Como propietario de una pequeña empresa, debe promocionarse para atraer nuevos clientes, mantener el compromiso de sus clientes existentes y garantizar que su negocio crezca. Necesitará métodos de marketing que sean rentables y fáciles de ejecutar.

Hoy en día, las palabras de moda en torno a la promoción de uno mismo en los negocios son "marketing de contenidos".

Encuestas recientes nos dicen que el 80% de las personas prefieren aprender sobre una empresa a través de contenido escrito (generalmente en el sitio web de la empresa). En comparación con la publicidad tradicional, el marketing de contenidos cuesta en promedio un 62 % menos y produce 3 veces más clientes potenciales.

Un blog bien escrito e interesante en el sitio web de una empresa generará más tráfico en Internet, generará acciones en las redes sociales y se convertirá en clientes y productividad comercial para usted. Además, una buena redacción publicitaria en una página de inicio comercial y otro excelente contenido web determinarán si una persona que 'navega' se convierte en cliente.

La mayoría de los propietarios de pequeñas empresas no tienen el tiempo, y mucho menos las habilidades o el conocimiento para crear esta copia ellos mismos. Aquí es cuando vale la pena contratar a un redactor freelance para que cree el contenido que captará la atención de tu público objetivo.

No es lo mismo contratar a un escritor de contenido independiente que contratar a un empleado de tiempo completo. Los factores de gran importancia cuando entrevista a un miembro del personal permanente son menos relevantes. Muchos propietarios de pequeñas empresas no saben qué considerar cuando buscan un redactor publicitario independiente para su negocio.

10 consejos para contratar al mejor redactor de contenido para su pequeña empresa

Afortunadamente, si lo permite, contratar a un gran redactor para su marketing de contenido puede ser simple. Aquí hay 10 maneras de mantenerlo así.

1. ¡Asegúrese de que el escritor sepa escribir!

¡Nunca pase por alto lo obvio cuando se trata de contratar a un redactor! Asegúrese de que el escritor pueda escribir y escriba el tipo de copia que necesita.

Pida muestras de su trabajo. Es posible que un nuevo escritor no haya creado una gran cartera de trabajos para sorprenderlo, pero aún así debería poder demostrar que puede escribir bien.

Tenga en cuenta su fluidez en el idioma y sus habilidades gramaticales.

La mayoría de los escritores profesionales escribirán en el idioma que sea su lengua materna. Algunos lingüistas extremadamente fluidos pueden escribir en un idioma que no es nativo para ellos, pero para otros, puede haber pequeñas imprecisiones en su idioma de escritura. Aquí es donde las muestras de escritura ayudarán a identificar cualquier problema potencial.

2. Comprueba que pueden adaptar su estilo de escritura para atraer a tu audiencia

Si le paga a un escritor para que interactúe con sus clientes y lo represente, entonces necesita saber que su escritura atraerá a su audiencia.

¿Generalmente tienes una imagen relajada y relajada?

¿Eres muy corporativo?

¿La escritura es para el público en general o es para colegas profesionales o clientes?

El escritor que contrate deberá poder adaptar su estilo de tal manera que su público objetivo esté comprometido, informado y seducido para ser leal a su negocio.

Tus lectores necesitan entender el mensaje claramente y saber qué deben hacer con esa información.

Discutir el trabajo con el escritor antes de contratarlo y mirar muestras de su escritura debería informarle si cree que podría adaptar su estilo de escritura a sus necesidades.

3. Asegúrese de que el escritor independiente pueda seguir un resumen

Cuando contratas a un escritor freelance, es para crear una escritura específica para tu proyecto o negocio. Debe saber que el escritor que contrate escribirá según el resumen que le haya establecido, a menos que haya discutido y acordado los cambios con usted primero.

Cuando contrate a un redactor publicitario independiente, hable con él para discutir el proyecto.

Puede ser que desee consejos sobre cómo crear el tipo adecuado de contenido que se convierta en negocio para usted. Los redactores son muy hábiles en la redacción de materiales que aumentan las tasas de conversión. Como resultado, muchos escritores independientes tendrán grandes ideas, así que utilice su experiencia.

