中小企業の所有者として、あなたは新しい顧客を引き付け、あなたの既存の顧客を引き付け続け、そしてあなたのビジネスが成長することを確実にするためにあなた自身を売り込む必要があります。 費用対効果が高く、実行が簡単なマーケティング手法が必要になります。

今日、ビジネスで自分を宣伝することに関する流行語は「コンテンツマーケティング」です。

最近の調査によると、80％の人が、書面によるコンテンツ（通常は会社のWebサイト）を通じて会社について学ぶことを好みます。 従来の広告と比較して、コンテンツマーケティングのコストは平均62％低く、リードの数は3倍になります。

会社のウェブサイトでよく書かれた興味深いブログは、より多くのインターネットトラフィックを生成し、ソーシャルメディアでの共有につながり、クライアントとビジネスの生産性に変換されます。 さらに、ビジネスのランディングページやその他の優れたWebコンテンツでの優れたコピーライティングは、「ブラウジング」している人が顧客になるかどうかを決定します。

ほとんどの中小企業の所有者は、このコピーを自分で作成するためのスキルや知識は言うまでもなく、時間がありません。 これは、ターゲットオーディエンスの注目を集めるコンテンツを作成するためにフリーランスのコピーライターを雇う価値があるときです。

フリーランスのコンテンツライターを雇うことは、フルタイムの従業員を雇うことと同じではありません。 常勤スタッフに面接する際に重要度の高い要素は、それほど重要ではありません。 多くの中小企業の所有者は、自分のビジネスのためのフリーランスのコピーライターを探すときに何を考慮すべきかについて不安を感じています。

あなたの中小企業のための最高のコンテンツコピーライターを雇うための10のヒント

幸いなことに、それを許可すれば、コンテンツマーケティングのために優れたコピーライターを雇うのは簡単です。 これを維持するための10の方法があります。

1.ライターが書くことができることを確認してください！

コピーライターを雇うことになると、明白なことを見落とさないでください！ ライターが必要な種類のコピーを書き込んだり書き込んだりできることを確認してください。

彼らの仕事のサンプルを求めてください。 新しい作家はあなたを驚かせるような膨大な作品のポートフォリオを構築していないかもしれませんが、それでも彼らは彼らがうまく書くことができることを実証することができるはずです。

彼らの言語の流暢さと文法能力を考慮してください。

ほとんどのプロの作家は彼らの母国語である言語で書くでしょう。 非常に流暢な言語学者の中には、彼らの母国語ではない言語で書くことができる人もいますが、他の人にとっては、彼らの書く言語に小さな誤りがあるかもしれません。 これは、サンプルを書くことが潜在的な問題を特定するのに役立つ場所です。

2.彼らがあなたの聴衆を引き付けるために彼らの文体を適応させることができることを確認してください

あなたがあなたのクライアントと対話し、あなたを代表するために作家にお金を払っているなら、あなたは彼らの執筆があなたの聴衆を魅了することを知る必要があります。

あなたは一般的にリラックスした、のんびりとしたイメージを持っていますか？

あなたはとても企業ですか？

執筆は一般向けですか、それともプロの同僚や顧客向けですか？

あなたが雇う作家は、あなたのターゲットオーディエンスがあなたのビジネスに忠実であるように従事し、情報を与えられ、そして誘惑されるような方法で彼らのスタイルを適応させることができる必要があります。

読者はメッセージを明確に理解し、その情報をどのように扱う必要があるかを知る必要があります。

あなたが彼らを雇う前に作家と仕事について話し合い、彼らの文章のサンプルを見ると、彼らがあなたのニーズに彼らの文章スタイルを合わせることができると思うかどうかについてあなたに知らせるはずです。

3.フリーランスのライターが簡単な説明に従うことができることを確認します

あなたがフリーランスのライターを雇うとき、それはあなたのプロジェクトやビジネスのために特定の文章を作成することです。 彼らが最初にあなたと変更について話し合い、同意しない限り、あなたが雇う作家があなたが彼らのために設定したブリーフに書くことを知っている必要があります。

フリーランスのコピーライターを雇うときは、プロジェクトについて話し合うために彼らと話してください。

ビジネスにつながる適切な種類のコンテンツを作成する方法についてアドバイスが必要な場合があります。 コピーライターは、コンバージョン率を高める資料の作成に非常に熟練しています。 その結果、多くのフリーランスのライターは素晴らしいアイデアを持っているので、彼らの専門知識を活用してください。

