음성에 최적화하는 방법 🎙 검색 – 평신도 안내서

검색의 진화가 흥미롭지 않다면 무엇이 흥미로운지 모르겠습니다!

질문에 대한 답을 찾기 위한 리소스가 도서관 카드 카탈로그, 백과사전, 전화번호부였을 때를 기억하십니까? 쳇.

고맙게도 인터넷의 출현으로 질문에 대한 답변을 찾는 옵션에는 이제 데스크톱 검색, 모바일 검색 및 음성 검색이 포함됩니다. 그리고, 우리는 즉시 답을 얻을 수 있습니다.

마케터에게 있어 각 유형의 인터넷 기반 검색에는 탐나는 최상위 순위를 획득하기 위한 전략의 다양하고 지속적이며 진화하는 적용이 필요합니다.

이 게시물에서는 VEO(음성 엔진 최적화)가 SEO와 어떻게 다른지, 어떤 키워드 전략이 귀하의 브랜드로 트래픽을 유도하는 데 도움이 되는지 다룰 것입니다.

어쨌든 VEO는 무엇입니까? 그리고, 왜 신경쓰나요?

음성 검색은 스마트 장치(Google, Siri, Cortana)에 질문을 하면 스마트 가상 도우미가 가장 관련성 높은 답변을 신속하게 제공합니다.

누군가가 검색을 위해 데스크탑을 사용할 때 SERPS는 무제한 클릭 및 스크롤 옵션과 함께 최고의 결과를 제공합니다. 모바일 검색은 일반적으로 길찾기, 전화번호 및 웹사이트에 대한 빠른 링크와 함께 상위 3개 지역 결과를 표시합니다. 음성 검색의 경우 Google/Siri/Cortana는 일반적으로 하나의 답변만 제공합니다.

마케터로서 귀하의 목표는 귀하 의 답변 이 제공되는 답변이 되는 방식으로 콘텐츠를 최적화하는 것입니다 .

또한 전략을 변경하고 음성 검색에 최적화하는 이유가 궁금할 수도 있습니다. ComScore 에 따르면 음성 검색은 2020년까지 전체 검색의 50%를 차지할 것으로 예상되며 모바일 음성 검색은 텍스트 검색보다 3배 더 많은 지역 기반을 검색합니다.

검색 덕을 연속으로 얻으려면 지금이 최적화 전략을 업데이트할 때입니다. 상품을 판매하고, 식품 산업에서 일하고, 배관, HVAC, 식품, 가스 등과 같은 즉각적인 서비스를 제공하고/하거나 위치가 비즈니스에 필수적인 경우 특히 그렇습니다. 음성 최적화는 어려운 작업이지만 올바른 키워드와 테스트 전략을 사용하면 마스터할 수 있습니다. 시작하기 위해 VEO 키워드 전략이 SEO와 어떻게 다른지 이야기해 보겠습니다.

다른 검색 방법은 어떻게 다릅니까?

음성 검색을 최적화하는 방법을 잘 이해하려면 사람들이 다양한 기기에서 검색하는 방식을 생각하는 것이 중요합니다.

누군가가 데스크톱이나 모바일 장치에서 해당 지역의 좋은 레스토랑을 찾고 있다면 "보스턴 최고의 이탈리안 레스토랑"과 같은 검색어를 입력할 가능성이 큽니다. 그러나 음성 검색을 사용할 때 누군가는 대화 어조로 장치에 말할 가능성이 큽니다. 즉, 그들은 아마도 "Hey Google! 내 근처에서 이탈리안 미트볼을 먹을 수 있는 가장 좋은 곳은 어디인가요?”

모든 검색 시나리오에 동일한 공식이 적용됩니다. 텍스트 검색 = 짧은 서면 스니펫. 음성 검색 = 관련, 전체 및 대화형 질문.

음성 검색은 더 길고 질문 기반이기 때문에 마케터가 이러한 유형의 검색을 최적화하는 방법은 크게 다를 것입니다.

음성 검색을 최적화할 때 고려해야 할 주요 사항은 다음과 같습니다.

1. 완전한 질문에 최적화

아직 완전한 정확도로 음성 검색을 측정하기 위해 설정된 Google 측정항목은 없지만 스마트 분석 도구 를 사용 하여 자체 검색 데이터를 파고들어 대부분의 음성 검색에 질문 수정자가 포함되어 있음을 확인할 수 있습니다 . 이것은 누군가가 음성 검색을 사용할 때 완전한 질문을 하고 있음을 의미합니다. 그들은 무엇을, 어디서, 언제, 왜, 어떻게 하는지 알고 싶어합니다.

다음은 음성 검색 결과에 표시될 수 있도록 사이트를 최적화하는 몇 가지 방법입니다.

콘텐츠를 사용하여 답변 제공

사람들은 음성 검색을 통해 직접적인 질문을 하기 때문에 추천되는 가장 좋은 방법 중 하나는 이러한 질문에 답하는 것을 목표로 하는 것입니다. 그리고, 전국에서 최고의 답변을 제공합니다.

고객이 귀하의 웹사이트와 관련하여 던질 수 있는 모든 가능한 특정 질문을 생각하여 이를 수행할 수 있습니다. 그런 다음 FAQ 페이지를 최적화하십시오.

키워드 조사를 통해 결정한 정확한 질문의 형식을 지정하면 고객이 H2 태그로 질문할 것입니다. 그런 다음 답변을 본문으로 포함합니다.

그러면 Google에서 귀하의 질문을 읽고 음성 검색과 일치시키고 귀하의 답변을 추천 스니펫으로 표시할 수 있습니다.

