A chegada da Netflix na Índia: tudo o que você precisa saber
Publicados: 2016-01-08A espera finalmente acabou! A conferência de tecnologia eletrônica de consumo em andamento CES em Las Vegas testemunhou o tão esperado anúncio da expansão da Netflix na Índia e em mais de 100 países diferentes ao redor do mundo, incluindo Emirados Árabes Unidos, Paquistão e Rússia.
“Neste momento, você está testemunhando o nascimento de uma rede de TV global” – Reed Hastings, presidente-executivo da Netflix, anunciou do palco em seu discurso de abertura, encerrando meses de especulação sobre sua entrada na Índia, um dos mercados digitais de crescimento mais rápido do mundo. o mundo. Para adicionar uma pitada de cor à ocasião, uma montagem de bandeiras globais rolou na tela de fundo seguida pelo mapa do mundo com #netflixeeverywhere exibido em cima dele. As ações da empresa saltaram imediatamente 9,3%, fechando em US$ 117,68
Fundo
2015 foi um ano emocionante para o ecossistema de vídeo online na Índia, com grandes nomes como Eros Now e HotStar entrando na briga de VOD (Video On Demand). Nós, da Vidooly, estávamos atentos a essa mudança tectônica no espaço de entretenimento de vídeo no país. Sabíamos que era apenas uma questão de tempo até que a Netflix fizesse sua entrada e finalmente essa hora chegou.
Antes deste lançamento na quarta-feira, a Netflix havia se expandido para mais de 60 países em todo o mundo. No entanto, em seu reduto, os Estados Unidos, o crescimento desacelerou no ano passado. Essa expansão global agressiva foi de fato crucial para a empresa. Embora os EUA tenham cerca de 100 milhões de domicílios com conexão de banda larga; é apenas uma fração da contagem global de 730 milhões de residências conectadas por banda larga. E aproveitar essa base de clientes é vital para a empresa se ela tiver que enfrentar a concorrência de empresas como Amazon, Hulu, Showtime e YouTube.
Hastings disse que a Netflix é usada atualmente em mais de 70 milhões de lares em todo o mundo e espera atingir 60 a 90 milhões de lares somente nos Estados Unidos em um futuro próximo. Mas ele é cauteloso o suficiente para não estabelecer uma meta internacional.
Como vai funcionar na Índia
Na Índia, está disponível com três planos de cobrança: Básico (INR 500 por mês), Standard (INR 650 por mês) e Premium (INR 800 por mês).
Se você optar pelo plano Básico, você obtém streaming em resoluções de definição padrão (SD), mas apenas em um dispositivo por vez. Com o plano Padrão, você obtém streaming de alta definição (HD) e visualização simultânea em dois dispositivos. O plano Premium oferece conteúdo Ultra HD (4K) e você pode transmitir simultaneamente em 4 dispositivos diferentes.
Ao se inscrever, você precisa usar seu cartão de crédito para iniciar o teste gratuito de um mês. Observe que uma taxa remissível de INR 70 será deduzida quando você se inscrever e você será notificado dois dias antes de ser cobrado pela assinatura do próximo mês.
O Reserve Bank of India em 2014 exigiu que os pagamentos eletrônicos que não envolvem a passagem do cartão devem ser autenticados por um número PIN bancário on-line ou uma senha única que é enviada ao usuário por meio de uma mensagem de texto ou e-mail. Mas a Netflix salva os detalhes do cartão do cliente sem um OTP ou um I-PIN.
Recomendado para você:
O que significa a provisão antilucratividade para startups indianas?
Como as startups de Edtech estão ajudando a qualificação da força de trabalho da Índia e se preparando para o futuro
Ações de tecnologia da nova era esta semana: os problemas do Zomato continuam, EaseMyTrip publica...
Startups indianas pegam atalhos em busca de financiamento
Plataforma de marketing digital Logicserve Bags Financiamento de INR 80 Cr, renomeia como LS Dig...
Relatório adverte sobre o escrutínio regulatório renovado no espaço Lendingtech
Nossa opinião: a Netflix provavelmente pode resolver esse problema em parceria com um produto de carteira online indiana como Paytm ou Mobikwik.
O que significa para os jogadores de OTT existentes na Índia
O preço da Netflix é bastante semelhante ao que tem nos Estados Unidos. Resta saber se o consumidor médio indiano está pronto para desembolsar o preço relativamente alto. Considerando o fato de que suas contrapartes como BoxTV, Eros Now, Hooq.tv e Hungama cobram consideravelmente menos por suas assinaturas, a Netflix pode ser forçada a reduzir os preços ainda este ano.
Nota: Eros Now cobra INR 49/99 por mês, Box TV cobra INR 199 por mês e o preço da Hungama começa em INR 249.
