Cum să optimizați pentru Voice 🎙 Căutare – Ghid pentru neprofesionist

Dacă evoluția căutării nu este incitantă, atunci nu sunt sigur ce este!

Îți amintești când resursele noastre pentru găsirea răspunsurilor la întrebări erau catalogul cardurilor bibliotecii, enciclopediile și paginile galbene? Sheesh.

Din fericire, odată cu apariția internetului, opțiunile pentru găsirea răspunsurilor la întrebări includ acum căutarea pe desktop, căutarea mobilă și căutarea vocală. Și, putem obține răspunsuri imediat.

Pentru agenții de marketing, fiecare tip de căutare pe internet necesită aplicarea diferită, continuă și în evoluție a strategiilor pentru a dobândi acea poziție de top râvnită.

În această postare, vom aborda modul în care VEO (optimizarea motorului de voce) diferă de SEO și ce strategii de cuvinte cheie vor ajuta la atragerea de trafic către marca dvs.

Ce este VEO, oricum? Și, de ce să-i pese?

Căutarea vocală este atunci când pui o întrebare unui dispozitiv inteligent (Google, Siri, Cortana), iar asistentul virtual inteligent îți oferă rapid cel mai relevant răspuns.

Când cineva folosește un desktop pentru căutare, SERPS oferă rezultate de top cu opțiunea de clic și derulare nelimitat. Căutările mobile afișează de obicei primele 3 rezultate locale cu link-uri rapide pentru indicații de orientare, un număr de telefon și un site web. Cu căutarea vocală, Google/Siri/Cortana oferă de obicei un singur răspuns.

În calitate de marketer, scopul tău este să-ți optimizezi conținutul astfel încât răspunsul tău să fie răspunsul oferit.

De asemenea, s-ar putea să vă întrebați de ce să vă schimbați strategia și să vă optimizați pentru căutarea vocală? Potrivit ComScore , căutarea vocală este de așteptat să reprezinte 50% din toate căutările până în 2020, iar căutările vocale mobile au șanse de 3 ori mai mari să se bazeze pe local decât orice căutare text.

Dacă doriți să obțineți rațele de căutare la rând, este momentul să vă actualizați strategia de optimizare. Acest lucru este valabil mai ales dacă vindeți bunuri, lucrați în industria alimentară, oferiți servicii imediate precum instalații sanitare, HVAC, alimente, gaze etc. și/sau locația este esențială pentru afacerea dvs. Optimizarea pentru voce este o problemă dificilă, dar cu cuvintele cheie și strategiile de testare potrivite, este posibil să stăpânești. Pentru a începe, să vorbim despre cum diferă strategia de cuvinte cheie VEO de SEO.

Cum diferă diferitele metode de căutare?

Pentru a înțelege bine cum să optimizați căutarea vocală, este important să vă gândiți la modul în care oamenii caută pe diferite dispozitive.

Dacă cineva caută un restaurant bun în zonă pe un desktop sau pe un dispozitiv mobil, cel mai probabil va scrie ceva de genul „cele mai bune restaurante italiene din Boston”. Cu toate acestea, atunci când utilizați căutarea vocală, cel mai probabil cineva ar vorbi cu dispozitivul său pe un ton conversațional. Cu alte cuvinte, probabil ar spune „Hei Google! Unde este cel mai bun loc pentru a obține un submarin italian de chiftele lângă mine?”

Aceeași formulă este valabilă pentru orice scenariu de căutare. Căutare text = scurte fragmente scrise. Căutare vocală = întrebări implicate, complete și conversaționale.

Deoarece căutările vocale sunt mai lungi și se bazează pe întrebări, modul în care specialiștii în marketing se optimizează pentru aceste tipuri de căutări va varia semnificativ.

Iată cele mai importante lucruri de luat în considerare atunci când optimizați pentru căutarea vocală.

1. Optimizați pentru întrebări complete

Deși nu există încă o valoare Google setată pentru a măsura căutările vocale cu acuratețe deplină, putem stabili, cercetând propriile noastre date de căutare cu instrumente inteligente de analiză, că majoritatea căutărilor vocale conțin modificatori de întrebări . Aceasta înseamnă că atunci când cineva folosește căutarea vocală, pune întrebări complete. Vor să știe ce, unde, când, de ce și cum.

Iată câteva modalități de a vă optimiza site-ul pentru a vă asigura că aveți șansa de a apărea în rezultatele căutării vocale.

Folosește-ți conținutul pentru a oferi răspunsuri

Întrucât oamenii pun întrebări directe prin căutarea vocală, una dintre cele mai bune modalități de a fi prezentate este să încerci să răspunzi la aceste întrebări. Și, pentru a oferi cel mai bun răspuns din toată țara.

Puteți face acest lucru gândindu-vă la toate întrebările specifice posibile pe care le-ar putea adresa un client care se referă la site-ul dvs. Apoi, optimizați-vă pagina de întrebări frecvente.

Formatați întrebările exacte, pe care le-ați determinat prin cercetarea cuvintelor cheie, clienții dvs. le vor întreba cu o etichetă H2. Apoi, includeți răspunsul ca text.

Apoi, Google va putea să vă citească întrebarea, să o potriviți cu căutarea vocală și să vă afișeze răspunsul ca fragment recomandat.

