بصفتك مالكًا لنشاط تجاري صغير ، فأنت بحاجة إلى تسويق نفسك لجذب عملاء جدد ، والحفاظ على مشاركة عملائك الحاليين ، وضمان نمو عملك. ستحتاج إلى طرق تسويق فعالة من حيث التكلفة وسهلة التنفيذ.

اليوم ، الكلمات الطنانة حول الترويج لنفسك في مجال الأعمال هي "تسويق المحتوى".

تخبرنا الاستطلاعات الحديثة أن 80٪ من الأشخاص يفضلون التعرف على شركة من خلال محتوى مكتوب (عادة على موقع الشركة على الويب). مقارنةً بالإعلانات التقليدية ، يكلف تسويق المحتوى ما متوسطه 62٪ أقل ، بينما ينتج 3 أضعاف عدد العملاء المحتملين.

ستؤدي المدونة المكتوبة جيدًا والمثيرة للاهتمام على موقع الشركة على الويب إلى إنشاء المزيد من حركة المرور على الإنترنت ، وتؤدي إلى مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحويلها إلى عملاء وإنتاجية تجارية من أجلك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الكتابة الجيدة على الصفحة المقصودة للأعمال ومحتويات الويب الممتازة الأخرى ستحدد ما إذا كان الشخص "يتصفح" يصبح عميلاً.

معظم أصحاب الأعمال الصغيرة ليس لديهم الوقت ، ناهيك عن المهارات أو المعرفة لإنشاء هذه النسخة بأنفسهم. هذا هو الوقت الذي يستحق فيه الاستعانة بمؤلف إعلانات مستقل لإنشاء محتوى لك يجذب انتباه جمهورك المستهدف.

لا يعني تعيين كاتب محتوى مستقل تعيين موظف بدوام كامل. العوامل ذات الأهمية العالية عند إجراء مقابلة مع موظف دائم أقل صلة بالموضوع. يشعر العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة بعدم اليقين بشأن ما يجب مراعاته عند البحث عن مؤلف إعلانات مستقل لأعمالهم.

10 نصائح لتوظيف أفضل مؤلف محتوى لشركتك الصغيرة

لحسن الحظ ، إذا سمحت بذلك ، يمكن أن يكون التعاقد مع مؤلف إعلانات رائع لتسويق المحتوى الخاص بك أمرًا بسيطًا. فيما يلي 10 طرق للحفاظ على ذلك.

1. تأكد من أن الكاتب يمكنه الكتابة!

لا تتجاهل أبدًا ما هو واضح عندما يتعلق الأمر بتوظيف مؤلف الإعلانات! تأكد من أن الكاتب يمكنه كتابة وكتابة نوع النسخة التي تطلبها.

اطلب عينات من عملهم. قد لا يكون الكاتب الجديد قد أنشأ مجموعة ضخمة من الأعمال لإبهارك بها ، ولكن لا يزال من المفترض أن يكون قادرًا على إثبات قدرته على الكتابة بشكل جيد.

ضع في اعتبارك طلاقة لغتهم وقدراتهم النحوية.

سيكتب معظم الكتاب المحترفين باللغة التي هي لغتهم الأم. يمكن لبعض اللغويين الذين يتقنون الطلاقة الكتابة بلغة ليست أصلية لهم ولكن بالنسبة للآخرين ، قد تكون هناك أخطاء صغيرة في لغة الكتابة الخاصة بهم. هذا هو المكان الذي ستساعد فيه كتابة العينات في تحديد أي مشكلات محتملة.

2. تحقق من قدرتها على تكييف أسلوب كتابتها لإشراك جمهورك

إذا كنت تدفع لكاتبًا للتفاعل مع عملائك وتمثيلك ، فأنت بحاجة إلى معرفة أن كتاباتهم ستجذب جمهورك.

هل لديك صورة مريحة ومسترخية بشكل عام؟

هل انت شركة جدا؟

هل الكتابة للجمهور أم هي للزملاء المحترفين أو العملاء؟

سيحتاج الكاتب الذي توظفه إلى أن يكون قادرًا على تكييف أسلوبه بطريقة تجعل جمهورك المستهدف مشاركًا ومطلعًا ومغريًا ليكون مخلصًا لعملك.

