Netflix'in Hindistan'a Gelişi: Bilmeniz Gereken Her Şey
Yayınlanan: 2016-01-08Bekleyiş nihayet sona erdi! Las Vegas'ta devam eden Tüketici elektroniği teknolojisi konferansı CES, Netflix'in Hindistan'a ve BAE, Pakistan ve Rusya dahil olmak üzere dünya çapında 100'den fazla farklı ülkeye yayılacağına dair çok beklenen duyuruya tanık oldu.
Netflix'in İcra Kurulu Başkanı Reed Hastings, sahneden yaptığı açılış konuşmasında, "Şu anda küresel bir TV ağının doğuşuna tanık oluyorsunuz" dedi. Dünya. Bu etkinliğe bir renk çizgisi eklemek için, arka planda yuvarlanan küresel bayrakların bir montajı ve ardından dünya haritasının üzerinde #netflixeverywhere görüntüleniyor. Şirketin hisseleri anında %9.3 artışla 117.68 dolardan kapandı.
Arka fon
2015, Eros Now ve HotStar gibi büyük şirketlerin VOD (Talep Üzerine Video) mücadelesine girmesiyle Hindistan'daki çevrimiçi video ekosistemi için heyecan verici bir yıldı. Vidooly olarak, ülkedeki video eğlence alanındaki bu tektonik değişimi yakından izliyorduk. Netflix'in giriş yapmasının an meselesi olduğunu biliyorduk ve sonunda o zaman geldi.
Çarşamba günkü bu lansmandan önce Netflix, dünya genelinde 60'tan fazla ülkeye yayılmıştı. Ancak, kalesi Amerika Birleşik Devletleri'nde büyüme geçen yıl yavaşlamıştı. Bu agresif küresel genişleme aslında şirket için çok önemliydi. ABD'de genişbant bağlantısı olan yaklaşık 100 milyon hane olmasına rağmen; bu, 730 milyon geniş bant bağlantılı evin küresel sayısının sadece bir kısmı. Ve Amazon, Hulu, Showtime ve YouTube gibi rekabetin üstesinden gelmek zorundaysa, bu müşteri tabanından yararlanmak şirket için hayati önem taşıyor.
Bay Hastings, Netflix'in şu anda dünya çapında 70 milyondan fazla evde kullanıldığını ve yakın gelecekte yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde 60 ila 90 milyon haneye ulaşmasını beklediğini söyledi. Ancak uluslararası bir hedef belirlemeyecek kadar temkinli.
Hindistan'da Nasıl Çalışacak?
Hindistan'da üç faturalandırma planı mevcuttur: Temel (aylık 500 INR), Standart (aylık 650 INR) ve Premium (aylık 800 INR).
Temel planı seçerseniz, Standart Tanımlı (SD) çözünürlüklerde, ancak aynı anda yalnızca bir cihazda akış elde edersiniz. Standart planla, iki cihazda Yüksek Çözünürlüklü (HD) akış ve aynı anda görüntüleme elde edersiniz. Premium plan, Ultra HD (4K) içerik sunar ve aynı anda 4 farklı cihazda yayın yapabilirsiniz.
Kaydolurken, bir aylık Ücretsiz denemeyi başlatmak için Kredi Kartınızı kullanmanız gerekir. Kaydolduğunuzda 70 INR'lik havale edilebilir bir ücretin düşüleceğini ve bir sonraki aylık abonelik için ücretlendirilmeden iki gün önce size bildirileceğini unutmayın.
2014 yılında Hindistan Merkez Bankası, kart geçişi içermeyen e-ödemelerin, çevrimiçi bankacılık PIN numarası veya kısa mesaj veya e-posta yoluyla kullanıcıya gönderilen tek seferlik bir şifre ile doğrulanması gerektiğini zorunlu kılmıştır. Ancak Netflix, müşterinin kart ayrıntılarını OTP veya I-PIN olmadan kaydeder.
Sizin için tavsiye edilen:
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Dijital Pazarlama Platformu Logicserve Çantaları 80 INR Cr Finansmanı, LS Dig Olarak Yeniden Markala...
Rapor, Lendingtech Alanına İlişkin Yenilenen Düzenleyici İncelemeye Karşı Uyarıyor
Bizim yaklaşımımız: Netflix, Paytm veya Mobikwik gibi Hintli bir çevrimiçi cüzdan ürünüyle ortaklık kurarak bu sorunu muhtemelen çözebilir.
Hindistan'daki Mevcut OTT Oyuncularına Ne Anlama Geliyor?
Netflix'in fiyatlandırması, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki fiyatına oldukça benzer. Ortalama Hintli tüketicinin nispeten yüksek fiyatı ödemeye hazır olup olmadığı görülecektir. BoxTV, Eros Now, Hooq.tv ve Hungama gibi muadillerinin abonelikleri için çok daha az ücret aldığı göz önüne alındığında, Netflix bu yılın ilerleyen saatlerinde fiyatlandırmayı düşürmek zorunda kalabilir.
Not: Eros Now aylık 49/99 INR, Box TV aylık 199 INR ve Hungama'nın fiyatlandırması 249 INR'den başlar.
Hindistan 2015'te Yupp TV, Ditto TV, Spuul vb. OTT platformlarının sayısında bir patlama yaşadı. Netflix'in girişinin buradaki genç OTT pazarını nasıl karıştıracağını görmek ilginç olacak. Ancak Hintli oyuncuların panik yapmasına gerek yok. İnternet penetrasyonu katlanarak artıyor ve ortalama bir Hindistan artık akıllı telefonunda (3 saat 18 dakika) TV'den (2 saat 8 dakika) daha fazla zaman harcıyor. Netflix'in girişi, ülkede gelişen dijital içerik işini doğrulamak için devam ediyor.