Concentrați-vă pe interogări de căutare mai lungi

Întrucât, potrivit Google, 41% dintre oameni consideră că interogările vocale vorbesc cu un prieten, este important să vă optimizați cuvintele cheie pentru a include cuvinte cheie cu coadă mai lungă. Rareori cineva își ridică telefonul la gură și spune doar „pizza”. În schimb, ei vor spune: „Mi-e foame și vreau să găsesc o pizzerie bună, deschisă și lângă mine”. Aceasta înseamnă că, dacă doriți să fiți listat în rezultatele căutării vocale, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. se concentrează pe interogări lungi de căutare, include un ton mai conversațional și este optimizat pentru cuvinte cheie cu coadă lungă.

Dacă vă străduiți să aflați pe ce întrebări și cuvinte cheie lungi să vă concentrați, luați în considerare următoarele instrumente:

• Răspundeți publicului – vă ajută să găsiți cele mai adresate întrebări legate de marca, serviciile sau produsele dvs.
• Planificatorul de cuvinte cheie de la Google – Cunoașteți exercițiul; Acest instrument vă oferă informații despre volumul de căutare și concurență pentru a alege cele mai bune cuvinte cheie pentru afacerea dvs..
• Raven – Excelent pentru urmărirea clasamentului pentru a vedea unde vă poziționați în raport cu concurenții pentru anumite cuvinte cheie.

Aceste instrumente vă vor ajuta să găsiți cuvintele cheie și întrebările potrivite pentru a le include în strategia dvs.

2. Ajustați optimizarea locală

Este adevărat că, uneori, cei care caută prin voce pur și simplu caută un răspuns rapid la o întrebare precum „De ce este cerul albastru?” Pentru acest tip de întrebare, Google oferă și citește cele mai relevante fragmente. De asemenea, este adevărat că cei care caută prin voce caută adesea un răspuns local și imediat la o problemă.

De exemplu, cineva poate dori să apeleze imediat la un profesionist în repararea canalizării și poate folosi căutarea vocală pentru a ajunge acolo. În mod similar, ar putea dori doar să sune și să comande preparate thailandeze la pachet de la cel mai apropiat restaurant posibil.

Cel mai bun mod de a optimiza aceste căutări vocale locale este să vă asigurați că înregistrările dvs. locale sunt în formă de navă. Acordați-vă timp pentru a vă asigura că site-ul dvs. este optimizat pentru căutare locală, 100% precis și optimizat pentru a include cuvintele cheie locale și cu coadă lungă potrivite.

Ultimul lucru pe care îl dorești este să ratezi, deoarece informațiile tale nu sunt optimizate și/sau nu sunt corecte. S-ar putea să vă gândiți că nu veți fi niciodată victima acestui lucru, dar se raportează că aproximativ 10,3 miliarde de dolari se pierd în fiecare an din cauza informațiilor inexacte despre listă.

În timp ce lucrați, luați în considerare creșterea vitezei site-ului și asigurați-vă că marcajul Schema este în ordine pe site-ul dvs. Dacă site-ul dvs. web nu returnează rezultate suficient de rapid și/sau nu este optimizat pentru local, mobil și voce, Google vă va trece direct peste cap.

3. Concentrați-vă pe cuvintele cheie fără marcă

Dacă cineva întreabă în mod specific „Unde este cea mai apropiată Pizza Hut?”, atunci Google va găsi unde se află cea mai apropiată Pizza Hut pe baza locației căutării și va returna acel rezultat. Cu toate acestea, ce faci dacă ești o companie de pizza de top, dar nu ai recunoașterea mărcii pe care o are Pizza Hut?

Răspunsul este să vă concentrați pe optimizarea pentru cuvinte cheie fără marcă, cum ar fi „pizza bună lângă mine”, în loc să încercați să optimizați pentru „Magazinul de pizzerie Mom & Pops”, despre care nimeni nu știe că există. Cu cât vă concentrați mai mult pe cuvintele cheie fără marcă pe măsură ce optimizați, cu atât este mai probabil să apăreți pentru un rezultat de căutare atunci când cineva încearcă pur și simplu să descopere un nou loc unde să mănânce pizza.

Nu uitați, Google va căuta pe tot globul web pentru a găsi rezultate exacte, așa că asigurați-vă că toate înregistrările dvs. sunt actualizate cu cuvinte cheie fără marcă. Aceasta include site-ul dvs., Yelp, Bing etc.

4. Analizați și testați

Optimizarea corectă pentru căutarea vocală este încă nouă și o lucrare în desfășurare chiar și pentru cele mai mari mărci. În prezent, nu există o valoare Google unică care să vă ofere toate răspunsurile la interogarea cuvintelor cheie vocale și să ofere o soluție de optimizare rapidă și ușoară. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că ești complet lăsat în întuneric.

Înseamnă doar că trebuie să vă bazați pe instrumente inteligente de colectare a datelor și de analiză, cum ar fi Raven , pentru a măsura KPI-urile, a aduna informații adecvate și a face ajustări la strategia vocii, după cum este necesar.

Învelire

Căutarea vocală este relativ nouă și acum este timpul să trecem înaintea jocului. Cu cât puteți face mai mult pentru a urma pașii enumerați mai sus și pentru a vă optimiza site-ul pentru căutarea vocală, cu atât site-ul dvs. va performa mai bine.

Amintiți-vă, nu doriți să ghiciți ce cuvinte cheie ar putea funcționa și să sperați că veți înțelege bine. În schimb, utilizați instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie la dispoziție, cum ar fi Raven, Google și Answer the Public, urmați sfaturile profesioniștilor care oferă recomandări pentru cele mai bune analize de căutare vocală și strategii și practici de optimizare și testați și perfecționați-vă strategia pe măsură ce mergeți.

Va fi distractiv să vezi cum evoluează vocea în viitor și acum este momentul să devii parte din entuziasm.