Jak zoptymalizować pod kątem głosu 🎙 Wyszukiwanie – przewodnik laika

Jeśli ewolucja wyszukiwania nie jest ekscytująca, to nie jestem pewien, co jest!

Pamiętasz, kiedy naszymi zasobami do znajdowania odpowiedzi na pytania były katalog kart bibliotecznych, encyklopedie i żółte strony? Do licha.

Na szczęście, wraz z nadejściem Internetu, opcje znajdowania odpowiedzi na pytania obejmują teraz wyszukiwanie na komputerze, wyszukiwanie mobilne i wyszukiwanie głosowe. I możemy natychmiast uzyskać odpowiedzi.

Dla marketerów każdy rodzaj wyszukiwania internetowego wymaga innego, ciągłego i ewoluującego stosowania strategii w celu zdobycia pożądanej najwyższej pozycji w rankingu.

W tym poście omówimy, czym VEO (optymalizacja silnika głosowego) różni się od SEO i jakie strategie słów kluczowych pomogą przyciągnąć ruch do Twojej marki.

Czym właściwie jest VEO? A dlaczego to obchodzi?

Wyszukiwanie głosowe ma miejsce wtedy, gdy zadajesz pytanie urządzeniu inteligentnemu (Google, Siri, Cortana), a inteligentny wirtualny asystent szybko udziela najodpowiedniejszej odpowiedzi.

Kiedy ktoś używa komputera do wyszukiwania, SERPS oferuje najlepsze wyniki z opcją nieograniczonego klikania i przewijania. Wyszukiwania mobilne zazwyczaj wyświetlają 3 najlepsze wyniki lokalne z szybkimi linkami do wskazówek dojazdu, numerem telefonu i stroną internetową. W przypadku wyszukiwania głosowego Google/Siri/Cortana zwykle oferuje tylko jedną odpowiedź.

Jako marketer Twoim celem jest optymalizacja treści w taki sposób, aby Twoja odpowiedź była odpowiedzią udzieloną.

Być może zastanawiasz się również, po co w ogóle zmienić strategię i zoptymalizować wyszukiwanie głosowe? Według ComScore oczekuje się, że wyszukiwanie głosowe będzie stanowić 50% wszystkich wyszukiwań do 2020 r., a mobilne wyszukiwarki głosowe są trzykrotnie bardziej prawdopodobne, że będą działać lokalnie niż jakiekolwiek wyszukiwanie tekstowe.

Jeśli chcesz, aby Twoje wyszukiwania były z rzędu, nadszedł czas na aktualizację strategii optymalizacji. Jest to szczególnie ważne, jeśli sprzedajesz towary, pracujesz w przemyśle spożywczym, świadczysz natychmiastowe usługi, takie jak hydraulika, HVAC, żywność, gaz itp. i / lub lokalizacja jest niezbędna dla Twojej firmy. Optymalizacja pod kątem głosu to trudne zadanie, ale dzięki odpowiednim słowom kluczowym i strategiom testowania można ją opanować. Na początek porozmawiajmy o tym, czym strategia słów kluczowych VEO różni się od SEO.

Czym różnią się różne metody wyszukiwania?

Aby dobrze zrozumieć, jak zoptymalizować wyszukiwanie głosowe, zastanów się, jak ludzie wyszukują na różnych urządzeniach.

Jeśli ktoś szuka dobrej restauracji w okolicy na komputerze stacjonarnym lub urządzeniu mobilnym, najprawdopodobniej wpisze coś w stylu „najlepsze włoskie restauracje w Bostonie”. Jednak podczas korzystania z wyszukiwania głosowego ktoś najprawdopodobniej przemówiłby do swojego urządzenia tonem konwersacyjnym. Innymi słowy, prawdopodobnie powiedzieliby „Hej Google! Gdzie w mojej okolicy najlepiej kupić włoskie klopsiki?

Ta sama formuła obowiązuje w każdym scenariuszu wyszukiwania. Wyszukiwanie tekstowe = krótkie napisane fragmenty. Wyszukiwanie głosowe = pytania zaangażowane, pełne i konwersacyjne.

