Como otimizar para pesquisa de voz 🎙 – Guia para leigos

Se a evolução da pesquisa não é empolgante, então não sei o que é!

Lembra quando nossos recursos para encontrar respostas para perguntas eram o catálogo de fichas da biblioteca, as enciclopédias e as páginas amarelas? Sheesh.

Felizmente, com o advento da Internet, as opções para encontrar respostas para perguntas agora incluem pesquisa na área de trabalho, pesquisa em dispositivos móveis e pesquisa por voz. E, podemos obter respostas imediatamente.

Para os profissionais de marketing, cada tipo de pesquisa baseada na Internet requer uma aplicação de estratégias diferente, contínua e em evolução para adquirir essa cobiçada posição no topo do ranking.

Neste post, abordaremos como o VEO (otimização do mecanismo de voz) difere do SEO e quais estratégias de palavras-chave ajudarão a direcionar o tráfego para sua marca.

O que é VEO, afinal? E, por que se importar?

A pesquisa por voz é quando você faz uma pergunta a um dispositivo inteligente (Google, Siri, Cortana) e seu assistente virtual inteligente fornece rapidamente a resposta mais relevante.

Quando alguém usa uma área de trabalho para pesquisa, o SERPS oferece os principais resultados com a opção de cliques e rolagem ilimitados. As pesquisas em dispositivos móveis geralmente exibem os três principais resultados locais com links rápidos para rotas, um número de telefone e um site. Com a pesquisa por voz, o Google/Siri/Cortana geralmente oferece apenas uma resposta.

Como profissional de marketing, seu objetivo é otimizar seu conteúdo de forma que sua resposta seja a resposta fornecida.

Você também pode estar se perguntando por que mudar sua estratégia e otimizar a pesquisa por voz? De acordo com a ComScore , espera-se que a pesquisa por voz represente 50% de todas as pesquisas até 2020, e os pesquisadores por voz móvel têm 3 vezes mais chances de serem baseados em locais do que qualquer pesquisa de texto.

Se você deseja obter seus patos de pesquisa em sequência, a hora de atualizar sua estratégia de otimização é agora. Isso é especialmente verdadeiro se você vende mercadorias, trabalha na indústria alimentícia, presta serviços imediatos como encanamento, HVAC, alimentos, gás, etc., e/ou a localização é essencial para o seu negócio. Otimizar para voz é uma tarefa difícil, mas com a palavra-chave certa e estratégias de teste, é possível dominar. Para começar, vamos falar sobre como a estratégia de palavras-chave VEO difere do SEO.

Como os diferentes métodos de pesquisa diferem?

Para ter uma boa noção de como otimizar a pesquisa por voz, é importante pensar em como as pessoas pesquisam em diferentes dispositivos.

Se alguém estiver procurando um bom restaurante na área em um desktop ou dispositivo móvel, provavelmente digitará algo como “melhores restaurantes italianos em Boston”. No entanto, ao usar a pesquisa por voz, alguém provavelmente falaria com o dispositivo em um tom de conversa. Em outras palavras, eles provavelmente diriam “Ei, Google! Onde é o melhor lugar para comprar uma almôndega italiana perto de mim?”

A mesma fórmula vale para qualquer cenário de pesquisa. Pesquisa de texto = pequenos trechos escritos. Pesquisa por voz = perguntas envolvidas, completas e de conversação.

Como as pesquisas por voz são mais longas e baseadas em perguntas, a maneira como os profissionais de marketing otimizam para esses tipos de pesquisas varia significativamente.

Aqui estão as principais coisas a serem consideradas ao otimizar a pesquisa por voz.

1. Otimize para perguntas completas

Embora ainda não exista uma métrica do Google para medir pesquisas por voz com total precisão, podemos verificar, pesquisando em nossos próprios dados de pesquisa com ferramentas de análise inteligentes, que a maioria das pesquisas por voz contém modificadores de pergunta . Isso significa que, quando alguém usa a pesquisa por voz, está fazendo perguntas completas. Eles querem saber o quê, onde, quando, porquê e como.

Aqui estão algumas maneiras de otimizar seu site para garantir que você tenha a chance de aparecer nos resultados da pesquisa por voz.

Use seu conteúdo para fornecer respostas

Como as pessoas estão fazendo perguntas diretas por meio da pesquisa por voz, uma das melhores maneiras de obter destaque é tentar responder a essas perguntas. E, para fornecer a melhor resposta em toda a terra.

Você pode fazer isso pensando em todas as possíveis perguntas específicas que um cliente pode fazer relacionadas ao seu site. Em seguida, otimize sua página de perguntas frequentes.

Formate as perguntas exatas, que você determinou por meio de pesquisa de palavras-chave, que seus clientes farão com uma tag H2. Em seguida, inclua a resposta no corpo do texto.

Em seguida, o Google poderá ler sua pergunta, combiná-la com a pesquisa por voz e exibir sua resposta como um trecho em destaque.

