Als Kleinunternehmer müssen Sie sich selbst vermarkten, um neue Kunden zu gewinnen, Ihre bestehenden Kunden zu binden und sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen wächst. Sie benötigen Marketingmethoden, die kostengünstig und einfach durchzuführen sind.

Heutzutage sind die Schlagworte rund um die Selbstdarstellung im Geschäft „Content Marketing“.

Jüngste Umfragen haben uns gezeigt, dass 80 % der Menschen es vorziehen, durch schriftliche Inhalte (normalerweise auf der Unternehmenswebsite) etwas über ein Unternehmen zu erfahren. Im Vergleich zu herkömmlicher Werbung kostet Content-Marketing durchschnittlich 62 % weniger, während es dreimal so viele Leads generiert.

Ein gut geschriebener und interessanter Blog auf einer Unternehmenswebsite wird mehr Internet-Traffic generieren, zu Shares in sozialen Medien führen und sich in Kunden und Geschäftsproduktivität für Sie umwandeln. Darüber hinaus entscheiden gute Werbetexte auf einer Business-Landing-Page und anderen exzellenten Webinhalten darüber, ob eine Person, die „navigiert“, ein Kunde wird.

Die meisten Kleinunternehmer haben nicht die Zeit, geschweige denn die Fähigkeiten oder Kenntnisse, um diese Kopie selbst zu erstellen. Dann lohnt es sich, einen freiberuflichen Texter zu beauftragen, der für Sie die Inhalte erstellt, die die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen.

Die Einstellung eines freiberuflichen Content-Autors ist nicht dasselbe wie die Einstellung eines Vollzeitmitarbeiters. Faktoren, die beim Vorstellungsgespräch mit einem festangestellten Mitarbeiter von hoher Bedeutung sind, sind weniger relevant. Viele Kleinunternehmer sind unsicher, was sie bei der Suche nach einem freiberuflichen Texter für ihr Unternehmen beachten sollten.

10 Tipps, um den besten Texter für Inhalte für Ihr kleines Unternehmen einzustellen

Glücklicherweise kann es einfach sein, einen großartigen Texter für Ihr Content-Marketing einzustellen, wenn Sie es zulassen. Hier sind 10 Möglichkeiten, es so zu halten.

1. Stellen Sie sicher, dass der Autor schreiben kann!

Übersehen Sie niemals das Offensichtliche, wenn es darum geht, einen Texter einzustellen! Stellen Sie sicher, dass der Autor die Art der Kopie schreiben und schreiben kann, die Sie benötigen.

Fragen Sie nach Arbeitsproben. Ein neuer Autor hat vielleicht kein riesiges Portfolio an Arbeiten aufgebaut, mit dem er Sie in Erstaunen versetzen könnte, aber er sollte dennoch in der Lage sein zu zeigen, dass er gut schreiben kann.

Berücksichtigen Sie ihre Sprachbeherrschung und grammatikalischen Fähigkeiten.

Die meisten professionellen Autoren schreiben in der Sprache, die ihre Muttersprache ist. Einige sehr gewandte Linguisten können in einer Sprache schreiben, die nicht ihre Muttersprache ist, aber bei anderen kann es zu kleinen Ungenauigkeiten in ihrer Schreibsprache kommen. Hier hilft das Schreiben von Beispielen, potenzielle Probleme zu identifizieren.

2. Überprüfen Sie, ob sie ihren Schreibstil anpassen können, um Ihr Publikum zu fesseln

Wenn Sie einen Autor dafür bezahlen, mit Ihren Kunden zu interagieren und Sie zu vertreten, müssen Sie wissen, dass sein Schreiben Ihr Publikum fesseln wird.

Haben Sie generell ein entspanntes, entspanntes Image?

Sind Sie sehr korporativ?

Ist das Schreiben für die breite Öffentlichkeit oder für Berufskollegen oder Kunden gedacht?

Der von Ihnen eingestellte Autor muss in der Lage sein, seinen Stil so anzupassen, dass Ihre Zielgruppe engagiert, informiert und dazu verleitet wird, Ihrem Unternehmen treu zu bleiben.

Ihre Leser müssen die Botschaft klar verstehen und wissen, was sie mit diesen Informationen tun müssen.

