Cara Membuat Halaman Arahan Email yang Menarik

Bagaimana Anda membuat halaman arahan email yang menyenangkan dan mengkonversi? Burkhard Berger, pendiri awesomex, memandu Anda melalui proses dan membagikan beberapa contoh yang menginspirasi.

Apa itu halaman arahan email?

Halaman arahan email adalah halaman web khusus yang dirancang untuk membantu Anda mengonversi prospek dengan melanjutkan pesan dari email Anda. Tujuannya adalah untuk membawa pelanggan Anda lebih jauh ke saluran penjualan.

Halaman arahan yang dibuat dengan baik dapat membantu Anda membangun kepercayaan dengan audiens Anda. Lebih jauh lagi, ini bisa menjadi perbedaan antara pengunjung yang kemudian menjadi pelanggan setia dan seseorang yang terpental dan kehilangan minat pada merek Anda.

Dalam artikel ini, kita melihat bagaimana Anda dapat membuat halaman arahan email yang menarik yang akan membantu Anda membangun hubungan yang lebih kuat dengan audiens Anda.

Kami juga akan melihat beberapa praktik terbaik saat ini dan saya akan memberi Anda contoh yang dapat Anda gunakan untuk inspirasi sehingga Anda dapat membuat halaman arahan email Anda sendiri yang menarik.

Jika Anda siap, mari selami!

Elemen penting untuk halaman arahan email Anda

Setiap halaman arahan membutuhkan beberapa elemen penting agar berhasil membantu Anda mencapai tujuan pemasaran email Anda. Beberapa elemen tersebut antara lain:

• Menyambut lalu lintas baru
• Mengubah lalu lintas baru menjadi pelanggan email
• Mengumpulkan minat awal pada penawaran dan acara baru Anda
• Meningkatkan sasaran konversi Anda
• Mengoptimalkan pendapatan dan penjualan Anda
• …dan banyak lagi.

Tercantum di bawah ini adalah empat elemen terpenting yang perlu Anda sertakan di halaman arahan email Anda untuk membuatnya seefektif mungkin.

Halaman yang baik akan menarik dan mempertahankan perhatian audiens Anda, serta mendorong mereka untuk mengambil tindakan.

#1. Judul:

Langkah pertama Anda dalam membuat halaman arahan email yang menarik adalah memiliki judul yang menarik. Pastikan judul Anda singkat dan manis, mudah dibaca, dan mudah dipahami secara sekilas.

Ingat, audiens Anda memiliki rentang perhatian yang pendek. Ini berarti Anda harus membuatnya mudah bagi mereka untuk mengkonsumsi dan mencerna informasi Anda.

Halaman arahan dari Preply ini adalah contoh yang baik dari judul halaman arahan email deskriptif yang langsung ke intinya:

#2. salinan deskripsi

Salinan deskripsi Anda harus membuatnya menarik bagi pembaca untuk ingin menemukan lebih banyak tentang solusi yang Anda tawarkan.

Ini adalah kesempatan Anda untuk menutup penjualan. Dan bahkan jika itu bukan penjualan secara harfiah, ini masih merupakan momen konversi Anda.

Beberapa subscriber Anda mungkin baru saja mengklik link tersebut karena penasaran. Orang lain mungkin telah mengklik karena mereka ingin mengetahui lebih banyak, tetapi belum terjual.

Terlepas dari mengapa mereka mengklik, ini adalah kesempatan Anda untuk meyakinkan mereka bahwa penawaran Anda adalah kesepakatan yang luar biasa, mereka harus segera mengambilnya.

Dengan kata lain, ini adalah keputusan yang paling penting dan dapat ditindaklanjuti yang dibuat oleh pelanggan Anda. Sebaiknya luangkan waktu untuk memastikan bahwa salinan deskripsi Anda membantu meningkatkan peluang konversi Anda.

Berikut adalah contoh salinan deskripsi halaman arahan email yang bagus dari pusat rehabilitasi di Austin:

#3. Elemen visual

Grafik penting – banyak. Halaman arahan email Anda harus berisi banyak gambar menarik untuk menarik perhatian audiens Anda.

Misalnya, Anda dapat menggunakan gambar yang membantu Anda menceritakan kisah yang lebih menarik. Selain itu, Anda dapat menyertakan video, infografis, tangkapan layar, atau GIF untuk membantu menjelaskan poin Anda.

Penelitian menunjukkan bahwa mayoritas pelanggan akan membaca konten Anda jika berisi gambar yang menarik. Jadi, pastikan Anda mengumpulkan beberapa gambar dan grafik berkualitas tinggi untuk meyakinkan pelanggan Anda agar mengklik ke lokasi kedua Anda.

Hindari menggunakan foto stok karena ini tidak akan banyak membantu Anda membangun otoritas dan membangun kepercayaan dengan audiens Anda.

