Разрешение идентификационных данных для цифровых издателей

Разрешение идентификационных данных было бизнес-потребностью в течение многих лет, но совсем недавно стало ключевой концепцией для цифровых издателей из-за совпадения 3 факторов:

• Растущее количество устройств, используемых каждым человеком для подключения к сети (4 и больше)
• Хранение ключевой информации о клиентах в хранилищах, таких как системы электронной почты, веб-CMS, опросы NPS и т. д.
• Смерть сторонних файлов cookie и будущее «таргетинга без файлов cookie» при сохранении ставок CPM.

К счастью, разрешение идентификационных данных для цифровых издателей может предоставить уникальные, защищенные профили посетителей и уникальные идентификаторы (UID), чтобы повысить доход издателя и возможности для посетителей.

Оглавление:

• Смерть сторонних файлов cookie
• Что такое разрешение личности?
• Что такое граф идентичности?
• Как издатели используют идентификационные данные?
• Две модели разрешения идентичности: детерминированная и вероятностная
• Каковы преимущества управления идентификацией?
• Как издатели могут быстро увеличить собственные данные о посетителях?
  
  

Смерть сторонних ^файлов cookie

В прошлом сторонние файлы cookie были жизненно важны для любой стратегии издателя, связанной с рекламой. В конце концов, создатели, операторы и кураторы веб-сайтов не могут поддерживать цифровую недвижимость без ресурсов. В целом, цифровая реклама поддерживает статус-кво бесплатной информации в онлайн-мире: вместо того, чтобы взимать плату с пользователей за доступ к информации, издатели могут делиться контентом, продуктами и услугами только за счет дохода от рекламы.

Поскольку эффективная реклама была получена на основе всестороннего поведения посетителей на веб-ресурсах, релевантность каждого снимка напрямую связана с данными, стоящими за ним. Сторонние файлы cookie могут различать симпатии, антипатии, предпочтения и общее поведение аудитории, что значительно упрощает таргетинг. При этом потребители требуют большей конфиденциальности данных, регулирующие органы обеспечивают ее соблюдение, а цифровая экосистема в настоящее время в масштабах всей отрасли отходит от рекламных стратегий, ориентированных на файлы cookie, то есть «таргетинг без файлов cookie».

Это способствовало росту числа решений для идентификации, которые заменяют сторонние файлы cookie защищенными, но релевантными данными таргетинга для поддержания ценности рекламы и цены за тысячу показов.

Что такое разрешение личности?

Разрешение идентичности служит для создания целостного единого представления о посетителе путем получения информации об активности между устройствами. Ваши посетители могут приходить с настольных компьютеров, но они могли впервые столкнуться с вашим контентом с мобильных устройств, и эти данные могут храниться в разрозненных хранилищах. Этот многоканальный аспект открывает возможность для идентификации личности как экономичного и совместимого с конфиденциальностью метода, позволяющего лучше понять посетителей.

Что такое граф идентичности?

База данных, которая собирает и связывает данные по одному профилю пользователя. Данные могут появляться во многих различных системах, таких как маркетинговые списки электронной почты, данные о посещениях веб-сайтов, ответы на опросы и многое другое. Этому набору данных можно присвоить уникальный идентификационный номер и использовать для информирования всех систем, чтобы обеспечить согласованное «единое представление о клиенте».

Визуальное представление концепции Automatad:

Как издатели используют идентификационные данные?

Данные, собранные в рамках межканальной стратегии разрешения идентичности, могут быть скомпилированы в отдельные профили пользователей. Эти профили, содержащие информацию о привычках, образе жизни и демографии пользователей, часто называют «идентификаторами». Идентификатор интернет-пользователя можно свести к чему-то столь же простому, как идентификатор клиента на вашем веб-сайте, но он распространяется на номера участников программы лояльности, поиск в местных компаниях, обычную активность в социальных сетях и многое другое.

Конечно, сложно использовать большое количество данных с пользой: после компиляции идентификаторов клиентов в комплексные идентификаторы пользователей, каждый из которых часто называют «UID», издателям необходимо создавать стратегии, которые остаются гибкими. Ожидается, что каждый UID будет меняться во время своего путешествия, конечно. А это значит, что любая гибкая стратегия гибка не только в многоканальном сборе данных, но и в искренности общения с пользователем.

