Cómo optimizar la búsqueda por voz 🎙: una guía para laicos

Si la evolución de la búsqueda no es emocionante, ¡entonces no estoy seguro de qué lo es!

¿Recuerda cuando nuestros recursos para encontrar respuestas a las preguntas eran el catálogo de tarjetas de la biblioteca, las enciclopedias y las páginas amarillas? Sheesh.

Afortunadamente, con la llegada de Internet, las opciones para encontrar respuestas a las preguntas ahora incluyen la búsqueda en el escritorio, la búsqueda móvil y la búsqueda por voz. Y, podemos obtener respuestas inmediatamente.

Para los especialistas en marketing, cada tipo de búsqueda basada en Internet requiere una aplicación de estrategias diferente, continua y en evolución para adquirir esa codiciada posición superior en el ranking.

En esta publicación, cubriremos cómo VEO (optimización de motor de voz) difiere de SEO y qué estrategias de palabras clave ayudarán a generar tráfico a su marca.

¿Qué es VEO, de todos modos? Y, ¿por qué preocuparse?

La búsqueda por voz es cuando le haces una pregunta a un dispositivo inteligente (Google, Siri, Cortana) y tu asistente virtual inteligente te proporciona rápidamente la respuesta más relevante.

Cuando alguien usa un escritorio para buscar, las SERPS ofrecen los mejores resultados con la opción de hacer clic y desplazarse de forma ilimitada. Las búsquedas móviles generalmente muestran los 3 primeros resultados locales con enlaces rápidos para direcciones, un número de teléfono y un sitio web. Con la búsqueda por voz, Google/Siri/Cortana generalmente solo ofrece una respuesta.

Como comercializador, su objetivo es optimizar su contenido de tal manera que su respuesta sea la respuesta proporcionada.

También puede preguntarse por qué cambiar su estrategia y optimizarla para la búsqueda por voz. Según ComScore , se espera que la búsqueda por voz represente el 50 % de todas las búsquedas para 2020, y es 3 veces más probable que las búsquedas por voz móviles sean locales que cualquier búsqueda de texto.

Si desea tener sus patos de búsqueda en fila, ahora es el momento de actualizar su estrategia de optimización. Esto es especialmente cierto si vende productos, trabaja en la industria alimentaria, brinda servicios inmediatos como plomería, HVAC, alimentos, gas, etc., y/o la ubicación es esencial para su negocio. Optimizar para la voz es una tarea difícil, pero con la palabra clave correcta y las estrategias de prueba, es posible dominarlo. Para comenzar, hablemos de cómo la estrategia de palabras clave VEO difiere de la estrategia SEO.

¿Cómo difieren los diferentes métodos de búsqueda?

Para comprender bien cómo optimizar para la búsqueda por voz, es importante pensar en cómo las personas buscan en diferentes dispositivos.

Si alguien está buscando un buen restaurante en el área en una computadora de escritorio o dispositivo móvil, lo más probable es que escriba algo como "los mejores restaurantes italianos en Boston". Sin embargo, al usar la búsqueda por voz, lo más probable es que alguien le hable a su dispositivo en un tono de conversación. En otras palabras, probablemente dirían “¡Hola Google! ¿Cuál es el mejor lugar para conseguir un bocadillo italiano de albóndigas cerca de mí?”

La misma fórmula se aplica a cualquier escenario de búsqueda. Búsqueda de texto = fragmentos escritos cortos. Búsqueda por voz = preguntas complejas, completas y conversacionales.

Dado que las búsquedas por voz son más largas y se basan en preguntas, la forma en que los especialistas en marketing optimizan para este tipo de búsquedas variará significativamente.

Estas son las principales cosas a tener en cuenta al optimizar para la búsqueda por voz.

1. Optimizar para preguntas completas

Si bien aún no existe una métrica de Google establecida para medir las búsquedas por voz con total precisión, podemos determinar al profundizar en nuestros propios datos de búsqueda con herramientas de análisis inteligentes que la mayoría de las búsquedas por voz contienen modificadores de preguntas . Esto significa que cuando alguien usa la búsqueda por voz, está haciendo preguntas completas. Quieren saber qué, dónde, cuándo, por qué y cómo.

Aquí hay algunas formas de optimizar su sitio para asegurarse de que tenga la oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda por voz.

Usa tu contenido para proporcionar respuestas

Dado que las personas hacen preguntas directas a través de la búsqueda por voz, una de las mejores maneras de aparecer es intentar responder esas preguntas. Y, para proporcionar la mejor respuesta en toda la tierra.

Puede hacer esto pensando en todas las posibles preguntas específicas que un cliente podría hacer relacionadas con su sitio web. Luego, optimice su página de preguntas frecuentes.

Formatee las preguntas exactas, que ha determinado a través de la investigación de palabras clave, sus clientes preguntarán con una etiqueta H2. Luego, incluye la respuesta como cuerpo del texto.

Luego, Google podrá leer su pregunta, hacerla coincidir con la búsqueda por voz y mostrar su respuesta como un fragmento destacado.