Situs web yang menjual bahan dan resep nabati yang sehat ini melakukan pekerjaan yang baik dengan menggunakan visual yang menarik di halaman arahannya:

#4. Tombol ajakan bertindak

Tombol ajakan bertindak (CTA) Anda adalah salah satu elemen terpenting dari halaman arahan email Anda. Tanpa ajakan bertindak yang menarik, semua pekerjaan yang Anda lakukan untuk menarik audiens Anda dan membawa mereka ke halaman arahan Anda akan sia-sia.

Anda perlu menggunakan kata-kata tindakan dalam CTA Anda yang akan membantu memengaruhi audiens Anda untuk mengklik dan mengambil tindakan. Ini bisa apa saja dari mendaftar untuk uji coba gratis, atau memesan panggilan, atau melakukan pembelian.

Meskipun ada banyak sekali ajakan bertindak yang dapat Anda tempatkan di halaman arahan email Anda, Anda harus selalu menggunakan hanya satu CTA di setiap halaman. Pastikan Anda tetap pada tujuan utama dan tetap fokus pada itu. Jika tidak, Anda berisiko berdampak negatif pada klik dan rasio konversi Anda.

Misalnya, bergantung pada tujuan laman landas, Anda dapat memilih dari contoh ajakan bertindak pada gambar di bawah:

Praktik terbaik untuk membuat halaman arahan email yang menarik

Ketika datang untuk membuat halaman arahan email berkualitas tinggi, ada praktik terbaik tertentu yang harus diikuti, beberapa di antaranya akan saya sebutkan di bawah ini.

Hapus navigasi

Agar halaman arahan email Anda memberikan hasil yang optimal, Anda harus menghapus navigasi situs web biasa, termasuk header, footer, tautan dukungan, dan tombol media sosial.

Dengan kata lain, jangan berikan calon pelanggan Anda rute pelarian atau alasan apa pun untuk mengeklik keluar dari laman landas utama Anda – kecuali jika mereka membuka laman lain yang mendorong mereka lebih jauh ke perjalanan pelanggan.

Tautan ke beberapa halaman

Halaman arahan email Anda membantu Anda mengurangi salinan email Anda dan memungkinkan Anda untuk menambahkan lebih banyak tautan di email Anda sehingga Anda dapat memberi audiens Anda lebih banyak informasi tentang penawaran Anda.

Setelah Anda memiliki prospek yang tertarik mengklik tautan di salinan email Anda, Anda dapat menggunakan halaman arahan Anda sebagai cara untuk mengelompokkan pengunjung Anda dan memberi mereka masing-masing informasi yang relevan.

Misalnya, beberapa pelanggan Anda mungkin memerlukan lebih banyak informasi tentang produk atau layanan Anda sebelum mereka dapat membuat keputusan pembelian. Orang lain sudah akan menjual produk Anda dan hanya membutuhkan kepastian bahwa mereka membuat pilihan yang tepat.

Either way, tautan di halaman arahan email Anda akan membantu Anda mengarahkan setiap segmen tersebut ke konten yang sesuai yang dirancang untuk membantu Anda meningkatkan konversi.

Tambahkan testimonial

Kapan pun memungkinkan, gunakan kekuatan testimonial sebagai bukti sosial untuk menunjukkan kepada audiens Anda bahwa solusi Anda berhasil untuk orang lain dalam situasi serupa.

Anda juga dapat menggunakan konten buatan pengguna (UGC) untuk memberi tahu pengunjung dan calon pelanggan Anda betapa hebatnya produk atau layanan Anda. Ini dapat membantu Anda mendorong konversi. Audiens Anda akan melihat orang lain menggunakan produk atau layanan Anda dan mendapatkan hasil yang mereka inginkan.

Selain menampilkan produk dan layanan Anda dalam tindakan, ini juga membantu ketika Anda dapat lebih membangun otoritas Anda. Bagaimana kamu melakukannya? Dengan menunjukkan kepada audiens Anda bahwa Anda adalah sumber informasi tentang subjek tersebut.

Berikut adalah contoh dari penjual kasur yang halaman arahan emailnya menunjukkan hasil studi tidur yang berbeda dan dampaknya terhadap kesehatan.

Fokus pada SEO

Gunakan praktik terbaik SEO untuk membantu Anda membangun halaman arahan jangkauan email kata kunci yang akan menghasilkan lebih banyak lalu lintas untuk Anda dari mesin pencari.

Perlu diingat bahwa mayoritas pengunjung online memilih hasil dari halaman pertama. Ini adalah insentif bagi siapa saja yang menerbitkan konten online untuk melakukan yang terbaik untuk mendapatkan peringkat setinggi mungkin.

Tentu saja, ini harus menjadi perspektif jangka panjang. Tetapi jika Anda menerapkan praktik terbaik SEO ke dalam semua konten yang Anda buat, seiring waktu, upaya Anda akan bertambah dan menghasilkan hasil yang spektakuler.

Contoh di bawah ini adalah dari situs yang menjual kursus pemasaran digital. Mereka menyertakan kata kunci utama mereka – serta banyak kata kunci terkait – di semua salinan halaman arahan mereka.

Konsistensi merek adalah kuncinya

Konsistensi merek sangat penting dan Anda harus memastikan bahwa halaman arahan Anda terlihat seperti email Anda. Pelanggan Anda tidak perlu bingung tentang di mana mereka berakhir setelah mengklik ajakan bertindak email Anda.

