소규모 비즈니스 소유자는 새로운 고객을 유치하고 기존 고객의 참여를 유지하며 비즈니스 성장을 보장하기 위해 자신을 마케팅해야 합니다. 비용 효율적이고 실행하기 쉬운 마케팅 방법이 필요합니다.

오늘날 비즈니스에서 자신을 홍보하는 화두는 '콘텐츠 마케팅'입니다.

최근 설문 조사에 따르면 80%의 사람들이 서면 콘텐츠(보통 회사 웹사이트)를 통해 회사에 대해 배우는 것을 선호한다고 합니다. 기존 광고와 비교할 때 콘텐츠 마케팅 비용은 평균 62% 저렴하고 리드는 3배 더 많이 생성합니다.

회사 웹사이트에서 잘 쓰여지고 흥미로운 블로그는 더 많은 인터넷 트래픽을 생성하고 소셜 미디어에서 공유로 이어지며 고객과 비즈니스 생산성으로 전환됩니다. 또한 비즈니스 랜딩 페이지의 훌륭한 카피라이팅 및 기타 우수한 웹 콘텐츠가 '찾아보는' 사람이 고객이 되는지 여부를 결정합니다.

대부분의 소기업 소유자는 이 사본을 스스로 만들 수 있는 기술이나 지식은 고사하고 시간이 없습니다. 대상 청중의 관심을 끌 콘텐츠를 만들기 위해 프리랜서 카피라이터를 고용할 가치가 있는 때입니다.

프리랜서 콘텐츠 작가를 고용하는 것은 정규직을 고용하는 것과 다릅니다. 정규직 직원을 인터뷰할 때 중요도가 높은 요소는 관련성이 낮습니다. 많은 소기업 소유자는 비즈니스를 위한 프리랜서 카피라이터를 찾을 때 무엇을 고려해야 할지 확신이 서지 않습니다.

소규모 비즈니스를 위한 최고의 콘텐츠 카피라이터를 고용하기 위한 10가지 팁

운 좋게도 허용한다면 콘텐츠 마케팅을 위한 훌륭한 카피라이터를 고용하는 것은 간단할 수 있습니다. 이를 유지하는 10가지 방법이 있습니다.

1. 작가가 쓸 수 있는지 확인하십시오!

카피라이터를 고용할 때 명백한 사실을 간과하지 마십시오! 작성자가 필요한 사본 유형을 작성하고 작성할 수 있는지 확인하십시오.

작업 샘플을 요청하십시오. 새로운 작가는 당신을 놀라게 할 방대한 작업 포트폴리오를 구축하지 않았을 수도 있지만 여전히 자신이 잘 쓸 수 있음을 보여줄 수 있어야 합니다.

그들의 언어 유창성과 문법 능력을 고려하십시오.

대부분의 전문 작가들은 모국어인 언어로 글을 씁니다. 매우 유창한 언어학자 중 일부는 자신이 모국어가 아닌 언어로 글을 쓸 수 있지만 다른 언어학자에게는 작문 언어에 약간의 부정확성이 있을 수 있습니다. 여기에서 샘플을 작성하면 잠재적인 문제를 식별하는 데 도움이 됩니다.

2. 청중을 참여시키기 위해 작문 스타일을 조정할 수 있는지 확인하십시오.

클라이언트와 상호 작용하고 귀하를 대표하기 위해 작가에게 비용을 지불하고 있다면 그들의 글이 청중을 끌어들일 것임을 알아야 합니다.

당신은 일반적으로 편안하고 여유로운 이미지를 가지고 있습니까?

당신은 매우 기업입니까?

일반 대중을 위한 글입니까, 아니면 전문 동료 또는 고객을 위한 글입니까?

당신이 고용하는 작가는 당신의 타겟 청중이 당신의 사업에 충성하도록 참여하고, 정보를 얻고, 유인되는 방식으로 스타일을 조정할 수 있어야 합니다.

독자는 메시지를 명확하게 이해하고 해당 정보로 무엇을 해야 하는지 알아야 합니다.

당신이 그들을 고용하기 전에 작가와 작업에 대해 논의하고 그들의 작문 샘플을 보는 것은 그들이 당신의 필요에 그들의 작문 스타일을 맞출 수 있다고 생각하는지 알려줄 것입니다.

3. 프리랜서 작가가 브리핑을 따를 수 있는지 확인

프리랜서 작가를 고용할 때 프로젝트나 비즈니스를 위한 특정 글을 작성하는 것입니다. 당신이 고용한 작가는 그들이 당신과 먼저 논의하고 변경 사항에 동의하지 않는 한 당신이 설정한 브리프에 글을 쓸 것이라는 것을 알아야 합니다.

프리랜서 카피라이터를 고용할 때 프로젝트에 대해 이야기하십시오.

비즈니스로 전환되는 올바른 종류의 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 조언이 필요할 수 있습니다. 카피라이터는 전환율을 높이는 자료 작성에 매우 능숙합니다. 결과적으로 많은 프리랜서 작가가 훌륭한 아이디어를 갖게 되므로 전문 지식을 활용하십시오.