Centrarse en consultas de búsqueda más largas

Dado que, según Google, el 41% de las personas piensa que las consultas de voz son hablar con un amigo, es importante optimizar sus palabras clave para incluir palabras clave de cola más larga. Es raro que alguien se lleve el teléfono a la boca y solo diga "pizza". En cambio, dirán: "Tengo hambre y quiero encontrar una buena pizzería que esté abierta y cerca de mí". Eso significa que, si desea aparecer en los resultados de búsqueda por voz, debe asegurarse de que su contenido se centre en consultas de búsqueda largas, incluya un tono más conversacional y esté optimizado para palabras clave de cola larga.

Si tiene dificultades para averiguar en qué preguntas y palabras clave de cola larga debe enfocarse, considere consultar las siguientes herramientas:

• Responda al público : lo ayuda a encontrar las preguntas más frecuentes relacionadas con su marca, servicios o productos.
• Planificador de palabras clave de Google : conoce el ejercicio; Esta herramienta te proporciona información sobre el volumen de búsquedas y la competencia para elegir las mejores palabras clave para tu negocio.
• Cuervo : excelente para el seguimiento de clasificación para ver cuál es su posición en relación con la competencia para palabras clave específicas.

Estas herramientas lo ayudarán a encontrar las palabras clave de cola larga y las preguntas correctas para incluir en su estrategia.

2. Afina tu optimización local

Es cierto que a veces los buscadores de voz simplemente buscan una respuesta rápida a una pregunta como "¿Por qué el cielo es azul?" Para este tipo de preguntas, Google ofrece y lee los fragmentos más relevantes. También es cierto que los buscadores de voz a menudo buscan una respuesta local e inmediata a un problema.

Por ejemplo, alguien puede querer llamar a un profesional de reparación de desagües de inmediato y puede usar la búsqueda por voz para llegar allí. Del mismo modo, es posible que quieran simplemente llamar y pedir comida tailandesa para llevar en el restaurante más cercano posible.

La mejor manera de optimizar para estas búsquedas de voz locales es asegurarse de que sus listados locales estén en forma. Tómese el tiempo para asegurarse de que su sitio esté optimizado para la búsqueda local, sea 100 % preciso y esté optimizado para incluir las palabras clave locales y de cola larga correctas.

Lo último que desea es perderse porque su información no está optimizada y/o no es precisa. Puede estar pensando que nunca sería víctima de esto, pero se informa que se pierden alrededor de $ 10.3 mil millones cada año debido a información de listado inexacta.

Mientras lo hace, considere aumentar la velocidad de su sitio y asegurarse de que el marcado de Schema esté en orden en su sitio. Si su sitio web no arroja resultados lo suficientemente rápido y/o no está optimizado para local, móvil y voz, Google lo ignorará.

3. Concéntrese en palabras clave sin marca

Si alguien pregunta específicamente "¿Dónde está el Pizza Hut más cercano?", entonces Google encontrará dónde se encuentra el Pizza Hut más cercano según la ubicación de los buscadores y devolverá ese resultado. Sin embargo, ¿qué haces si eres una pizzería de primer nivel pero no tienes el reconocimiento de marca que tiene Pizza Hut?

La respuesta es centrarse en la optimización de palabras clave sin marca como "buena pizza cerca de mí" en lugar de intentar optimizar para "Pizzería de mamá y papá" que nadie sabe que existe. Cuanto más se concentre en las palabras clave sin marca a medida que optimiza, más probabilidades tendrá de aparecer en un resultado de búsqueda cuando alguien simplemente esté tratando de descubrir un nuevo lugar para comer pizza.

Recuerde, Google buscará en toda la red mundial para encontrar resultados precisos, así que asegúrese de que todos sus listados estén actualizados con palabras clave sin marca. Esto incluye su sitio web, Yelp, Bing, etc.

4. Analizar y probar

Optimizar correctamente para la búsqueda por voz aún es nuevo y un trabajo en progreso incluso para las marcas más grandes. A partir de ahora, no existe una métrica de Google única que le brinde todas las respuestas a las consultas de palabras clave de voz y proporcione una solución de optimización rápida y fácil. Sin embargo, eso no significa que te quedes completamente a oscuras.

Simplemente significa que necesita confiar en herramientas inteligentes de recopilación y análisis de datos como Raven para medir los KPI, recopilar información adecuada y hacer ajustes a su estrategia de voz según sea necesario.

Envolver

La búsqueda por voz es relativamente nueva y ahora es el momento de adelantarse al juego. Cuanto más pueda hacer para seguir los pasos enumerados anteriormente y optimizar su sitio para la búsqueda por voz, mejor funcionará su sitio.

Recuerde, no quiere simplemente adivinar qué palabras clave podrían funcionar y esperar que lo haga bien. En su lugar, utilice las herramientas de investigación de palabras clave a su servicio, como Raven, Google y Answer the Public, siga los consejos de los profesionales que ofrecen recomendaciones para las mejores estrategias y prácticas de optimización y análisis de búsqueda por voz , y pruebe y perfeccione su estrategia sobre la marcha.

Será divertido ver cómo evoluciona la voz en el futuro y ahora es el momento de convertirse en parte de la emoción.