En tant que propriétaire de petite entreprise, vous devez vous commercialiser pour attirer de nouveaux clients, maintenir l'engagement de vos clients existants et assurer la croissance de votre entreprise. Vous aurez besoin de méthodes de marketing rentables et faciles à exécuter.

Aujourd'hui, les mots à la mode autour de la promotion de vous-même dans les affaires sont le « marketing de contenu ».

Des sondages récents nous indiquent que 80 % des personnes préfèrent en savoir plus sur une entreprise par le biais de contenus écrits (généralement sur le site Web de l'entreprise). Comparé à la publicité traditionnelle, le marketing de contenu coûte en moyenne 62 % de moins, tout en produisant 3 fois plus de prospects.

Un blog bien écrit et intéressant sur le site Web d'une entreprise générera plus de trafic Internet, entraînera des partages sur les réseaux sociaux et se convertira en clients et en productivité commerciale pour vous. En outre, une bonne rédaction sur une page de destination commerciale et d'autres excellents contenus Web détermineront si une personne qui "navigue" devient un client.

La plupart des propriétaires de petites entreprises n'ont pas le temps, et encore moins les compétences ou les connaissances nécessaires pour créer eux-mêmes cette copie. C'est à ce moment-là qu'il vaut la peine d'engager un rédacteur indépendant pour créer pour vous le contenu qui attirera l'attention de votre public cible.

Embaucher un rédacteur de contenu indépendant n'est pas la même chose que d'embaucher un employé à temps plein. Les facteurs de grande importance lorsque vous interrogez un membre du personnel permanent sont moins pertinents. De nombreux propriétaires de petites entreprises ne savent pas ce qu'il faut prendre en compte lorsqu'ils recherchent un rédacteur indépendant pour leur entreprise.

10 conseils pour embaucher le meilleur rédacteur de contenu pour votre petite entreprise

Heureusement, si vous le permettez, embaucher un excellent rédacteur pour votre marketing de contenu peut être simple. Voici 10 façons de le garder ainsi.

1. Assurez-vous que l'écrivain peut écrire !

Ne négligez jamais l'évidence quand il s'agit d'embaucher un rédacteur! Assurez-vous que l'écrivain peut écrire et écrire le type de copie dont vous avez besoin.

Demandez des échantillons de leur travail. Un nouvel écrivain n'a peut-être pas constitué un énorme portefeuille de travaux pour vous étonner, mais il devrait toujours être en mesure de démontrer qu'il peut bien écrire.

Considérez leur maîtrise de la langue et leurs capacités grammaticales.

La plupart des écrivains professionnels écriront dans la langue qui est leur langue maternelle. Certains linguistes extrêmement fluides peuvent écrire dans une langue qui ne leur est pas native, mais pour d'autres, il peut y avoir de petites inexactitudes dans leur langue d'écriture. C'est là que la rédaction d'échantillons aidera à identifier les problèmes potentiels.

2. Vérifiez qu'ils peuvent adapter leur style d'écriture pour engager votre public

Si vous payez un écrivain pour interagir avec vos clients et vous représenter, vous devez savoir que son écriture engagera votre public.

Avez-vous généralement une image décontractée et décontractée ?

Vous êtes très corporate ?

L'écriture s'adresse-t-elle au grand public ou s'adresse-t-elle à des collègues professionnels ou à des clients ?

L'écrivain que vous engagez devra être capable d'adapter son style de manière à ce que votre public cible soit engagé, informé et incité à rester fidèle à votre entreprise.

Vos lecteurs doivent comprendre clairement le message et savoir ce qu'ils doivent faire avec cette information.

Discuter du travail avec l'écrivain avant de l'embaucher et examiner des exemples de son écriture devrait vous indiquer si vous pensez qu'il pourrait adapter son style d'écriture à vos besoins.

3. Assurez-vous que le rédacteur indépendant peut suivre un brief

Lorsque vous embauchez un rédacteur indépendant, c'est pour créer une écriture spécifique pour votre projet ou votre entreprise. Vous devez savoir que l'écrivain que vous embauchez écrira au dossier que vous lui avez défini, à moins qu'il n'ait d'abord discuté et accepté les modifications avec vous.

Lorsque vous embauchez un rédacteur pigiste, parlez-lui pour discuter du projet.

Il se peut que vous vouliez des conseils sur la façon de créer le bon type de contenu qui se transforme en affaires pour vous. Les rédacteurs sont hautement qualifiés pour rédiger des documents qui augmentent les taux de conversion. En conséquence, de nombreux rédacteurs indépendants auront de bonnes idées, alors utilisez leur expertise.

