การมาถึงของ Netflix ในอินเดีย: ทั้งหมดที่คุณต้องรู้

สิ้นสุดการรอคอย! งาน CES ด้านเทคโนโลยีอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคที่จัดขึ้นอย่างต่อเนื่องในลาสเวกัสเป็นสักขีพยานในการประกาศการขยายธุรกิจของ Netflix ในอินเดียและกว่า 100 ประเทศทั่วโลกที่รอคอยมานาน รวมถึงสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ปากีสถาน และรัสเซีย

“ตอนนี้ คุณกำลังเป็นสักขีพยานการกำเนิดของเครือข่ายทีวีทั่วโลก” – Reed Hastings ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Netflix ได้ประกาศจากเวทีในคำปราศรัยสำคัญของเขา ซึ่งยุติการเก็งกำไรหลายเดือนเกี่ยวกับการเข้าสู่อินเดีย ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดดิจิทัลที่เติบโตเร็วที่สุดใน โลก. ในการเพิ่มสีสันให้กับโอกาสนี้ การตัดต่อธงทั่วโลกจะกลิ้งในหน้าจอพื้นหลัง ตามด้วยแผนที่ของโลกที่มี #netflixeverywhere แสดงอยู่ด้านบน หุ้นของบริษัทพุ่งขึ้น 9.3% ทันทีที่ปิดที่ $117.68

พื้นหลัง

ปี 2015 เป็นปีที่น่าตื่นเต้นสำหรับระบบนิเวศวิดีโอออนไลน์ในอินเดียที่มียักษ์ใหญ่อย่าง Eros Now และ HotStar เข้าสู่การต่อสู้ VOD (Video On Demand) พวกเราที่ Vidooly ต่างจับตาดูการเปลี่ยนแปลงของธรณีสัณฐานนี้ในพื้นที่ความบันเทิงวิดีโอในประเทศ เรารู้ว่ามันเป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่ Netflix จะเข้ามาและในที่สุดเวลานั้นก็มาถึง

ก่อนการเปิดตัวในวันพุธนี้ Netflix ได้ขยายไปยังกว่า 60 ประเทศทั่วโลก อย่างไรก็ตาม ในฐานที่มั่นของสหรัฐอเมริกา การเติบโตได้ชะลอตัวลงในปีที่แล้ว การขยายธุรกิจไปทั่วโลกในเชิงรุกนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อบริษัท แม้ว่าสหรัฐฯ จะมีครัวเรือนประมาณ 100 ล้านครัวเรือนที่มีการเชื่อมต่อบรอดแบนด์ เป็นเพียงเศษเสี้ยวของจำนวนบ้านที่เชื่อมต่อบรอดแบนด์ทั่วโลก 730 ล้านเครื่อง และการเข้าถึงฐานลูกค้านี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับบริษัท หากต้องรับมือกับการแข่งขันจาก Amazon, Hulu, Showtime และ YouTube

นายเฮสติ้งส์กล่าวว่าขณะนี้ Netflix ถูกใช้ในบ้านกว่า 70 ล้านหลังทั่วโลก และคาดว่าจะเข้าถึง 60 ถึง 90 ล้านครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียวในอนาคตอันใกล้นี้ แต่เขาระมัดระวังมากพอที่จะไม่ตั้งเป้าหมายระดับนานาชาติ

มันจะทำงานอย่างไรในอินเดีย

ในอินเดีย มีแผนการเรียกเก็บเงินสามแบบ: พื้นฐาน (INR 500 ต่อเดือน), มาตรฐาน (INR 650 ต่อเดือน) และพรีเมียม (INR 800 ต่อเดือน)

หากคุณเลือกใช้แผนพื้นฐาน คุณจะได้รับการสตรีมในความละเอียดมาตรฐาน (SD) แต่บนอุปกรณ์ครั้งละหนึ่งเครื่องเท่านั้น ด้วยแผนมาตรฐาน คุณจะได้รับการสตรีมแบบความคมชัดสูง (HD) และการดูพร้อมกันบนอุปกรณ์สองเครื่อง แผนพรีเมียมนำเสนอเนื้อหา Ultra HD (4K) และคุณสามารถสตรีมพร้อมกันได้ 4 อุปกรณ์ที่แตกต่างกัน

ขณะสมัคร คุณต้องใช้บัตรเครดิตเพื่อเริ่มการทดลองใช้ฟรีหนึ่งเดือน โปรดทราบว่าจะมีการหักค่าธรรมเนียมการโอนเงินจำนวน INR 70 เมื่อคุณสมัครใช้งาน และคุณจะได้รับแจ้งสองวันก่อนที่คุณจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการสมัครสมาชิกเดือนถัดไป

ธนาคารกลางอินเดียในปี 2014 ได้ออกคำสั่งว่าการชำระเงินทางอิเล็กทรอนิกส์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับการรูดบัตรจะต้องตรวจสอบยืนยันตัวตนด้วยหมายเลข PIN ของธนาคารออนไลน์หรือรหัสผ่านแบบใช้ครั้งเดียวที่ส่งถึงผู้ใช้ผ่านทางข้อความหรืออีเมล แต่ Netflix จะบันทึกรายละเอียดบัตรของลูกค้าโดยไม่มี OTP หรือ I-PIN

แนะนำสำหรับคุณ:

ทรัพยากร

บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?