Две модели разрешения идентичности: детерминированная и вероятностная

Разумеется, для создания эффективных стратегий издатели должны эффективно использовать ресурсы разрешения идентификационных данных. Для этого им необходимо определить, на какие платформы, устройства и цифровые каналы ориентироваться. Они также должны подключить каждую группу пользователей к соответствующим используемым устройствам, чтобы понять актуальность каждого из них. Поскольку для разрешения идентичности необходимо учитывать ряд переменных, его лучше всего разделить на два основных подхода — детерминистический подход и вероятностный подход.

Что такое детерминированное разрешение идентичности?

При таком подходе к разрешению идентичности цифровые рекламодатели и издатели суммируют информацию, полученную непосредственно из первоначальных данных. Такие вещи, как номера мобильных телефонов, номера кредитных карт и информация для входа в систему, используются для того, чтобы использовать свободно предоставленную высокоточную информацию для лучшего обслуживания клиентов.

Что такое вероятностное разрешение идентичности?

Этот подход к разрешению идентичности подсчитывает «точки идентификации» группы пользователей. Анонимные идентификаторы, такие как информация об ОС, шаблоны просмотра и информация о сети Wi-Fi, помогают цифровым рекламодателям и издателям выяснить, какие качества у пользователей общие, а затем создавать решения, основанные на вероятности.

Каковы преимущества управления идентификацией?

Сегодняшние новейшие стратегии анализа данных основаны на ежедневных посещениях веб-сайтов, и даже неконвертированные посетители могут предоставить важную информацию. Разрешение идентификационных данных имеет множество преимуществ, но некоторые из них особенно ценны для издателей и цифровых рекламодателей:

• Это помогает владельцам брендовых веб-сайтов анализировать неизвестных посетителей.
• Это помогает установить последовательный пользовательский опыт.
• Разрешение идентификации может улучшить усилия по таргетингу/сегментации, что может привести к более высоким ценам за тысячу показов.
• Создает более точный набор достоверных данных о клиентах для принятия ключевых бизнес-решений.
  
  

Как издатели могут быстро увеличить собственные данные о посетителях?

Хотя поставщики разрешения идентификации объединяют данные о посетителях в единое представление, они ограничены возможностями издателей привлекать посетителей для сбора точных и полезных данных. Платформа Admiral's Visitor Relationship Management (VRM) обеспечивает автоматический механизм взаимодействия с посетителями сайта. Admiral VRM может служить регистрационной стеной для аутентификации пользователей. Но издатели также могут использовать VRM для привлечения пользователей к подписке по электронной почте, загрузке приложений, подписке в социальных сетях, подписке на контент, восстановлению блокировки рекламы, кампаниям пожертвований и многому другому. Вы даже можете использовать Admiral для таргетинга на определенные сегменты пользователей, которые вы хотите лучше понять, например, пользователей, блокирующих рекламу, или посетителей из ЕС.

Разрешение идентичности, в конце концов, заключается в способности привлекать посетителей, вдохновлять их, общаться с ними и делать их время более чем стоящим. Такие провайдеры, как Admiral, посвящают себя тому, чтобы помогать издателям напрямую связываться с посетителями, отправляя нужное сообщение в нужное время. Применяя инновационные, аналитические и передовые технологии к конкретным потребностям вашей стратегии, мы придерживаемся нашей самой ценной идеологии: отношения имеют значение.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в управлении инструментами UID, подходами к разрешению идентификационных данных или стратегиями без файлов cookie в целом, мы здесь, чтобы помочь. Не следует ^{опасаться} смерти сторонних файлов cookie, и ваша стратегия может стать сильнее, чем когда-либо, если на вашей стороне будет квалифицированный провайдер. Идентифицируйте клиентов вашего бренда на их условиях и таким образом, который важнее всего: с ними в качестве вашего приоритета.

Запросите демонстрацию Admiral VRM сегодня.