如何優化語音🎙搜索 - 外行指南

如果搜索的發展不令人興奮，那麼我不確定是什麼！

還記得我們尋找問題答案的資源是藉書證目錄、百科全書和黃頁嗎？ 噓。

值得慶幸的是，隨著互聯網的出現，尋找問題答案的選項現在包括桌面搜索、移動搜索和語音搜索。 而且，我們可以立即得到答案。

對於營銷人員來說，每種類型的基於互聯網的搜索都需要不同的、持續的、不斷發展的策略應用來獲得夢寐以求的最高排名位置。

在這篇文章中，我們將介紹 VEO（語音引擎優化）與 SEO 的不同之處，以及哪些關鍵字策略將有助於為您的品牌帶來流量。

到底什麼是VEO？ 而且，為什麼要關心？

語音搜索是當您向智能設備（Google、Siri、Cortana）提出問題時，您的智能虛擬助手會迅速為您提供最相關的答案。

當有人使用桌面進行搜索時，SERPS 會提供頂級結果，並提供無限點擊和滾動選項。 移動搜索通常會顯示排名前 3 的本地搜索結果，其中包含路線、電話號碼和網站的快速鏈接。 通過語音搜索，Google/Siri/Cortana 通常只提供一個答案。

作為營銷人員，您的目標是優化您的內容，使您的答案就是所提供的答案。

您可能還想知道為什麼要改變您的策略並針對語音搜索進行優化？ 據ComScore稱，到 2020 年，語音搜索預計將佔所有搜索的 50%，而移動語音搜索者基於本地的可能性是任何文本搜索的 3 倍。

如果您想連續搜索鴨子，那麼現在是時候更新您的優化策略了。 如果您銷售商品、在食品行業工作、提供管道、暖通空調、食品、燃氣等即時服務，和/或位置對您的業務至關重要，則尤其如此。 優化語音是一項艱鉅的任務，但只要使用正確的關鍵字和測試策略，就可以掌握。 首先，讓我們談談 VEO 關鍵字策略與 SEO 的不同之處。

不同的搜索方法有何不同？

要很好地掌握如何優化語音搜索，重要的是要考慮人們如何在不同設備上進行搜索。

如果有人在台式機或移動設備上尋找該地區的好餐廳，他們很可能會輸入“波士頓最好的意大利餐廳”之類的內容。 但是，在使用語音搜索時，某人很可能會以對話的語氣對著他們的設備說話。 換句話說，他們可能會說“嘿谷歌！ 在我附近買意大利肉丸子的最佳地點在哪裡？”

相同的公式適用於任何搜索場景。 文本搜索 = 簡短的書面片段。 語音搜索 = 涉及的、完整的和對話的問題。

由於語音搜索更長且基於問題，因此營銷人員針對這些類型的搜索進行優化的方式會有很大差異。

以下是優化語音搜索時要考慮的首要事項。

1.優化完整問題

雖然目前還沒有一套谷歌指標來衡量語音搜索的完全準確度，但我們可以通過使用智能分析工具挖掘我們自己的搜索數據來確定大多數語音搜索都包含問題修飾符。 這意味著當有人使用語音搜索時，他們會問完整的問題。 他們想知道什麼、在哪裡、何時、為什麼和如何。

以下是一些優化您的網站的方法，以確保您有機會出現在語音搜索結果中。

使用您的內容提供答案

由於人們通過語音搜索直接提出問題，因此獲得特色的最佳方法之一就是旨在回答這些問題。 並且，在所有土地上提供最佳答案。

您可以通過考慮客戶可能提出的與您的網站相關的所有可能的具體問題來做到這一點。 然後，優化您的常見問題解答頁面。

格式化您通過關鍵字研究確定的確切問題，您的客戶將使用 H2 標籤提出問題。 然後，將答案包含在正文中。

然後，Google 將能夠閱讀您的問題，將其與語音搜索相匹配，並將您的答案顯示為精選片段。

專注於更長的搜索查詢

據谷歌稱，由於41% 的人認為語音查詢是與朋友交談，因此優化關鍵字以包含長尾關鍵字非常重要。 很少有人會把手機舉到嘴邊，只說“披薩”。 相反，他們會說，“我餓了，想找一個在我附近開放的好披薩店。” 這意味著，如果您想在語音搜索結果中列出，您需要確保您的內容專注於長搜索查詢，包含更具會話性的語氣，並針對長尾關鍵字進行了優化。

