Cómo crear páginas de destino de correo electrónico irresistibles

¿Cómo se crea una página de destino de correo electrónico que deleite y convierta? Burkhard Berger, fundador de awesomex, lo guía a través del proceso y comparte algunos ejemplos inspiradores.

¿Qué es una página de destino de correo electrónico?

Una página de destino de correo electrónico es una página web personalizada diseñada para ayudarlo a convertir clientes potenciales al continuar con el mensaje de su correo electrónico. Su objetivo es llevar a sus suscriptores más abajo en el embudo de ventas.

Una página de destino bien diseñada puede ayudarlo a generar confianza con su audiencia. Además, puede ser la diferencia entre un visitante que se convierte en un cliente leal y alguien que rebota y pierde interés en su marca.

En este artículo, analizamos cómo puede crear páginas de destino de correo electrónico irresistibles que lo ayudarán a construir relaciones más sólidas con su audiencia.

También veremos algunas de las mejores prácticas actuales y le proporcionaré ejemplos que puede usar como inspiración para que pueda crear sus propias páginas de destino de correo electrónico irresistibles.

Si estás listo, ¡vamos a sumergirnos!

Elementos esenciales para la página de destino de su correo electrónico

Cada página de destino necesita algunos elementos esenciales para poder ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing por correo electrónico. Algunos de estos elementos incluyen:

• Bienvenida al nuevo tráfico
• Convertir nuevo tráfico en suscriptores de correo electrónico
• Acumular interés anticipado en sus nuevas ofertas y eventos
• Aumentar tus objetivos de conversión
• Optimización de sus ingresos y ventas
• …y mucho más.

A continuación se enumeran cuatro de los elementos más importantes que debe incluir en la página de destino de su correo electrónico para que sea lo más eficaz posible.

Una buena página atraerá y mantendrá la atención de tu audiencia, además de animarlos a tomar acción.

#1. Titular

Su primer paso para crear una página de destino de correo electrónico irresistible es tener un título atractivo. Asegúrate de que tu título sea corto y dulce, fácil de leer y fácil de entender de un vistazo.

Recuerde, su audiencia tiene un período de atención corto. Esto significa que debe facilitarles el consumo y la digestión de su información.

Esta página de destino de Preply es un buen ejemplo de un título de página de destino de correo electrónico descriptivo que va directo al grano:

#2. Descripción copia

El texto de su descripción debe hacer que los lectores deseen descubrir más sobre la solución que ofrece.

Esta es tu oportunidad de cerrar la venta. E incluso si no es literalmente una venta, este sigue siendo su momento de conversión .

Es posible que algunos de sus suscriptores hayan hecho clic en el enlace porque tenían curiosidad. Otros pueden haber hecho clic porque quieren saber más, pero aún no se han vendido.

Independientemente de por qué hacen clic, esta es su oportunidad de convencerlos de que su oferta es una oferta increíble que deberían aprovechar de inmediato.

En otras palabras, esta es la decisión procesable más crucial que toma su cliente. Vale la pena tomarse el tiempo para asegurarse de que la copia de su descripción ayude a aumentar sus posibilidades de conversión.

Aquí hay un ejemplo de una excelente copia de la descripción de la página de destino de un correo electrónico de un centro de rehabilitación en Austin:

#3. Elementos visuales

Los gráficos importan mucho. La página de inicio de su correo electrónico debe contener muchas imágenes atractivas para llamar la atención de su audiencia.

Por ejemplo, puede usar imágenes que lo ayuden a contar una historia más convincente. Además, puede incluir videos, infografías, capturas de pantalla o GIF para ayudar a explicar sus puntos.

La investigación muestra que la mayoría de los suscriptores leerán su contenido si contiene imágenes llamativas. Así que asegúrese de reunir algunas imágenes y gráficos de alta calidad para convencer a sus suscriptores de que hagan clic en su segunda ubicación.

Evita usar fotos de archivo, ya que no te ayudarán mucho a establecer autoridad y generar confianza con tu audiencia.

Este sitio web que vende ingredientes y recetas saludables a base de plantas hace un buen trabajo al usar imágenes atractivas en su página de destino:

#4. Botón de llamada a la acción

Su botón de llamada a la acción (CTA) es uno de los elementos más importantes de su página de destino de correo electrónico. Sin una llamada a la acción convincente, todo el trabajo que hizo para atraer a su público y llevarlos a su página de destino será en vano.

