Cum să creați pagini de destinație de e-mail irezistibile

Cum creezi o pagină de destinație de e-mail care încântă și convertește? Burkhard Berger, fondatorul awesomex, vă ghidează prin proces și vă împărtășește câteva exemple inspiratoare.

Ce este o pagină de destinație de e-mail?

O pagină de destinație pentru e-mail este o pagină web personalizată concepută pentru a vă ajuta să convertiți clienții potențiali continuând mesajul din e-mailul dvs. Scopul său este de a vă aduce abonații mai departe în pâlnia de vânzări.

O pagină de destinație bine concepută vă poate ajuta să construiți încredere cu publicul dvs. În plus, poate fi diferența dintre un vizitator care devine un client loial și cineva care renunță și își pierde interesul pentru marca ta.

În acest articol, aruncăm o privire asupra modului în care puteți crea pagini de destinație de e-mail irezistibile, care vă vor ajuta să construiți relații mai puternice cu publicul dvs.

Vom arunca o privire, de asemenea, la câteva dintre cele mai bune practici actuale și vă voi oferi exemple pe care le puteți folosi ca inspirație, astfel încât să vă puteți crea propriile pagini de destinație de e-mail irezistibile.

Dacă sunteți gata, să ne scufundăm direct!

Elemente esențiale pentru pagina dvs. de destinație de e-mail

Fiecare pagină de destinație are nevoie de câteva elemente esențiale pentru a avea succes în a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing prin e-mail. Unele dintre aceste elemente includ:

• Primește noul trafic
• Transformarea noului trafic în abonați de e-mail
• Strângerea interesului primilor timpurii pentru noile dvs. oferte și evenimente
• Creșterea obiectivelor de conversie
• Optimizarea veniturilor și a vânzărilor
• …și mult mai mult.

Mai jos sunt enumerate patru dintre cele mai importante elemente pe care trebuie să le includeți în pagina de destinație a e-mailului pentru a o face cât mai eficientă.

O pagină bună va atrage și menține atenția publicului dvs., precum și îl va încuraja să ia măsuri.

#1. Titlu

Primul pas în crearea unei pagini de destinație de e-mail irezistibilă este să ai un titlu captivant. Asigurați-vă că titlul dvs. este scurt și dulce, ușor de înțeles dintr-o privire.

Amintiți-vă, audiența dvs. are o perioadă scurtă de atenție. Acest lucru înseamnă că trebuie să le faciliteze consumul și digerarea informațiilor dvs.

Această pagină de destinație de la Preply este un bun exemplu de titlu descriptiv al unei pagini de destinație de e-mail care ajunge direct la obiect:

#2. Copie de descriere

Copia descrierii dvs. ar trebui să facă convingătoare pentru cititori să dorească să descopere mai multe despre soluția pe care o oferiți.

Aceasta este oportunitatea ta de a încheia vânzarea. Și chiar dacă nu este literalmente o vânzare, acesta este totuși momentul tău de conversie .

Este posibil ca unii dintre abonații tăi să fi făcut clic pe link pentru că erau curioși. Este posibil ca alții să fi dat clic pentru că vor să afle mai multe, dar nu au fost vânduți încă.

Indiferent de motivul pentru care fac clic, aceasta este șansa ta de a-i convinge că oferta ta este o afacere minunată pe care ar trebui să o încheie imediat.

Cu alte cuvinte, aceasta este cea mai importantă decizie pe care o ia clientul tău. Merită să vă acordați timp pentru a vă asigura că copia descrierii vă ajută să vă creșteți șansele de conversie.

Iată un exemplu de copie a descrierii paginii de destinație prin e-mail de la un centru de reabilitare din Austin:

#3. Elemente vizuale

Grafica contează – foarte mult. Pagina de destinație a e-mailului ar trebui să conțină o mulțime de imagini atractive pentru a atrage atenția publicului.

De exemplu, puteți folosi imagini care vă ajută să spuneți o poveste mai convingătoare. De asemenea, puteți include videoclipuri, infografice, capturi de ecran sau GIF-uri pentru a vă explica punctele.

Cercetările arată că majoritatea abonaților îți vor citi conținutul dacă acesta conține imagini atrăgătoare. Așadar, asigurați-vă că puneți împreună niște imagini și grafice de înaltă calitate pentru a vă convinge abonații să facă clic către a doua locație.

Evitați să utilizați fotografii de stoc, deoarece acestea nu vă vor ajuta să vă stabiliți autoritatea și să construiți încredere cu publicul dvs.

Acest site web care vinde ingrediente și rețete sănătoase pe bază de plante face o treabă bună utilizând imagini atractive pe pagina sa de destinație:

#4. Buton de îndemn

Butonul de îndemn (CTA) este unul dintre cele mai importante elemente ale paginii de destinație a e-mailului. Fără un îndemn convingător, toată munca pe care ai făcut-o pentru a-ți atrage publicul și a-l aduce pe pagina ta de destinație va fi în zadar.