如果您正在努力找出要關注的問題和長尾關鍵字，請考慮查看以下工具：

• 回答公眾- 幫助您找到與您的品牌、服務或產品相關的最常見問題。
• 谷歌的關鍵詞規劃師——你懂的； 此工具為您提供有關搜索量和競爭的信息，以便為您的業務選擇最佳關鍵字。
• Raven – 非常適合排名跟踪，以查看您在特定關鍵字上相對於競爭對手的位置。

這些工具將幫助您找到正確的長尾關鍵字和問題以包含在您的策略中。

2.微調你的本地優化

確實，有時語音搜索者只是在尋找“為什麼天空是藍色的？”之類的問題的快速答案。 對於此類問題，Google 會提供並閱讀最相關的片段。 語音搜索者通常在尋找問題的本地和即時答案也是事實。

例如，有人可能想立即致電排水管維修專業人員，並可能使用語音搜索到達那裡。 同樣，他們可能只想打電話從最近的餐廳點一份泰式外賣。

優化這些本地語音搜索的最佳方法是確保您的本地列表是船形的。 花點時間確保您的網站針對本地搜索進行了優化，100% 準確，並經過優化以包含正確的本地和長尾關鍵字。

您最不想錯過的事情是因為您的信息未優化和/或不准確而錯過。 您可能認為自己永遠不會成為受害者，但據報導，由於上市信息不准確，每年損失約103 億美元。

當您使用它時，請考慮提高您的站點速度並確保您的架構標記在您的站點上是有序的。 如果您的網站返回結果的速度不夠快和/或沒有針對本地、移動和語音進行優化，Google 會直接掩蓋您。

3. 關注非品牌關鍵詞

如果有人特別問“最近的必勝客在哪裡？”，那麼谷歌會根據搜索者的位置找到最近的必勝客在哪裡，並返回該結果。 但是，如果您是一流的比薩公司，但沒有必勝客的品牌知名度，您會怎麼做？

答案是專注於優化非品牌關鍵詞，如“我附近的好披薩”，而不是試圖優化沒人知道存在的“媽媽和流行披薩店”。 您在優化時越關注非品牌關鍵字，當有人只是想發現一個新的吃披薩的地方時，您就越有可能出現在搜索結果中。

請記住，Google 會在全球範圍內尋找准確的結果，因此請確保您的所有列表都使用非品牌關鍵字進行了更新。 這包括您的網站、Yelp、Bing 等。

4. 分析測試

正確優化語音搜索仍然是新事物，即使是最大的品牌也是一項正在進行的工作。 到目前為止，沒有一套谷歌指標可以為您提供所有語音關鍵字查詢答案並提供快速簡便的優化修復。 但是，這並不意味著您完全被蒙在鼓裡。

這只是意味著您需要依靠Raven等智能數據收集和分析工具來衡量 KPI、收集適當的見解並根據需要調整您的語音策略。

包起來

語音搜索相對較新，現在是領先於遊戲的時候了。 您可以按照上面列出的步驟做的越多，優化您的網站以進行語音搜索，您的網站就會表現得越好。

請記住，您不想只是猜測哪些關鍵字可能有效，並希望您做對了。 而是使用您服務中的關鍵字研究工具，例如 Raven、Google 和 Answer the Public，遵循專業人士的建議，為最佳語音搜索分析和優化策略和實踐提供建議，並隨時測試和完善您的策略。

看看未來語音如何演變會很有趣，現在是時候成為興奮的一部分了。