Как оптимизировать для голосового поиска 🎙 — руководство для неспециалистов

Если эволюция поиска не захватывающая, то я не уверена, что она захватывающая!

Помните, когда нашими ресурсами для поиска ответов на вопросы были библиотечный каталог, энциклопедии и желтые страницы? Шиш.

К счастью, с появлением Интернета варианты поиска ответов на вопросы теперь включают поиск на рабочем столе, мобильный поиск и голосовой поиск. И мы можем получить ответы немедленно.

Для маркетологов каждый тип интернет-поиска требует различных, непрерывных и постоянно меняющихся стратегий для достижения этой желанной верхней позиции в рейтинге.

В этом посте мы расскажем, чем VEO (оптимизация голосового движка) отличается от SEO, и какие стратегии ключевых слов помогут привлечь трафик к вашему бренду.

Что вообще такое ВЭО? И зачем заботиться?

Голосовой поиск — это когда вы задаете смарт-устройству (Google, Siri, Cortana) вопрос, и ваш умный виртуальный помощник быстро дает вам наиболее подходящий ответ.

Когда кто-то использует рабочий стол для поиска, SERPS предлагает лучшие результаты с возможностью неограниченного нажатия и прокрутки. Мобильный поиск обычно отображает 3 лучших местных результата с быстрыми ссылками на направления, номером телефона и веб-сайтом. При голосовом поиске Google/Siri/Cortana обычно предлагает только один ответ.

Как маркетолог, ваша цель — оптимизировать свой контент таким образом, чтобы ваш ответ был предоставленным ответом .

Вы также можете задаться вопросом, зачем вообще менять свою стратегию и оптимизировать для голосового поиска? По данным ComScore , ожидается, что к 2020 году на голосовой поиск будет приходиться 50% всех поисковых запросов, а мобильные голосовые поисковые системы в 3 раза чаще будут локальными, чем любой текстовый поиск.

Если вы хотите, чтобы ваши поисковые утки подряд, пришло время обновить вашу стратегию оптимизации. Это особенно верно, если вы продаете товары, работаете в пищевой промышленности, предоставляете немедленные услуги, такие как сантехника, ОВКВ, продукты питания, газ и т. д., и/или местоположение имеет важное значение для вашего бизнеса. Оптимизация для голоса — сложная задача, но с правильным ключевым словом и стратегиями тестирования ее можно освоить. Для начала поговорим о том, чем стратегия ключевых слов VEO отличается от SEO.

Чем отличаются разные методы поиска?

Чтобы понять, как оптимизировать голосовой поиск, важно подумать о том, как люди выполняют поиск на разных устройствах.

Если кто-то ищет хороший ресторан в этом районе на компьютере или мобильном устройстве, он, скорее всего, наберет что-то вроде «лучшие итальянские рестораны в Бостоне». Однако при использовании голосового поиска кто-то, скорее всего, будет разговаривать со своим устройством разговорным тоном. Другими словами, они, вероятно, сказали бы: «Привет, Google! Где рядом со мной лучше всего купить итальянскую фрикадельку?»

Эта же формула верна для любого сценария поиска. Текстовый поиск = короткие письменные фрагменты. Голосовой поиск = вовлеченные, полные и разговорные вопросы.

Поскольку голосовой поиск длиннее и основан на вопросах, способы оптимизации маркетологами этих типов поиска будут значительно различаться.

Вот основные моменты, которые следует учитывать при оптимизации голосового поиска.

1. Оптимизация для полных вопросов

Пока не существует установленной метрики Google для измерения голосового поиска с полной точностью, мы можем убедиться, изучив наши собственные поисковые данные с помощью инструментов интеллектуальной аналитики, что большинство голосовых запросов содержат модификаторы вопросов . Это означает, что когда кто-то использует голосовой поиск, он задает полные вопросы. Они хотят знать, что, где, когда, почему и как.

Вот несколько способов оптимизировать ваш сайт, чтобы у вас был шанс появиться в результатах голосового поиска.

Используйте свой контент, чтобы дать ответы

Поскольку люди задают прямые вопросы с помощью голосового поиска, один из лучших способов попасть в избранное — попытаться ответить на эти вопросы. И, чтобы дать лучший ответ на всей земле.

Вы можете сделать это, подумав обо всех возможных конкретных вопросах, которые может задать клиент, касающихся вашего веб-сайта. Затем оптимизируйте страницу часто задаваемых вопросов.

Отформатируйте точные вопросы, которые вы определили с помощью исследования ключевых слов, которые ваши клиенты будут задавать с помощью тега H2. Затем включите ответ в основной текст.

Затем Google сможет прочитать ваш вопрос, сопоставить его с голосовым поиском и отобразить ваш ответ в виде избранного фрагмента.

Сосредоточьтесь на более длинных поисковых запросах

Поскольку, по данным Google, 41% людей думают о голосовых запросах как о разговоре с другом, важно оптимизировать ключевые слова, включив в них ключевые слова с более длинным хвостом. Редко кто подносит телефон ко рту и просто говорит «пицца». Вместо этого они скажут: «Я проголодался и хочу найти хорошую пиццерию, которая открыта и находится рядом со мной». Это означает, что если вы хотите быть в списке результатов голосового поиска, вам нужно убедиться, что ваш контент фокусируется на длинных поисковых запросах, включает более разговорный тон и оптимизирован для ключевых слов с длинным хвостом.

