Jako właściciel małej firmy musisz promować się, aby przyciągnąć nowych klientów, utrzymać zaangażowanie obecnych klientów i zapewnić rozwój swojej firmy. Będziesz potrzebował metod marketingowych, które są opłacalne i łatwe do wykonania.

Dzisiaj modne hasła związane z promowaniem się w biznesie to „marketing treści”.

Ostatnie badania mówią nam, że 80% ludzi woli poznawać firmę poprzez treść pisemną (zwykle na stronie internetowej firmy). W porównaniu z tradycyjną reklamą content marketing kosztuje średnio 62% mniej, a jednocześnie generuje 3 razy więcej leadów.

Dobrze napisany i interesujący blog na stronie firmowej wygeneruje większy ruch w Internecie, doprowadzi do udostępnienia w mediach społecznościowych i przekształci się w klientów i produktywność biznesową dla Ciebie. Ponadto dobry tekst na firmowej stronie docelowej i inne doskonałe treści internetowe określą, czy osoba „przeglądająca” zostanie klientem.

Większość właścicieli małych firm nie ma czasu, nie mówiąc już o umiejętnościach lub wiedzy, aby samodzielnie stworzyć tę kopię. Właśnie wtedy warto zatrudnić niezależnego copywritera, który stworzy dla Ciebie treść, która przyciągnie uwagę Twojej grupy docelowej.

Zatrudnienie niezależnego autora treści to nie to samo, co zatrudnienie pracownika na pełen etat. Czynniki o dużym znaczeniu podczas rozmowy ze stałym pracownikiem są mniej istotne. Wielu właścicieli małych firm nie ma pewności, co wziąć pod uwagę, szukając niezależnego copywritera dla swojej firmy.

10 wskazówek, jak zatrudnić najlepszego copywritera treści dla małej firmy

Na szczęście, jeśli na to pozwolisz, zatrudnienie świetnego copywritera do Twojego content marketingu może być proste. Oto 10 sposobów, aby tak było.

1. Upewnij się, że pisarz potrafi pisać!

Nigdy nie zapominaj o rzeczach oczywistych, jeśli chodzi o zatrudnienie copywritera! Upewnij się, że autor może pisać i pisać typ kopii, którego potrzebujesz.

Poproś o próbki ich pracy. Nowy pisarz może nie zbudował ogromnego portfolio prac, którymi mógłby cię zadziwić, ale nadal powinien być w stanie wykazać, że potrafi dobrze pisać.

Weź pod uwagę ich płynność językową i umiejętności gramatyczne.

Większość profesjonalnych pisarzy pisze w języku, który jest ich językiem ojczystym. Niektórzy wyjątkowo biegli językoznawcy potrafią pisać w języku, który nie jest dla nich rodzimy, ale w przypadku innych mogą występować drobne nieścisłości w ich języku pisania. W tym miejscu pisanie próbek pomoże zidentyfikować potencjalne problemy.

2. Sprawdź, czy potrafią dostosować swój styl pisania, aby przyciągnąć uwagę odbiorców

Jeśli płacisz pisarzowi za interakcję z klientami i reprezentowanie Ciebie, musisz wiedzieć, że jego pisanie zaangażuje odbiorców.

Czy ogólnie masz zrelaksowany, wyluzowany wizerunek?

Czy jesteś bardzo korporacyjny?

Czy pisanie jest dla ogółu społeczeństwa, czy dla kolegów po fachu lub klientów?

Zatrudniony przez Ciebie pisarz będzie musiał dostosować swój styl w taki sposób, aby docelowi odbiorcy byli zaangażowani, poinformowani i zachęceni do lojalności wobec Twojej firmy.

Twoi czytelnicy muszą jasno zrozumieć przesłanie i wiedzieć, co muszą zrobić z tymi informacjami.

Omówienie pracy z pisarzem przed zatrudnieniem go i zapoznanie się z próbkami ich pisania powinno poinformować Cię, czy uważasz, że mogą dopasować swój styl pisania do Twoich potrzeb.

3. Upewnij się, że niezależny pisarz może podążać za briefem

Kiedy zatrudniasz niezależnego pisarza, musisz stworzyć konkretny tekst dla swojego projektu lub firmy. Musisz wiedzieć, że pisarz, którego zatrudnisz, napisze do briefu, który dla nich wyznaczyłeś, chyba że wcześniej omówili i zgodzili się na zmiany z tobą.

Zatrudniając niezależnego copywritera, porozmawiaj z nim, aby omówić projekt.

Być może potrzebujesz porady, jak stworzyć odpowiedni rodzaj treści, który przekształci się w biznes. Copywriterzy są wysoko wykwalifikowani w pisaniu materiałów, które zwiększają współczynniki konwersji. W rezultacie wielu niezależnych pisarzy ma świetne pomysły, więc korzystaj z ich wiedzy.

