L'arrivée de Netflix en Inde : tout ce que vous devez savoir
Publié: 2016-01-08L'attente est finalement terminée! La conférence CES sur la technologie électronique grand public en cours à Las Vegas a été témoin de l'annonce très attendue de l'expansion de Netflix en Inde et dans plus de 100 pays différents à travers le monde, dont les Émirats arabes unis, le Pakistan et la Russie.
"En ce moment, vous assistez à la naissance d'un réseau de télévision mondial" - Reed Hastings, le directeur général de Netflix a annoncé depuis la scène dans son discours d'ouverture mettant fin à des mois de spéculations sur son entrée en Inde, l'un des marchés numériques à la croissance la plus rapide en le monde. Pour ajouter une touche de couleur à l'occasion, un montage de drapeaux mondiaux a roulé en arrière-plan, suivi de la carte du monde avec #netflixeverywhere affiché au-dessus. Les actions de la société ont immédiatement bondi de 9,3 % pour clôturer à 117,68 $
Arrière plan
2015 a été une année passionnante pour l'écosystème de la vidéo en ligne en Inde avec des biggies comme Eros Now et HotStar entrant dans la mêlée VOD (Video On Demand). Chez Vidooly, nous surveillions attentivement ce changement tectonique dans l'espace de divertissement vidéo dans le pays. Nous savions que ce n'était qu'une question de temps avant que Netflix ne fasse son entrée et finalement ce moment est arrivé.
Avant ce lancement mercredi, Netflix s'était étendu à plus de 60 pays à travers le monde. Pourtant, dans son fief des Etats-Unis, la croissance avait ralenti l'an dernier. Cette expansion mondiale agressive était en fait cruciale pour l'entreprise. Même si les États-Unis comptent environ 100 millions de foyers disposant d'une connexion haut débit ; ce n'est qu'une fraction du nombre mondial de 730 millions de foyers connectés à large bande. Et puiser dans cette clientèle est vital pour l'entreprise si elle doit faire face à la concurrence d'Amazon, Hulu, Showtime et YouTube.
M. Hastings a déclaré que Netflix est actuellement utilisé dans plus de 70 millions de foyers à travers le monde et devrait atteindre 60 à 90 millions de foyers aux États-Unis seulement dans un proche avenir. Mais il est assez prudent pour ne pas se fixer d'objectif international.
Comment cela fonctionnera en Inde
En Inde, il est disponible avec trois plans de facturation : Basic (500 INR par mois), Standard (650 INR par mois) et Premium (800 INR par mois).
Si vous optez pour le plan de base, vous obtenez le streaming dans des résolutions de définition standard (SD), mais uniquement sur un appareil à la fois. Avec le forfait Standard, vous bénéficiez d'une diffusion en continu haute définition (HD) et d'une visualisation simultanée sur deux appareils. Le forfait Premium offre du contenu Ultra HD (4K) et vous pouvez diffuser simultanément sur 4 appareils différents.
Lors de votre inscription, vous devez utiliser votre carte de crédit pour commencer l'essai gratuit d'un mois. Notez que des frais remboursables de 70 INR seront déduits lors de votre inscription et vous serez averti deux jours avant d'être facturé pour l'abonnement du mois suivant.
En 2014, la Reserve Bank of India avait exigé que les paiements électroniques qui n'impliquent pas de balayage de carte soient authentifiés par un code PIN bancaire en ligne ou un mot de passe à usage unique qui est envoyé à l'utilisateur par SMS ou par e-mail. Mais Netflix enregistre les détails de la carte du client sans OTP ni I-PIN.
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Notre point de vue : Netflix peut probablement résoudre ce problème en s'associant à un produit de portefeuille en ligne indien comme Paytm ou Mobikwik.
Ce que cela signifie pour les acteurs OTT existants en Inde
La tarification de Netflix est assez similaire à celle pratiquée aux États-Unis. Il reste à voir si le consommateur indien moyen est prêt à débourser le prix relativement élevé. Compte tenu du fait que ses homologues comme BoxTV, Eros Now, Hooq.tv et Hungama facturent considérablement moins pour leurs abonnements, Netflix pourrait être contraint de réduire les prix plus tard cette année.
Remarque : Eros Now facture 49/99 INR par mois, Box TV facture 199 INR par mois et les tarifs de Hungama commencent à 249 INR.
L'Inde a vu une explosion du nombre de plates-formes OTT comme Yupp TV, Ditto TV, Spuul, etc. tout récemment en 2015. Il sera intéressant de voir comment l'entrée de Netflix va bouleverser le jeune marché OTT ici. Les joueurs indiens ne doivent cependant pas paniquer. La pénétration d'Internet augmente de façon exponentielle et un Indien moyen passe désormais plus de temps sur son smartphone (3 heures et 18 minutes) qu'à la télévision (2 heures et 8 minutes). L'entrée de Netflix ne fait que valider le commerce de contenu numérique en plein essor dans le pays.
