Kedatangan Netflix Di India: Semua Yang Perlu Anda Ketahui
Diterbitkan: 2016-01-08Penantian akhirnya berakhir! Konferensi teknologi elektronik Konsumen CES yang sedang berlangsung di Las Vegas menyaksikan pengumuman yang ditunggu-tunggu tentang ekspansi Netflix ke India dan lebih dari 100 negara berbeda di seluruh dunia termasuk UEA, Pakistan, dan Rusia.
“Saat ini, Anda sedang menyaksikan kelahiran jaringan TV global” – Reed Hastings, Kepala Eksekutif Netflix mengumumkan dari panggung dalam pidato utamanya yang mengakhiri spekulasi berbulan-bulan tentang masuknya Netflix ke India, salah satu pasar digital dengan pertumbuhan tercepat di Dunia. Untuk menambahkan sedikit warna pada acara tersebut, montase bendera global digulung di layar latar belakang diikuti oleh peta dunia dengan #netflixeverywhere ditampilkan di atasnya. Saham perusahaan segera melonjak 9,3% menjadi ditutup pada $117,68
Latar belakang
2015 adalah tahun yang menarik bagi ekosistem video online di India dengan perusahaan besar seperti Eros Now dan HotStar memasuki keributan VOD (Video On Demand). Kami, di Vidooly, terus mencermati pergeseran tektonik dalam ruang hiburan video di negara ini. Kami tahu bahwa hanya masalah waktu sebelum Netflix masuk dan akhirnya waktu itu tiba.
Sebelum peluncuran ini pada hari Rabu, Netflix telah berkembang ke lebih dari 60 negara di seluruh dunia. Namun, di kubunya Amerika Serikat, pertumbuhannya sempat melambat tahun lalu. Ekspansi global yang agresif ini sebenarnya sangat penting bagi perusahaan. Meskipun AS memiliki sekitar 100 juta rumah tangga dengan koneksi broadband; itu hanya sebagian kecil dari jumlah global 730 juta rumah yang terhubung broadband. Dan memanfaatkan basis pelanggan ini sangat penting bagi perusahaan jika harus menghadapi persaingan dari Amazon, Hulu, Showtime, dan YouTube.
Mr Hastings mengatakan bahwa Netflix saat ini digunakan di lebih dari 70 juta rumah di seluruh dunia dan diperkirakan akan mencapai 60 hingga 90 juta rumah tangga di Amerika Serikat saja dalam waktu dekat. Tapi dia cukup berhati-hati untuk tidak menetapkan target internasional.
Bagaimana Ini Akan Bekerja Di India
Di India, tersedia dengan tiga paket penagihan: Basic (INR 500 per bulan), Standard (INR 650 per bulan) dan Premium (INR 800 per bulan).
Jika Anda memilih paket Dasar, Anda mendapatkan streaming dalam resolusi Definisi Standar (SD) tetapi hanya di satu perangkat pada satu waktu. Dengan paket Standar, Anda mendapatkan streaming Definisi Tinggi (HD) dan penayangan simultan di dua perangkat. Paket premium menawarkan konten Ultra HD (4K) dan Anda dapat melakukan streaming secara bersamaan di 4 perangkat berbeda.
Saat mendaftar, Anda perlu menggunakan Kartu Kredit Anda untuk memulai uji coba Gratis satu bulan. Perhatikan bahwa, biaya yang dapat dikirim sebesar INR 70 akan dipotong saat Anda mendaftar dan Anda akan diberi tahu dua hari sebelum Anda ditagih untuk langganan bulan berikutnya.
Reserve Bank of India pada tahun 2014 telah mengamanatkan bahwa pembayaran elektronik yang tidak melibatkan gesekan kartu harus diautentikasi dengan nomor PIN perbankan online atau kata sandi satu kali yang dikirimkan kepada pengguna melalui pesan teks atau email. Tetapi Netflix menyimpan detail kartu pelanggan tanpa OTP atau I-PIN.
Direkomendasikan untukmu:
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Startup India Mengambil Jalan Pintas Dalam Mengejar Pendanaan
Platform Pemasaran Digital Logicserve Bags Pendanaan INR 80 Cr, Berganti Nama Sebagai LS Dig...
Laporan Memperingatkan Pengawasan Peraturan yang Diperbarui Pada Lendingtech Space
Pendapat kami: Netflix mungkin dapat mengatasi masalah ini dengan bermitra dengan produk dompet online India seperti Paytm atau Mobikwik.
Apa Artinya Bagi Pemain OTT yang Ada Di India
Harga Netflix sangat mirip dengan yang ada di Amerika Serikat. Masih harus dilihat apakah rata-rata konsumen India siap mengeluarkan harga yang relatif mahal. Mempertimbangkan fakta bahwa rekan-rekannya seperti BoxTV, Eros Now, Hooq.tv dan Hungama mengenakan biaya yang jauh lebih rendah untuk langganan mereka, Netflix mungkin terpaksa menurunkan harga beberapa waktu kemudian tahun ini.
Catatan: Eros Now mengenakan biaya INR 49/99 per bulan, Box TV mengenakan biaya INR 199 per bulan dan harga Hungama mulai dari INR 249.