Una vez que haya establecido un resumen con el que esté satisfecho, es importante que tenga un escritor en el que pueda confiar para cumplirlo. ¡Lo último que necesita es encontrar que el producto final está lejos de lo que tenía en mente!

Tómese el tiempo para discutir los detalles con su escritor antes de contratarlo y tenga una idea de qué tan bien entienden sus requisitos.

Solicitar testimonios de clientes anteriores o avales de su trabajo también puede ser una buena indicación.

4. ¿Es el escritor independiente confiable, eficiente y profesional?

Usted está contratando a un escritor independiente porque le falta el tiempo o las habilidades o no desea el factor 'dolor de cabeza' de producir esta copia usted mismo.

La contratación de un redactor publicitario independiente debe ser un proceso que le haga la vida más fácil y que no le lleve mucho tiempo. No debería causarle noches de insomnio preocupándose si producirán un trabajo profesional a tiempo.

Es vital encontrar un escritor que sea confiable, profesional y que pueda cumplir con los plazos que ha acordado de antemano.

El uso de un redactor que no conoce naturalmente generará preocupaciones y, hasta cierto punto, solo el tiempo dirá qué tan confiables son. Sin embargo, una conversación con el escritor antes de contratarlo debería darte alguna indicación de su profesionalismo.

Cuando hable con el escritor, tenga en cuenta qué preguntas está haciendo. ¿Están haciendo preguntas relevantes para el trabajo que usted quiere que hagan? Un buen escritor necesita mucha información sobre usted, el negocio, sus clientes y sus productos o servicios.

¿El escritor es comunicativo sobre los plazos probables para el trabajo? Es probable que un escritor talentoso tenga otros compromisos laborales y deberá tener esto en cuenta cuando le aconseje sobre el tiempo de entrega de su proyecto. Un escritor que le dice desde el principio dónde puede adaptar su trabajo a otros plazos indicará que está administrando su tiempo de manera efectiva y es más probable que cumpla con objetivos realistas.

Considere verificar testimonios o pida hablar con clientes anteriores. Un escritor experimentado proporcionará esta información, lo que puede tranquilizarlo al contratarlos.

5. Considera si te gustan

Una consideración importante al contratar a un redactor es si es agradable y si siente que puede llevarse bien con él.

Por supuesto, usted no está buscando a alguien para que se convierta en su mejor amigo, vaya al pub o necesite apoyar a su equipo de fútbol favorito. Sin embargo, es importante que le guste el escritor que contrate y que se sienta cómodo hablando con él.

Cada uno de nosotros es único y todos nos relacionamos con las personas de manera diferente. La única forma de saber si te puede gustar un escritor es chatear con él.

Habla con el escritor por teléfono o mantén una conversación por correo electrónico. Pronto quedará claro cuán agradable encuentras al escritor y si sientes que es una buena opción para escribir para ti.

6. ¿Es realmente importante el conocimiento especializado?

Muchas personas cometen el error en el proceso de contratación de pensar que el escritor debe tener conocimientos especializados en su industria. ¡La buena noticia es que a menudo este no es el caso!

El escritor que contrate debe poder escribir. Deben poder escribir un buen material que se convierta en negocio y atraiga a sus clientes.

El escritor que contrate no necesita saber mucho sobre su industria; de hecho, a menudo puede ser ventajoso si no posee conocimientos especializados.

Si a su escritor se le puede dar la información que le gustaría 'traducir' en una copia que se ajuste al resumen, o si se le da el tiempo para encontrar la información relevante por sí mismo, entonces esto es todo lo que necesita. Un buen escritor investigará, aprenderá sobre la marcha y traducirá materiales complejos sobre una variedad de temas para adaptarse al público objetivo.

Hay un término que se usa a menudo cuando se trata de redacción de textos publicitarios, "la maldición del conocimiento". Cuando somos expertos en un tema, olvidamos que los demás ni siquiera comprenden los conceptos básicos o las complejas terminologías que usamos. Un escritor que no sea un experto en la industria puede ser más experto en traducir la terminología y los principios a una audiencia pública general.

Siempre hay excepciones a esto: las industrias altamente especializadas o los materiales B2B complejos necesitarán una mayor participación especializada.