Wenn Sie die Arbeit mit dem Autor besprechen, bevor Sie ihn einstellen, und sich Beispiele seines Schreibens ansehen, sollten Sie darüber informiert werden, ob Sie glauben, dass er seinen Schreibstil an Ihre Bedürfnisse anpassen könnte.

3. Stellen Sie sicher, dass der freiberufliche Autor einem Briefing folgen kann

Wenn Sie einen freiberuflichen Autor beauftragen, erstellen Sie spezifische Texte für Ihr Projekt oder Unternehmen. Sie müssen wissen, dass der von Ihnen eingestellte Autor gemäß dem von Ihnen festgelegten Auftrag schreibt, es sei denn, er hat Änderungen mit Ihnen besprochen und ihnen zuvor zugestimmt.

Wenn Sie einen freiberuflichen Texter einstellen, sprechen Sie mit ihm, um das Projekt zu besprechen.

Es kann sein, dass Sie Ratschläge wünschen, wie Sie die richtige Art von Inhalten erstellen, die sich für Sie in Unternehmen umwandeln. Werbetexter sind hochqualifiziert im Schreiben von Materialien, die die Konversionsraten steigern. Infolgedessen werden viele freiberufliche Autoren großartige Ideen haben, also nutzen Sie ihr Fachwissen.

Sobald Sie einen Auftrag erstellt haben, mit dem Sie zufrieden sind, ist es wichtig, dass Sie einen Autor haben, dem Sie vertrauen können, um ihn zu erfüllen. Das Letzte, was Sie brauchen, ist festzustellen, dass das Endprodukt weit von dem entfernt ist, was Sie sich vorgestellt haben!

Nehmen Sie sich die Zeit, Details mit Ihrem Autor zu besprechen, bevor Sie ihn einstellen, und bekommen Sie ein Gefühl dafür, wie gut er Ihre Anforderungen versteht.

Das Anfordern von Erfahrungsberichten früherer Kunden oder Bestätigungen ihrer Arbeit kann ebenfalls ein guter Hinweis sein.

4. Ist der freiberufliche Autor zuverlässig, effizient und professionell?

Sie stellen einen freiberuflichen Autor ein, weil Ihnen die Zeit oder die Fähigkeiten fehlen oder Sie nicht den „Kopfschmerz“-Faktor haben möchten, diese Kopie selbst zu erstellen.

Die Einstellung eines freiberuflichen Texters muss ein Prozess sein, der Ihnen das Leben erleichtert und nicht zeitaufwändig ist. Es sollte Ihnen keine schlaflosen Nächte bereiten, sich Sorgen zu machen, ob sie pünktlich professionelle Arbeit leisten werden.

Es ist von entscheidender Bedeutung, einen zuverlässigen und professionellen Autor zu finden, der die im Voraus vereinbarten Fristen einhalten kann.

Die Verwendung eines Texters, den Sie nicht kennen, wird natürlich Bedenken hervorrufen, und bis zu einem gewissen Grad wird sich nur die Zeit zeigen, wie zuverlässig sie sind. Ein Gespräch mit dem Autor vor der Einstellung sollte Ihnen jedoch einen Hinweis auf seine Professionalität geben.

Wenn Sie mit dem Autor sprechen, überlegen Sie, welche Fragen er stellt. Stellen sie Fragen, die für die Arbeit relevant sind, die Sie von ihnen erwarten? Ein guter Autor benötigt viele Informationen über Sie, das Unternehmen, Ihre Kunden und Ihre Produkte oder Dienstleistungen.

Gibt der Autor voraussichtliche Zeitrahmen für die Arbeit bekannt? Ein talentierter Autor hat wahrscheinlich andere Arbeitsverpflichtungen und muss dies berücksichtigen, wenn er Sie bezüglich einer Bearbeitungszeit für Ihr Projekt berät. Ein Autor, der Ihnen von Anfang an sagt, wo er Ihre Arbeit in andere Fristen einfügen kann, wird darauf hinweisen, dass er seine Zeit effektiv einteilt und eher realistische Ziele erreicht.

Erwägen Sie, Erfahrungsberichte zu überprüfen oder bitten Sie, mit früheren Kunden zu sprechen. Ein erfahrener Autor wird Ihnen diese Informationen zur Verfügung stellen, was Sie bei der Einstellung beruhigen kann.

