Sosirea Netflix în India: tot ce trebuie să știți
Publicat: 2016-01-08Așteptarea s-a încheiat în sfârșit! Conferința de tehnologie electronică pentru consumatori CES din Las Vegas, aflată în desfășurare, a asistat la anunțul mult așteptat al extinderii Netflix în India și în peste 100 de țări diferite din întreaga lume, inclusiv Emiratele Arabe Unite, Pakistan și Rusia.
„În acest moment, asistați la nașterea unei rețele de televiziune globală” – a anunțat Reed Hastings, directorul executiv al Netflix de pe scenă, în discursul său principal, punând capăt lunilor de speculații cu privire la intrarea sa în India, una dintre piețele digitale cu cea mai rapidă creștere din lumea. Pentru a adăuga o strop de culoare ocaziei, pe ecranul de fundal a apărut un montaj de steaguri globale, urmat de harta lumii cu #netflixeverywhere afișată deasupra. Acțiunile companiei au crescut imediat cu 9,3% până la 117,68 USD
fundal
2015 a fost un an interesant pentru ecosistemul video online din India, cu mari ca Eros Now și HotStar care au intrat în lupta VOD (Video On Demand). Noi, cei de la Vidooly, urmărim cu atenție această schimbare tectonă în spațiul de divertisment video din țară. Știam că era doar o chestiune de timp până când Netflix își face intrarea și, în sfârșit, acel timp a sosit.
Înainte de această lansare de miercuri, Netflix s-a extins în peste 60 de țări de pe tot globul. Cu toate acestea, în fortăreața sa din Statele Unite, creșterea a încetinit anul trecut. Această expansiune globală agresivă a fost de fapt crucială pentru companie. Chiar dacă SUA are aproximativ 100 de milioane de gospodării cu conexiune în bandă largă; este doar o fracțiune din numărul global de 730 de milioane de case conectate în bandă largă. Și accesarea acestei baze de clienți este vitală pentru companie dacă trebuie să facă față concurenței de la Amazon, Hulu, Showtime și YouTube.
Domnul Hastings a spus că Netflix este utilizat în prezent în peste 70 de milioane de case de pe tot globul și se așteaptă să ajungă la 60 până la 90 de milioane de gospodării doar în Statele Unite în viitorul apropiat. Dar este suficient de precaut pentru a nu-și stabili un obiectiv internațional.
Cum va funcționa în India
În India, este disponibil cu trei planuri de facturare: Basic (500 INR pe lună), Standard (650 INR pe lună) și Premium (800 INR pe lună).
Dacă optați pentru planul de bază, obțineți streaming în rezoluții Standard Definition (SD), dar numai pe un dispozitiv la un moment dat. Cu planul Standard, beneficiați de streaming de înaltă definiție (HD) și de vizionare simultană pe două dispozitive. Planul Premium oferă conținut Ultra HD (4K) și puteți reda în flux simultan pe 4 dispozitive diferite.
În timpul înscrierii, trebuie să utilizați cardul de credit pentru a începe perioada de încercare gratuită de o lună. Rețineți că, o taxă rambursabilă de 70 INR va fi dedusă atunci când vă înscrieți și veți fi anunțat cu două zile înainte de a fi taxat pentru abonamentul de luna următoare.
Reserve Bank of India în 2014 a mandatat ca plățile electronice care nu implică o glisare a cardului trebuie să fie autentificate printr-un număr PIN bancar online sau o parolă unică, care este trimisă utilizatorului printr-un mesaj text sau un e-mail. Dar Netflix salvează detaliile cardului clientului fără un OTP sau un I-PIN.
Recomandat pentru tine:
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Raportul avertizează asupra unui control de reglementare reînnoit asupra spațiului Lendingtech
Aprecierea noastră: Netflix poate rezolva probabil această problemă prin parteneriat cu un produs indian de portofel online precum Paytm sau Mobikwik.
Ce înseamnă pentru jucătorii OTT existenți din India
Prețul Netflix este destul de asemănător cu cel pe care îl are în Statele Unite. Rămâne de văzut dacă consumatorul indian mediu este gata să plătească prețul relativ ridicat. Având în vedere faptul că omologii săi precum BoxTV, Eros Now, Hooq.tv și Hungama percepe mult mai puțin pentru abonamentele lor, Netflix ar putea fi obligat să reducă prețurile mai târziu în acest an.
Notă: Eros Now percepe 49/99 INR pe lună, Box TV percepe 199 INR pe lună, iar prețul Hungama începe de la 249 INR.
India a cunoscut o explozie a numărului de platforme OTT, cum ar fi Yupp TV, Ditto TV, Spuul etc, recent, în 2015. Va fi interesant de văzut cum intrarea Netflix va zdruncina tânăra piață OTT de aici. Jucătorii indieni nu trebuie să intre în panică. Pătrunderea internetului crește exponențial și o Indie medie petrece acum mai mult timp pe smartphone-ul său (3 ore și 18 minute) decât la televizor (2 ore și 8 minute). Intrarea Netflix continuă doar pentru a valida afacerea de conținut digital în plină dezvoltare din țară.