Ponieważ wyszukiwania głosowe są dłuższe i oparte na pytaniach, sposób, w jaki marketerzy optymalizują je pod kątem tego typu wyszukiwań, będzie się znacznie różnić.

Oto najważniejsze kwestie, które należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji wyszukiwania głosowego.

1. Optymalizuj pod kątem pełnych pytań

Chociaż nie ma jeszcze ustalonych danych Google do pomiaru wyszukiwań głosowych z pełną dokładnością, możemy się upewnić, przekopując nasze własne dane wyszukiwania za pomocą inteligentnych narzędzi analitycznych, że większość wyszukiwań głosowych zawiera modyfikatory pytań . Oznacza to, że gdy ktoś korzysta z wyszukiwania głosowego, zadaje kompletne pytania. Chcą wiedzieć, co, gdzie, kiedy, dlaczego i jak.

Oto kilka sposobów na zoptymalizowanie witryny, aby mieć pewność, że pojawi się ona w wynikach wyszukiwania głosowego.

Użyj swoich treści, aby udzielić odpowiedzi

Ponieważ ludzie zadają bezpośrednie pytania za pomocą wyszukiwania głosowego, jednym z najlepszych sposobów na wyróżnienie się jest dążenie do odpowiedzi na te pytania. I, aby zapewnić najlepszą odpowiedź w całym kraju.

Możesz to zrobić, myśląc o wszystkich możliwych konkretnych pytaniach, które klient może zadać, a które dotyczą Twojej witryny. Następnie zoptymalizuj swoją stronę FAQ.

Sformatuj dokładnie te pytania, które określiłeś poprzez badanie słów kluczowych, które zadają Twoi klienci za pomocą tagu H2. Następnie dołącz odpowiedź jako tekst podstawowy.

Następnie Google będzie mógł przeczytać Twoje pytanie, dopasować je do wyszukiwania głosowego i wyświetlić Twoją odpowiedź jako fragment z polecanymi treściami.

Skoncentruj się na dłuższych zapytaniach wyszukiwania

Ponieważ według Google 41% ludzi uważa zapytania głosowe za rozmowę ze znajomym, ważne jest, aby zoptymalizować słowa kluczowe tak, aby zawierały słowa kluczowe z dłuższym ogonem. Rzadko ktoś podniesie telefon do ust i po prostu powie „pizza”. Zamiast tego powiedzą: „Jestem głodny i chcę znaleźć dobrą pizzerię, która jest otwarta i blisko mnie”. Oznacza to, że jeśli chcesz być wymieniony w wynikach wyszukiwania głosowego, musisz upewnić się, że Twoje treści skupiają się na długich zapytaniach, zawierają bardziej konwersacyjny ton i są zoptymalizowane pod kątem długich słów kluczowych.

Jeśli nie możesz się dowiedzieć, na których pytaniach i długich słowach kluczowych się skoncentrować, rozważ wypróbowanie następujących narzędzi:

• Answer The Public – pomaga znaleźć najczęściej zadawane pytania związane z Twoją marką, usługami lub produktami.
• Planer słów kluczowych Google – znasz zasady; To narzędzie dostarcza informacji o liczbie wyszukiwań i konkurencji, aby wybrać najlepsze słowa kluczowe dla Twojej firmy.
• Raven – Świetny do śledzenia pozycji, aby zobaczyć, gdzie stoisz w stosunku do konkurentów dla określonych słów kluczowych.

Te narzędzia pomogą Ci znaleźć właściwe słowa kluczowe i pytania z długiego ogona, które należy uwzględnić w strategii.

2. Dostosuj swoją lokalną optymalizację

To prawda, że ​​czasami osoby wyszukujące głos po prostu szukają szybkiej odpowiedzi na pytanie typu „Dlaczego niebo jest niebieskie?” W przypadku tego typu pytań Google oferuje i odczytuje najtrafniejsze fragmenty. Prawdą jest również, że osoby wyszukujące głos często szukają lokalnej i natychmiastowej odpowiedzi na problem.

