デジタル出版社のアイデンティティ解決
公開: 2021-09-03IDの解決は何年もの間ビジネスのニーズでしたが、最近では3つの要素が収束したため、デジタルパブリッシャーの重要な概念として浮上しました。
- ネットに接続するために各個人が使用するデバイスの数の増加（4および増加）
- 電子メールシステム、Web CMS、NPS調査など、主要な顧客情報をサイロに保存します。
- サードパーティのCookieの消滅と、CPMレートを維持しながらの「Cookieなしのターゲティング」の将来。
幸い、デジタルパブリッシャーのID解決では、一意の保護された訪問者プロファイルと一意のID（UID）を提供して、パブリッシャーの収益と訪問者エクスペリエンスのオプションを強化できます。
目次：
- サードパーティCookieの死
- ID解決とは何ですか？
- アイデンティティグラフとは何ですか？
- サイト運営者はIDデータをどのように使用しますか？
- 2つのアイデンティティ解決モデル：決定論的vs確率論的
- ID管理の利点は何ですか？
- サイト運営者はどのようにして訪問者のファーストパーティデータを迅速に増やすことができますか？
サードパーティCookieの死
これまで、サードパーティのCookieは、サイト運営者の広告接続戦略に不可欠でした。 結局のところ、ウェブサイトの作成者、運営者、キュレーターは、リソースなしではデジタル不動産を維持することはできません。 概して、デジタル広告はオンライン世界の自由情報の現状を維持します。ユーザーに情報アクセスの料金を請求するのではなく、パブリッシャーは広告収入だけでコンテンツ、製品、サービスを共有できます。
効果的な広告は、Webプロパティ全体の包括的な訪問者の行動から導き出されているため、各スナップショットの関連性は、その背後にあるデータに直接関連しています。 サードパーティのCookieは、オーディエンスの好きなもの、嫌いなもの、好み、一般的な行動を識別できるため、ターゲティングがはるかに簡単になります。 とはいえ、消費者はより多くのデータプライバシーを要求し、規制当局はそれを実施しており、デジタルエコシステムは現在、業界全体でCookie中心の広告戦略、つまり「Cookieなしのターゲティング」からシフトしています。
これにより、ID解決ソリューションの成長が促進され、サードパーティのCookieが保護されているが関連性の高いターゲティングデータに置き換えられ、広告の価値とCPMが維持されます。
ID解決とは何ですか？
ID解決は、デバイス間のアクティビティに関する情報を取得することにより、訪問者の全体的な単一ビューを作成するのに役立ちます。 訪問者はデスクトップ経由で到着する可能性がありますが、最初にモバイル経由でコンテンツに遭遇した可能性があり、このデータは異なるサイロに保持されている可能性があります。 このクロスチャネルの側面は、訪問者をよりよく理解するための費用効果が高くプライバシーに準拠した方法として、ID解決の機会を開きます。
アイデンティティグラフとは何ですか？
単一のユーザープロファイルでデータを収集して接続するデータベース。 データは、電子メールマーケティングリスト、Webサイト訪問データ、調査回答など、多くの異なるシステムに表示される可能性があります。 このデータのコレクションには一意のID番号を割り当てることができ、一貫した「顧客の単一のビュー」を確保するためにすべてのシステムに通知するために使用できます。
Automatadによるコンセプトの視覚的表現： 
サイト運営者はIDデータをどのように使用しますか？
クロスチャネルID解決戦略から収集されたデータは、個々のユーザープロファイルにコンパイルできます。 これらのプロファイルは、ユーザーの習慣、ライフスタイル、人口統計を情報満載で垣間見ることができるため、「識別子」と呼ばれることがよくあります。 インターネットユーザーの識別子は、Webサイトの顧客IDと同じくらい単純なものに要約できますが、ロイヤルティプログラムのメンバーシップ番号、ローカルビジネス検索、一般的なソーシャルメディアアクティビティなどに拡張されます。
もちろん、豊富なデータを有効に活用することは困難です。顧客IDを包括的なユーザーID（それぞれが「UID」と呼ばれることが多い）にコンパイルした後、パブリッシャーは柔軟性を維持する戦略を作成する必要があります。 もちろん、各UIDは、その移動中にシフトすることが期待されます。 そしてこれは、柔軟な戦略は、クロスチャネルデータ収集だけでなく、ユーザーコミュニケーションの誠実さにおいても柔軟であることを意味します。