Concentre-se em consultas de pesquisa mais longas

Como, de acordo com o Google, 41% das pessoas pensam em consultas de voz como uma conversa com um amigo, é importante otimizar suas palavras-chave para incluir palavras-chave de cauda mais longa. É raro alguém levar o telefone à boca e dizer apenas “pizza”. Em vez disso, eles dirão: “Estou com fome e quero encontrar uma boa pizzaria que esteja aberta e perto de mim”. Isso significa que, se você deseja ser listado nos resultados da pesquisa por voz, precisa garantir que seu conteúdo se concentre em consultas de pesquisa longas, inclua um tom mais conversacional e seja otimizado para palavras-chave de cauda longa.

Se você estiver com dificuldades para descobrir em quais perguntas e palavras-chave de cauda longa se concentrar, considere verificar as seguintes ferramentas:

• Answer The Public – ajuda você a encontrar as perguntas mais frequentes relacionadas à sua marca, serviços ou produtos.
• Planejador de palavras-chave do Google – Você sabe o que fazer; Esta ferramenta fornece informações sobre o volume de buscas e a concorrência para escolher as melhores palavras-chave para o seu negócio.
• Raven – Ótimo para rastreamento de classificação para ver onde você está em relação aos concorrentes para palavras-chave específicas.

Essas ferramentas ajudarão você a encontrar as palavras-chave e perguntas de cauda longa certas para incluir em sua estratégia.

2. Ajuste sua otimização local

É verdade que às vezes os pesquisadores por voz estão simplesmente procurando uma resposta rápida para uma pergunta como "Por que o céu é azul?" Para esse tipo de pergunta, o Google oferece e lê os trechos mais relevantes. Também é verdade que os pesquisadores por voz geralmente procuram uma resposta local e imediata para um problema.

Por exemplo, alguém pode querer chamar um profissional de reparo de esgoto imediatamente e usar a pesquisa por voz para chegar lá. Da mesma forma, eles podem querer apenas ligar e pedir comida tailandesa no restaurante mais próximo possível.

A melhor maneira de otimizar essas pesquisas por voz locais é garantir que suas listagens locais estejam em forma de navio. Reserve um tempo para garantir que seu site seja otimizado para pesquisa local, 100% preciso e otimizado para incluir as palavras-chave locais e de cauda longa corretas.

A última coisa que você quer é perder porque suas informações não são otimizadas e/ou não são precisas. Você pode estar pensando que nunca seria vítima disso, mas é relatado que cerca de US $ 10,3 bilhões são perdidos todos os anos por causa de informações de listagem imprecisas.

Enquanto estiver nisso, considere aumentar a velocidade do site e garantir que a marcação do Schema esteja em ordem no site. Se o seu site não retornar resultados rápido o suficiente e/ou não for otimizado para local, celular e voz, o Google irá passar por cima de você.

3. Concentre-se em palavras-chave sem marca

Se alguém perguntar especificamente “Onde fica a Pizza Hut mais próxima?”, o Google descobrirá onde está a Pizza Hut mais próxima com base na localização dos pesquisadores e retornará esse resultado. No entanto, o que você faz se for uma empresa de pizza de primeira linha, mas não tiver o reconhecimento de marca que a Pizza Hut tem?

A resposta é focar na otimização para palavras-chave sem marca como “boa pizza perto de mim” em vez de tentar otimizar para “Mom & Pops Pizza Shop” que ninguém sabe que existe. Quanto mais você se concentrar em palavras-chave sem marca ao otimizar, maior a probabilidade de aparecer em um resultado de pesquisa quando alguém estiver simplesmente tentando descobrir um novo lugar para comer pizza.

Lembre-se de que o Google procurará em toda a rede mundial de computadores para encontrar resultados precisos, portanto, certifique-se de que todas as suas listagens sejam atualizadas com palavras-chave sem marca. Isso inclui seu site, Yelp, Bing, etc.

4. Analise e teste

Otimizar corretamente para pesquisa por voz ainda é novo e um trabalho em andamento até mesmo para as maiores marcas. A partir de agora, não há uma métrica do Google que forneça todas as respostas de consulta de palavras-chave de voz e forneça uma correção de otimização rápida e fácil. No entanto, isso não significa que você está completamente no escuro.

Significa apenas que você precisa confiar em ferramentas inteligentes de coleta e análise de dados, como o Raven , para medir KPIs, coletar insights adequados e fazer ajustes em sua estratégia de voz conforme necessário.

Embrulhar

A pesquisa por voz é relativamente nova e agora é a hora de se antecipar ao jogo. Quanto mais você puder fazer para seguir as etapas listadas acima e otimizar seu site para pesquisa por voz, melhor será o desempenho do seu site.

Lembre-se, você não quer apenas adivinhar quais palavras-chave podem funcionar e esperar que acerte. Em vez disso, use as ferramentas de pesquisa de palavras-chave ao seu serviço, como Raven, Google e Answer the Public, siga os conselhos de profissionais que oferecem recomendações para as melhores estratégias e práticas de análise e otimização de pesquisa por voz e teste e refine sua estratégia à medida que avança.

Será divertido ver como a voz evolui no futuro e agora é a hora de se tornar parte da emoção.