Debe usar palabras de acción en su CTA que ayudarán a influir en su audiencia para que haga clic y tome medidas. Esto podría ser cualquier cosa, desde registrarse para una prueba gratuita, reservar una llamada o realizar una compra.

Aunque hay muchos llamados a la acción diferentes que puede colocar en la página de destino de su correo electrónico, siempre debe usar solo un CTA en cada página. Asegúrate de apegarte al objetivo principal y mantener el enfoque en eso. De lo contrario, corre el riesgo de tener un impacto negativo en sus clics y tasas de conversión.

Por ejemplo, según el objetivo de su página de destino, puede elegir entre los ejemplos de llamada a la acción en la imagen a continuación:

Las mejores prácticas para crear páginas de destino de correo electrónico irresistibles

Cuando se trata de crear páginas de destino de correo electrónico de alta calidad, existen ciertas mejores prácticas a seguir, algunas de las cuales enumeraré a continuación.

Eliminar navegación

Para que la página de destino de su correo electrónico brinde resultados óptimos, debe eliminar la navegación típica del sitio web, incluidos el encabezado, el pie de página, los enlaces de soporte y los botones de redes sociales.

En otras palabras, no le dé a sus clientes potenciales ninguna ruta de escape o razones para hacer clic fuera de su página de destino principal, a menos que vayan a otra página que los lleve más abajo en el recorrido del cliente.

Enlace a varias páginas

Su página de destino de correo electrónico lo ayuda a reducir su copia de correo electrónico y le permite agregar más enlaces en sus correos electrónicos para que pueda brindarle a su audiencia más información sobre su oferta.

Una vez que tenga prospectos interesados ​​haciendo clic en un enlace en su copia de correo electrónico, puede usar su página de destino como una forma de segmentar a sus visitantes y brindarles a cada uno de ellos información relevante.

Por ejemplo, algunos de sus suscriptores pueden requerir más información sobre sus productos o servicios antes de poder tomar una decisión de compra. A otros ya se les venderá su producto y solo necesitarán que se les asegure que están tomando la decisión correcta.

De cualquier manera, los enlaces en la página de inicio de su correo electrónico lo ayudarán a dirigir cada uno de esos segmentos al contenido apropiado diseñado para ayudarlo a aumentar las conversiones.

Agregar testimonios

Siempre que sea posible, utilice el poder de los testimonios como prueba social para mostrarle a su audiencia que sus soluciones están funcionando para otras personas en situaciones similares.

También puede usar contenido generado por el usuario (UGC) para que sus visitantes y clientes potenciales sepan cuán increíbles son sus productos o servicios. Esto puede ayudarlo a generar conversiones. Tu audiencia podrá ver a otras personas usando tus productos o servicios y obteniendo los resultados que desean.

Además de mostrar sus productos y servicios en acción, también ayuda cuando puede establecer aún más su autoridad. ¿Cómo haces eso? Al mostrarle a su audiencia que usted es el recurso de referencia para obtener información sobre el tema.

Este es un ejemplo de un vendedor de colchones cuya página de destino de correo electrónico muestra los resultados de diferentes estudios del sueño y su impacto en la salud.

Centrarse en SEO

Use las mejores prácticas de SEO para ayudarlo a crear una página de destino de correo electrónico de alcance de palabra clave que generará aún más tráfico para usted desde los motores de búsqueda.

Tenga en cuenta que la mayoría de los visitantes en línea eligen los resultados de la primera página. Este es un incentivo para que cualquier persona que publique contenido en línea haga todo lo posible para clasificarse lo más alto posible.

Por supuesto, esto debería ser una perspectiva a largo plazo. Pero si implementa las mejores prácticas de SEO en todo el contenido que crea, con el tiempo, sus esfuerzos se combinarán y producirán resultados espectaculares.

El siguiente ejemplo es de un sitio que vende cursos de marketing digital. Incluyen su palabra clave principal, así como muchas palabras clave relacionadas, en toda la copia de su página de destino.