일단 당신이 만족할 만한 브리핑을 정했다면 당신이 그것을 만나기 위해 신뢰할 수 있는 작가를 갖는 것이 중요합니다. 마지막으로 필요한 것은 최종 제품이 생각했던 것과는 거리가 멀다는 것을 찾는 것입니다!

작가를 고용하기 전에 시간을 내어 작가와 세부 사항을 논의하고 그들이 당신의 요구 사항을 얼마나 잘 이해하는지 느끼십시오.

이전 고객의 평가나 작업에 대한 승인을 요청하는 것도 좋은 표시가 될 수 있습니다.

4. 프리랜서 작가는 신뢰할 수 있고 효율적이며 전문적입니까?

당신은 시간이나 기술이 부족하거나 이 사본을 직접 제작하는 '두통' 요인을 원하지 않기 때문에 프리랜서 작가를 고용하고 있습니다.

프리랜서 카피라이터를 고용하는 것은 당신의 삶을 더 쉽게 만들고 시간을 소모하지 않는 과정이어야 합니다. 그들이 제 시간에 전문적인 일을 해낼 수 있을지 걱정하면서 잠 못 이루는 밤을 보내서는 안 됩니다.

신뢰할 수 있고 전문적이며 사전에 동의한 기한을 맞출 수 있는 작가를 찾는 것이 중요합니다.

모르는 카피라이터를 사용하면 자연스럽게 우려가 제기되고 어느 정도까지는 시간이 지나야 신뢰할 수 있습니다. 그러나 고용하기 전에 작가와 대화하면 그들의 전문성을 어느 정도 알 수 있습니다.

작가와 이야기할 때 그들이 묻는 질문을 고려하십시오. 그들이 당신이 하기를 원하는 일과 관련된 질문을 하고 있습니까? 훌륭한 작가는 당신, 비즈니스, 고객, 당신의 제품이나 서비스에 대한 많은 정보를 필요로 합니다.

작가가 작업을 위한 가능한 시간 프레임에 맞춰질 예정입니까? 재능 있는 작가는 다른 작업에 전념할 가능성이 높으며 프로젝트 처리 시간을 조언할 때 이를 고려해야 합니다. 다른 마감일 즈음에 당신의 작업을 어디에 맞출 수 있는지 처음부터 알려주는 작가는 그들이 시간을 효과적으로 관리하고 있으며 현실적인 목표를 달성할 가능성이 더 높다는 것을 나타낼 것입니다.

사용 후기를 확인하거나 이전 고객과 대화를 요청하십시오. 숙련된 작가가 이 정보를 제공하므로 고용 시 안심할 수 있습니다.

5. 당신이 그들을 좋아하는지 고려하십시오

카피라이터를 고용할 때 중요한 고려 사항은 그들이 성격이 좋은지, 당신이 그들과 어울릴 수 있다고 느끼는지 여부입니다.

물론, 당신은 가장 친한 친구가 되거나, 함께 술집에 가거나, 좋아하는 축구 팀을 지원해야 할 사람을 찾고 있지 않습니다. 그러나 고용한 작가를 좋아하고 그들과 편안하게 이야기하는 것이 중요합니다.

우리 각자는 독특하고 우리 모두는 다른 사람들과 어울립니다. 당신이 작가를 좋아하는지 알아보는 유일한 방법은 그들과 대화하는 것입니다.

작가와 전화통화를 하거나 이메일로 대화를 나눠보세요. 당신이 작가를 얼마나 인격적으로 찾고 그들이 당신에게 쓰기에 적합하다고 느끼는지 곧 분명해질 것입니다.

6. 전문 지식이 정말 중요한가?

많은 사람들은 채용 과정에서 작가가 자신의 업계에 대한 전문 지식이 있어야 한다고 생각하는 실수를 합니다. 좋은 소식은 그렇지 않은 경우가 많다는 것입니다!

고용한 작가는 글을 쓸 수 있어야 합니다. 그들은 비즈니스로 전환하고 고객을 참여시킬 수 있는 좋은 자료를 작성할 수 있어야 합니다.

당신이 고용한 작가는 당신의 산업에 대해 많이 알 필요가 없습니다. 사실, 그들이 전문 지식을 소유하지 않으면 종종 유리할 수 있습니다.

당신의 작가가 당신이 브리핑에 맞게 사본으로 '번역'하고자 하는 정보를 줄 수 있거나 그들 스스로 관련 정보를 찾을 시간이 주어진다면, 이것이 필요한 전부입니다. 훌륭한 작가는 연구하고, 진행하면서 배우며, 대상 독자에 맞게 다양한 주제에 대한 복잡한 자료를 번역합니다.

'지식의 저주'라는 카피라이팅을 할 때 자주 사용되는 용어가 있습니다. 우리가 한 주제의 전문가일 때 우리는 다른 사람들이 우리가 사용하는 기본 사항이나 복잡한 용어조차 이해하지 못한다는 사실을 잊습니다. 업계 전문가가 아닌 작가는 일반 대중에게 용어와 원칙을 더 능숙하게 번역할 수 있습니다.