Une fois que vous avez établi un brief dont vous êtes satisfait, il est important que vous ayez un rédacteur en qui vous pouvez avoir confiance pour le respecter. La dernière chose dont vous avez besoin est de constater que le produit final est loin de ce que vous aviez en tête !

Prenez le temps de discuter des détails avec votre rédacteur avant de l'embaucher et de vous faire une idée de sa compréhension de vos besoins.

Demander des témoignages de clients précédents ou des approbations de leur travail peut également être une bonne indication.

4. Le rédacteur indépendant est-il fiable, efficace et professionnel ?

Vous embauchez un écrivain indépendant parce que vous manquez de temps ou de compétences ou que vous ne souhaitez pas avoir le «casse-tête» de produire vous-même cette copie.

L'embauche d'un rédacteur indépendant doit être un processus qui vous facilitera la vie et ne prendra pas beaucoup de temps. Cela ne devrait pas vous faire passer des nuits blanches à vous inquiéter s'ils produiront un travail professionnel à temps.

Il est essentiel de trouver un rédacteur fiable, professionnel et capable de respecter les délais que vous avez convenus à l'avance.

L'utilisation d'un rédacteur que vous ne connaissez pas soulèvera naturellement des inquiétudes et, dans une certaine mesure, seul le temps nous dira à quel point il est fiable. Cependant, une conversation avec l'écrivain avant de l'embaucher devrait vous donner une indication de son professionnalisme.

Lorsque vous parlez à l'écrivain, réfléchissez aux questions qu'il pose. Posent-ils des questions pertinentes sur le travail que vous voulez qu'ils fassent ? Un bon écrivain a besoin de beaucoup d'informations sur vous, l'entreprise, vos clients et vos produits ou services.

L'écrivain est-il disponible sur les délais probables de travail ? Un écrivain talentueux est susceptible d'avoir d'autres engagements professionnels et devra en tenir compte lorsqu'il vous conseillera sur un délai d'exécution pour votre projet. Un écrivain qui vous dit dès le début où il peut adapter votre travail autour d'autres délais indiquera qu'il gère son temps efficacement et qu'il est plus susceptible d'atteindre des objectifs réalistes.

Envisagez de vérifier les témoignages ou demandez à parler à d'anciens clients. Un rédacteur expérimenté fournira ces informations, ce qui peut vous rassurer lors de leur embauche.

5. Demandez-vous si vous les aimez

Une considération importante lors de l'embauche d'un rédacteur est de savoir s'il est sympathique et si vous sentez que vous pouvez vous entendre avec lui.

Certes, vous ne cherchez pas quelqu'un avec qui devenir votre meilleur ami, aller au pub ou qui a besoin de soutenir votre équipe de football préférée. Cependant, il est important que vous aimiez l'écrivain que vous embauchez et que vous soyez à l'aise pour lui parler.

Chacun de nous est unique et nous gérons tous les gens différemment. La seule façon de savoir si un écrivain pourrait vous plaire est de discuter avec lui.

Parlez à l'écrivain au téléphone ou ayez une conversation par e-mail. Il deviendra bientôt clair à quel point vous trouvez l'écrivain sympathique et si vous pensez qu'il est un bon candidat pour écrire pour vous.

6. Les connaissances spécialisées sont-elles vraiment importantes ?

Beaucoup de gens font l'erreur dans le processus d'embauche de penser que l'écrivain doit avoir des connaissances spécialisées dans son secteur. La bonne nouvelle est que ce n'est souvent pas le cas !

L'écrivain que vous embauchez doit être capable d'écrire. Ils doivent être capables de rédiger de bons documents qui se convertiront en affaires et engageront vos clients.

L'écrivain que vous embauchez n'a pas besoin d'en savoir beaucoup sur votre industrie - en fait, il peut souvent être avantageux s'il ne possède pas de connaissances spécialisées.

Si votre rédacteur peut soit recevoir les informations que vous souhaitez "traduire" en copie pour s'adapter au brief, soit lui donner le temps de trouver lui-même les informations pertinentes, alors c'est tout ce qui est nécessaire. Un bon écrivain fera des recherches, apprendra au fur et à mesure et traduira des documents complexes sur une variété de sujets pour s'adapter au public cible.

Il existe un terme souvent utilisé lorsqu'il s'agit de la rédaction de « la malédiction de la connaissance ». Lorsque nous sommes experts dans un sujet, nous oublions que les autres ne comprennent même pas les bases ou les terminologies complexes que nous utilisons. Un écrivain qui n'est pas un expert de l'industrie peut être plus apte à traduire la terminologie et les principes à un public général.

Il y a toujours des exceptions à cela - les industries hautement spécialisées ou les matériaux B2B complexes auront besoin d'une plus grande contribution de spécialistes.

