L'arrivo di Netflix in India: tutto ciò che devi sapere
Pubblicato: 2016-01-08L'attesa è finalmente finita! La conferenza sulla tecnologia elettronica di consumo in corso CES a Las Vegas ha assistito al tanto atteso annuncio dell'espansione di Netflix in India e in oltre 100 paesi diversi in tutto il mondo, inclusi Emirati Arabi Uniti, Pakistan e Russia.
“In questo momento, stai assistendo alla nascita di una rete televisiva globale” – ha annunciato Reed Hastings, amministratore delegato di Netflix dal palco nel suo discorso programmatico, ponendo fine a mesi di speculazioni sul suo ingresso in India, uno dei mercati digitali in più rapida crescita in il mondo. Per aggiungere un tocco di colore all'occasione, un montaggio di bandiere globali è rotolato sullo schermo di sfondo seguito dalla mappa del mondo con #netflixeverywhere visualizzato sopra. Le azioni della società sono aumentate immediatamente del 9,3% per chiudere a $ 117,68
Sfondo
Il 2015 è stato un anno entusiasmante per l'ecosistema di video online in India con grandi nomi come Eros Now e HotStar che sono entrati nella mischia VOD (Video On Demand). Noi di Vidooly tenevamo d'occhio questo cambiamento tettonico nello spazio dell'intrattenimento video nel paese. Sapevamo che era solo questione di tempo prima che Netflix facesse il suo ingresso e finalmente quel momento è arrivato.
Prima di questo lancio di mercoledì, Netflix si era espansa in più di 60 paesi in tutto il mondo. Tuttavia, nella loro roccaforte degli Stati Uniti, la crescita era rallentata lo scorso anno. Questa aggressiva espansione globale è stata infatti cruciale per l'azienda. Anche se gli Stati Uniti hanno circa 100 milioni di famiglie con connessione a banda larga; è solo una frazione del conteggio globale di 730 milioni di case connesse a banda larga. E attingere a questa base di clienti è vitale per l'azienda se deve affrontare la concorrenza di artisti del calibro di Amazon, Hulu, Showtime e YouTube.
Hastings ha affermato che Netflix è attualmente utilizzato in oltre 70 milioni di case in tutto il mondo e prevede di raggiungere da 60 a 90 milioni di famiglie solo negli Stati Uniti nel prossimo futuro. Ma è abbastanza cauto da non fissare un obiettivo internazionale.
Come funzionerà in India
In India è disponibile con tre piani di fatturazione: Basic (INR 500 al mese), Standard (INR 650 al mese) e Premium (INR 800 al mese).
Se opti per il piano Basic, ottieni lo streaming con risoluzioni SD (Standard Definition) ma solo su un dispositivo alla volta. Con il piano Standard, ottieni lo streaming in alta definizione (HD) e la visualizzazione simultanea su due dispositivi. Il piano Premium offre contenuti Ultra HD (4K) e puoi eseguire lo streaming simultaneo su 4 dispositivi diversi.
Durante la registrazione, devi utilizzare la tua Carta di Credito per iniziare la prova gratuita di un mese. Tieni presente che una quota rimessa di INR 70 verrà detratta al momento dell'iscrizione e riceverai una notifica due giorni prima dell'addebito per l'abbonamento del mese successivo.
La Reserve Bank of India nel 2014 aveva imposto che i pagamenti elettronici che non comportano il passaggio della carta debbano essere autenticati da un numero PIN di banking online o da una password monouso che viene inviata all'utente tramite un messaggio di testo o un'e-mail. Ma Netflix salva i dettagli della carta del cliente senza OTP o I-PIN.
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La nostra opinione: Netflix può probabilmente risolvere questo problema collaborando con un prodotto di portafoglio online indiano come Paytm o Mobikwik.
Cosa significa per i giocatori OTT esistenti in India
Il prezzo di Netflix è abbastanza simile a quello che ha negli Stati Uniti. Resta da vedere se il consumatore medio indiano è pronto a sborsare il prezzo relativamente alto. Considerando il fatto che le sue controparti come BoxTV, Eros Now, Hooq.tv e Hungama fanno pagare molto meno per i loro abbonamenti, Netflix potrebbe essere costretto a ridurre i prezzi qualche tempo entro la fine dell'anno.
Nota: Eros Now addebita INR 49/99 al mese, Box TV addebita INR 199 al mese e il prezzo di Hungama parte da INR 249.
L'India ha visto un'esplosione nel numero di piattaforme OTT come Yupp TV, Ditto TV, Spuul ecc. solo di recente nel 2015. Sarà interessante vedere come l'ingresso di Netflix commuoverà il giovane mercato OTT qui. I giocatori indiani però non devono farsi prendere dal panico. La penetrazione di Internet sta aumentando in modo esponenziale e un'India media ora trascorre più tempo sul proprio smartphone (3 ore e 18 minuti) che sulla TV (2 ore e 8 minuti). La voce di Netflix va solo a convalidare il fiorente business dei contenuti digitali nel paese.
