Crap Vs Craft: Kemana Arah Masa Depan Periklanan
Diterbitkan: 2017-02-13Tujuan inti periklanan adalah untuk menceritakan kisah yang sederhana dan kredibel bagi konsumen untuk menemukan produk dan layanan baru. Juga, selalu mensubsidi konten untuk konsumen baik itu di TV, koran atau digital. Sementara konsumen membayar konten berapa pun nominalnya (TV atau cetak), digital membalik sepenuhnya dan membuatnya gratis. Iklan menjadi satu-satunya sumber pendapatan bagi penerbit digital yang biayanya digunakan untuk membuat, menghosting, mengkurasi, dan mendistribusikan konten.
Sial Hari Ini
Iklan bergambar dengan demikian disajikan kepada konsumen di samping konten web, hasil pencarian, atau posting media sosial. Monetisasi menjadi matematika sederhana dari jangkauan & tampilan halaman dikalikan dengan jumlah iklan per halaman. Maka dimulailah perlombaan yang tidak masuk akal untuk menampar halaman web/seluler dengan spanduk, sembulan & pengantara halaman penuh. Selain itu, untuk skala, format iklan menjadi standar baik itu ukuran spanduk X x Y, iklan spot 30 detik, atau iklan jaket koran.
Iklan-iklan ini, yang awalnya merusak pemandangan menjadi mengganggu dan mengganggu, merusak seluruh pengalaman pengguna. Ditambah dengan kelebihan media, konsumen sekarang menjadi bagian dari 'lewati generasi' yang mengembangkan ketidakpercayaan dan ketidaksukaan sepenuhnya terhadap iklan yang mengganggu.
Media 'Membongkar'
Dampak terbesar dari kebangkitan platform media sosial seperti Facebook & Google pada perusahaan media adalah 'unbundling' mereka. Sebelumnya, pengunjung akan pergi ke beranda tempat perusahaan media akan membuat & mengkurasi konten mereka. Mereka akan berpindah dari satu cerita ke cerita lainnya di portal, katakanlah Yahoo, MSN atau Rediff atau bahkan Times atau NDTV. Namun hari ini konten yang dulu digabungkan bersama dalam sebuah situs telah 'diatomisasi'.
Umpan berita dari platform sosial ini memutuskan apa yang Anda dan saya baca. Contoh nyata dari hal yang sama yang kita saksikan tahun lalu adalah ketika umpan berita ini membalikkan dunia untuk pemilihan Brexit & AS. Unbundling yang hebat ini juga telah mengubah ekonomi alias iklan dari konten yang 'teratomisasi' ini. Di satu ujung itu telah memusatkan terlalu banyak kekuatan di tangan Google & Facebook dan di ujung lain, itu telah mengubah format dari format standar menjadi potongan berukuran byte, lebih disukai dalam audio/video.
Kerajinan Besok
Handphone yang 'selalu hidup' telah bertransformasi dari alat komunikasi menjadi alat konsumsi yang bisa kapan saja/dimana saja. Ditambah dengan munculnya GenZ, narasi periklanan akan segera berubah . GenZ adalah mereka yang lahir di akhir 90-an & awal 2000-an yang tidak ingat waktu sebelum banyak jejaring sosial ada. Mereka selalu hidup di era ketika orang hanya bisa Google & Youtube untuk menemukan apa yang mereka cari & pelajari tentang apa pun.
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Startup India Mengambil Jalan Pintas Dalam Mengejar Pendanaan
Platform Pemasaran Digital Logicserve Bags Pendanaan INR 80 Cr, Berganti Nama Sebagai LS Dig...
Akibatnya, mereka belajar sendiri tentang topik yang luas mulai dari politik hingga spiritualitas. Ini akan mengarah pada minat & ceruk yang jauh lebih beragam yang mengarah ke variasi persona demografis dan psikografis yang lebih besar yang pernah ada dalam sejarah (akhirnya era longtail).
Merek tidak akan terbentuk berdasarkan apa yang dikatakan iklan kepada mereka tetapi apa yang dikatakan orang-orang Gen Z satu sama lain melalui ulasan & pengalaman sejawat. Agensi harus memiliki ratusan materi iklan yang pada akhirnya ditargetkan ke ratusan ceruk minat. Ini adalah akhir dari standardisasi!
Selain itu, dengan begitu banyak jangkauan & skala yang terkonsentrasi dengan platform, penerbit harus mulai berfokus pada kualitas daripada kuantitas. Ini akan lebih sedikit tentang tampilan halaman tetapi lebih tentang kualitas audiens dan keterlibatan mereka terhadap konten. Munculnya publikasi di barat seperti BarStoolSports, Brit + Co, Refinery29, dll. ke Snapchat menuntut penilaian yang jauh lebih tinggi sebesar $20 miliar karena pengguna aktif hariannya yang tinggi dibandingkan platform lain adalah kesaksian dari fenomena ini. Merek dan agensi mereka akan membayar lebih tinggi untuk audiens khusus yang terlibat ini. Lebih dekat ke rumah, munculnya InShorts atau TVFPlay & AIB adalah contoh dari "niche is the new mass."
Keputusan Sadar Versus Tidak Sadar
Penelitian menarik lainnya oleh ahli saraf kognitif telah mengungkapkan bahwa hanya 5% dari aktivitas kognitif kita (keputusan, emosi, tindakan, perilaku) yang disadari sedangkan 95% sisanya dihasilkan secara tidak sadar. Artinya adalah pengalaman iklan, maka harus menjadi lebih halus dan tentunya tidak dipaksakan, seperti yang dilakukan hari ini.
Bentuk iklan ini tidak standar dan harus dikembangkan dengan susah payah di mana merek akan menyatu dengan mulus dalam alur cerita konten seperti yang kita lihat dengan cerita konten bermerek TVF.
Beberapa penerbit besar seperti New York Times, BBC, BuzzFeed dll telah meluncurkan studio konten baru-baru ini. Facebook dan Google memiliki tim konten internal besar yang menjadi pertanda munculnya 'Iklan Asli' atau konten bermerek/bersponsor.
Apa yang dapat dilakukan oleh konten bermerek yang hebat adalah memberikan hiburan & nilai yang tepat kepada audiens, namun tetap menyampaikan fitur dan manfaat merek tanpa merusak pengalaman pengguna, meningkatkan keterlibatan dan loyalitas. Pertanyaan yang jelas adalah tentang menghasilkan uang untuk perusahaan media? Tapi, inilah sesuatu yang Anda semua perlu tahu. Iklan non-standar bawaan Conde Nast sekarang lebih dari 50% dari pendapatan iklan digital mereka.
Kami di Greedygame juga mencoba melakukan hal yang sama untuk membuat iklan menjadi indah di dalam game dengan memastikan pengalaman bermain game yang tidak mengganggu bagi para gamer, peluang monetisasi yang baik bagi penerbit, dan peningkatan keterlibatan merek serta opsi komunikasi yang efektif bagi pemilik merek.
Masa depan periklanan, karenanya, adalah "lebih sedikit, lebih baik, iklan non-standar."
[Penulis posting ini adalah Ankit Rawal – VP-Revenue of GreedyGame.]