Na przykład ktoś może chcieć natychmiast wezwać specjalistę od naprawy kanalizacji i użyć wyszukiwania głosowego, aby się tam dostać. Podobnie mogą chcieć po prostu zadzwonić i zamówić tajskie jedzenie na wynos z najbliższej możliwej restauracji.

Najlepszym sposobem na optymalizację tych lokalnych wyszukiwań głosowych jest upewnienie się, że lokalne aukcje mają kształt statku. Poświęć trochę czasu, aby upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania lokalnego, w 100% dokładna i zoptymalizowana pod kątem odpowiednich lokalnych i długich słów kluczowych.

Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, to przegapić, ponieważ Twoje informacje nie są zoptymalizowane i/lub nie są dokładne. Być może myślisz, że nigdy nie padniesz ofiarą tego, ale podobno co roku traci się około 10,3 miliarda dolarów z powodu niedokładnych informacji na liście.

Przy okazji rozważ zwiększenie szybkości witryny i upewnienie się, że znaczniki schematu są w niej prawidłowe. Jeśli Twoja witryna nie wyświetla wyników wystarczająco szybko i/lub nie jest zoptymalizowana pod kątem obsługi lokalnej, komórkowej i głosowej, Google będzie Cię rzucać w oczy.

3. Skoncentruj się na słowach kluczowych niezwiązanych z marką

Jeśli ktoś zapyta konkretnie „Gdzie jest najbliższa Pizza Hut?”, Google znajdzie najbliższą Pizza Hut na podstawie lokalizacji wyszukiwania i zwróci ten wynik. Co jednak zrobić, jeśli jesteś najwyższej klasy firmą zajmującą się pizzą, ale nie masz rozpoznawalności marki, jaką ma Pizza Hut?

Odpowiedzią jest skupienie się na optymalizacji pod kątem słów kluczowych niezwiązanych z marką, takich jak „dobra pizza w pobliżu”, zamiast prób optymalizacji pod kątem „Pizzeria Mama i Tata”, o której istnieniu nikt nie wie. Im bardziej skupiasz się na słowach kluczowych niezwiązanych z marką podczas optymalizacji, tym większe prawdopodobieństwo, że pojawisz się w wynikach wyszukiwania, gdy ktoś po prostu próbuje odkryć nowe miejsce do zjedzenia pizzy.

Pamiętaj, że Google będzie przeszukiwać całą światową sieć, aby znaleźć dokładne wyniki, więc upewnij się, że wszystkie Twoje wpisy są aktualizowane słowami kluczowymi niezwiązanymi z marką. Obejmuje to Twoją witrynę, Yelp, Bing itp.

4. Analizuj i testuj

Prawidłowa optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego to wciąż nowość i praca w toku nawet dla największych marek. W tej chwili nie ma jednego zestawu wskaźników Google, który dawałby wszystkie odpowiedzi na głosowe słowa kluczowe i zapewniał szybką i łatwą poprawkę optymalizacji. Nie oznacza to jednak, że pozostajesz w całkowitej ciemności.

Oznacza to po prostu, że musisz polegać na inteligentnych narzędziach do zbierania i analizowania danych, takich jak Raven , aby mierzyć KPI, zbierać odpowiednie informacje i w razie potrzeby dostosowywać swoją strategię głosową.

Zakończyć

Wyszukiwanie głosowe jest stosunkowo nowe i nadszedł czas, aby wyprzedzić grę. Im więcej możesz zrobić, aby wykonać powyższe kroki i zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego, tym lepsze będzie działanie witryny.

Pamiętaj, że nie chcesz po prostu zgadywać, które słowa kluczowe mogą działać, i mieć nadzieję, że zrobisz to dobrze. Zamiast tego skorzystaj z dostępnych w Twojej usłudze narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Raven, Google i Answer the Public, postępuj zgodnie z poradami profesjonalistów oferujących zalecenia dotyczące najlepszych analiz wyszukiwania głosowego oraz strategii i praktyk optymalizacji, a także testuj i udoskonalaj swoją strategię na bieżąco.

Fajnie będzie zobaczyć, jak głos będzie ewoluował w przyszłości, a teraz nadszedł czas, aby stać się częścią emocji.