Contenuto disponibile
A partire da ora, Netflix ha contenuti indiani limitati e stanno lavorando per coinvolgere più partner di contenuti. Tuttavia, la libreria di Bollywood include film famosi come Hum Aapke Hai Kaun, Piku e Lootera. Tuttavia, la selezione internazionale è abbastanza buona (nonostante non sia così ampia come quella negli Stati Uniti) con i film, i documentari e i programmi TV più popolari. Dexter, Orange è il nuovo spettacolo nero, quello degli anni '70 ecc. Sono disponibili per il binge watching. Ma sorprendentemente, House of cards, la serie originale Netflix manca dalla libreria! Ciò potrebbe essere dovuto a problemi di licenza poiché è in onda su Zee Cafe qui in India.
Nel 2016, Netflix punta a spendere più di 6 miliardi di dollari in contanti per la programmazione di contenuti originali; con l'intenzione di rilasciare 31 serie originali nuove e di ritorno, 24 film e documentari e 30 serie originali per bambini e speciali di cabaret.
L'enigma della larghezza di banda
Secondo stime prudenti, gli utenti di Internet in India hanno consumato una media di 765 MB di dati al mese a partire da settembre 2015. E la maggior parte di essi viene utilizzata per lo streaming di musica e video. Secondo Netflix, i clienti avrebbero bisogno di una connessione minima di 3 MBPS per lo streaming di contenuti in SD e 5 MBPS in HD. E lo streaming di contenuti ininterrottamente per un'ora consumerebbe circa 1 GB di dati, che è più dell'utilizzo mensile medio degli utenti Internet indiani!
Ma, per le connessioni Internet che non si preoccupano dei limiti di dati, il servizio funziona in modo abbastanza fluido indipendentemente dai relativi cali di velocità di Internet. Ad esempio, puoi trasmettere video in streaming senza problemi su una connessione da 1 MBPS con un buffering iniziale di 20-30 secondi.
Il dibattito sulla censura
Sebbene Netflix abbia un sistema di classificazione per film e programmi ospitati sulla sua piattaforma, il contenuto è ancora senza censure. Questo sistema di classificazione è sviluppato internamente da Netflix ed è più allineato ai sistemi di classificazione globali. Il ministero dell'informazione e della radiodiffusione dell'India deve ancora esaminarne il contenuto.
Poiché la programmazione senza censure è uno dei punti di forza della piattaforma, sarà interessante vedere come Netflix gestirà questo problema in futuro. Twitteratti indiano, tuttavia, sta vivendo una giornata campale con la sua divertente interpretazione di come il nostro consiglio di censura "sanskaari" reagirà ad alcuni dei contenuti ospitati sul sito.
Suggerimenti per l'uso
- Se più utenti intendono utilizzare un unico abbonamento, puoi creare più profili all'interno del tuo account per dare una sensazione personalizzata ai singoli utenti.
- Quando accedi per la prima volta, ti consente di scegliere 3 film/spettacoli che ti piacciono e poi ne consiglia altri simili a loro.
- Se desideri creare un profilo per i tuoi figli e desideri bloccare i contenuti per adulti , seleziona la casella sotto Kid durante la creazione dei profili.
- Quando passi il cursore su un film/programma, puoi controllare la sua descrizione di una riga. Facendo clic sulla piccola freccia in basso accanto ad essa, puoi controllare i dettagli del film e anche guardare contenuti simili.
Dove è diretto?
"Che tu sia a Sydney o San Pietroburgo, Singapore o Seoul, Santiago o Saskatoon, ora puoi far parte della rivoluzione di Internet TV", ha affermato Hastings mentre annunciava l'espansione al CES. Se deve mantenere questa promessa di rivoluzione della Internet TV, Netflix deve trovare il modo di integrare talenti locali da tutto il mondo. Dovrebbe anche capire quali contenuti funzionano non solo negli Stati Uniti, ma anche in paesi come l'India, l'Arabia Saudita e la Russia. Un altro problema è che attualmente la disponibilità del suo contenuto originale varia da paese a paese a causa degli accordi di licenza. Deve trovare un modo per affrontare anche questo problema.
Per tutto l'anno 2015, Netflix ha registrato una redditività in pareggio e sta cercando di realizzare profitti entro il 2017. Se deve raggiungere questa impresa, deve mantenere lo slancio e mantenere le sue promesse. Pochi mesi dopo, avremo sicuramente un quadro più chiaro di dove è diretto tutto questo. In ogni caso, è sicuramente un buon momento per i consumatori di contenuti Internet.