En general, sin embargo, un escritor hábil será más importante para usted que un especialista.

Todas estas son buenas noticias para usted: encontrar buenos escritores puede ser un desafío suficiente. Poder ampliar su búsqueda a un buen escritor y no a un buen especialista aumentará el grupo de escritores entre los que puede seleccionar.

7. ¿Cuánto importa la experiencia?

¿Qué tan vital es para ti que el escritor tenga un gran nivel de experiencia?

Encontrará igualmente excelentes escritores que son nuevos en el mercado como redactores muy experimentados y hábiles.

Por supuesto, un escritor que ha trabajado durante años aportará ese nivel de experiencia a su trabajo. Pueden escribir más rápido; pueden comprender mejor los procesos; pueden tener conexiones clave que han construido.

También es probable que un escritor experimentado le cueste mucho más.

Un escritor con menos experiencia a menudo puede aportar una gran motivación, excelentes habilidades, ideas frescas y puede ser más flexible para adaptarse a un resumen determinado. No le dé más importancia al tamaño de la cartera de un escritor de lo que necesita.

8. Inicialmente, olvídese de los contratos a largo plazo

Contratar a un escritor independiente es diferente de emplear a un trabajador regular para su negocio. Si no está seguro de qué tan adecuado podría ser un escritor para usted, considere trabajar con ellos inicialmente en un proyecto pequeño para tener una idea de su trabajo.

En un pequeño proyecto inicial, si no cree que son adecuados para usted, ¡simplemente no puede volver a contratarlos!

Por supuesto, si encuentra un escritor que le guste y que escriba bien, entonces puede considerar futuros contratos a más largo plazo o más detallados con él.

Habrá demanda de un buen escritor, así que cuando encuentre a alguien que le guste y tenga requisitos continuos de redacción de contenido, asegúrese de inscribirlo temprano.

9. Ignorar la geografía

La belleza de contratar a un redactor publicitario independiente es que, en la era de Internet, no es necesario limitar la búsqueda a su área local.

Su escritor podría vivir en cualquier parte del mundo y aun así ser capaz de hacer un gran trabajo para usted a través de la comunicación por teléfono e Internet.

Las consideraciones descritas anteriormente deberían ser más importantes que el lugar donde se encuentra su redactor.

De nuevo, ¡buenas noticias! Su grupo de talentos potenciales es mucho mayor ahora que tener que encontrar un excelente escritor en su ciudad natal (¡aunque también puede haber grandes escritores cerca de casa!).

10. Títulos y doctorados... ¿En serio?

El factor final que a menudo complica demasiado la búsqueda de un redactor publicitario independiente es cuando se le da demasiada importancia a la formación académica.

¡Lo que hace a un gran escritor para usted no es necesariamente alguien que tiene un Primer Grado de la Universidad de Oxford en Diseño Aeronáutico!

Un doctorado en cualquier tema no se traduce necesariamente en una persona capaz de escribir una excelente copia para usted.

No le dé demasiada importancia a las calificaciones al contratar a su escritor.

Cierto nivel de antecedentes universitarios podría indicar un escritor que tiene un nivel más profundo de habilidades de investigación o habilidades de escritura más complejas. Muy a menudo, estas también son habilidades que su escritor no calificado mostrará con tanto (o más) talento.

El escritor que contrate no necesita poder volar un avión para usted o presentarse en la corte como abogado... necesita poder escribir.

Si limita demasiado su búsqueda al considerar solo a aquellos con títulos universitarios, ¡es posible que se esté perdiendo algunos escritores increíbles!

Conclusión

Ahí concluye este artículo sobre cómo simplificar su búsqueda de un redactor freelance.

Manténgalo simple, comience a contratar escritores de contenido y observe cómo su marketing de contenido lleva su pequeña empresa a otro nivel.

Nuestra autora invitada, Helen Barnes, es redactora independiente de contenido y con sede en el Reino Unido.

Centra su trabajo en escribir para pequeñas empresas, así como para la industria médica.

Enfermera de formación, Helen ahora se dedica a brindar un servicio profesional y de tiempo completo a sus clientes comerciales.