Po ustaleniu briefu, z którego jesteś zadowolony, ważne jest, aby mieć pisarza, któremu możesz zaufać, że go spełni. Ostatnią rzeczą, jakiej potrzebujesz, jest stwierdzenie, że produkt końcowy jest daleki od tego, co miałeś na myśli!

Poświęć trochę czasu na omówienie szczegółów ze swoim pisarzem, zanim go zatrudnisz i poczuj, jak dobrze rozumieją Twoje wymagania.

Prośba o referencje od poprzednich klientów lub poparcie ich pracy może być również dobrą wskazówką.

4. Czy niezależny pisarz jest niezawodny, wydajny i profesjonalny?

Zatrudniasz niezależnego pisarza, ponieważ brakuje ci czasu lub umiejętności lub nie chcesz, aby sam tworzył tę kopię jako „ból głowy”.

Zatrudnienie niezależnego copywritera musi być procesem, który ułatwi Ci życie i nie będzie czasochłonny. Nie powinno to powodować bezsennych nocy, martwiąc się, czy na czas wykonasz profesjonalną pracę.

Znalezienie pisarza, który jest niezawodny, profesjonalny i może dotrzymać terminów, na które wcześniej się zgodziłeś, ma kluczowe znaczenie.

Korzystanie z copywritera, którego nie znasz, w naturalny sposób wzbudzi obawy i do pewnego stopnia tylko czas pokaże, na ile są wiarygodne. Jednak rozmowa z pisarzem przed zatrudnieniem powinna dać ci pewien wskaźnik jego profesjonalizmu.

Rozmawiając z pisarzem, zastanów się, jakie pytania zadają. Czy zadają pytania związane z pracą, którą chcesz, aby wykonali? Dobry pisarz potrzebuje wielu informacji o Tobie, Twojej firmie, Twoich klientach oraz Twoich produktach lub usługach.

Czy pisarz wymyśli prawdopodobne ramy czasowe dla pracy? Utalentowany pisarz prawdopodobnie będzie miał inne zobowiązania związane z pracą i będzie musiał to uwzględnić, doradzając ci czas realizacji projektu. Pisarz, który od samego początku mówi ci, gdzie mogą zmieścić twoją pracę w innych terminach, wskaże, że skutecznie zarządzają swoim czasem i mają większe szanse na osiągnięcie realistycznych celów.

Rozważ sprawdzenie referencji lub poproś o rozmowę z poprzednimi klientami. Doświadczony pisarz udzieli tych informacji, które mogą cię uspokoić w ich zatrudnianiu.

5. Zastanów się, czy je lubisz

Ważną kwestią przy zatrudnianiu copywritera jest to, czy jest przystojny i czy czujesz, że możesz się z nim dogadać.

To prawda, że ​​nie szukasz kogoś, kto mógłby zostać twoim najlepszym przyjacielem, pójść do pubu lub kto musi wspierać twoją ulubioną drużynę piłkarską. Jednak ważne jest, aby lubić pisarza, którego zatrudniasz, i swobodnie z nim rozmawiać.

Każdy z nas jest wyjątkowy i wszyscy inaczej żelujemy z ludźmi. Jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, czy pisarz może ci się spodobać, jest rozmowa z nim.

Porozmawiaj z pisarzem przez telefon lub porozmawiaj przez e-mail. Wkrótce stanie się jasne, jak bardzo ujmujący uważasz pisarza i czy uważasz, że nadaje się on do pisania dla Ciebie.

6. Czy wiedza specjalistyczna jest naprawdę ważna?

Wiele osób popełnia błąd w procesie zatrudniania, myśląc, że pisarz musi mieć specjalistyczną wiedzę w swojej branży. Dobrą wiadomością jest to, że często tak nie jest!

Zatrudniony pisarz musi umieć pisać. Muszą umieć napisać dobry materiał, który przekształci się w biznes i zaangażuje Twoich klientów.

Zatrudniony przez Ciebie pisarz nie musi wiele wiedzieć o Twojej branży - w rzeczywistości często może być korzystne, jeśli nie posiada specjalistycznej wiedzy.

Jeśli twój autor może albo otrzymać informacje, które chciałbyś „przetłumaczyć” na kopię, aby pasowały do ​​briefu, albo dać mu czas na samodzielne znalezienie odpowiednich informacji, to jest wszystko, co jest konieczne. Dobry pisarz będzie badać, uczyć się w miarę postępów i tłumaczyć złożone materiały na różne tematy, aby dopasować je do grupy docelowej.

W przypadku copywritingu często używa się określenia „przekleństwo wiedzy”. Kiedy jesteśmy ekspertami w danej dziedzinie, zapominamy, że inni nawet nie rozumieją podstaw ani złożonej terminologii, której używamy. Pisarz, który nie jest ekspertem w branży, może być bardziej biegły w tłumaczeniu terminologii i zasad szerokiej publiczności.

Zawsze są od tego wyjątki – wysoce wyspecjalizowane branże lub złożone materiały B2B będą wymagały większego wkładu specjalistycznego.

