dieses Problem muss ein Weg gefunden werden.
Das ganze Jahr 2015 über war Netflix mit einer ausgeglichenen Rentabilität unterwegs und will bis 2017 Gewinne erzielen. Wenn es dieses Kunststück schaffen soll, muss es die Dynamik aufrechterhalten und seine Versprechen einlösen. Ein paar Monate später werden wir definitiv ein klareres Bild davon haben, wohin das alles führt. Was auch immer der Fall sein mag, es ist sicher eine gute Zeit für die Verbraucher von Internetinhalten.