인도 넷플릭스 도착: 당신이 알아야 할 모든 것
게시 됨: 2016-01-08드디어 기다림이 끝났다! 라스베이거스에서 진행 중인 소비자 전자 기술 컨퍼런스 CES에서 인도와 UAE, 파키스탄, 러시아를 포함한 전 세계 100여 개국으로 Netflix의 확장에 대한 대망의 발표가 있었습니다.
"지금 당신은 글로벌 TV 네트워크의 탄생을 목격하고 있습니다." - Netflix의 CEO인 Reed Hastings는 기조연설 무대에서 발표한 기조연설에서 인도에서 가장 빠르게 성장하는 디지털 시장 중 하나인 인도 진출에 대한 추측을 끝냈습니다. 세계. 행사에 색상을 추가하기 위해 배경 화면에 세계 국기의 몽타주가 굴려지고 그 위에 #netflixeverywhere가 표시된 세계 지도가 표시됩니다. 회사의 주가는 즉시 9.3% 상승하여 $117.68로 마감되었습니다.
배경
2015년은 Eros Now 및 HotStar와 같은 거대 기업이 VOD(주문형 비디오) 경쟁에 뛰어드는 인도의 온라인 비디오 생태계에 있어 흥미로운 한 해였습니다. Vidooly에서 우리는 이 나라의 비디오 엔터테인먼트 공간에서 이러한 구조적 변화를 예리하게 주시하고 있었습니다. Netflix가 등장하고 마침내 그 때가 도래하는 것은 시간 문제라는 것을 알고 있었습니다.
수요일에 출시되기 전에 Netflix는 전 세계 60개국 이상으로 확장되었습니다. 그러나 본거지인 미국의 성장은 작년에 둔화되었습니다. 이 공격적인 글로벌 확장은 실제로 회사에 매우 중요했습니다. 미국에는 광대역 연결이 가능한 약 1억 가구가 있지만; 이는 7억 3천만 개의 광대역 연결 가정의 전 세계 수의 일부에 불과합니다. Amazon, Hulu, Showtime 및 YouTube와 같은 경쟁 업체와 싸워야 하는 경우 이 고객 기반을 활용하는 것이 회사에 매우 중요합니다.
Hastings는 Netflix가 현재 전 세계적으로 7천만 가구 이상에서 사용되고 있으며 가까운 장래에 미국에서만 6천만에서 9천만 가구에 이를 것으로 예상하고 있다고 말했습니다. 그러나 그는 국제적인 목표를 설정하지 않을 만큼 충분히 조심스럽다.
인도에서 작동하는 방법
인도에서는 기본(월 INR 500), 표준(월 INR 650) 및 프리미엄(월 INR 800)의 세 가지 요금제를 사용할 수 있습니다.
기본 요금제를 선택하면 표준 화질(SD) 해상도로 스트리밍할 수 있지만 한 번에 하나의 장치에서만 스트리밍할 수 있습니다. 표준 요금제를 사용하면 두 대의 장치에서 HD(고화질) 스트리밍과 동시 시청이 가능합니다. 프리미엄 플랜은 Ultra HD(4K) 콘텐츠를 제공하며 4개의 다른 장치에서 동시에 스트리밍할 수 있습니다.
가입하는 동안 신용 카드를 사용하여 1개월 무료 평가판을 시작해야 합니다. 가입할 때 INR 70의 송금 수수료가 공제되며 다음 달 구독 요금이 청구되기 2일 전에 알림을 받게 됩니다.
2014년 인도 중앙 은행은 카드 스와이프를 포함하지 않는 전자 결제는 온라인 뱅킹 PIN 번호 또는 문자 메시지 또는 이메일을 통해 사용자에게 전송되는 1회용 비밀번호로 인증해야 한다고 규정했습니다. 하지만 Netflix는 OTP나 I-PIN 없이 고객의 카드 정보를 저장합니다.
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우리의 견해: Netflix는 Paytm 또는 Mobikwik과 같은 인도 온라인 지갑 제품과 협력하여 이 문제를 해결할 수 있습니다.
인도의 기존 OTT 플레이어에게 의미하는 것
Netflix의 가격은 미국의 가격과 매우 유사합니다. 평균적인 인도 소비자가 상대적으로 가파른 가격을 감당할 준비가 되어 있는지는 두고 봐야 합니다. BoxTV, Eros Now, Hooq.tv 및 Hungama와 같은 상대방이 구독료를 상당히 적게 청구한다는 사실을 고려할 때 Netflix는 올해 말에 가격을 인하해야 할 수도 있습니다.
참고: Eros Now는 월 INR 49/99, Box TV는 INR 199, Hungama의 가격은 INR 249부터 시작합니다.
인도는 최근 2015년에 Yupp TV, Ditto TV, Spuul 등과 같은 OTT 플랫폼의 수가 폭발적으로 증가했습니다. Netflix의 진입이 이곳의 젊은 OTT 시장을 어떻게 뒤흔들지 보는 것은 흥미로울 것입니다. 그러나 인도 선수들은 당황할 필요가 없습니다. 인터넷 보급률은 기하급수적으로 증가하고 있으며 평균 인도인은 현재 TV(2시간 8분)보다 스마트폰(3시간 18분)에 더 많은 시간을 보냅니다. Netflix의 진입은 국가에서 급성장하는 디지털 콘텐츠 비즈니스를 검증하기 위해 계속됩니다.