Trebuie să utilizați cuvinte de acțiune în CTA, care vă vor influența publicul să facă clic și să ia măsuri. Acesta poate fi orice, de la înscrierea pentru o perioadă de încercare gratuită, rezervarea unui apel sau efectuarea unei achiziții.

Deși există o mulțime de îndemnuri diferite pe care le puteți plasa pe pagina de destinație a e-mailului, ar trebui să utilizați întotdeauna un singur CTA pe fiecare pagină. Asigurați-vă că rămâneți la obiectivul principal și mențineți concentrarea asupra acestuia. În caz contrar, riscați să vă afectați negativ clicurile și ratele de conversie.

De exemplu, în funcție de obiectivul paginii de destinație, puteți alege dintre exemplele de îndemn din imaginea de mai jos:

Cele mai bune practici pentru crearea de pagini de destinație de e-mail irezistibile

Când vine vorba de crearea paginilor de destinație de e-mail de înaltă calitate, există anumite bune practici de urmat, dintre care unele le voi enumera mai jos.

Eliminați navigarea

Pentru ca pagina de destinație a e-mailului să ofere rezultate optime, trebuie să eliminați navigarea tipică pe site, inclusiv antetul, subsolul, linkurile de asistență și butoanele pentru rețelele sociale.

Cu alte cuvinte, nu oferiți clienților potențiali căi de evadare sau motive pentru a face clic departe de pagina principală de destinație – cu excepția cazului în care aceștia merg la o altă pagină care îi conduce mai departe în călătoria clientului.

Link către mai multe pagini

Pagina de destinație a e-mailului vă ajută să reduceți numărul de e-mailuri și vă permite să adăugați mai multe link-uri în e-mailuri, astfel încât să puteți oferi audienței mai multe informații despre oferta dvs.

Odată ce clienții potențiali interesați fac clic pe un link din copia de e-mail, puteți utiliza pagina de destinație ca o modalitate de a vă segmenta vizitatorii și de a oferi fiecăruia informații relevante.

De exemplu, unii dintre abonații dvs. pot solicita mai multe informații despre produsele sau serviciile dvs. înainte de a putea lua o decizie de cumpărare. Alții vor fi deja vânduți pentru produsul dvs. și necesită doar asigurarea că fac alegerea corectă.

Oricum, linkurile din pagina de destinație a e-mailului vă vor ajuta să direcționați fiecare dintre acele segmente către conținut adecvat conceput pentru a vă ajuta să creșteți conversiile.

Adaugă mărturii

Ori de câte ori este posibil, folosiți puterea mărturiilor ca dovadă socială pentru a arăta publicului că soluțiile dvs. funcționează pentru alte persoane aflate în situații similare.

De asemenea, puteți utiliza conținut generat de utilizatori (UGC) pentru a le face vizitatorilor și clienților potențiali să știe cât de minunate sunt produsele sau serviciile dvs. Acest lucru vă poate ajuta să generați conversii. Publicul dvs. va putea vedea alți oameni folosind produsele sau serviciile dvs. și obținând rezultatele pe care le doresc.

Pe lângă faptul că vă prezentați produsele și serviciile în acțiune, vă ajută și atunci când vă puteți stabili în continuare autoritatea. Cum faci asta? Arătând audienței dvs. că sunteți resursa de bază pentru informații despre subiect.

Iată un exemplu de la un vânzător de saltele a cărui pagină de destinație prin e-mail arată rezultatele diferitelor studii de somn și impactul acestora asupra sănătății.

Concentrați-vă pe SEO

Folosiți cele mai bune practici SEO pentru a vă ajuta să construiți o pagină de destinație a e-mailului de acoperire a cuvintelor cheie care va genera și mai mult trafic pentru dvs. din motoarele de căutare.

Rețineți că majoritatea vizitatorilor online aleg rezultatele din prima pagină. Acesta este un stimulent pentru oricine care publică conținut online să facă tot posibilul pentru a se clasa cât mai sus posibil.

Desigur, aceasta ar trebui să fie o perspectivă pe termen lung. Dar dacă implementați cele mai bune practici SEO în tot conținutul pe care îl creați, de-a lungul timpului, eforturile dumneavoastră se vor amplifica și vor produce rezultate spectaculoase.

Exemplul de mai jos este de la un site care vinde cursuri de marketing digital. Acestea includ cuvântul cheie principal – precum și o mulțime de cuvinte cheie asociate – în toată pagina lor de destinație.

Consecvența mărcii este cheia

Consecvența mărcii este foarte importantă și ar trebui să vă asigurați că pagina dvs. de destinație arată ca e-mailul dvs. Abonații tăi nu ar trebui să fie confuzi cu privire la locul în care au ajuns după ce au dat clic pe îndemnul tău de e-mail.