Dans l'ensemble, cependant, un écrivain qualifié sera plus important pour vous qu'un spécialiste.

Ce sont toutes de bonnes nouvelles pour vous - trouver de bons écrivains peut être déjà assez difficile. Pouvoir élargir votre recherche à un bon écrivain et non à un bon spécialiste augmentera le bassin d'écrivains parmi lesquels vous sélectionnerez.

7. À quel point l'expérience compte-t-elle ?

Dans quelle mesure est-il vital pour vous que l'écrivain ait un grand niveau d'expérience ?

Vous trouverez des rédacteurs tout aussi excellents qui sont nouveaux sur le marché que des rédacteurs très expérimentés et compétents.

Bien sûr, un écrivain qui a travaillé pendant des années apportera ce niveau d'expérience à son travail. Ils peuvent écrire plus vite ; ils peuvent mieux comprendre les processus ; ils pourraient avoir des liens clés qu'ils ont construits.

Un écrivain expérimenté est également susceptible de vous coûter beaucoup plus cher.

Un écrivain moins expérimenté peut souvent apporter une grande motivation, d'excellentes compétences, de nouvelles idées et peut être plus flexible pour s'adapter à un dossier donné. N'accordez pas plus d'importance à la taille du portefeuille d'un écrivain que nécessaire.

8. Au départ, oubliez les contrats à long terme

L'embauche d'un écrivain indépendant est différente de l'embauche d'un travailleur régulier pour votre entreprise. Si vous ne savez pas à quel point un écrivain pourrait vous convenir, envisagez de travailler avec lui sur un petit projet pour avoir une idée de son travail.

Sur un petit projet initial, si vous pensez qu'ils ne vous conviennent pas, vous ne pouvez tout simplement pas les embaucher à nouveau !

Bien sûr, si vous trouvez un écrivain que vous aimez et qui écrit bien, vous pourriez bien envisager de futurs contrats à plus long terme ou plus détaillés avec eux.

Un bon écrivain sera en demande, donc lorsque vous trouvez quelqu'un que vous aimez et que vous avez des exigences continues en matière d'écriture de contenu, assurez-vous de l'inscrire tôt.

9. Ignorer la géographie

La beauté de l'embauche d'un rédacteur indépendant est qu'à l'ère d'Internet, il n'est pas nécessaire de limiter votre recherche à votre région.

Votre écrivain pourrait vivre n'importe où dans le monde mais être toujours capable de faire un excellent travail pour vous grâce aux moyens de communication par téléphone et Internet.

Les considérations décrites ci-dessus devraient être plus importantes que l'endroit où votre rédacteur est basé.

Encore une fois - excellente nouvelle ! Votre vivier de talents potentiels est maintenant beaucoup plus important que de devoir trouver un excellent écrivain dans votre ville natale (bien qu'il puisse aussi y avoir de grands écrivains près de chez vous !).

10. Diplômes et doctorats... Vraiment ?

Le dernier facteur qui complique souvent trop la recherche d'un rédacteur indépendant est le moment où l'on accorde trop d'importance aux antécédents universitaires.

Ce qui fait un grand écrivain pour vous n'est pas nécessairement quelqu'un qui a un premier diplôme de l'Université d'Oxford en conception aéronautique !

Un doctorat dans n'importe quel sujet ne se traduit pas nécessairement par une personne capable d'écrire une excellente copie pour vous.

Ne mettez pas trop d'importance sur les qualifications lors de l'embauche de votre écrivain.

Un certain niveau d'études collégiales ou universitaires peut indiquer un écrivain qui a un niveau plus élevé de compétences en recherche ou des capacités d'écriture plus complexes. Très souvent, ce sont aussi des compétences que votre écrivain non qualifié affichera avec autant (ou plus) de talent.

L'écrivain que vous embauchez n'a pas besoin d'être capable de piloter un avion pour vous ou de se présenter devant un tribunal en tant qu'avocat... il doit être capable d'écrire.

Si vous limitez trop votre recherche en ne considérant que les diplômés universitaires, vous risquez de passer à côté de quelques écrivains incroyables !

Conclusion

Il conclut cet article sur la façon de simplifier votre recherche d'un rédacteur indépendant.

Restez simple, commencez à embaucher des rédacteurs de contenu et regardez votre marketing de contenu amener votre petite entreprise à un autre niveau.

Notre auteure invitée Helen Barnes est une rédactrice de contenu et rédactrice indépendante basée au Royaume-Uni.

Elle concentre son travail sur l'écriture pour les petites entreprises, ainsi que pour l'industrie médicale.

Infirmière de formation, Helen se consacre maintenant à fournir un service professionnel et à temps plein à ses clients commerciaux.