Cara Mengoptimalkan Suara Pencarian – Panduan Awam

Jika evolusi pencarian tidak menarik, maka saya tidak yakin apa itu!

Ingat ketika sumber daya kami untuk menemukan jawaban atas pertanyaan adalah katalog kartu perpustakaan, ensiklopedia, dan halaman kuning? Sheesh.

Untungnya, dengan munculnya internet, opsi untuk menemukan jawaban atas pertanyaan sekarang termasuk pencarian desktop, pencarian seluler, dan pencarian suara. Dan, kita bisa mendapatkan jawaban segera.

Untuk pemasar, setiap jenis pencarian berbasis internet memerlukan penerapan strategi yang berbeda, berkelanjutan, dan berkembang untuk memperoleh posisi peringkat teratas yang didambakan.

Dalam posting ini, kami akan membahas bagaimana VEO (pengoptimalan mesin suara) berbeda dari SEO, dan strategi kata kunci apa yang akan membantu mengarahkan lalu lintas ke merek Anda.

Apa itu VEO? Dan, mengapa peduli?

Pencarian suara adalah saat Anda mengajukan pertanyaan ke perangkat pintar (Google, Siri, Cortana) dan asisten virtual cerdas Anda dengan cepat memberi Anda jawaban yang paling relevan.

Ketika seseorang menggunakan desktop untuk pencarian, SERPS menawarkan hasil teratas dengan opsi mengklik dan menggulir tanpa batas. Penelusuran seluler biasanya menampilkan 3 hasil lokal teratas dengan tautan cepat untuk petunjuk arah, nomor telepon, dan situs web. Dengan pencarian suara, Google/Siri/Cortana biasanya hanya menawarkan satu jawaban.

Sebagai pemasar, tujuan Anda adalah mengoptimalkan konten Anda sedemikian rupa sehingga jawaban Anda adalah jawaban yang diberikan.

Anda juga mungkin bertanya-tanya mengapa mengubah strategi Anda dan mengoptimalkan pencarian suara sama sekali? Menurut ComScore , pencarian suara diharapkan mencapai 50% dari semua pencarian pada tahun 2020, dan pencari suara seluler 3X lebih mungkin berbasis lokal daripada pencarian teks apa pun.

Jika Anda ingin mendapatkan bebek pencarian berturut-turut, saatnya memperbarui strategi pengoptimalan Anda sekarang. Ini terutama benar jika Anda menjual barang, bekerja di industri makanan, menyediakan layanan langsung seperti pipa ledeng, HVAC, makanan, gas, dll., dan/atau lokasi penting untuk bisnis Anda. Mengoptimalkan suara adalah hal yang sulit, tetapi dengan kata kunci yang tepat dan strategi pengujian, Anda dapat menguasainya. Untuk memulai, mari kita bicara tentang bagaimana strategi kata kunci VEO berbeda dari SEO.

Apa perbedaan metode pencarian yang berbeda?

Untuk memahami dengan baik cara mengoptimalkan penelusuran suara, penting untuk memikirkan cara orang menelusuri di perangkat yang berbeda.

Jika seseorang mencari restoran yang bagus di area tersebut di desktop, atau perangkat seluler, kemungkinan besar mereka akan mengetikkan sesuatu seperti "restoran Italia terbaik di Boston". Namun, saat menggunakan penelusuran suara, seseorang kemungkinan besar akan berbicara ke perangkat mereka dengan nada percakapan. Dengan kata lain, mereka mungkin akan mengatakan “Hai Google! Di mana tempat terbaik untuk mendapatkan sub bakso Italia di dekat saya?”

Rumus yang sama berlaku untuk skenario pencarian apa pun. Pencarian teks = cuplikan tertulis singkat. Pencarian suara = pertanyaan yang terlibat, penuh, dan percakapan.

Karena penelusuran suara lebih panjang dan berbasis pertanyaan, cara pemasar mengoptimalkan jenis penelusuran ini akan sangat bervariasi.