더 긴 검색어에 집중

Google에 따르면 41%의 사람들 이 음성 쿼리를 친구와 대화하는 것으로 생각하기 때문에 롱테일 키워드를 포함하도록 키워드를 최적화하는 것이 중요합니다. 누군가가 전화기를 입에 대고 "피자"라고 말하는 경우는 드뭅니다. 대신에 그들은 “배가 고파서 근처에 열려 있는 좋은 피자 가게를 찾고 싶어요”라고 말할 것입니다. 즉, 음성 검색 결과에 나열되고 싶다면 콘텐츠가 긴 검색어에 초점을 맞추고 더 대화적인 어조를 포함하고 롱테일 키워드에 최적화되어 있는지 확인해야 합니다.

집중해야 할 질문과 롱테일 키워드를 찾는 데 어려움을 겪고 있다면 다음 도구를 확인하는 것이 좋습니다.

• Answer Public – 브랜드, 서비스 또는 제품과 관련하여 가장 많이 묻는 질문을 찾는 데 도움이 됩니다.
• Google의 키워드 플래너 – 당신은 드릴을 알고 있습니다. 이 도구는 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 키워드를 선택하기 위해 검색량 및 경쟁에 대한 정보를 제공합니다..
• Raven – 특정 키워드에 대해 경쟁자와 비교하여 순위를 추적하는 데 적합합니다.

이러한 도구는 전략에 포함할 올바른 롱테일 키워드와 질문을 찾는 데 도움이 됩니다.

2. 로컬 최적화 미세 조정

때때로 음성 검색자들은 "하늘이 왜 파란색입니까?"와 같은 질문에 대한 빠른 답변을 찾는 것이 사실입니다. 이러한 유형의 질문에 대해 Google은 가장 관련성이 높은 스니펫을 제공하고 읽습니다. 또한 음성 검색자들은 종종 문제에 대한 지역적이고 즉각적인 답변을 찾고 있습니다.

예를 들어, 누군가가 배수구 수리 전문가에게 즉시 전화를 걸고 음성 검색을 사용하여 도착할 수 있습니다. 마찬가지로, 그들은 가장 가까운 레스토랑에 전화를 걸어 태국식 테이크아웃을 주문하고 싶을 수도 있습니다.

이러한 지역 음성 검색을 최적화하는 가장 좋은 방법은 지역 목록이 선박 모양인지 확인하는 것입니다. 시간을 내어 사이트가 지역 검색에 최적화되고 100% 정확하며 올바른 지역 및 롱테일 키워드를 포함하도록 최적화되었는지 확인하십시오.

마지막으로 원하는 것은 정보가 최적화되지 않았거나 정확하지 않아 놓치는 것입니다. 절대 피해를 입지 않을 것이라고 생각할 수도 있지만 부정확한 목록 정보로 인해 매년 약 103억 달러 가 손실되는 것으로 보고됩니다.

이 작업을 수행하는 동안 사이트 속도를 높이고 스키마 마크업 이 사이트에서 순서대로 있는지 확인하십시오. 웹사이트가 충분히 빠르게 결과를 반환하지 않거나 로컬, 모바일 및 음성에 최적화되어 있지 않은 경우 Google에서 바로 안내해 드립니다.

3. 브랜드가 아닌 키워드에 집중

누군가 "가장 가까운 피자헛이 어디에 있습니까?"라고 구체적으로 묻는 경우 Google은 검색자의 위치를 ​​기반으로 가장 가까운 피자헛이 있는 곳을 찾아 그 결과를 반환합니다. 하지만, 당신이 일류 피자 회사인데 피자헛처럼 브랜드 인지도가 없다면 어떻게 하시겠습니까?

답은 아무도 없는 '맘앤팝스 피자가게'에 최적화하기 보다는 '내 근처에 맛있는 피자'와 같은 비브랜드 키워드에 대해 최적화하는 것입니다. 최적화할 때 브랜드가 아닌 키워드에 더 집중할수록 누군가가 단순히 피자를 먹을 새로운 장소를 찾으려고 할 때 검색 결과에 나타날 가능성이 높아집니다.

Google은 정확한 결과를 찾기 위해 전 세계 웹을 검색하므로 모든 목록이 브랜드가 없는 키워드로 업데이트되었는지 확인하십시오. 여기에는 웹사이트, Yelp, Bing 등이 포함됩니다.

4. 분석 및 테스트

음성 검색을 위해 올바르게 최적화하는 것은 여전히 ​​새롭고 가장 큰 브랜드에서도 진행 중인 작업입니다. 현재로서는 모든 음성 키워드 쿼리 답변을 제공하고 빠르고 쉬운 최적화 수정을 제공하는 단일 세트 Google 측정항목이 없습니다. 그러나 이것이 당신이 완전히 어둠 속에 있다는 것을 의미하지는 않습니다.

이는 KPI를 측정하고, 적절한 통찰력을 수집하고, 필요에 따라 음성 전략을 조정하기 위해 Raven 과 같은 스마트 데이터 수집 및 분석 도구에 의존해야 함을 의미합니다 .

마무리

음성 검색은 비교적 새롭기 때문에 이제 게임에서 앞서 나갈 때입니다. 위에 나열된 단계를 따르고 음성 검색을 위해 사이트를 최적화하기 위해 할 수 있는 일이 많을수록 사이트의 성능이 향상됩니다.

어떤 키워드가 효과가 있을지 추측만 하고 싶지는 않다는 사실을 기억하십시오. 대신 Raven, Google 및 Answer Public과 같은 서비스에서 키워드 연구 도구를 사용하고, 최고의 음성 검색 분석 및 최적화 전략 및 사례에 대한 권장 사항을 제공하는 전문가의 조언을 따르고, 진행하면서 전략을 테스트하고 수정하십시오.

앞으로 목소리가 어떻게 진화할지 지켜보는 것도 재미있을 것 같고 지금이 그 설렘의 일부가 될 때입니다.