2つのアイデンティティ解決モデル：決定論的vs確率論的
もちろん、効果的な戦略を作成するには、発行者はID解決リソースを効果的に適用する必要があります。 そのためには、ターゲットとするプラットフォーム、デバイス、デジタルチャネルを特定する必要があります。 また、それぞれの関連性を理解するために、各ユーザーグループをそれぞれ使用するデバイスに接続する必要があります。 ID解決には考慮すべき変数が多数あるため、決定論的アプローチと確率論的アプローチの2つの主要なアプローチに分解するのが最適です。
決定論的アイデンティティ解決とは何ですか？
ID解決へのこのアプローチでは、デジタル広告主とパブリッシャーは、ファーストパーティのデータから直接得られた情報を集計します。 携帯電話番号、クレジットカード番号、サインイン情報などを利用して、自由に提供された高精度な情報を活用し、顧客体験を向上させます。
確率的アイデンティティ解決とは何ですか？
ID解決へのこのアプローチは、ユーザーグループの「IDポイント」を集計します。 OS情報、ブラウジングパターン、Wi-Fiネットワーク情報などの匿名化された識別子は、デジタル広告主とパブリッシャーがユーザーに共通する品質を把握し、確率ベースのソリューションを作成するのに役立ちます。
ID管理の利点は何ですか？
今日の最新のデータ分析戦略は、毎日のWebサイトへのアクセスによって推進されており、コンバージョンに至っていない訪問者でも重要な情報を提供できます。 ID解決にはいくつかの利点がありますが、パブリッシャーやデジタル広告主にとって特に価値のあるものがいくつかあります。
- ブランドのウェブサイトの所有者が未知の訪問者を分析するのに役立ちます。
- 一貫したユーザーエクスペリエンスを確立するのに役立ちます。
- ID解決により、ターゲティング/セグメンテーションの取り組みが改善され、CPMが向上する可能性があります
- 重要なビジネス上の意思決定を行うための、より正確な顧客データの真実セットを作成します
サイト運営者はどのようにして訪問者のファーストパーティデータを迅速に増やすことができますか？
ID解決ベンダーは、訪問者データを1つのビューにまとめますが、正確で役立つデータを収集するために訪問者を関与させるパブリッシャーの能力によって制限されます。 AdmiralのVisitorRelationshipManagement（VRM）プラットフォームは、サイト訪問者に自動エンゲージメントエンジンを提供します。 Admiral VRMは、すぐに使用できるユーザー認証の登録ウォールとして機能します。 ただし、パブリッシャーはVRMを使用して、電子メールのサインアップ、アプリのダウンロード、ソーシャルメディアのフォロー、コンテンツサブスクリプション、アドブロックリカバリ、寄付キャンペーンなどにユーザーを関与させることもできます。 Admiralを使用して、アドブロックユーザーやEUからの訪問者など、よりよく理解したい特定のユーザーセグメントをターゲットにすることもできます。
アイデンティティの解決とは、結局のところ、訪問者に到達し、刺激を与え、コミュニケーションを取り、時間を価値のあるものにする能力のことです。 Admiralのようなプロバイダーは、パブリッシャーが適切なタイミングで適切なメッセージを使用して訪問者と直接つながるのを支援することに専念しています。 革新的で分析的で最先端のテクノロジーを戦略の特定のニーズに適用することにより、私たちは最も価値のあるイデオロギーである人間関係を忠実に守ります。
UIDツール、ID解決アプローチ、または一般的なCookieを使用しない戦略の管理に慣れていない場合でも、私たちがお手伝いします。 サードパーティのCookieの死を恐れるべきではありません。あなたの戦略は、熟練したプロバイダーがあなたの側にいることで、これまで以上に強力になる可能性があります。 あなたのブランドの顧客を彼らの条件で、そして最も重要な方法で特定してください：あなたの優先事項として彼らと一緒に。
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