Cómo tener éxito en Google News

Google News, como la búsqueda en general, ha cambiado drásticamente desde los primeros años. En un momento, mostrar noticias era tan simple como hacer coincidir las palabras clave de una página con un término de búsqueda.

Pero esos días han pasado hace mucho tiempo y las técnicas tradicionales de optimización de motores de búsqueda tienen un impacto limitado.

¿Cómo aparecer en Google News?

Para tener un buen desempeño en Google News, los editores de noticias requieren un enfoque más sofisticado. A la luz de los cambios recientes en el motor de búsqueda, veamos cómo hacerlo.

Cómo organiza y muestra los resultados Google News

La presentación precisa de información de noticias plantea desafíos importantes para el motor de búsqueda. Cuatro factores significativos influyen en los resultados de Google News.

Contexto

La forma en que las personas acceden a la información, o el entorno, es muy importante. Hay entornos de fuentes sin consultas, incluidas las fuentes predeterminadas y los resultados personalizados. Las consultas de búsqueda oportunas (Historias principales) son otra forma de obtener resultados, al igual que las consultas de búsqueda inoportunas: resultados orgánicos que duran más tiempo.

Intención de búsqueda

La intención de búsqueda puede ser explícita o fracturada, lo que afecta lo que se muestra. Cuando la intención es clara e inequívoca, la SERP tiende a ser homogénea. Todos se dirigen a la misma intención.

Sin embargo, con múltiples intentos, el SERP se vuelve más diverso y fracturado. Google está intentando sacar a la superficie las mejores historias que abordan una variedad de intenciones.

Experiencia, autoridad y confianza del editor

La experiencia, la autoridad y la confianza según lo determinado por Quality Raters de Google no afectan directamente las clasificaciones en SERP particulares, pero brindan comentarios valiosos sobre la calidad de los resultados e influyen en el algoritmo en su conjunto.

Los sitios de noticias autorizados, como CNN, tienen una sólida reputación y, por lo tanto, tienden a calificar bien según las Pautas de calificación de calidad (QRG) de Google.

Informes originales

Juntas, la frescura y la autoridad pueden crear algunas variaciones complejas. El tiempo que una pieza original ocupa una posición destacada varía con el tiempo a medida que avanza la historia.

• ¿La esencia de la historia es una continuación o está cambiando según la cobertura de otros?
• ¿Se atribuye el informe original como un respaldo o porque está siendo cuestionado?

Comprender qué historias se presentan y cómo se presentan puede tener un impacto dramático en cómo se optimizan los artículos de noticias. Echemos un vistazo a algunos ejemplos.

Este es uno de un entorno de feed sin consultas. Top Stories proporciona contenido nuevo, todo el cual proviene de fuentes autorizadas que brindan una cobertura razonablemente amplia.

Este es un ejemplo de un resultado oportuno que muestra una intención de búsqueda explícita y revela que la frescura es un factor clave de clasificación.

Este último ejemplo sobre la escena gastronómica de Boston muestra una intención de búsqueda explícita con una baja diversidad de SERP. No es un término de búsqueda muy popular y, como resultado, las noticias no son oportunas.

La importancia de los informes originales

Google anunció recientemente un cambio de algoritmo que recompensará los "informes originales". Según el QRG, este es un informe "que proporciona información que de otro modo no se habría conocido si el artículo no la hubiera revelado".

En la última actualización de patentes, Bill Slawski explica que Google utilizará un sistema que puede “identificar un documento; analizar una medida de originalidad del documento, la medida de originalidad basada en una similitud del texto del documento con uno o más documentos…” Esto marca un cambio significativo con respecto a implementaciones anteriores donde la geografía o las palabras clave tenían una importancia más notable.

Una de las principales formas en que Google puede identificar el "contenido original" en un corpus de millones de documentos es determinando cuántas "entidades" (nombres propios como personas, lugares, ideas y objetos) se mencionan en un artículo en relación con otros dentro. un conjunto de materiales relacionados.

Aplicación de sala de prensa de MarketMuse

Aquí es donde el SEO orientado por temas se encuentra con las noticias duras. La aplicación MarketMuse Newsroom admite dos iniciativas principales: aprovechar las noticias para la autoridad de actualidad y extender la longevidad de Google News.

Aproveche las noticias para la autoridad tópica

MarketMuse Newsroom hace que los artículos de noticias sean más completos, lo que puede mejorar el impacto en el SEO. En su reciente anuncio sobre los cambios en Google News, el motor de búsqueda declaró que su objetivo es presentar la "versión más completa de una historia en los resultados de noticias".

Además, ese contenido en profundidad proporciona un soporte de clúster de contenido mejorado. Esos grupos, a su vez, ayudan a impulsar su autoridad tópica, brindando un refuerzo positivo adicional.

Ampliar la longevidad de Google Noticias

MarketMuse Newsroom aumenta la vida útil de los artículos de noticias al ayudar a los medios de comunicación a comprender qué historias se clasifican, obtener información sobre la cobertura de la competencia y mejorar la clasificación de las noticias de última hora.

Inventario de MarketMuse

MarketMuse Inventory analiza todo el contenido de su sitio, realiza un seguimiento de su rendimiento en la búsqueda junto con muchas métricas útiles. Junto con Newsroom, le permite:

• Sepa sobre lo que necesita escribir
• saber escribirlo
• Comprender cómo diferenciarse y desempeñarse frente a otras organizaciones de noticias.
• Determine cómo están ganando los competidores (qué ángulos están usando)

Resumen de noticias de MarketMuse

El conocimiento es grande, pero la acción es mejor. MarketMuse Newsbrief le permite convertir la información en acción. Es como un modelo que le muestra cómo escribir el artículo para obtener el mejor rendimiento posible en la búsqueda.

Resumen

Competir por la visibilidad en Google News es cada vez más complejo a medida que el motor de búsqueda se vuelve más avanzado. A medida que evoluciona Google, también debe hacerlo el enfoque para crear contenido. Si bien Google se esfuerza por brindar los resultados más útiles y eliminar las noticias falsas, los editores de noticias aún deben hacer lo necesario para obtener una ventaja sobre la competencia.