如何优化语音🎙搜索 - 外行指南

如果搜索的发展不令人兴奋，那么我不确定是什么！

还记得我们寻找问题答案的资源是借书证目录、百科全书和黄页吗？ 嘘。

值得庆幸的是，随着互联网的出现，寻找问题答案的选项现在包括桌面搜索、移动搜索和语音搜索。 而且，我们可以立即得到答案。

对于营销人员来说，每种类型的基于互联网的搜索都需要不同的、持续的、不断发展的策略应用来获得梦寐以求的最高排名位置。

在这篇文章中，我们将介绍 VEO（语音引擎优化）与 SEO 的不同之处，以及哪些关键字策略将有助于为您的品牌带来流量。

到底什么是VEO？ 而且，为什么要关心？

语音搜索是当您向智能设备（Google、Siri、Cortana）提出问题时，您的智能虚拟助手会迅速为您提供最相关的答案。

当有人使用桌面进行搜索时，SERPS 会提供顶级结果，并提供无限点击和滚动选项。 移动搜索通常会显示排名前 3 的本地搜索结果，其中包含路线、电话号码和网站的快速链接。 通过语音搜索，Google/Siri/Cortana 通常只提供一个答案。

作为营销人员，您的目标是优化您的内容，使您的答案就是所提供的答案。

您可能还想知道为什么要改变您的策略并针对语音搜索进行优化？ 据ComScore称，到 2020 年，语音搜索预计将占所有搜索的 50%，而移动语音搜索者基于本地的可能性是任何文本搜索的 3 倍。

如果您想连续搜索鸭子，那么现在是时候更新您的优化策略了。 如果您销售商品、在食品行业工作、提供管道、暖通空调、食品、燃气等即时服务，和/或位置对您的业务至关重要，则尤其如此。 优化语音是一项艰巨的任务，但只要使用正确的关键字和测试策略，就可以掌握。 首先，让我们谈谈 VEO 关键字策略与 SEO 的不同之处。

不同的搜索方法有何不同？

要很好地掌握如何优化语音搜索，重要的是要考虑人们如何在不同设备上进行搜索。

如果有人在台式机或移动设备上寻找该地区的好餐厅，他们很可能会输入“波士顿最好的意大利餐厅”之类的内容。 但是，在使用语音搜索时，某人很可能会以对话的语气对着他们的设备说话。 换句话说，他们可能会说“嘿谷歌！ 在我附近买意大利肉丸子的最佳地点在哪里？”

相同的公式适用于任何搜索场景。 文本搜索 = 简短的书面片段。 语音搜索 = 涉及的、完整的和对话的问题。

由于语音搜索更长且基于问题，因此营销人员针对这些类型的搜索进行优化的方式会有很大差异。

以下是优化语音搜索时要考虑的首要事项。

1.优化完整问题

虽然目前还没有一套谷歌指标来衡量语音搜索的完全准确度，但我们可以通过使用智能分析工具挖掘我们自己的搜索数据来确定大多数语音搜索都包含问题修饰符。 这意味着当有人使用语音搜索时，他们会问完整的问题。 他们想知道什么、在哪里、何时、为什么和如何。

以下是一些优化您的网站的方法，以确保您有机会出现在语音搜索结果中。

使用您的内容提供答案

由于人们通过语音搜索直接提出问题，因此获得特色的最佳方法之一就是旨在回答这些问题。 并且，在所有土地上提供最佳答案。

您可以通过考虑客户可能提出的与您的网站相关的所有可能的具体问题来做到这一点。 然后，优化您的常见问题解答页面。

格式化您通过关键字研究确定的确切问题，您的客户将使用 H2 标签提出问题。 然后，将答案包含在正文中。

然后，Google 将能够阅读您的问题，将其与语音搜索相匹配，并将您的答案显示为精选片段。

专注于更长的搜索查询

据谷歌称，由于41% 的人认为语音查询是与朋友交谈，因此优化关键字以包含长尾关键字非常重要。 很少有人会把手机举到嘴边，只说“披萨”。 相反，他们会说，“我饿了，想找一个在我附近开放的好披萨店。” 这意味着，如果您想在语音搜索结果中列出，您需要确保您的内容专注于长搜索查询，包含更具会话性的语气，并针对长尾关键字进行了优化。

如果您正在努力找出要关注的问题和长尾关键字，请考虑查看以下工具：

• 回答公众- 帮助您找到与您的品牌、服务或产品相关的最常见问题。
• 谷歌的关键词规划师——你懂的； 此工具为您提供有关搜索量和竞争的信息，以便为您的业务选择最佳关键字。
• Raven – 非常适合排名跟踪，以查看您在特定关键字上相对于竞争对手的位置。

这些工具将帮助您找到正确的长尾关键字和问题以包含在您的策略中。

2.微调你的本地优化

确实，有时语音搜索者只是在寻找“为什么天空是蓝色的？”之类的问题的快速答案。 对于此类问题，Google 会提供并阅读最相关的片段。 语音搜索者通常在寻找问题的本地和即时答案也是事实。

例如，有人可能想立即致电排水管维修专业人员，并可能使用语音搜索到达那里。 同样，他们可能只想打电话从最近的餐厅点一份泰式外卖。

优化这些本地语音搜索的最佳方法是确保您的本地列表是船形的。 花点时间确保您的网站针对本地搜索进行了优化，100% 准确，并经过优化以包含正确的本地和长尾关键字。

您最不想错过的事情是因为您的信息未优化和/或不准确而错过。 您可能认为自己永远不会成为受害者，但据报道，由于上市信息不准确，每年损失约103 亿美元。

当您使用它时，请考虑提高您的站点速度并确保您的架构标记在您的站点上是有序的。 如果您的网站返回结果的速度不够快和/或没有针对本地、移动和语音进行优化，Google 会直接掩盖您。

3. 关注非品牌关键词

如果有人特别问“最近的必胜客在哪里？”，那么谷歌会根据搜索者的位置找到最近的必胜客在哪里，并返回该结果。 但是，如果您是一流的比萨公司，但没有必胜客的品牌知名度，您会怎么做？

答案是专注于优化非品牌关键词，如“我附近的好披萨”，而不是试图优化没人知道存在的“妈妈和流行披萨店”。 您在优化时越关注非品牌关键字，当有人只是想发现一个新的吃披萨的地方时，您就越有可能出现在搜索结果中。

请记住，Google 会在全球范围内寻找准确的结果，因此请确保您的所有列表都使用非品牌关键字进行了更新。 这包括您的网站、Yelp、Bing 等。

4. 分析测试

正确优化语音搜索仍然是新事物，即使是最大的品牌也是一项正在进行的工作。 到目前为止，没有一套谷歌指标可以为您提供所有语音关键字查询答案并提供快速简便的优化修复。 但是，这并不意味着您完全被蒙在鼓里。

这只是意味着您需要依靠Raven等智能数据收集和分析工具来衡量 KPI、收集适当的见解并根据需要调整您的语音策略。

包起来

语音搜索相对较新，现在是领先于游戏的时候了。 您可以按照上面列出的步骤做的越多，优化您的网站以进行语音搜索，您的网站就会表现得越好。

请记住，您不想只是猜测哪些关键字可能有效，并希望您做对了。 而是使用您服务中的关键字研究工具，例如 Raven、Google 和 Answer the Public，遵循专业人士的建议，为最佳语音搜索分析和优化策略和实践提供建议，并随时测试和完善您的策略。

看看未来语音如何演变会很有趣，现在是时候成为兴奋的一部分了。