Mevcut İçerik
Şu an itibariyle Netflix'in Hint içeriği sınırlı ve daha fazla içerik ortağı edinmek için çalışıyorlar. Ancak, Bollywood kütüphanesi Hum Aapke Hai Kaun, Piku ve Lootera gibi popüler filmleri içerir. Bununla birlikte, en popüler filmler, belgeseller ve TV Şovları ile Uluslararası seçim (ABD'deki kadar geniş olmamasına rağmen) oldukça iyidir. Dexter, Orange yeni siyah, That 70'lerin şovu vs. tıkınırcasına izlemek için kullanılabilir. Ama şaşırtıcı bir şekilde, House of Cards, Netflix orijinal dizisi kütüphanede yok! Bu, Hindistan'da Zee Cafe'de yayınlandığı için lisans sorunlarından kaynaklanıyor olabilir.
2016'da Netflix, orijinal içerik programlamaya 6 Milyar Dolardan fazla nakit harcamayı hedefliyor; 31 yeni ve geri dönen orijinal dizi, 24 film ve belgesel, 30 orijinal çocuk dizisi ve stand-up komedi spesiyalleri yayınlamayı planlıyor.
Bant Genişliği Muamması
Muhafazakar tahminlere göre, Hindistan'daki internet kullanıcıları Eylül 2015 itibariyle ayda ortalama 765 MB veri tüketiyor. Bunun büyük bir kısmı müzik ve video akışı için kullanılıyor. Netflix'e göre, müşterilerin içeriği SD'de ve 5MBPS'de HD olarak yayınlamak için minimum 3MBPS bağlantısına ihtiyacı olacak. Ve bir saat boyunca kesintisiz içerik akışı, Hintli internet kullanıcılarının ortalama aylık kullanımından daha fazla olan yaklaşık 1 GB veri kullanır!
Ancak, veri sınırları hakkında endişelenmeyen internet bağlantıları için, internet hızındaki nispi düşüşlerden bağımsız olarak hizmet oldukça düzgün çalışır. Örneğin, 20-30 saniyelik bir ilk arabelleğe alma ile 1 MBPS bağlantısında videoları sorunsuz bir şekilde aktarabilirsiniz.
Sansür Tartışması
Netflix, platformunda barındırılan filmler ve şovlar için bir derecelendirme sistemine sahip olsa da, içerik hala sansürsüzdür. Bu derecelendirme sistemi, Netflix tarafından kendi bünyesinde geliştirilmiştir ve küresel derecelendirme sistemleriyle daha uyumludur. Hindistan'ın bilgi ve yayın bakanlığı henüz içeriğini gözden geçirmedi.
Sansürsüz programlama, platformun önemli özelliklerinden biri olduğundan, Netflix'in gelecekte bu sorunu nasıl ele alacağını görmek ilginç olacak. Ancak Hintli Twitteratti, 'sanskaari' sansür kurulumuzun sitede barındırılan içeriğin bir kısmına nasıl tepki vereceğine dair komik yorumuyla bir saha günü geçiriyor.
Kullanılacak İpuçları
- Birden çok kullanıcı tek bir abonelik kullanmayı planlıyorsa, bireysel kullanıcılar için özelleştirilmiş bir his vermek için hesabınızda birden çok profil oluşturabilirsiniz.
- İlk kez giriş yaptığınızda, beğendiğiniz 3 filmi/şovu seçmenizi sağlar ve ardından bunlara benzer başkalarını önerir.
- Çocuklarınız için bir profil oluşturmak ve yetişkinlere uygun içeriği engellemek istiyorsanız, profil oluştururken Kid'in altındaki kutuyu işaretlemeniz yeterlidir.
- İmleci bir filmin/gösterinin üzerine getirdiğinizde, onun tek satırlık açıklamasına göz atabilirsiniz. Yanındaki küçük aşağı oka tıklayarak filmin detaylarını inceleyebilir ve buna benzer içerikleri de izleyebilirsiniz.
Nereye Gidiyor?
Bay Hastings, CES'teki genişlemeyi duyururken, “İster Sidney'de, ister St. Petersburg'da, Singapur veya Seul'de, Santiago veya Saskatoon'da olun, artık İnternet TV devriminin bir parçası olabilirsiniz” dedi. Bu İnternet TV devrimi vaadini yerine getirmesi gerekiyorsa, Netflix'in dünyanın dört bir yanından yerel yetenekleri işe almanın yollarını bulması gerekiyor. Ayrıca, yalnızca ABD'de değil, Hindistan, Suudi Arabistan ve Rusya gibi ülkelerde de hangi içeriğin işe yaradığını bulmalı. Diğer bir sorun ise şu anda orijinal içeriğinin kullanılabilirliğinin lisans anlaşmaları nedeniyle ülkeden ülkeye farklılık göstermesidir. Bu sorunu da çözmenin bir yolunu bulmalıdır.
2015 yılı boyunca Netflix, başa baş bir kârlılıkla çalışıyordu ve 2017 yılına kadar kar elde etmeyi hedefliyor. Bu başarıya ulaşması gerekiyorsa, ivmeyi sürdürmesi ve vaatlerini yerine getirmesi gerekiyor. Birkaç ay sonra, tüm bunların nereye gittiğine dair kesinlikle daha net bir resme sahip olacağız. Durum ne olursa olsun, internet içeriği tüketicileri için kesinlikle iyi bir zaman.