Misalnya, katakanlah seseorang mengklik email bertema liburan yang mengundang mereka untuk mengunduh PDF dengan petunjuk berburu harta karun Natal. Mereka berakhir di halaman arahan yang ditutupi bunga biru dan kuning tanpa grafik bertema liburan yang terlihat. Anda dapat melihat bagaimana orang itu mungkin begitu bingung atau gelisah sehingga mereka mungkin hanya mengklik dari situs web Anda.

Jadi, pastikan Anda mempertahankan citra, font, bahasa, dan desain yang sama di kotak masuk dan halaman arahan email pasca-klik.

Kiat Pro: Anda dapat menggunakan beberapa halaman arahan untuk setiap kampanye pemasaran email Anda. Misalnya, situs ini menjual berbagai sistem peringatan medis. Kampanye pemasaran email mereka mungkin menyertakan halaman yang berbeda untuk setiap produk yang mereka jual sehingga mereka dapat meningkatkan konversi dengan mengarahkan pengunjung ke konten yang relevan.

Alat untuk membuat halaman arahan yang mengonversi

Ada banyak sekali alat untuk membantu Anda membuat halaman arahan dengan konversi tinggi dan berkualitas tinggi untuk bisnis Anda, mulai dari pembuat video online hingga editor gambar dan sebagainya.

Di bawah ini, saya akan mencantumkan tiga alat teratas yang dapat Anda gunakan untuk membuat halaman arahan email yang menarik saat ini.

Bagian terbaiknya adalah, tidak satu pun dari alat ini memerlukan keahlian teknis apa pun. Anda tidak perlu belajar coding atau menjadi ahli dalam desain grafis.

Cukup seret dan lepas elemen untuk membuat halaman yang sempurna, atau pilih dari banyak templat yang telah dirancang sebelumnya untuk membuat halaman arahan email Anda sendiri.

1. ConvertKit

ConvertKit menawarkan akun gratis tempat Anda dapat menguji perangkat lunak pembuatan halaman arahan untuk melihat apakah itu cocok untuk bisnis Anda.

Untuk membuat halaman arahan email Anda sendiri, yang harus Anda lakukan adalah mendaftar untuk mendapatkan akun gratis, lalu memilih template yang cocok dengan merek Anda.

Anda kemudian dapat memasukkan elemen halaman arahan yang diuraikan di atas, dan Anda akan siap untuk mempublikasikan halaman arahan email Anda dan mulai meningkatkan konversi Anda.

2. Simpanse surat

Mailchimp adalah salah satu penyedia email terbaik dan menawarkan pembuat halaman arahan untuk meningkatkan konversi.

Aplikasi pemasaran email ini juga terintegrasi dengan berbagai alat dan perangkat lunak pemasaran, memungkinkan Anda menghasilkan prospek, mengumpulkan pendaftaran buletin, dan dengan mudah mempromosikan dan menjual produk atau layanan.

Ini berarti Anda dapat menjalankan kampanye pemasaran dan penjualan yang sukses dari satu tempat yang nyaman.

3. Halaman Utama

Alat ini paling baik untuk menjual produk dan layanan di halaman arahan. Setiap template diuji dan dioptimalkan untuk membantu Anda mengubah lebih banyak prospek menjadi pelanggan yang membayar.

Anda akan dapat membuat halaman arahan tempat Anda dapat memberikan informasi tentang produk Anda kepada orang-orang dan memungkinkan mereka untuk membeli produk Anda – semuanya di satu tempat.

Leadpages memiliki semua alat yang Anda butuhkan untuk membuat saluran penjualan yang efektif – termasuk halaman arahan email yang luar biasa – bahkan untuk orang yang tidak memiliki keterampilan teknis.

Kesimpulan

Anda tidak memerlukan saran ahli penjualan untuk mengetahui bahwa ada banyak faktor yang perlu dipertimbangkan saat membuat halaman arahan email Anda. Gunakan informasi dalam artikel ini untuk menyusun halaman Anda.

Pilih dari alat yang saya uraikan di sini, dan dapatkan inspirasi dari contoh di atas untuk membuat halaman arahan email Anda sendiri yang tak tertahankan.

Pastikan saja bahwa dalam segala hal yang Anda lakukan, Anda tetap fokus untuk memberikan nilai bagi pelanggan Anda.

Dan, saat menambahkan video, gambar, atau testimonial ke halaman arahan Anda, uji semua elemen yang berbeda untuk memastikan Anda mendapatkan kombinasi yang tepat untuk halaman arahan email yang berkinerja baik.

Biodata Penulis

Burkhard Berger adalah pendiri Awesomex. Anda dapat mengikutinya dalam perjalanannya dari 0 hingga 100.000 pengunjung bulanan di www.awesomex.com. Artikelnya mencakup beberapa strategi peretasan pertumbuhan terbaik dan taktik penskalaan digital yang telah ia pelajari dari keberhasilan dan kegagalannya sendiri.