يحتاج القراء إلى فهم الرسالة بوضوح ومعرفة ما يجب عليهم فعله بهذه المعلومات.

مناقشة العمل مع الكاتب قبل تعيينه والنظر في عينات من كتاباته يجب أن يخبرك بما إذا كنت تعتقد أنه يمكن أن يلائم أسلوب كتابته مع احتياجاتك.

3. تأكد من أن الكاتب المستقل يمكنه متابعة موجز

عندما تقوم بتعيين كاتب مستقل ، فإن ذلك يعني إنشاء كتابة محددة لمشروعك أو عملك. عليك أن تعرف أن الكاتب الذي توظفه سيكتب إلى الموجز الذي حددته له ما لم يناقش معك ويتفق على التغييرات أولاً.

عند التعاقد مع مؤلف إعلانات مستقل ، تحدث معهم لمناقشة المشروع.

قد ترغب في الحصول على مشورة حول كيفية إنشاء النوع المناسب من المحتوى الذي يتحول إلى أعمال من أجلك. يتمتع مؤلفو الإعلانات بمهارات عالية في كتابة المواد التي تعزز معدلات التحويل. نتيجة لذلك ، سيكون لدى العديد من الكتاب المستقلين أفكار رائعة ، لذا استخدم خبراتهم.

بمجرد إنشاء موجز تكون سعيدًا به ، فمن المهم أن يكون لديك كاتب يمكنك الوثوق به لمقابلته. آخر شيء تحتاجه هو أن تجد أن المنتج النهائي بعيد عن ما تفكر فيه!

خذ الوقت الكافي لمناقشة التفاصيل مع كاتبك قبل أن تقوم بتعيينهم وتعرف على مدى فهمهم لمتطلباتك.

يمكن أيضًا أن يكون طلب الشهادات من أي عملاء سابقين أو الحصول على موافقات على عملهم مؤشرًا جيدًا.

4. هل الكاتب المستقل موثوق وفعال ومحترف؟

أنت توظف كاتبًا مستقلاً لأنك تفتقر إلى الوقت أو المهارات أو لا ترغب في عامل "الصداع" لإنتاج هذه النسخة بنفسك.

يجب أن يكون توظيف مؤلف إعلانات مستقل عملية تجعل حياتك أسهل ولا تستغرق وقتًا طويلاً. لا ينبغي أن تسبب لك الليالي الطوال القلق إذا كانت ستنتج عملاً احترافيًا في الوقت المحدد.

يعد العثور على كاتب موثوق به ومحترف ويستطيع الوفاء بالمواعيد النهائية التي وافقت عليها مسبقًا أمرًا حيويًا.

إن استخدام مؤلف الإعلانات الذي لا تعرفه سيثير مخاوف بشكل طبيعي وإلى حد ما ، سيحدد الوقت فقط مدى موثوقيتها. ومع ذلك ، يجب أن تعطيك محادثة مع الكاتب قبل التعاقد معهم بعض المؤشرات على احترافهم.

عند التحدث إلى الكاتب ، فكر في الأسئلة التي يطرحونها. هل يطرحون أسئلة ذات صلة بالعمل الذي تريدهم القيام به؟ يحتاج الكاتب الجيد إلى الكثير من المعلومات عنك وعن عملك وعملائك ومنتجاتك أو خدماتك.

هل الكاتب قادم بشأن الأطر الزمنية المحتملة للعمل؟ من المحتمل أن يكون للكاتب الموهوب التزامات عمل أخرى وسيحتاج إلى أخذ ذلك في الاعتبار عند تقديم المشورة لك بشأن الوقت المستغرق لمشروعك. سيشير الكاتب الذي يخبرك من البداية إلى المكان الذي يمكن أن يتناسب فيه عملك مع المواعيد النهائية الأخرى إلى أنهم يديرون وقتهم بفعالية ومن المرجح أن يحققوا أهدافًا واقعية.

ضع في اعتبارك التحقق من الشهادات أو اطلب التحدث إلى العملاء السابقين. سيقدم لك كاتب متمرس هذه المعلومات ، والتي يمكن أن تطمئنك في توظيفهم.