여기에는 항상 예외가 있습니다. 고도로 전문화된 산업 또는 복잡한 B2B 자료에는 더 많은 전문가의 투입이 필요합니다.

그러나 전반적으로 숙련된 작가가 전문가보다 더 중요할 것입니다.

이것은 모두 당신에게 좋은 소식입니다. 좋은 작가를 찾는 것은 충분히 어려울 수 있습니다. 좋은 전문가가 아니라 좋은 작가에 대한 검색 범위를 넓힐 수 있다는 것은 당신이 선택하는 작가의 풀을 증가시킬 것입니다.

7. 경험이 얼마나 중요합니까?

작가가 많은 경험을 갖고 있다는 것이 당신에게 얼마나 중요합니까?

경험이 많고 숙련된 카피라이터와 마찬가지로 시장에 처음 진입한 우수한 작가를 찾을 수 있습니다.

물론 수년간 작업한 작가라면 그 정도의 경험을 작품에 적용할 것입니다. 그들은 더 빨리 쓸 수 있습니다. 그들은 프로세스를 더 잘 이해할 수 있습니다. 그들이 구축한 핵심 연결이 있을 수 있습니다.

경험 많은 작가도 훨씬 더 많은 비용을 들일 것입니다.

경험이 적은 작가는 종종 높은 동기 부여, 뛰어난 기술, 신선한 아이디어를 가져올 수 있으며 주어진 브리핑에 더 유연할 수 있습니다. 작가의 포트폴리오 크기에 필요한 것보다 더 큰 의미를 두지 마십시오.

8. 처음에는 장기 계약은 잊어라

프리랜서 작가를 고용하는 것은 귀하의 비즈니스에 정규직을 고용하는 것과 다릅니다. 작가가 당신에게 얼마나 적합한지 확신이 서지 않는다면 초기에 작은 프로젝트에서 그들과 함께 작업에 대한 느낌을 얻으십시오.

초기 소규모 프로젝트에서 그들이 당신에게 적합하지 않다고 생각되면 단순히 다시 고용하지 않을 수 있습니다!

물론, 당신이 좋아하고 잘 쓰는 작가를 찾으면 미래의 장기 또는 더 자세한 계약을 고려하는 것이 좋습니다.

좋은 작가는 수요가 있을 것이므로 좋아하는 사람을 찾았고 지속적인 콘텐츠 작성 요구 사항이 있으면 일찍 등록해야 합니다.

9. 지리 무시

프리랜서 카피라이터 고용의 장점은 인터넷 시대에 검색을 지역으로 제한할 필요가 없다는 것입니다.

당신의 작가는 세계 어느 곳에서나 살 수 있지만 여전히 전화와 인터넷을 통한 의사 소통을 통해 당신을 위해 훌륭한 일을 할 수 있습니다.

위에 설명된 고려 사항은 카피라이터의 기반보다 더 중요해야 합니다.

다시 한 번 - 좋은 소식입니다! 당신의 잠재적인 재능 풀은 당신의 고향에서 훌륭한 작가를 찾는 것보다 훨씬 더 많습니다(물론 집 근처에도 훌륭한 작가가 있을 수 있지만!).

10. 학위와 박사.... 정말?

종종 프리랜서 카피라이터 검색을 지나치게 복잡하게 만드는 마지막 요소는 학문적 배경을 너무 많이 중요시하는 경우입니다.

훌륭한 작가가 되는 것은 반드시 Oxford University의 항공 디자인 1급 학위를 소지한 사람이 아닙니다!

어떤 주제의 박사 학위가 반드시 훌륭한 사본을 작성할 수 있는 사람으로 번역되는 것은 아닙니다.

작가를 고용할 때 자격을 너무 중요하게 생각하지 마세요.

일정 수준의 대학 또는 대학 배경은 더 깊은 수준의 연구 기술이나 더 복잡한 작문 능력을 가진 작가를 나타낼 수 있습니다. 매우 자주 이것들은 자격을 갖추지 못한 작가가 많은(또는 그 이상) 재능으로 보여줄 기술이기도 합니다.

당신이 고용한 작가는 당신을 위해 비행기를 조종하거나 법정에 법정에 설 수 있을 필요가 없습니다. 그들은 글을 쓸 수 있어야 합니다.

대학 자격을 갖춘 사람들만을 고려하여 검색을 너무 제한하면 놀라운 작가를 놓칠 수 있습니다!

결론

프리랜서 카피라이터 검색을 단순화하는 방법에 대한 이 기사를 마칩니다.

간단하게 유지하고 콘텐츠 작성자를 고용하고 콘텐츠 마케팅이 중소기업을 한 단계 더 발전시키는 것을 지켜보십시오.

게스트 작가인 Helen Barnes는 영국에 거주하는 프리랜서 콘텐츠이자 카피라이터입니다.

그녀는 소규모 비즈니스와 의료 산업을 위한 글쓰기에 집중하고 있습니다.

배경이 있는 간호사인 Helen은 이제 비즈니스 고객에게 전문적이고 풀타임 서비스를 제공하는 데 전념하고 있습니다.