사용 가능한 콘텐츠
현재 Netflix는 인도 콘텐츠를 제한하고 있으며 더 많은 콘텐츠 파트너를 확보하기 위해 노력하고 있습니다. 그러나 볼리우드 라이브러리에는 Hum Aapke Hai Kaun, Piku 및 Lootera와 같은 인기 있는 영화가 포함되어 있습니다. 그러나 국제 선택은 가장 인기 있는 영화, 다큐멘터리 및 TV 쇼와 함께 매우 좋습니다(미국만큼 광범위하지는 않음에도 불구하고). Dexter, Orange is new black, That 70's show 등은 폭식으로 볼 수 있습니다. 하지만 놀랍게도 House of cards, Netflix 오리지널 시리즈가 라이브러리에 없습니다! 이것은 인도의 Zee Cafe에서 방영되고 있기 때문에 라이센스 문제 때문일 수 있습니다.
2016년에 Netflix는 오리지널 콘텐츠 프로그래밍에 현금으로 60억 달러 이상을 지출하는 것을 목표로 하고 있습니다. 31개의 신규 및 복귀 오리지널 시리즈', 24개의 영화 및 다큐멘터리, 30개의 오리지널 어린이 시리즈 및 스탠드업 코미디 스페셜을 출시할 계획입니다.
대역폭의 수수께끼
보수적인 추정에 따르면 인도의 인터넷 사용자는 2015년 9월 기준 한 달에 평균 765MB의 데이터를 소비했습니다. 그리고 대부분은 음악 및 비디오 스트리밍에 사용됩니다. Netflix에 따르면 고객은 콘텐츠를 SD로 스트리밍하려면 최소 3MBPS, HD로 5MBPS의 연결이 필요합니다. 그리고 1시간 동안 계속해서 콘텐츠를 스트리밍하면 인도 인터넷 사용자의 월 평균 사용량보다 많은 약 1GB의 데이터를 사용하게 됩니다!
그러나 데이터 제한에 대해 걱정하지 않는 인터넷 연결의 경우 인터넷 속도의 상대적인 저하와 관계없이 서비스가 매우 원활하게 작동합니다. 예를 들어, 20-30초의 초기 버퍼링으로 1MBPS 연결에서 비디오를 원활하게 스트리밍할 수 있습니다.
검열 논쟁
Netflix에는 플랫폼에서 호스팅되는 영화 및 프로그램에 대한 등급 시스템이 있지만 콘텐츠는 여전히 검열되지 않습니다. 이 등급 시스템은 Netflix에서 자체적으로 개발했으며 글로벌 등급 시스템에 더 적합합니다. 인도 정보방송부는 아직 내용을 검토하지 않고 있다.
무수정 프로그래밍은 플랫폼의 중요한 요소 중 하나이기 때문에 Netflix가 앞으로 이 문제를 어떻게 처리할지 보는 것은 흥미로울 것입니다. 그러나 인도의 Twitteratti는 우리의 'sanskaari' 검열 위원회가 사이트에서 호스팅되는 일부 콘텐츠에 어떻게 반응할지에 대한 재미있는 해석으로 현장 하루를 보내고 있습니다.
사용 팁
- 여러 사용자가 단일 구독을 사용하려는 경우 계정 내에서 여러 프로필을 만들어 개별 사용자에게 맞춤화된 느낌을 줄 수 있습니다.
- 처음 로그인하면 좋아하는 영화/쇼 3개를 선택하고 비슷한 영화/쇼를 추천할 수 있습니다.
- 자녀를 위한 프로필을 만들고 성인 콘텐츠를 차단하려면 프로필을 만드는 동안 자녀 아래의 확인란을 선택하면 됩니다.
- 영화/쇼 위로 커서를 가져가면 한 줄짜리 설명을 확인할 수 있습니다. 옆에 있는 작은 아래쪽 화살표를 클릭하면 영화의 내용을 확인하고 유사한 콘텐츠도 볼 수 있습니다.
어디로 향하고 있는가?
Hastings는 CES에서 확장을 발표하면서 “당신이 시드니에 있든 상트페테르부르크에 있든, 싱가포르에 있든, 서울에 있든, 산티아고에 있든 새스커툰에 있든, 이제 인터넷 TV 혁명의 일부가 될 수 있습니다.”라고 말했습니다. 그가 인터넷 TV 혁명에 대한 이 약속을 이행해야 한다면 Netflix는 전 세계의 현지 인재를 온보딩할 방법을 찾아야 합니다. 또한 미국뿐만 아니라 인도, 사우디아라비아, 러시아와 같은 국가에서도 어떤 콘텐츠가 작동하는지 파악해야 합니다. 또 다른 문제는 현재 라이선스 계약으로 인해 원본 콘텐츠의 가용성이 국가마다 다르다는 것입니다. 이 문제를 해결할 방법도 찾아야 합니다.
2015년 내내 Netflix는 손익분기점의 수익성을 유지했으며 2017년까지 이익을 제공할 계획입니다. 이 위업을 달성해야 한다면 모멘텀을 유지하고 약속을 이행해야 합니다. 몇 개월 후, 우리는 이 모든 것이 어디로 향하고 있는지에 대한 더 명확한 그림을 갖게 될 것입니다. 어쨌든 지금은 인터넷 콘텐츠 소비자들에게 좋은 시기임에 틀림없다.