Conținut disponibil
De acum, Netflix are conținut indian limitat și lucrează la integrarea mai multor parteneri de conținut. Cu toate acestea, biblioteca Bollywood include filme populare precum Hum Aapke Hai Kaun, Piku și Lootera. Cu toate acestea, selecția internațională este destul de bună (în ciuda faptului că nu este la fel de extinsă ca cea din SUA) cu cele mai populare filme, documentare și emisiuni TV. Dexter, Orange este noul negru, That 70's Show etc. sunt disponibile pentru binge watching. Dar, în mod surprinzător, House of Cards, serialul original Netflix lipsește din bibliotecă! Acest lucru s-ar putea datora unor probleme de licențiere, deoarece este difuzat pe Zee Cafe aici, în India.
În 2016, Netflix își propune să cheltuiască mai mult de 6 miliarde de dolari în numerar pentru programarea conținutului original; cu planuri de a lansa 31 de seriale noi și originale, 24 de filme și documentare și 30 de seriale originale pentru copii și comedie speciale.
Enigma lățimii de bandă
Potrivit estimărilor conservatoare, utilizatorii de internet din India consumau în medie 765 MB de date pe lună, începând cu septembrie 2015. Iar majoritatea acestora este folosită pentru streaming de muzică și video. Potrivit Netflix, clienții ar avea nevoie de o conexiune de minim 3MBPS pentru a transmite conținut în SD și 5MBPS în HD. Iar conținutul în flux continuu timp de o oră ar folosi aproximativ 1 GB de date, ceea ce este mai mult decât utilizarea medie lunară a utilizatorilor de internet indieni!
Dar, pentru conexiunile la internet care nu își fac griji cu privire la limitele de date, serviciul funcționează destul de ușor, indiferent de scăderile relative ale vitezei internetului. De exemplu, puteți reda videoclipuri fără probleme pe o conexiune de 1 MBPS, cu o tamponare inițială de 20-30 de secunde.
Dezbaterea de cenzură
Deși Netflix are un sistem de rating pentru filme și emisiuni găzduite pe platforma sa, conținutul este încă necenzurat. Acest sistem de rating este dezvoltat intern de Netflix și este mai aliniat cu sistemele globale de rating. Ministerul de informare și radiodifuziune din India nu a revizuit încă conținutul.
Deoarece programarea necenzurată este una dintre atracțiile importante ale platformei, va fi interesant de văzut cum va rezolva Netflix această problemă în viitor. Cu toate acestea, Twitteratti indian are o zi de teren cu interpretarea sa amuzantă a modului în care comisia noastră de cenzori „sanskaari” va reacționa la o parte din conținutul găzduit pe site.
Sfaturi de utilizare
- Dacă mai mulți utilizatori intenționează să folosească un singur abonament, puteți crea mai multe profiluri în contul dvs. pentru a oferi o senzație personalizată utilizatorilor individuali.
- Când vă conectați pentru prima dată, vă permite să alegeți 3 filme/emisiuni care vă plac și apoi vă recomandă altele care sunt similare cu acestea.
- Dacă doriți să creați un profil pentru copiii dvs. și doriți să blocați conținutul pentru adulți, trebuie doar să bifați caseta de sub Copil în timp ce creați profiluri.
- Când treceți cursorul peste un film/emisiune, puteți consulta descrierea acestuia. Făcând clic pe săgeata mică în jos de lângă ea, puteți verifica detaliile filmului și, de asemenea, puteți viziona conținut similar cu acesta.
Unde se îndreaptă?
„Fie că vă aflați în Sydney sau St. Petersburg, Singapore sau Seul, Santiago sau Saskatoon, acum puteți face parte din revoluția Internet TV”, a spus domnul Hastings în timp ce a anunțat extinderea la CES. Dacă trebuie să-și îndeplinească această promisiune de revoluție a televiziunii pe internet, Netflix trebuie să găsească modalități de a include talentul local de pe tot globul. De asemenea, ar trebui să descopere ce conținut funcționează nu doar în SUA, ci și în țări precum India, Arabia Saudită și Rusia. O altă problemă este că, în prezent, disponibilitatea conținutului său original diferă de la o țară la alta din cauza ofertelor de licențiere. Trebuie să găsească o modalitate de a rezolva și această problemă.
Pe tot parcursul anului 2015, Netflix a funcționat la un prag de rentabilitate și caută să obțină profituri până în 2017. Dacă trebuie să realizeze această performanță, trebuie să mențină impulsul și să-și țină promisiunile. Câteva luni mai târziu, vom avea cu siguranță o imagine mai clară a spre care se îndreaptă toate acestea. Oricum ar fi cazul, cu siguranță este un moment bun pentru consumatorii de conținut pe internet.