A Índia viu uma explosão no número de plataformas OTT como Yupp TV, Ditto TV, Spuul etc recentemente em 2015. Será interessante ver como a entrada da Netflix vai agitar o jovem mercado OTT aqui. No entanto, os jogadores indianos não precisam entrar em pânico. A penetração da Internet está aumentando exponencialmente e um indiano médio agora passa mais tempo em seu smartphone (3 horas e 18 minutos) do que na TV (2 horas e 8 minutos). A entrada da Netflix apenas valida o crescente negócio de conteúdo digital no país.
Conteúdo disponível
A partir de agora, a Netflix limitou o conteúdo indiano e está trabalhando para obter mais parceiros de conteúdo. No entanto, a biblioteca de Bollywood inclui filmes populares como Hum Aapke Hai Kaun, Piku e Lootera. No entanto, a seleção internacional é muito boa (apesar de não ser tão extensa quanto a dos EUA) com filmes, documentários e programas de TV mais populares. Dexter, Orange é o novo preto, That 70's show etc estão disponíveis para assistir compulsivamente. Mas surpreendentemente, House of Cards, a série original da Netflix está faltando na biblioteca! Isso pode ser devido a problemas de licenciamento, pois está sendo exibido no Zee Cafe aqui na Índia.
Em 2016, a Netflix pretende gastar mais de US$ 6 bilhões em dinheiro em programação de conteúdo original; com planos de lançar 31 séries originais novas e recorrentes, 24 filmes e documentários e 30 séries infantis originais e especiais de comédia stand-up.
O enigma da largura de banda
De acordo com estimativas conservadoras, os usuários de internet na Índia consumiram uma média de 765 MB de dados por mês em setembro de 2015. E a maioria deles é usada para streaming de música e vídeo. De acordo com a Netflix, os clientes precisariam de uma conexão mínima de 3 MBPS para transmitir conteúdo em SD e 5 MBPS em HD. E o streaming de conteúdo continuamente por uma hora usaria cerca de 1 GB de dados, o que é mais do que o uso médio mensal dos usuários de internet indianos!
Mas, para conexões de internet que não se preocupam com limites de dados, o serviço funciona muito bem, independentemente de quedas relativas na velocidade da internet. Por exemplo, você pode transmitir vídeos sem problemas em uma conexão de 1 MBPS com um buffer inicial de 20 a 30 segundos.
O debate da censura
Embora a Netflix tenha um sistema de classificação para filmes e programas hospedados em sua plataforma, o conteúdo ainda não é censurado. Este sistema de classificação é desenvolvido internamente pela Netflix e está mais alinhado com os sistemas de classificação globais. O ministério de informação e radiodifusão da Índia ainda não revisou seu conteúdo.
Como a programação sem censura é uma das atrações importantes da plataforma, será interessante ver como a Netflix lidará com esse problema no futuro. No entanto, o Twitteratti indiano está tendo um dia de campo com sua visão engraçada de como nosso conselho de censura 'sanskaari' vai reagir a alguns dos conteúdos hospedados no site.
Dicas para usar
- Se vários usuários planejam usar uma única assinatura, você pode criar vários perfis em sua conta para dar uma sensação personalizada para usuários individuais.
- Quando você entra pela primeira vez, ele permite que você escolha 3 filmes/programas que você gosta e, em seguida, recomenda outros semelhantes a eles.
- Se você deseja criar um perfil para seus filhos e deseja bloquear conteúdo adulto , basta marcar a caixa abaixo de Criança ao criar perfis.
- Ao passar o cursor sobre um filme/programa, você pode conferir sua descrição de uma linha. Ao clicar na pequena seta para baixo ao lado dele, você pode conferir os detalhes do filme e também assistir a conteúdos semelhantes a ele.
Para onde se dirige?
"Esteja você em Sydney ou São Petersburgo, Cingapura ou Seul, Santiago ou Saskatoon, agora você pode fazer parte da revolução da TV pela Internet", disse Hastings ao anunciar a expansão na CES. Se ele precisa cumprir essa promessa de revolução da TV na Internet, a Netflix precisa encontrar maneiras de integrar talentos locais de todo o mundo. Também deve descobrir qual conteúdo funciona não apenas nos EUA, mas também em países como Índia, Arábia Saudita e Rússia. Outra questão é que, atualmente, a disponibilidade de seu conteúdo original difere de país para país por causa dos acordos de licenciamento. Tem que encontrar uma maneira de resolver este problema também.
Ao longo do ano de 2015, a Netflix estava operando com uma lucratividade no ponto de equilíbrio e está buscando gerar lucros até 2017. Se ela precisa alcançar esse feito, precisa manter o ritmo e cumprir suas promessas. Daqui a alguns meses, definitivamente teremos uma visão mais clara de para onde tudo isso está indo. Seja qual for o caso, com certeza é um bom momento para os consumidores de conteúdo da Internet.