5. Überlegen Sie, ob Sie sie mögen

Eine wichtige Überlegung bei der Einstellung eines Texters ist, ob er sympathisch ist und Sie das Gefühl haben, mit ihm auskommen zu können.

Zugegeben, Sie suchen nicht nach jemandem, mit dem Sie Ihr bester Freund werden, mit dem Sie in die Kneipe gehen oder der Ihre Lieblingsfußballmannschaft unterstützen muss. Es ist jedoch wichtig, dass Sie den Autor mögen, den Sie einstellen, und dass Sie sich wohl fühlen, mit ihm zu sprechen.

Jeder von uns ist einzigartig und wir verstehen uns alle unterschiedlich mit Menschen. Der einzige Weg, um herauszufinden, ob Ihnen ein Autor gefallen könnte, besteht darin, mit ihm zu chatten.

Sprechen Sie mit dem Autor am Telefon oder führen Sie ein E-Mail-Gespräch. Es wird schnell deutlich, wie sympathisch Sie den Autor finden und ob er Ihrer Meinung nach gut geeignet ist, um für Sie zu schreiben.

6. Ist Fachwissen wirklich wichtig?

Viele Menschen machen im Einstellungsprozess den Fehler zu denken, dass der Autor über Fachwissen in seiner Branche verfügen muss. Die gute Nachricht ist, dass dies oft nicht der Fall ist!

Der Autor, den Sie einstellen, muss schreiben können. Sie müssen in der Lage sein, gutes Material zu schreiben, das sich in Geschäfte umwandelt und Ihre Kunden anspricht.

Der von Ihnen engagierte Redakteur muss sich nicht viel mit Ihrer Branche auskennen – oft kann es sogar von Vorteil sein, wenn er nicht über Fachkenntnisse verfügt.

Wenn Ihr Autor entweder die Informationen erhalten kann, die Sie in eine Kopie „übersetzen“ möchten, damit sie zum Briefing passt, oder ihm die Zeit gegeben wird, die relevanten Informationen selbst zu finden, dann ist dies alles, was erforderlich ist. Ein guter Autor wird recherchieren, lernen und komplexe Materialien zu einer Vielzahl von Themen übersetzen, um sie an die Zielgruppe anzupassen.

Beim Verfassen von Werbetexten wird häufig der Begriff „Fluch des Wissens“ verwendet. Wenn wir Experten auf einem Gebiet sind, vergessen wir, dass andere nicht einmal die Grundlagen oder die komplexen Terminologien verstehen, die wir verwenden. Ein Autor, der kein Branchenexperte ist, kann die Terminologie und Prinzipien besser an ein allgemeines öffentliches Publikum übertragen.

Hiervon gibt es immer Ausnahmen – hochspezialisierte Branchen oder komplexe B2B-Materialien benötigen mehr fachlichen Input.

Im Großen und Ganzen wird Ihnen jedoch ein fähiger Schreiber wichtiger sein als ein Spezialist.

Das sind alles gute Nachrichten für Sie – gute Autoren zu finden, kann schwierig genug sein. In der Lage zu sein, Ihre Suche auf einen guten Autor und nicht auf einen guten Spezialisten auszudehnen, wird den Pool von Autoren, aus denen Sie auswählen, erweitern.

7. Wie wichtig ist Erfahrung?

Wie wichtig ist es für Sie, dass der Autor über ein hohes Maß an Erfahrung verfügt?

Sie werden ebenso exzellente Autoren finden, die neu auf dem Markt sind, wie sehr erfahrene und qualifizierte Werbetexter.

Natürlich wird ein Autor, der jahrelang gearbeitet hat, dieses Maß an Erfahrung in seine Arbeit einbringen. Sie können schneller schreiben; sie können die Prozesse besser verstehen; sie könnten wichtige Verbindungen haben, die sie aufgebaut haben.

Ein erfahrener Autor wird Sie wahrscheinlich auch viel mehr kosten.

Ein weniger erfahrener Autor kann oft eine hohe Motivation, hervorragende Fähigkeiten und frische Ideen mitbringen und ist möglicherweise flexibler, um einem bestimmten Auftrag gerecht zu werden. Legen Sie der Portfoliogröße eines Autors nicht mehr Bedeutung bei als nötig.

