Pojawienie się Netflixa w Indiach: wszystko, co musisz wiedzieć
Opublikowany: 2016-01-08Koniec czekania! Trwająca konferencja Consumer Electronic Technology CES w Las Vegas była świadkiem długo oczekiwanego ogłoszenia ekspansji Netflix w Indiach i ponad 100 różnych krajach na całym świecie, w tym w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Pakistanie i Rosji.
„W tej chwili jesteście świadkami narodzin globalnej sieci telewizyjnej” – Reed Hastings, dyrektor generalny Netflix, ogłosił ze sceny w swoim przemówieniu, kończąc miesiące spekulacji na temat wejścia do Indii, jednego z najszybciej rozwijających się rynków cyfrowych w świat. Aby nadać tej okazji odrobinę koloru, na ekranie w tle pojawiły się globalne flagi, a następnie mapa świata z wyświetlonym na górze #netflixeverywhere. Akcje spółki natychmiast podskoczyły o 9,3%, zamykając się na poziomie 117,68
Tło
Rok 2015 był ekscytującym rokiem dla internetowego ekosystemu wideo w Indiach, kiedy takie wielkie postacie jak Eros Now i HotStar wkroczyły do walki VOD (Video On Demand). My, w Vidooly, uważnie obserwowaliśmy tę tektoniczną zmianę w przestrzeni rozrywki wideo w kraju. Wiedzieliśmy, że pojawienie się Netflixa było tylko kwestią czasu i wreszcie nadszedł ten czas.
Przed tą środową premierą Netflix rozszerzył swoją działalność na ponad 60 krajów na całym świecie. Jednak w ich silnej pozycji w Stanach Zjednoczonych wzrost zwolnił w ubiegłym roku. Ta agresywna globalna ekspansja była w istocie kluczowa dla firmy. Mimo że USA ma około 100 milionów gospodarstw domowych z dostępem szerokopasmowym; to tylko ułamek światowej liczby 730 milionów domów z dostępem do szerokopasmowego dostępu do Internetu. Dotarcie do tej bazy klientów ma kluczowe znaczenie dla firmy, jeśli musi stawić czoła konkurencji ze strony takich firm jak Amazon, Hulu, Showtime i YouTube.
Hastings powiedział, że Netflix jest obecnie używany w ponad 70 milionach domów na całym świecie i spodziewa się, że w niedalekiej przyszłości dotrze do 60 do 90 milionów gospodarstw domowych w samych Stanach Zjednoczonych. Ale jest na tyle ostrożny, by nie wyznaczać sobie międzynarodowego celu.
Jak to będzie działać w Indiach
W Indiach jest dostępny z trzema planami rozliczeniowymi: Basic (500 INR miesięcznie), Standard (650 INR miesięcznie) i Premium (800 INR miesięcznie).
Jeśli zdecydujesz się na plan Podstawowy, otrzymasz strumieniowanie w rozdzielczości standardowej (SD), ale tylko na jednym urządzeniu naraz. W abonamencie Standard otrzymujesz strumieniowanie w wysokiej rozdzielczości (HD) i jednoczesne oglądanie na dwóch urządzeniach. Plan premium oferuje treści Ultra HD (4K) i możesz jednocześnie przesyłać strumieniowo na 4 różne urządzenia.
Podczas rejestracji musisz użyć karty kredytowej, aby rozpocząć miesięczny bezpłatny okres próbny. Pamiętaj, że po zarejestrowaniu zostanie potrącona opłata w wysokości 70 INR, a otrzymasz powiadomienie na dwa dni przed naliczeniem opłaty za kolejny miesiąc subskrypcji.
Reserve Bank of India w 2014 r. nakazał, aby płatności elektroniczne, które nie wymagają przeciągnięcia karty, były uwierzytelniane za pomocą numeru PIN do bankowości internetowej lub jednorazowego hasła, które jest wysyłane do użytkownika za pośrednictwem wiadomości tekstowej lub e-mail. Ale Netflix zapisuje dane karty klienta bez OTP lub I-PIN.
Polecany dla Ciebie:
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Indyjskie startupy idą na skróty w pogoni za finansowaniem
Digital Marketing Platform Logicserve Bags Finansowanie INR 80 Cr, zmienia nazwę na LS Dig...
Raport ostrzega przed odnowioną kontrolą regulacyjną dotyczącą przestrzeni Lendingtech
Nasze podejście: Netflix prawdopodobnie może rozwiązać ten problem, współpracując z indyjskim portfelem internetowym, takim jak Paytm lub Mobikwik.
Co to znaczy dla istniejących graczy OTT w Indiach
Ceny Netflix są dość podobne do tych, które ma w Stanach Zjednoczonych. Okaże się, czy przeciętny indyjski konsument jest gotów zapłacić stosunkowo wysoką cenę. Biorąc pod uwagę fakt, że jego odpowiednicy, tacy jak BoxTV, Eros Now, Hooq.tv i Hungama, pobierają znacznie niższe opłaty za abonamenty, Netflix może być zmuszony do obniżenia cen jeszcze w tym roku.
Uwaga: Eros Now pobiera 49/99 INR miesięcznie, Box TV pobiera 199 INR miesięcznie, a ceny Hungama zaczynają się od 249 INR.