5. النظر في ما إذا كنت تحبهم

من الاعتبارات المهمة عند التعاقد مع مؤلف الإعلانات ما إذا كان أنيقًا ، وتشعر أنه يمكنك التعايش معه.

من المؤكد أنك لا تبحث عن شخص ما ليصبح أفضل صديق لك ، أو الذهاب إلى الحانة معه ، أو الذي يحتاج إلى دعم فريق كرة القدم المفضل لديك. ومع ذلك ، من المهم أن تحب الكاتب الذي توظفه وأن تشعر بالراحة في التحدث معه.

كل واحد منا فريد من نوعه وكلنا نتواصل مع الناس بشكل مختلف. الطريقة الوحيدة لمعرفة ما إذا كنت قد تحب كاتبًا هي الدردشة معهم.

تحدث إلى الكاتب عبر الهاتف أو أجر محادثة عبر البريد الإلكتروني. سيصبح من الواضح قريبًا إلى أي مدى تجد الكاتب أنيقًا وما إذا كنت تشعر أنه مناسب للكتابة نيابة عنك.

6. هل المعرفة المتخصصة مهمة حقًا؟

يخطئ الكثير من الناس في عملية التوظيف بالاعتقاد أن الكاتب يحتاج إلى معرفة متخصصة في مجال عمله. النبأ السار هو أن هذا ليس هو الحال في كثير من الأحيان!

يجب أن يكون الكاتب الذي توظفه قادرًا على الكتابة. يجب أن يكونوا قادرين على كتابة مواد جيدة من شأنها أن تتحول إلى أعمال وتجذب عملائك.

لا يحتاج الكاتب الذي توظفه إلى معرفة الكثير عن مجال عملك - في الواقع ، قد يكون من المفيد غالبًا إذا لم يكن لديه معرفة متخصصة.

إذا كان من الممكن إعطاء كاتبك المعلومات التي ترغب في "ترجمتها" إلى نسخة لتلائم الملخص ، أو إذا تم إعطاؤهم الوقت للعثور على المعلومات ذات الصلة بأنفسهم ، فهذا كل ما هو ضروري. سيبحث الكاتب الجيد ، ويتعلم أثناء التنقل ، ويترجم المواد المعقدة حول مجموعة متنوعة من الموضوعات لتناسب الجمهور المستهدف.

هناك مصطلح يستخدم غالبًا عندما يتعلق الأمر بكتابة الإعلانات "لعنة المعرفة". عندما نكون خبراء في موضوع ما ، فإننا ننسى أن الآخرين لا يفهمون حتى الأساسيات أو المصطلحات المعقدة التي نستخدمها. يمكن للكاتب الذي ليس خبيرًا في الصناعة أن يكون أكثر مهارة في ترجمة المصطلحات والمبادئ إلى جمهور عام.

هناك دائمًا استثناءات لهذا - ستحتاج الصناعات عالية التخصص أو مواد B2B المعقدة إلى مدخلات متخصصة أكبر.

إجمالاً ، سيكون الكاتب الماهر أكثر أهمية بالنسبة لك من الاختصاصي.

هذه كلها أخبار جيدة بالنسبة لك - قد يكون العثور على كتاب جيدين أمرًا صعبًا بدرجة كافية. لتتمكن من توسيع نطاق بحثك إلى كاتب جيد وليس متخصصًا جيدًا ، ستزيد مجموعة الكتاب الذين تختار منهم.

7. كم الخبرة مهمة؟

ما مدى أهمية أن يتمتع الكاتب بمستوى كبير من الخبرة؟

سوف تجد كتّابًا ممتازين على حد سواء جدد في السوق كما ستعثر على مؤلفي النصوص ذوي الخبرة والمهارة.

بالطبع ، الكاتب الذي عمل لسنوات سوف يجلب هذا المستوى من الخبرة لعمله. قد يكتبون بشكل أسرع ؛ قد يفهمون العمليات بشكل أفضل ؛ قد يكون لديهم اتصالات رئيسية قاموا ببنائها.

من المحتمل أيضًا أن يكلفك الكاتب المتمرس أكثر من ذلك بكثير.