あなたが満足しているブリーフを確立したら、それを満たすためにあなたが信頼できる作家を持っていることが重要です。 あなたが必要とする最後のことは、最終製品があなたが考えていたものから遠く離れていることを見つけることです！

あなたが彼らを雇う前にあなたの作家と詳細について話し合う時間を取り、彼らがあなたの要件をどれほどよく理解しているかを感じ取ってください。

以前のクライアントからの推薦状を要求したり、彼らの仕事を承認したりすることも良い兆候です。

4.フリーランスのライターは信頼性が高く、効率的で、プロフェッショナルですか？

時間やスキルが不足しているか、このコピーを自分で作成するという「頭痛」の要因を望まないため、フリーライターを雇っています。

フリーランスのコピーライターを雇うことはあなたの人生を楽にし、時間のかからないプロセスである必要があります。 彼らが時間通りに専門​​的な仕事を生み出すかどうかを心配して眠れない夜を引き起こしてはいけません。

信頼性が高く、プロフェッショナルで、事前に合意した締め切りに間に合わせることができる作家を見つけることが重要です。

あなたが知らないコピーライターを使用することは当然懸念を引き起こし、ある程度、それらがどれほど信頼できるかについては時間だけがわかります。 しかし、彼らを雇う前に作家と会話することはあなたに彼らのプロ意識のいくらかの兆候を与えるはずです。

作家と話すときは、彼らがどんな質問をしているのかを考えてください。 彼らはあなたが彼らにしたい仕事に関連する質問をしていますか？ 優れた作家は、あなた、ビジネス、クライアント、そしてあなたの製品やサービスについてのたくさんの情報を必要としています。

作家は仕事の可能性のある時間枠で近づいていますか？ 才能のある作家は他の仕事のコミットメントを持っている可能性が高く、プロジェクトの所要時間についてアドバイスするときにこれを考慮に入れる必要があります。 他の締め切りの前後にあなたの仕事をどこに合わせることができるかを最初からあなたに話す作家は、彼らが彼らの時間を効果的に管理していて、現実的な目標を達成する可能性が高いことを示します。

お客様の声を確認するか、以前のクライアントと話すように依頼することを検討してください。 経験豊富な作家がこの情報を提供し、彼らを雇うことであなたを安心させることができます。

5.あなたがそれらを好きかどうかを検討します

コピーライターを雇う際の重要な考慮事項は、彼らが人懐っこく、そしてあなたが彼らと仲良くできると感じるかどうかです。

確かに、あなたはあなたの親友になる人、一緒にパブに行く人、またはあなたの好きなサッカーチームをサポートする必要がある人を探していません。 しかし、あなたが雇う作家が好きであり、彼らと快適に話すことが重要です。

私たち一人一人がユニークであり、私たちは皆、異なる方法で人々とゲル化します。 あなたが作家が好きかもしれないかどうかを知る唯一の方法は彼らとチャットすることです。

電話で作家と話すか、メールで会話してください。 あなたが作家をどれほど人懐っこく見つけるか、そしてあなたが彼らがあなたのために書くのに適していると感じるなら、すぐに明らかになるでしょう。

6.専門知識は本当に重要ですか？

多くの人は、作家が自分の業界の専門知識を持っている必要があると考える採用プロセスで間違いを犯します。 良いニュースは、これが当てはまらないことが多いということです。

あなたが雇う作家は書くことができる必要があります。 彼らは、ビジネスに転換し、クライアントを引き付ける優れた資料を書くことができる必要があります。

あなたが雇う作家はあなたの業界について多くを知る必要はありません-実際、彼らが専門知識を持っていない場合、それはしばしば有利になる可能性があります。

あなたの作家があなたがブリーフに合うようにコピーに「翻訳」したい情報を与えられるか、彼ら自身が関連情報を見つける時間を与えられるなら、これが必要なすべてです。 優れた作家は、対象読者に合うように、さまざまなトピックに関する複雑な資料を調査し、学習し、翻訳します。

「知識の呪い」のコピーライティングに関しては、よく使われる用語があります。 私たちが主題の専門家であるとき、他の人が私たちが使用する基本や複雑な用語を理解していないことを忘れます。 業界の専門家ではないライターは、用語と原則を一般の読者に翻訳することに長けている可能性があります。