Berikut adalah hal-hal utama yang perlu dipertimbangkan saat mengoptimalkan pencarian suara.

1. Optimalkan untuk pertanyaan lengkap

Meskipun belum ada metrik Google yang ditetapkan untuk mengukur penelusuran suara dengan akurasi lengkap, kami dapat memastikan dengan menggali data penelusuran kami sendiri dengan alat analitik cerdas bahwa sebagian besar penelusuran suara berisi pengubah pertanyaan . Ini berarti bahwa ketika seseorang menggunakan pencarian suara, mereka mengajukan pertanyaan lengkap. Mereka ingin tahu apa, di mana, kapan, mengapa, dan bagaimana.

Berikut adalah beberapa cara untuk mengoptimalkan situs Anda untuk memastikan Anda memiliki kesempatan untuk muncul di hasil pencarian suara.

Gunakan konten Anda untuk memberikan jawaban

Karena orang-orang mengajukan pertanyaan langsung melalui penelusuran suara, salah satu cara terbaik untuk ditampilkan adalah dengan menjawab pertanyaan tersebut. Dan, untuk memberikan jawaban terbaik di seluruh negeri.

Anda dapat melakukan ini dengan memikirkan semua kemungkinan pertanyaan spesifik yang mungkin ditanyakan pelanggan yang terkait dengan situs web Anda. Kemudian, optimalkan halaman FAQ Anda.

Format pertanyaan yang tepat, Anda telah menentukan melalui penelitian kata kunci, pelanggan Anda akan bertanya dengan tag H2. Kemudian, sertakan jawabannya sebagai teks isi.

Kemudian, Google akan dapat membaca pertanyaan Anda, mencocokkannya dengan penelusuran suara, dan memunculkan jawaban Anda sebagai cuplikan unggulan.

Fokus pada kueri penelusuran yang lebih panjang

Karena, menurut Google, 41% orang menganggap permintaan suara sebagai berbicara dengan teman, penting untuk mengoptimalkan kata kunci Anda untuk memasukkan kata kunci berekor lebih panjang. Jarang seseorang akan mengangkat telepon ke mulut mereka dan hanya mengatakan "pizza." Sebaliknya, mereka akan berkata, "Saya lapar dan ingin mencari tempat pizza enak yang buka dan dekat dengan saya." Artinya, jika Anda ingin dicantumkan dalam hasil penelusuran suara, Anda perlu memastikan konten Anda berfokus pada kueri penelusuran yang panjang, menyertakan nada percakapan yang lebih banyak, dan dioptimalkan untuk kata kunci berekor panjang.

Jika Anda kesulitan menemukan pertanyaan dan kata kunci ekor panjang mana yang menjadi fokus, pertimbangkan untuk memeriksa alat berikut:

• Answer The Public – membantu Anda menemukan pertanyaan yang paling sering diajukan terkait dengan merek, layanan, atau produk Anda.
• Perencana Kata Kunci Google – Anda tahu latihannya; Alat ini memberi Anda informasi tentang volume pencarian dan persaingan untuk memilih kata kunci terbaik untuk bisnis Anda..
• Raven – Bagus untuk pelacakan peringkat untuk melihat posisi Anda dalam kaitannya dengan pesaing untuk kata kunci tertentu.

Alat-alat ini akan membantu Anda menemukan kata kunci dan pertanyaan ekor panjang yang tepat untuk disertakan dalam strategi Anda.

2. Sempurnakan pengoptimalan lokal Anda

Memang benar bahwa terkadang pencari suara hanya mencari jawaban cepat untuk pertanyaan seperti "Mengapa langit berwarna biru?" Untuk jenis pertanyaan ini, Google menawarkan dan membaca cuplikan yang paling relevan. Juga benar bahwa pencari suara sering mencari jawaban lokal dan langsung untuk suatu masalah.

Misalnya, seseorang mungkin ingin segera memanggil ahli perbaikan saluran pembuangan dan mungkin menggunakan pencarian suara untuk sampai ke sana. Demikian pula, mereka mungkin ingin menelepon dan memesan makanan Thai takeout dari restoran terdekat.