Ogólnie rzecz biorąc, wytrawny pisarz będzie dla ciebie ważniejszy niż specjalista.

To dobra wiadomość dla Ciebie – znalezienie dobrych pisarzy może być wystarczającym wyzwaniem. Aby móc poszerzyć swoje poszukiwania na dobrego pisarza, a nie dobrego specjalistę, zwiększy się pula pisarzy, z których wybierasz.

7. Jak duże znaczenie ma doświadczenie?

Jak ważne jest dla Ciebie to, że pisarz ma duże doświadczenie?

Znajdziesz równie doskonałych pisarzy, którzy są nowicjuszami na rynku, jak bardzo doświadczonych i wykwalifikowanych copywriterów.

Oczywiście pisarz, który pracuje od lat, wniesie ten poziom doświadczenia do swojej pracy. Mogą pisać szybciej; mogą lepiej zrozumieć procesy; mogą mieć kluczowe powiązania, które zbudowali.

Doświadczony pisarz może również kosztować znacznie więcej.

Mniej doświadczony pisarz często może wnieść wysoką motywację, doskonałe umiejętności, świeże pomysły i może być bardziej elastyczny, aby dopasować się do danego briefu. Nie przywiązuj większego znaczenia do rozmiaru portfela pisarza, niż to konieczne.

8. Na początku zapomnij o umowach długoterminowych

Zatrudnienie niezależnego pisarza różni się od zatrudniania zwykłego pracownika dla Twojej firmy. Jeśli nie masz pewności, jak dobrze pasuje do Ciebie pisarz, rozważ rozpoczęcie z nim pracy nad małym projektem, aby poznać ich pracę.

Na początkowym małym projekcie, jeśli nie czujesz, że pasują do Ciebie, po prostu nie możesz ich ponownie zatrudnić!

Oczywiście, jeśli znajdziesz pisarza, którego lubisz i który pisze dobrze, możesz rozważyć przyszłe długoterminowe lub bardziej szczegółowe umowy z nimi.

Dobry pisarz będzie poszukiwany, więc kiedy znajdziesz kogoś, kogo lubisz, i masz ciągłe wymagania dotyczące pisania treści, upewnij się, że zarejestrujesz się wcześnie.

9. Zignoruj ​​geografię

Piękno zatrudniania niezależnego copywritera polega na tym, że w dobie internetu ograniczanie wyszukiwania do Twojej okolicy jest niepotrzebne.

Twój pisarz mógłby mieszkać w dowolnym miejscu na świecie, ale nadal mógł wykonywać dla Ciebie świetną robotę za pomocą telefonu i Internetu.

Rozważania przedstawione powyżej powinny być ważniejsze niż miejsce, w którym znajduje się twój copywriter.

Ponownie - świetna wiadomość! Twoja pula potencjalnych talentów jest teraz znacznie większa niż konieczność znalezienia doskonałego pisarza w swoim rodzinnym mieście (chociaż w pobliżu domu mogą być też wspaniali pisarze!).

10. Stopnie i doktoraty... Naprawdę?

Ostatnim czynnikiem, który często nadmiernie komplikuje poszukiwania niezależnego copywritera, jest przywiązywanie zbyt dużej wagi do wykształcenia.

To, co sprawia, że ​​jesteś świetnym pisarzem, to niekoniecznie ktoś, kto ukończył studia na Uniwersytecie Oksfordzkim w dziedzinie projektowania lotniczego!

Doktorat z dowolnego tematu niekoniecznie przekłada się na osobę, która potrafi napisać dla Ciebie świetny tekst.

Nie przywiązuj zbyt dużej wagi do kwalifikacji przy zatrudnianiu pisarza.

Pewien poziom wykształcenia w college'u lub uniwersytecie może wskazywać na pisarza, który ma głębszy poziom umiejętności badawczych lub bardziej złożone umiejętności pisania. Bardzo często są to również umiejętności, które Twój niewykwalifikowany pisarz pokaże z takim samym (lub większym) talentem.

Pisarz, którego zatrudniasz, nie musi umieć latać dla ciebie samolotem ani występować w sądzie jako adwokat… musi umieć pisać.

Jeśli za bardzo ograniczysz swoje poszukiwania, biorąc pod uwagę tylko osoby z kwalifikacjami uniwersyteckimi, możesz przegapić niesamowitych pisarzy!

Wniosek

Na koniec ten artykuł o tym, jak uprościć poszukiwania niezależnego copywritera.

Zachowaj prostotę, zacznij zatrudniać autorów treści i obserwuj, jak marketing treści przenosi Twoją małą firmę na wyższy poziom.

Nasza gościnna autorka Helen Barnes jest niezależną autorką treści i copywriterem z Wielkiej Brytanii.

Swoją pracę koncentruje na pisaniu dla małych firm, a także dla branży medycznej.

Z wykształcenia pielęgniarka, Helen jest teraz zaangażowana w świadczenie profesjonalnych i pełnoetatowych usług swoim klientom biznesowym.