これには常に例外があります。高度に専門化された業界や複雑なB2B資料には、より専門的な情報が必要になります。

ただし、全体として、熟練したライターはスペシャリストよりも重要になります。

これはすべてあなたにとって良いニュースです-良い作家を見つけることは十分に挑戦的である可能性があります。 優れた専門家ではなく優れた作家に検索を広げることができるようにすることは、あなたが選択する作家のプールを増やすでしょう。

7.経験はどのくらい重要ですか？

作家が豊富な経験を持っていることはあなたにとってどれほど重要ですか？

あなたは非常に経験豊富で熟練したコピーライターと同じように、市場に新しく参入した優秀な作家を見つけるでしょう。

もちろん、何年も働いてきた作家は、そのレベルの経験を彼らの仕事にもたらすでしょう。 彼らはより速く書くかもしれません。 彼らはプロセスをよりよく理解するかもしれません。 彼らは彼らが築き上げてきた重要なつながりを持っているかもしれません。

経験豊富な作家もあなたにはるかに多くの費用がかかる可能性があります。

経験の浅い作家は、多くの場合、高いモチベーション、優れたスキル、新鮮なアイデアをもたらすことができ、特定のブリーフに合わせてより柔軟になる可能性があります。 ライターのポートフォリオのサイズを必要以上に重要視しないでください。

8.最初は、長期契約を忘れる

フリーランスのライターを雇うことはあなたのビジネスのために普通の労働者を雇うこととは異なります。 作家が自分にどれほど適しているかわからない場合は、最初は小さなプロジェクトで彼らと協力して、彼らの仕事の感触をつかむことを検討してください。

最初の小さなプロジェクトで、彼らがあなたにぴったりだと感じないなら、あなたは単に彼らを再び雇うことはできません！

もちろん、あなたが好きで、上手に書く作家を見つけたなら、あなたは彼らとの将来のより長期のまたはより詳細な契約を検討するかもしれません。

優れたライターが求められるので、好きな人を見つけて、継続的なコンテンツ作成の要件がある場合は、早めにサインアップしてください。

9.地理を無視する

フリーランスのコピーライターを雇うことの利点は、インターネット時代では、検索をローカルエリアに限定する必要がないことです。

あなたの作家は世界中のどこにでも住むことができますが、それでも電話やインターネットによるコミュニケーションによってあなたのために素晴らしい仕事をすることができます。

上で概説した考慮事項は、コピーライターのベースとなる場所よりも重要です。

繰り返しますが、すばらしいニュースです。 あなたの潜在的な才能のプールは、あなたの故郷で優秀な作家を見つける必要があるよりもはるかに大きくなっています（ただし、家の近くにも優秀な作家がいる可能性があります！）。

10.学位と博士号....本当に？

フリーランスのコピーライターの検索をしばしば過度に複雑にする最後の要因は、学歴を重視しすぎる場合です。

あなたにとって優れた作家になるのは、必ずしもオックスフォード大学の航空デザインの第一学位を持っている人ではありません！

どんなトピックの博士号も、必ずしもあなたのために素晴らしいコピーを書くことができる人に翻訳されるわけではありません。

あなたの作家を雇うとき、資格をあまり重要視しないでください。

大学または大学のバックグラウンドのレベルは、より深いレベルの研究スキルまたはより複雑な執筆能力を持っている作家を示している可能性があります。 多くの場合、これらは資格のない作家が同じくらい（またはそれ以上）の才能で発揮するスキルでもあります。

あなたが雇う作家はあなたのために飛行機を飛ばしたり、法廷弁護士として法廷で立ち上がることができる必要はありません...彼らは書くことができる必要があります。

大学の資格を持っている人だけを考慮して検索を制限しすぎると、素晴らしい作家を見逃してしまう可能性があります。

結論

フリーランスのコピーライターの検索を簡素化する方法について、この記事を締めくくります。

シンプルに保ち、コンテンツライターの採用を開始し、コンテンツマーケティングが中小企業を別のレベルに引き上げるのを見てください。

ゲスト作家のヘレン・バーンズは、英国を拠点とするフリーランスのコンテンツ兼コピーライターです。

彼女は、中小企業や医療業界向けの執筆に力を注いでいます。

経歴のある看護師であるヘレンは、現在、ビジネスクライアントに専門的でフルタイムのサービスを提供することに専念しています。