Если вы изо всех сил пытаетесь выяснить, на каких вопросах и ключевых словах с длинным хвостом следует сосредоточиться, рассмотрите возможность проверить следующие инструменты:

• Answer The Public — помогает найти наиболее часто задаваемые вопросы, связанные с вашим брендом, услугами или продуктами.
• Планировщик ключевых слов Google — вы знаете, как это сделать; Этот инструмент предоставляет вам информацию об объеме поиска и конкуренции, чтобы выбрать лучшие ключевые слова для вашего бизнеса.
• Raven — отлично подходит для отслеживания рейтинга, чтобы увидеть, где вы находитесь по отношению к конкурентам по определенным ключевым словам.

Эти инструменты помогут вам найти правильные ключевые слова и вопросы с длинным хвостом для включения в вашу стратегию.

2. Настройте локальную оптимизацию

Это правда, что иногда голосовые поисковые системы просто ищут быстрый ответ на вопрос вроде «Почему небо голубое?» Для этого типа вопроса Google предлагает и читает наиболее релевантные фрагменты. Верно и то, что голосовые поисковые системы часто ищут локальный и немедленный ответ на проблему.

Например, кто-то может захотеть немедленно вызвать мастера по ремонту канализации и использовать для этого голосовой поиск. Точно так же они могут захотеть просто позвонить и заказать тайскую еду на вынос из ближайшего ресторана.

Лучший способ оптимизировать этот локальный голосовой поиск — убедиться, что ваши локальные списки соответствуют требованиям. Потратьте время, чтобы убедиться, что ваш сайт оптимизирован для локального поиска, на 100% точен и оптимизирован для включения правильных локальных и длинных ключевых слов.

Последнее, что вы хотите, это пропустить, потому что ваша информация не оптимизирована и/или неточна. Вы можете подумать, что никогда не станете жертвой этого, но сообщается, что около 10,3 миллиарда долларов ежегодно теряется из-за неточной информации о листинге.

Пока вы это делаете, рассмотрите возможность увеличения скорости вашего сайта и убедитесь, что ваша разметка схемы на вашем сайте в порядке. Если ваш веб-сайт не выдает результатов достаточно быстро и/или не оптимизирован для локальных, мобильных и голосовых вызовов, Google вас не заметит.

3. Сосредоточьтесь на небрендовых ключевых словах

Если кто-то конкретно спросит: «Где находится ближайшая Pizza Hut?», Google найдет, где находится ближайшая Pizza Hut, на основе местоположения искателя и вернет этот результат. Однако что делать, если вы являетесь первоклассной пиццерией, но у вас нет такой узнаваемости бренда, как у Pizza Hut?

Ответ заключается в том, чтобы сосредоточиться на оптимизации небрендовых ключевых слов, таких как «хорошая пицца рядом со мной», а не пытаться оптимизировать для «Магазина пиццы мамы и папы», о существовании которого никто не знает. Чем больше вы фокусируетесь на небрендовых ключевых словах при оптимизации, тем больше вероятность того, что вы появится в результатах поиска, когда кто-то просто пытается найти новое место, где можно поесть пиццу.

Помните, что Google просматривает всемирную паутину, чтобы найти точные результаты, поэтому убедитесь, что все ваши списки обновлены с использованием нефирменных ключевых слов. Это включает в себя ваш веб-сайт, Yelp, Bing и т. д.

4. Анализируйте и тестируйте

Правильная оптимизация для голосового поиска все еще нова и находится в стадии разработки даже для крупнейших брендов. На данный момент не существует единой метрики Google, которая даст вам все ответы на запросы голосовых ключевых слов и обеспечит быстрое и простое исправление оптимизации. Однако это не означает, что вы остались в полной темноте.

Это просто означает, что вам нужно полагаться на интеллектуальные инструменты сбора данных и аналитики, такие как Raven , для измерения ключевых показателей эффективности, получения надлежащей информации и внесения корректировок в вашу голосовую стратегию по мере необходимости.

Заворачивать

Голосовой поиск появился относительно недавно, и пришло время опередить игру. Чем больше вы можете сделать, чтобы выполнить перечисленные выше шаги и оптимизировать свой сайт для голосового поиска, тем лучше будет работать ваш сайт.

Помните, что вы не хотите просто угадывать, какие ключевые слова могут сработать, и надеяться, что у вас получится правильно. Вместо этого используйте имеющиеся в вашем распоряжении инструменты исследования ключевых слов, такие как Raven, Google и Answer the Public, следуйте советам профессионалов, предлагающих рекомендации по лучшей аналитике голосового поиска и стратегиям и методам оптимизации, а также тестируйте и улучшайте свою стратегию по ходу дела.

Будет интересно посмотреть, как будет развиваться голос в будущем, и сейчас самое время стать частью волнения.