India melihat ledakan dalam jumlah platform OTT seperti Yupp TV, Ditto TV, Spuul dll baru-baru ini di tahun 2015. Akan menarik untuk melihat bagaimana entri Netflix akan mengacak-acak pasar OTT muda di sini. Namun, para pemain India tidak perlu panik. Penetrasi internet meningkat secara eksponensial dan rata-rata India sekarang menghabiskan lebih banyak waktu di ponsel cerdasnya (3 jam 18 menit) daripada di TV (2 jam 8 menit). Entri Netflix hanya melanjutkan untuk memvalidasi bisnis konten digital yang sedang berkembang di negara ini.
Konten Tersedia
Sampai sekarang, Netflix telah membatasi konten India dan mereka sedang berupaya untuk mendapatkan lebih banyak mitra konten. Namun, perpustakaan Bollywood memang menyertakan film-film populer seperti Hum Aapke Hai Kaun, Piku, dan Lootera. Namun, pilihan Internasional cukup bagus (walaupun tidak seluas yang ada di AS) dengan film, dokumenter, dan Acara TV paling populer. Dexter, Orange adalah hitam baru, Pertunjukan 70-an dll tersedia untuk menonton pesta. Namun yang mengejutkan, House of Cards, seri asli Netflix hilang dari perpustakaan! Ini mungkin karena masalah lisensi karena ditayangkan di Zee Cafe di India.
Pada tahun 2016, Netflix bertujuan untuk menghabiskan lebih dari $6 Miliar tunai untuk pemrograman konten asli; dengan rencana untuk merilis 31 serial asli baru dan kembali, 24 film dan dokumenter dan 30 serial anak-anak asli dan komedi stand-up spesial.
Teka-teki Bandwidth
Menurut perkiraan konservatif, pengguna internet di India mengkonsumsi rata-rata 765 MB data per bulan per September 2015. Dan sebagian besar digunakan untuk streaming musik dan video. Menurut Netflix, pelanggan memerlukan koneksi minimal 3MBPS untuk streaming konten dalam SD dan 5MBPS dalam HD. Dan streaming konten terus menerus selama satu jam akan menghabiskan sekitar 1 GB data yang lebih dari penggunaan bulanan rata-rata pengguna internet India!
Namun, untuk koneksi internet yang tidak mengkhawatirkan batasan data, layanan ini bekerja cukup lancar terlepas dari penurunan kecepatan internet yang relatif. Misalnya, Anda dapat melakukan streaming video dengan lancar pada koneksi 1 MBPS dengan buffering awal 20-30 detik.
Debat Sensor
Meskipun Netflix memiliki sistem peringkat untuk film dan acara yang dihosting di platformnya, kontennya tetap tidak disensor. Sistem rating ini dikembangkan oleh Netflix in-house dan lebih selaras dengan sistem rating global. Kementerian Informasi dan Penyiaran India belum meninjau kontennya.
Karena pemrograman tanpa sensor adalah salah satu daya tarik penting dari platform, akan menarik untuk melihat bagaimana Netflix akan menangani masalah ini di masa depan. Namun Twitteratti India mengalami hari lapangan dengan pandangan lucu tentang bagaimana dewan sensor 'sanskaari' kami akan bereaksi terhadap beberapa konten yang dihosting di situs.
Tips Untuk Menggunakan
- Jika beberapa pengguna berencana untuk menggunakan satu langganan, Anda dapat membuat beberapa profil dalam akun Anda untuk memberikan nuansa khusus bagi pengguna individu.
- Saat Anda masuk untuk pertama kalinya, ini memungkinkan Anda memilih 3 film/acara yang Anda sukai dan kemudian merekomendasikan film lain yang serupa dengan mereka.
- Jika Anda ingin membuat profil untuk anak-anak Anda dan ingin memblokir konten dewasa , cukup centang kotak di bawah Anak saat membuat profil.
- Saat Anda mengarahkan kursor ke film/pertunjukan, Anda dapat melihat deskripsi satu barisnya. Dengan mengklik panah bawah kecil di sebelahnya, Anda dapat melihat detail film dan juga menonton konten serupa.
Kemana Arahnya?
“Apakah Anda berada di Sydney atau St. Petersburg, Singapura atau Seoul, Santiago atau Saskatoon, Anda sekarang dapat menjadi bagian dari revolusi TV Internet,” kata Hastings saat mengumumkan ekspansi di CES. Jika dia harus memenuhi janji revolusi TV Internet ini, Netflix harus menemukan cara untuk merekrut bakat lokal dari seluruh dunia. Itu juga harus mencari tahu konten apa yang berfungsi tidak hanya di AS tetapi juga di negara-negara seperti India, Arab Saudi, dan Rusia. Masalah lain adalah bahwa saat ini, ketersediaan konten aslinya berbeda dari satu negara ke negara lain karena kesepakatan lisensi. Itu harus menemukan cara untuk mengatasi masalah ini juga.
Sepanjang tahun 2015, Netflix berjalan pada profitabilitas impas dan ingin memberikan keuntungan pada tahun 2017. Jika harus mencapai prestasi ini, ia perlu menjaga momentum dan memenuhi janjinya. Beberapa bulan ke depan, kita pasti akan memiliki gambaran yang lebih jelas tentang ke mana arah semua ini. Apapun masalahnya, ini adalah saat yang tepat bagi konsumen konten internet.