จรัญญา ล.

31 กรกฎาคม 2565

ทรัพยากร

Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...

อังคุช เอส

31 กรกฎาคม 2565

ข่าว

หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...

ตปัญจนา ร.

31 กรกฎาคม 2565

คุณสมบัติ

สตาร์ทอัพอินเดียใช้ทางลัดในการไล่ล่าหาทุน

นิกิล เอส.

31 กรกฎาคม 2565

ข่าว

แพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัล Logicserve ระดมทุน INR 80 Cr รีแบรนด์เป็น LS Dig...

เชตัน ต.

31 กรกฎาคม 2565

ข่าว

รายงานเตือนให้มีการพิจารณาทบทวนกฎข้อบังคับเกี่ยวกับ Lendingtech Space

เชตัน ต.

31 กรกฎาคม 2565

ความคิดเห็น ของเรา: Netflix อาจแก้ปัญหานี้ได้ด้วยการร่วมมือกับผลิตภัณฑ์กระเป๋าเงินออนไลน์ของอินเดีย เช่น Paytm หรือ Mobikwik

ความหมายของผู้เล่น OTT ที่มีอยู่ในอินเดีย

ราคาของ Netflix ค่อนข้างใกล้เคียงกับราคาในสหรัฐอเมริกา ยังคงต้องจับตาดูว่าผู้บริโภคชาวอินเดียโดยเฉลี่ยพร้อมที่จะใช้ราคาที่ค่อนข้างสูงชันหรือไม่ เมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่า Netflix อาจถูกบังคับให้ลดราคาลงในช่วงปลายปีนี้

หมายเหตุ: Eros Now คิดค่าบริการ INR 49/99 ต่อเดือน Box TV เรียกเก็บเงิน INR 199 ต่อเดือน และราคาของ Hungama เริ่มต้นที่ INR 249

อินเดียเห็นการระเบิดของแพลตฟอร์ม OTT จำนวนมาก เช่น Yupp TV, Ditto TV, Spuul และอื่นๆ ที่เพิ่งเกิดขึ้นในปี 2015 เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าการเข้ามาของ Netflix จะทำให้ตลาด OTT รุ่นใหม่ที่นี่พังทลายลงได้อย่างไร ผู้เล่นอินเดียไม่จำเป็นต้องตื่นตระหนกอย่างไรก็ตาม การเจาะอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ และขณะนี้อินเดียโดยเฉลี่ยใช้เวลาบนสมาร์ทโฟนของเขามากขึ้น (3 ชั่วโมง 18 นาที) มากกว่าในทีวี (2 ชั่วโมง 8 นาที) รายการของ Netflix เป็นเพียงการตรวจสอบธุรกิจเนื้อหาดิจิทัลที่กำลังเติบโตในประเทศ

มีเนื้อหา

ณ ตอนนี้ Netflix มีเนื้อหาที่จำกัดในอินเดีย และพวกเขากำลังดำเนินการหาพันธมิตรด้านเนื้อหาเพิ่มเติม อย่างไรก็ตาม ห้องสมุดบอลลีวูดมีภาพยนตร์ยอดนิยมอย่าง Hum Aapke Hai Kaun, Piku และ Lootera อย่างไรก็ตาม การคัดเลือกระหว่างประเทศค่อนข้างดี (แม้ว่าจะไม่ได้กว้างขวางเท่าในสหรัฐอเมริกา) กับภาพยนตร์ สารคดี และรายการทีวียอดนิยมส่วนใหญ่ Dexter, Orange เป็นสีดำใหม่, การแสดงในยุค 70 และอื่น ๆ สำหรับการรับชมอย่างเมามัน แต่น่าแปลกใจที่ House of Cards ซีรีย์ดั้งเดิมของ Netflix หายไปจากห้องสมุด! อาจเป็นเพราะปัญหาเรื่องใบอนุญาต เนื่องจากมีการออกอากาศทาง Zee Cafe ที่นี่ในอินเดีย

ในปี 2559 Netflix ตั้งเป้าที่จะใช้เงินสดมากกว่า 6 พันล้านดอลลาร์ในการเขียนโปรแกรมเนื้อหาต้นฉบับ โดยมีแผนที่จะออกซีรีส์ใหม่และต้นฉบับที่กลับมาฉายซ้ำ 31 เรื่อง ภาพยนตร์และสารคดี 24 เรื่องและซีรีส์เด็กดั้งเดิม 30 เรื่องและสแตนด์อัพคอมเมดี้พิเศษ

ปริศนาแบนด์วิดท์

ตามการประมาณการแบบอนุรักษ์นิยม ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในอินเดียใช้ข้อมูลเฉลี่ย 765 MB ต่อเดือน ณ เดือนกันยายน 2015 และส่วนใหญ่ใช้สำหรับสตรีมเพลงและวิดีโอ ตาม Netflix ลูกค้าจะต้องมีการเชื่อมต่อขั้นต่ำ 3MBPS เพื่อสตรีมเนื้อหาใน SD และ 5MBPS ในรูปแบบ HD และการสตรีมเนื้อหาอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมงจะใช้ข้อมูลประมาณ 1 GB ซึ่งมากกว่าการใช้อินเทอร์เน็ตรายเดือนเฉลี่ยของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในอินเดีย!