W Indiach niedawno w 2015 r. nastąpiła eksplozja liczby platform OTT, takich jak Yupp TV, Ditto TV, Spuul itp. Ciekawie będzie zobaczyć, jak wejście Netflixa wstrząśnie młodym rynkiem OTT. Indyjscy gracze nie muszą jednak panikować. Penetracja Internetu rośnie wykładniczo i przeciętny Indie spędza teraz więcej czasu na swoim smartfonie (3 godziny i 18 minut) niż w telewizji (2 godziny i 8 minut). Wpis Netflixa właśnie potwierdza rozwijający się biznes treści cyfrowych w tym kraju.
Dostępna zawartość
Na razie Netflix ma ograniczoną zawartość z Indii i pracuje nad pozyskaniem większej liczby partnerów treści na pokładzie. Jednak biblioteka Bollywood zawiera popularne filmy, takie jak Hum Aapke Hai Kaun, Piku i Lootera. Jednak międzynarodowy wybór jest całkiem dobry (pomimo faktu, że nie jest tak obszerny jak ten w USA) z najpopularniejszymi filmami, dokumentami i programami telewizyjnymi. Dexter, Orange to nowy czarny, serial That z lat 70. itp. są dostępne do oglądania. Ale, co zaskakujące, w bibliotece brakuje House of cards, oryginalnej serii Netflix! Może to wynikać z problemów licencyjnych, ponieważ jest on emitowany w Zee Cafe w Indiach.
W 2016 roku Netflix zamierza wydać ponad 6 miliardów dolarów w gotówce na oryginalne programy treści; z planami wydania 31 nowych i powracających oryginalnych seriali, 24 filmów i filmów dokumentalnych oraz 30 oryginalnych seriali dla dzieci i stand-upów.
Zagadka przepustowości
Według ostrożnych szacunków, we wrześniu 2015 r. internauci w Indiach zużywali średnio 765 MB danych miesięcznie. Większość z nich wykorzystywana jest do strumieniowego przesyłania muzyki i wideo. Według Netflix klienci potrzebowaliby co najmniej 3 MBPS, aby przesyłać strumieniowo treści w SD i 5 MBPS w HD. A nieprzerwane przesyłanie strumieniowe treści przez godzinę zużyłoby około 1 GB danych, czyli więcej niż średnie miesięczne wykorzystanie indyjskich internautów!
Ale w przypadku połączeń internetowych, które nie martwią się limitami danych, usługa działa dość płynnie, niezależnie od względnych spadków prędkości Internetu. Na przykład możesz płynnie przesyłać strumieniowo filmy na połączeniu 1 MBPS z początkowym buforowaniem wynoszącym 20-30 sekund.
Debata o cenzurze
Chociaż Netflix ma system oceny filmów i programów hostowanych na swojej platformie, treści są nadal nieocenzurowane. Ten system oceny został opracowany przez firmę Netflix i jest bardziej zgodny z globalnymi systemami oceny. Ministerstwo informacji i radiofonii Indii nie dokonało jeszcze przeglądu jego treści.
Ponieważ nieocenzurowane programowanie jest jednym z ważnych elementów platformy, ciekawie będzie zobaczyć, jak Netflix zamierza poradzić sobie z tym problemem w przyszłości. Indyjski Twitteratti ma jednak zabawne podejście do tego, jak nasza rada cenzorów „sanskaari” zareaguje na niektóre treści hostowane na stronie.
Wskazówki do użycia
- Jeśli wielu użytkowników planuje korzystać z jednej subskrypcji, możesz utworzyć wiele profili na swoim koncie, aby zapewnić indywidualny styl indywidualnym użytkownikom.
- Gdy logujesz się po raz pierwszy, pozwala wybrać 3 filmy/programy, które Ci się podobają, a następnie poleca inne, które są do nich podobne.
- Jeśli chcesz utworzyć profil dla swoich dzieci i chcesz blokować treści dla dorosłych , po prostu zaznacz pole poniżej Dziecko podczas tworzenia profili.
- Po najechaniu kursorem na film/pokaz, możesz sprawdzić jego opis w jednej linijce. Klikając małą strzałkę w dół obok niego, możesz sprawdzić szczegóły filmu, a także obejrzeć podobne do niego treści.
Dokąd zmierza?
„Niezależnie od tego, czy jesteś w Sydney, Sankt Petersburgu, Singapurze czy Seulu, Santiago czy Saskatoon, możesz teraz być częścią rewolucji telewizji internetowej” – powiedział Hastings, ogłaszając ekspansję na CES. Jeśli ma spełnić obietnicę rewolucji w telewizji internetowej, Netflix musi znaleźć sposoby na wdrożenie lokalnych talentów z całego świata. Należy również dowiedzieć się, jakie treści działają nie tylko w Stanach Zjednoczonych, ale także w krajach takich jak Indie, Arabia Saudyjska i Rosja. Inną kwestią jest to, że obecnie dostępność oryginalnej zawartości różni się w zależności od kraju ze względu na umowy licencyjne. Musi znaleźć sposób na rozwiązanie tego problemu.
Przez cały rok 2015 Netflix działał na progu rentowności i chce osiągnąć zyski do 2017 roku. Jeśli ma to osiągnąć, musi utrzymać tempo i dotrzymywać obietnic. Za kilka miesięcy z pewnością będziemy mieli jaśniejszy obraz tego, dokąd to wszystko zmierza. Niezależnie od przypadku, z pewnością jest to dobry czas dla konsumentów treści internetowych.