Contenu disponible
À l'heure actuelle, Netflix a un contenu indien limité et ils travaillent à obtenir plus de partenaires de contenu à bord. Cependant, la bibliothèque de Bollywood comprend des films populaires comme Hum Aapke Hai Kaun, Piku et Lootera. Cependant, la sélection internationale est assez bonne (malgré le fait qu'elle n'est pas aussi vaste que celle des États-Unis) avec les films, documentaires et émissions de télévision les plus populaires. Dexter, Orange is the new black, That 70's show, etc. sont disponibles pour le visionnage en rafale. Mais étonnamment, House of cards, la série originale de Netflix manque à la bibliothèque ! Cela peut être dû à des problèmes de licence car il est diffusé sur Zee Cafe ici en Inde.
En 2016, Netflix vise à dépenser plus de 6 milliards de dollars en espèces sur la programmation de contenu original ; avec des plans pour sortir 31 nouvelles séries originales et de retour, 24 films et documentaires et 30 séries originales pour enfants et des émissions spéciales de comédie stand-up.
L'énigme de la bande passante
Selon des estimations prudentes, les internautes indiens consommaient en moyenne 765 Mo de données par mois en septembre 2015. Et la majorité est utilisée pour diffuser de la musique et des vidéos. Selon Netflix, les clients auraient besoin d'un minimum de connexion 3MBPS pour diffuser du contenu en SD et 5MBPS en HD. Et diffuser du contenu en continu pendant une heure consommerait environ 1 Go de données, soit plus que l'utilisation mensuelle moyenne des internautes indiens !
Mais, pour les connexions Internet qui ne se soucient pas des plafonds de données, le service fonctionne assez bien, quelles que soient les baisses relatives de la vitesse d'Internet. Par exemple, vous pouvez diffuser des vidéos en continu sur une connexion 1 MBPS avec une mise en mémoire tampon initiale de 20 à 30 secondes.
Le débat sur la censure
Bien que Netflix dispose d'un système de classification des films et des émissions hébergés sur sa plate-forme, le contenu n'est toujours pas censuré. Ce système de notation est développé par Netflix en interne et est plus aligné sur les systèmes de notation mondiaux. Le ministère indien de l'Information et de la Radiodiffusion n'a pas encore revu son contenu.
Étant donné que la programmation non censurée est l'un des principaux atouts de la plate-forme, il sera intéressant de voir comment Netflix va gérer ce problème à l'avenir. L'Indien Twitteratti s'en donne à cœur joie avec sa vision amusante de la réaction de notre conseil de censure "sanskaari" à certains contenus hébergés sur le site.
Conseils d'utilisation
- Si plusieurs utilisateurs envisagent d'utiliser un seul abonnement, vous pouvez créer plusieurs profils dans votre compte pour donner une impression personnalisée aux utilisateurs individuels.
- Lorsque vous vous connectez pour la première fois, il vous permet de choisir 3 films/émissions que vous aimez, puis vous en recommande d'autres qui leur ressemblent.
- Si vous souhaitez créer un profil pour vos enfants et que vous souhaitez bloquer le contenu réservé aux adultes, cochez simplement la case située sous Enfant lors de la création de profils.
- Lorsque vous passez le curseur sur un film/émission, vous pouvez consulter sa description en une seule ligne. En cliquant sur la petite flèche vers le bas à côté, vous pouvez consulter les détails du film et également regarder du contenu similaire.
Où va-t-il ?
"Que vous soyez à Sydney ou à Saint-Pétersbourg, à Singapour ou à Séoul, à Santiago ou à Saskatoon, vous pouvez désormais faire partie de la révolution de la télévision sur Internet", a déclaré M. Hastings lors de l'annonce de l'expansion au CES. S'il doit tenir cette promesse de révolution de la télévision sur Internet, Netflix doit trouver des moyens d'intégrer des talents locaux du monde entier. Il devrait également déterminer quel contenu fonctionne non seulement aux États-Unis, mais également dans des pays comme l'Inde, l'Arabie saoudite et la Russie. Un autre problème est qu'actuellement, la disponibilité de son contenu original diffère d'un pays à l'autre en raison des accords de licence. Il doit également trouver un moyen de résoudre ce problème.
Tout au long de l'année 2015, Netflix a atteint un seuil de rentabilité et cherche à générer des bénéfices d'ici 2017. S'il doit réaliser cet exploit, il doit maintenir son élan et tenir ses promesses. Dans quelques mois, nous aurons certainement une idée plus claire de la direction que prend tout cela. Quoi qu'il en soit, c'est certainement un bon moment pour les consommateurs de contenu Internet.