แต่สำหรับการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่ไม่ต้องกังวลเรื่อง data caps บริการนี้ทำงานได้อย่างราบรื่นโดยไม่คำนึงถึงความเร็วของอินเทอร์เน็ตที่ลดลง ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสตรีมวิดีโอได้อย่างราบรื่นบนการเชื่อมต่อ 1 MBPS โดยมีการบัฟเฟอร์เริ่มต้น 20-30 วินาที

การอภิปรายการเซ็นเซอร์

แม้ว่า Netflix จะมีระบบการจัดเรตสำหรับภาพยนตร์และรายการทีวีที่โฮสต์บนแพลตฟอร์ม แต่เนื้อหาก็ยังไม่ถูกเซ็นเซอร์ ระบบการให้คะแนนนี้พัฒนาโดย Netflix ภายในองค์กรและสอดคล้องกับระบบการให้คะแนนทั่วโลกมากขึ้น กระทรวงข้อมูลและการกระจายเสียงของอินเดียยังไม่ได้ตรวจสอบเนื้อหา

เนื่องจากการเขียนโปรแกรมแบบไม่เซ็นเซอร์เป็นหนึ่งในส่วนสำคัญของแพลตฟอร์ม จึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่า Netflix จะจัดการกับปัญหานี้อย่างไรในอนาคต อย่างไรก็ตาม Twitteratti ของอินเดียกำลังมีวันลงสนามด้วยเรื่องตลกที่คณะกรรมการเซ็นเซอร์ 'sanskaari' ของเราจะตอบสนองต่อเนื้อหาบางส่วนที่โฮสต์บนไซต์

เคล็ดลับการใช้

1. หากมีผู้ใช้หลายคนวางแผนที่จะใช้การสมัครรับข้อมูลครั้งเดียว คุณสามารถสร้างหลายโปรไฟล์ภายในบัญชีของคุณเพื่อให้ผู้ใช้แต่ละรายรู้สึกได้เอง
2. เมื่อคุณเข้าสู่ระบบเป็นครั้งแรก คุณสามารถเลือกภาพยนตร์/รายการทีวีที่คุณชอบได้ 3 เรื่อง แล้วจึงแนะนำเรื่องอื่นๆ ที่คล้ายกับภาพยนตร์เหล่านั้น
3. หากคุณต้องการสร้างโปรไฟล์สำหรับบุตรหลานของคุณและต้องการบล็อกเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ เพียงทำเครื่องหมายที่ช่องด้านล่าง Kid ขณะสร้างโปรไฟล์
4. เมื่อคุณวางเคอร์เซอร์ไว้เหนือภาพยนตร์/รายการ คุณสามารถดูคำอธิบายบรรทัดเดียวได้ เมื่อคลิกที่ลูกศรชี้ลงเล็กๆ ข้างๆ คุณจะสามารถดูรายละเอียดของภาพยนตร์และดูเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันได้

มันมุ่งหน้าไปที่ไหน?

“ไม่ว่าคุณจะอยู่ในซิดนีย์หรือเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก สิงคโปร์หรือโซล ซานติอาโก หรือซัสคาทูน ตอนนี้คุณสามารถเป็นส่วนหนึ่งของการปฏิวัติทางอินเทอร์เน็ตทีวีได้แล้ว” นายเฮสติงส์กล่าวขณะประกาศการขยายตัวที่ CES ถ้าเขาต้องทำตามคำมั่นสัญญาของการปฏิวัติทีวีทางอินเทอร์เน็ต Netflix จะต้องหาวิธีในการเปิดรับผู้มีความสามารถในท้องถิ่นจากทั่วโลก นอกจากนี้ยังควรค้นหาด้วยว่าเนื้อหาใดบ้างที่ไม่เพียงแต่ใช้ได้ผลในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในประเทศต่างๆ เช่น อินเดีย ซาอุดีอาระเบีย และรัสเซียด้วย อีกปัญหาหนึ่งคือในปัจจุบัน ความพร้อมใช้งานของเนื้อหาดั้งเดิมนั้นแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศเนื่องจากข้อตกลงใบอนุญาต ก็ต้องหาวิธีจัดการกับปัญหานี้เช่นกัน

ตลอดปี 2015 Netflix มีความสามารถในการทำกำไรที่จุดคุ้มทุนและต้องการสร้างผลกำไรภายในปี 2017 หากจำเป็นต้องบรรลุเป้าหมายนี้ ก็ต้องรักษาโมเมนตัมและทำตามคำมั่นสัญญา ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะมีภาพที่ชัดเจนขึ้นอย่างแน่นอนว่าทั้งหมดนี้กำลังมุ่งไปที่ใด ไม่ว่าในกรณีใด จะเป็นช่วงเวลาที่ดีสำหรับผู้บริโภคเนื้อหาทางอินเทอร์เน็ต