8. Vergessen Sie zunächst langfristige Verträge

Die Einstellung eines freiberuflichen Autors unterscheidet sich von der Beschäftigung eines regulären Mitarbeiters für Ihr Unternehmen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie gut ein Autor zu Ihnen passt, sollten Sie erwägen, zunächst an einem kleinen Projekt mit ihm zusammenzuarbeiten, um ein Gefühl für seine Arbeit zu bekommen.

Wenn Sie bei einem ersten kleinen Projekt das Gefühl haben, dass sie nicht zu Ihnen passen, können Sie sie einfach nicht erneut beauftragen!

Wenn Sie einen Schriftsteller finden, den Sie mögen und der gut schreibt, können Sie natürlich zukünftige längerfristige oder detailliertere Verträge mit ihm in Betracht ziehen.

Ein guter Autor wird gefragt sein. Wenn Sie also jemanden finden, den Sie mögen, und Sie ständig Anforderungen an das Schreiben von Inhalten haben, dann stellen Sie sicher, dass Sie ihn frühzeitig anmelden.

9. Ignorieren Sie die Geographie

Das Schöne an der Einstellung eines freiberuflichen Texters ist, dass es im Internetzeitalter unnötig ist, Ihre Suche auf Ihren lokalen Bereich zu beschränken.

Ihr Autor könnte überall auf der Welt leben und dennoch durch die Kommunikation per Telefon und Internet eine großartige Arbeit für Sie leisten.

Die oben genannten Überlegungen sollten wichtiger sein als der Standort Ihres Werbetexters.

Wieder - tolle Neuigkeiten! Ihr Pool an potenziellen Talenten ist jetzt viel größer, als wenn Sie einen hervorragenden Schriftsteller in Ihrer Heimatstadt finden müssten (obwohl es auch in der Nähe Ihres Heimatortes großartige Schriftsteller geben kann!).

10. Abschlüsse und Doktortitel.... Wirklich?

Der letzte Faktor, der die Suche nach einem freiberuflichen Texter oft zu kompliziert macht, ist, wenn dem akademischen Hintergrund zu viel Bedeutung beigemessen wird.

Was für Sie einen großartigen Schriftsteller ausmacht, ist nicht unbedingt jemand, der einen ersten Abschluss in Luftfahrtdesign von der Universität Oxford hat!

Eine Promotion in einem beliebigen Thema führt nicht unbedingt zu einer Person, die in der Lage ist, großartige Texte für Sie zu schreiben.

Legen Sie bei der Einstellung Ihres Autors nicht zu viel Wert auf Qualifikationen.

Ein gewisser Hochschul- oder Universitätshintergrund kann auf einen Autor hindeuten, der über ein tieferes Niveau an Recherchefähigkeiten oder komplexere Schreibfähigkeiten verfügt. Sehr oft sind dies auch Fähigkeiten, die Ihr nicht qualifizierter Autor mit ebenso viel (oder mehr) Talent zeigen wird.

Der Autor, den Sie einstellen, muss nicht in der Lage sein, ein Flugzeug für Sie zu fliegen oder als Rechtsanwalt vor Gericht zu stehen … er muss schreiben können.

Wenn Sie Ihre Suche zu sehr einschränken, indem Sie nur Personen mit Universitätsabschluss berücksichtigen, verpassen Sie möglicherweise einige unglaubliche Autoren!

Fazit

Den Abschluss bildet dieser Artikel darüber, wie Sie Ihre Suche nach einem freiberuflichen Texter vereinfachen können.

Halten Sie es einfach, stellen Sie Content-Autoren ein und beobachten Sie, wie Ihr Content-Marketing Ihr kleines Unternehmen auf eine andere Ebene bringt.

Unsere Gastautorin Helen Barnes ist eine freiberufliche Inhalts- und Texterin mit Sitz in Großbritannien.

Sie konzentriert ihre Arbeit auf das Schreiben für kleine Unternehmen sowie für die medizinische Industrie.

Als Krankenschwester mit Hintergrund widmet sich Helen nun der Bereitstellung eines professionellen und Vollzeit-Service für ihre Geschäftskunden.