Cara terbaik untuk mengoptimalkan pencarian suara lokal ini adalah memastikan cantuman lokal Anda berbentuk kapal. Luangkan waktu untuk memastikan situs Anda dioptimalkan untuk pencarian lokal, 100% akurat, dan dioptimalkan untuk menyertakan kata kunci lokal dan ekor panjang yang tepat.

Hal terakhir yang Anda inginkan adalah ketinggalan karena informasi Anda tidak dioptimalkan dan/atau tidak akurat. Anda mungkin berpikir Anda tidak akan pernah menjadi korban ini, tetapi dilaporkan bahwa sekitar $ 10,3 miliar hilang setiap tahun karena informasi daftar yang tidak akurat.

Saat Anda melakukannya, pertimbangkan untuk meningkatkan kecepatan situs Anda dan memastikan markup Skema Anda teratur di situs Anda. Jika situs web Anda tidak memberikan hasil yang cukup cepat dan/atau tidak dioptimalkan untuk lokal, seluler, dan suara, Google akan mengabaikan Anda.

3. Fokus pada kata kunci yang tidak bermerek

Jika seseorang bertanya secara spesifik “Di mana Pizza Hut terdekat?,” maka Google akan menemukan lokasi Pizza Hut terdekat berdasarkan lokasi pencari dan mengembalikan hasil tersebut. Namun, apa yang Anda lakukan jika Anda adalah perusahaan pizza terkemuka tetapi tidak memiliki pengakuan merek seperti yang dilakukan Pizza Hut?

Jawabannya adalah fokus pada pengoptimalan untuk kata kunci yang tidak bermerek seperti “pizza enak di sekitar saya” daripada mencoba mengoptimalkan untuk “Toko Pizza Mom & Pops” yang tidak diketahui siapa pun. Semakin Anda fokus pada kata kunci non-merek saat Anda mengoptimalkan, semakin besar kemungkinan Anda muncul untuk hasil pencarian ketika seseorang hanya mencoba untuk menemukan tempat baru untuk makan pizza.

Ingat, Google akan mencari di seluruh dunia web untuk menemukan hasil yang akurat, jadi pastikan semua cantuman Anda diperbarui dengan kata kunci yang tidak bermerek. Ini termasuk situs web Anda, Yelp, Bing, dll.

4. Analisis dan Uji

Mengoptimalkan penelusuran suara dengan benar masih baru dan masih dalam proses, bahkan untuk merek terbesar sekalipun. Sampai sekarang, tidak ada satu pun metrik Google yang akan memberi Anda semua jawaban kueri kata kunci suara dan memberikan perbaikan pengoptimalan yang cepat dan mudah. Namun, itu tidak berarti Anda dibiarkan sepenuhnya dalam kegelapan.

Ini berarti Anda hanya perlu mengandalkan pengumpulan data cerdas dan alat analitik seperti Raven untuk mengukur KPI, mengumpulkan wawasan yang tepat, dan membuat penyesuaian pada strategi suara Anda seperlunya.

Bungkus

Pencarian suara relatif baru dan sekarang saatnya untuk menjadi yang terdepan dalam permainan. Semakin banyak yang dapat Anda lakukan untuk mengikuti langkah-langkah yang tercantum di atas dan mengoptimalkan situs Anda untuk pencarian suara, semakin baik kinerja situs Anda.

Ingat, Anda tidak ingin hanya menebak kata kunci mana yang mungkin berhasil dan berharap Anda melakukannya dengan benar. Alih-alih gunakan alat penelitian kata kunci di layanan Anda seperti Raven, Google, dan Answer the Public, ikuti saran dari para profesional yang menawarkan rekomendasi untuk analitik pencarian suara terbaik dan strategi serta praktik pengoptimalan, dan uji dan perbaiki strategi Anda saat Anda pergi.

Akan menyenangkan untuk melihat bagaimana suara berkembang di masa depan dan sekarang adalah waktu untuk menjadi bagian dari kegembiraan.