La consistencia de la marca es clave

La coherencia de la marca es muy importante y debe asegurarse de que su página de destino se parezca a su correo electrónico. Sus suscriptores no deben confundirse acerca de dónde terminaron después de hacer clic en la llamada a la acción de su correo electrónico.

Por ejemplo, supongamos que alguien hace clic en un correo electrónico con un tema navideño que lo invita a descargar un PDF con pistas de la búsqueda del tesoro de Navidad. Terminan en una página de destino cubierta de flores azules y amarillas sin gráficos con temas festivos a la vista. Puede ver cómo esa persona puede estar tan confundida o inquieta que simplemente haga clic fuera de su sitio web.

Así que asegúrese de mantener las mismas imágenes, fuente, idioma y diseño en la bandeja de entrada y en la página de destino del correo electrónico posterior al clic.

Consejo profesional: puede usar varias páginas de destino para cada una de sus campañas de marketing por correo electrónico. Por ejemplo, este sitio vende una amplia gama de sistemas de alerta médica. Su campaña de marketing por correo electrónico puede incluir diferentes páginas para cada producto que venden para que puedan aumentar las conversiones al llevar a los visitantes a contenido relevante.

Herramientas para crear landing pages que conviertan

Hay toneladas de herramientas para ayudarlo a crear páginas de destino de alta calidad y alta conversión para su negocio, desde creadores de videos en línea hasta editores de imágenes, etc.

A continuación, enumeraré tres de las mejores herramientas que puede usar para crear páginas de destino de correo electrónico irresistibles en este momento.

La mejor parte es que ninguna de estas herramientas requiere experiencia técnica. No necesitas aprender nada de codificación o ser un experto en diseño gráfico.

Simplemente arrastre y suelte elementos para crear la página perfecta, o elija entre sus muchas plantillas prediseñadas para crear su propia página de destino de correo electrónico.

1. Kit de conversión

ConvertKit ofrece una cuenta gratuita donde puede probar el software de creación de páginas de destino para ver si se adapta perfectamente a su negocio.

Para crear su propia página de destino de correo electrónico, todo lo que tiene que hacer es registrarse para obtener una cuenta gratuita y luego elegir una plantilla que coincida con su marca.

Luego puede ingresar los elementos de la página de destino que se describen arriba y estará listo para publicar su página de destino de correo electrónico y comenzar a mejorar sus conversiones.

2. Mailchimp

Mailchimp se encuentra entre los mejores proveedores de correo electrónico y ofrece un generador de páginas de destino para impulsar las conversiones.

Esta aplicación de marketing por correo electrónico también se integra con una variedad de herramientas y software de marketing, lo que le permite generar clientes potenciales, recopilar suscripciones a boletines y promocionar y vender productos o servicios fácilmente.

Esto significa que puede ejecutar campañas de marketing y ventas exitosas desde un lugar conveniente.

3. Páginas principales

Esta herramienta es mejor para vender productos y servicios en una página de destino. Cada plantilla se prueba y optimiza para ayudarlo a convertir más prospectos en clientes que pagan.

Podrá crear una página de destino en la que pueda proporcionar a las personas información sobre su producto y permitirles comprar su producto, todo en un solo lugar.

Leadpages tiene todas las herramientas que necesita para crear un embudo de ventas efectivo, incluidas increíbles páginas de destino de correo electrónico, incluso para personas sin conocimientos técnicos.

Conclusión

No necesita el asesoramiento de un experto en ventas para saber que hay muchos factores a considerar al crear su página de destino de correo electrónico. Utilice la información de este artículo para diseñar sus páginas.

Elija entre las herramientas que describí aquí e inspírese en los ejemplos anteriores para crear sus propias páginas de destino de correo electrónico irresistibles.

Solo asegúrese de que en todo lo que haga, mantenga el enfoque en brindar valor a sus suscriptores.

Y, al agregar videos, imágenes o testimonios a su página de destino, pruebe todos los diferentes elementos para asegurarse de obtener la combinación correcta para una página de destino de correo electrónico de gran rendimiento.

Biografía del autor

Burkhard Berger es el fundador de Awesomex. Puede seguirlo en su viaje de 0 a 100,000 visitantes mensuales en www.awesomex.com. Sus artículos incluyen algunas de las mejores estrategias de piratería de crecimiento y tácticas de escalado digital que ha aprendido de sus propios éxitos y fracasos.