غالبًا ما يجلب الكاتب الأقل خبرة دافعًا عاليًا ومهارات ممتازة وأفكارًا جديدة وقد يكون أكثر مرونة ليناسب موجزًا ​​معينًا. لا تضع أهمية على حجم محفظة الكاتب أكثر مما تحتاج إليه.

8. في البداية ، انسَ العقود طويلة الأمد

يختلف تعيين كاتب مستقل عن توظيف عامل منتظم لعملك. إذا لم تكن متأكدًا من مدى ملاءمة الكاتب لك ، ففكر في العمل معهم في البداية في مشروع صغير للتعرف على عملهم.

في مشروع صغير أولي ، إذا كنت لا تشعر أنها مناسبة لك ، فلا يمكنك ببساطة توظيفهم مرة أخرى!

بالطبع ، إذا وجدت كاتبًا يعجبك ويكتب جيدًا ، فيمكنك التفكير في عقود مستقبلية طويلة الأجل أو أكثر تفصيلاً معهم.

سيكون هناك طلب على كاتب جيد ، لذلك عندما تجد شخصًا تحبه ، ولديك متطلبات مستمرة لكتابة المحتوى ، فتأكد من تسجيله مبكرًا.

9. تجاهل الجغرافيا

يكمن جمال التعاقد مع مؤلف إعلانات مستقل في أنه في عصر الإنترنت ، فإن قصر بحثك على منطقتك المحلية ليس ضروريًا.

يمكن أن يعيش كاتبك في أي مكان في العالم ولكن يظل قادرًا على القيام بعمل رائع لك عن طريق الاتصال عبر الهاتف والإنترنت.

يجب أن تكون الاعتبارات الموضحة أعلاه أكثر أهمية من مكان وجود مؤلف الإعلانات الخاص بك.

مرة أخرى - خبر رائع! إن مجموعة المواهب المحتملة لديك أكبر بكثير الآن من الاضطرار إلى العثور على كاتب ممتاز في بلدتك (على الرغم من أنه قد يكون هناك كتاب رائعون قريبون من المنزل أيضًا!).

10. الدرجات العلمية والدكتوراه .... حقا؟

العامل الأخير الذي غالبًا ما يزيد من تعقيد البحث عن مؤلف إعلانات مستقل هو عندما يتم وضع أهمية كبيرة على الخلفية الأكاديمية.

ما يجعلك كاتبًا رائعًا ليس بالضرورة شخصًا حاصل على درجة أولى من جامعة أكسفورد في تصميم الطيران!

لا تترجم بالضرورة درجة الدكتوراه في أي موضوع إلى شخص قادر على كتابة نسخة رائعة لك.

لا تعط أهمية كبيرة للمؤهلات عند تعيين كاتب.

قد يشير مستوى معين من الخلفية الجامعية أو الجامعية إلى كاتب يتمتع بمستوى أعمق من مهارات البحث أو قدرات كتابية أكثر تعقيدًا. غالبًا ما تكون هذه أيضًا مهارات سيعرضها كاتبك غير المؤهل بموهبة كبيرة (أو أكثر).

لا يحتاج الكاتب الذي توظفه إلى أن يكون قادرًا على قيادة طائرة نيابة عنك أو الوقوف في المحكمة كمحامي ... يجب أن يكونوا قادرين على الكتابة.

إذا قمت بتقييد بحثك كثيرًا من خلال التفكير فقط في أولئك الحاصلين على مؤهلات جامعية ، فقد تفقد بعض الكتاب الرائعين!

استنتاج

نختتم هنا هذه المقالة حول كيفية تبسيط بحثك عن مؤلف إعلانات مستقل.

اجعل الأمر بسيطًا ، وابدأ في توظيف مؤلفي المحتوى ، وشاهد تسويق المحتوى الخاص بك يأخذ عملك الصغير إلى مستوى آخر.

مؤلفنا الضيف هيلين بارنز هو محتوى مستقل ومؤلف إعلانات مقره في المملكة المتحدة.

تركز عملها على الكتابة للشركات الصغيرة ، وكذلك للصناعة الطبية.

هيلين ممرضة بخلفية ، وهي مكرسة الآن لتقديم خدمة احترافية ودوام كامل لعملائها من رجال الأعمال.