De exemplu, să presupunem că cineva ar trebui să facă clic pe un e-mail cu tematică de sărbătoare, invitându-l să descarce un PDF cu indicii de vânătoare de comori de Crăciun. Se termină pe o pagină de destinație acoperită cu flori albastre și galbene, fără grafică cu tematică de vacanță la vedere. Puteți vedea cum acea persoană poate fi atât de confuză sau neliniștită încât ar putea să facă clic departe de site-ul dvs.

Așadar, asigurați-vă că păstrați aceleași imagini, font, limbă și design în căsuța de e-mail și pagina de destinație post-clic.

Sfat profesionist: puteți utiliza mai multe pagini de destinație pentru fiecare dintre campaniile dvs. de marketing prin e-mail. De exemplu, acest site vinde o gamă largă de sisteme de alertă medicală. Campania lor de marketing prin e-mail poate include pagini diferite pentru fiecare produs pe care îl vând, astfel încât să poată crește conversiile prin atragerea vizitatorilor către conținut relevant.

Instrumente pentru crearea paginilor de destinație care convertesc

Există o mulțime de instrumente care vă ajută să creați pagini de destinație de înaltă calitate, cu o conversie ridicată pentru afacerea dvs., de la producători de videoclipuri online la editori de imagini și așa mai departe.

Mai jos, voi enumera trei dintre instrumentele de top pe care le puteți utiliza pentru a crea pagini de destinație de e-mail irezistibile chiar acum.

Cea mai bună parte este că niciunul dintre aceste instrumente nu necesită expertiză tehnică. Nu trebuie să înveți codificare sau să fii un expert în design grafic.

Pur și simplu trageți și plasați elemente pentru a crea pagina perfectă sau alegeți dintre numeroasele lor șabloane preproiectate pentru a vă crea propria pagină de destinație pentru e-mail.

1. ConvertKit

ConvertKit oferă un cont gratuit în care puteți testa software-ul de creare a paginii de destinație pentru a vedea dacă se potrivește perfect pentru afacerea dvs.

Pentru a vă crea propria pagină de destinație de e-mail, tot ce trebuie să faceți este să vă creați un cont gratuit și apoi să alegeți un șablon care se potrivește cu marca dvs.

Puteți introduce apoi elementele paginii de destinație descrise mai sus și veți fi gata să vă publicați pagina de destinație prin e-mail și să începeți să vă îmbunătățiți conversiile.

2. Mailchimp

Mailchimp este printre cei mai buni furnizori de e-mail și oferă un generator de pagini de destinație pentru a stimula conversiile.

Această aplicație de marketing prin e-mail se integrează și cu o varietate de instrumente și software de marketing, permițându-vă să generați clienți potențiali, să colectați înscrieri la buletine informative și să promovați și să vindeți cu ușurință produse sau servicii.

Aceasta înseamnă că puteți desfășura campanii de marketing și vânzări de succes dintr-un singur loc convenabil.

3. Leadpages

Acest instrument este cel mai bun pentru a vinde produse și servicii pe o pagină de destinație. Fiecare șablon este testat și optimizat pentru a vă ajuta să convertiți mai mulți clienți potențiali în clienți plătitori.

Veți putea crea o pagină de destinație unde le puteți oferi oamenilor informații despre produsul dvs. și le puteți permite să achiziționeze produsul dvs. - totul într-un singur loc.

Leadpages are toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a crea o pâlnie de vânzări eficientă – inclusiv pagini de destinație minunate pentru e-mail – chiar și pentru persoanele fără abilități tehnice.

Concluzie

Nu aveți nevoie de sfatul experților în vânzări pentru a ști că există o mulțime de factori de care trebuie să luați în considerare atunci când vă creați pagina de destinație pentru e-mail. Utilizați informațiile din acest articol pentru a vă crea paginile.

Alegeți dintre instrumentele pe care le-am subliniat aici și inspirați-vă din exemplele de mai sus pentru a vă crea propriile pagini de destinație de e-mail irezistibile.

Doar asigurați-vă că, în tot ceea ce faceți, vă concentrați pe aducerea de valoare abonaților dvs.

Și, atunci când adăugați videoclipuri, imagini sau mărturii pe pagina dvs. de destinație, testați toate elementele diferite pentru a vă asigura că obțineți combinația potrivită pentru o pagină de destinație de e-mail cu performanțe excelente.

Biografia autorului

Burkhard Berger este fondatorul awesomex. Îl puteți urmări în călătoria sa de la 0 la 100.000 de vizitatori lunari pe www.awesomex.com. Articolele sale includ unele dintre cele mai bune strategii de hacking de creștere și tactici de scalare digitală pe care le-a învățat din propriile succese și eșecuri.