Resolução de identidade para editores digitais

A resolução de identidade é uma necessidade de negócios há anos, mas mais recentemente surgiu como um conceito-chave para editores digitais, devido à convergência de 3 fatores:

• O número crescente de dispositivos usados ​​por cada indivíduo para se conectar à rede (4 e crescendo)
• O armazenamento das principais informações do cliente em silos, como sistemas de e-mail, CMS da Web, pesquisas NPS e muito mais.
• A morte dos cookies de terceiros e um futuro de "segmentação sem cookies", mantendo as taxas de CPM.

Felizmente, a resolução de identidade para editores digitais pode fornecer perfis de visitantes exclusivos e protegidos e IDs exclusivos (UID) para aprimorar a receita do editor e as opções de experiência do visitante.

Índice:

• A morte dos cookies de terceiros
• O que é Resolução de Identidade?
• O que é um gráfico de identidade?
• Como os editores usam os dados de identidade?
• Dois modelos de resolução de identidade: determinístico x probabilístico
• Quais são os benefícios do gerenciamento de identidade?
• Como os editores podem aumentar os dados dos visitantes de forma rápida?
  
  

A morte de cookies de ^terceiros

No passado, os cookies de terceiros eram vitais para a estratégia de qualquer editor conectado a anúncios. Afinal, criadores, operadores e curadores de sites não podem manter imóveis digitais sem recursos. Em geral, os anúncios digitais mantêm o status quo de informação livre do mundo online: em vez de cobrar dos usuários pelo acesso às informações, os editores podem compartilhar conteúdo, produtos e serviços apenas por meio de receita de anúncios.

Como os anúncios eficazes derivam de comportamentos abrangentes dos visitantes nas propriedades da web, a relevância de cada instantâneo está diretamente relacionada aos dados por trás dele. Os cookies de terceiros podem discernir os gostos, desgostos, preferências e comportamento geral de um público, tornando a segmentação muito mais fácil. Dito isso, os consumidores estão exigindo mais privacidade de dados, os reguladores estão aplicando isso, e o ecossistema digital está agora em uma mudança em todo o setor, afastando-se das estratégias de anúncios centradas em cookies, ou seja, "segmentação sem cookies".

Isso impulsionou o crescimento das soluções de resolução de identidade, para substituir cookies de terceiros por dados de segmentação protegidos, porém relevantes, para sustentar o valor do anúncio e os CPMs.

O que é Resolução de Identidade?

A resolução de identidade serve para criar uma visão única holística do visitante, obtendo informações sobre a atividade de dispositivo para dispositivo. Seus visitantes podem chegar pelo computador, mas podem ter encontrado seu conteúdo primeiro pelo celular, e esses dados podem ser mantidos em silos diferentes. Esse aspecto de canal cruzado abre a oportunidade para resolução de identidade — como um método econômico e compatível com a privacidade para entender melhor os visitantes.

O que é um gráfico de identidade?

Um banco de dados que coleta e conecta dados em um único perfil de usuário. Os dados podem aparecer em muitos sistemas distintos, como listas de marketing por e-mail, dados de visitas a sites, respostas a pesquisas e muito mais. Essa coleção de dados pode receber um número de identificação exclusivo e ser usada para informar todos os sistemas para garantir uma "visão única do cliente" consistente.

Representação visual do conceito pela Automatad:

Como os editores usam os dados de identidade?

Os dados coletados de uma estratégia de resolução de identidade entre canais podem ser compilados em perfis de usuários individuais. Esses perfis, como vislumbres repletos de informações sobre os hábitos dos usuários, estilos de vida e dados demográficos, são frequentemente chamados de 'identificadores'. O identificador de um usuário da Internet pode ser reduzido a algo tão simples quanto um ID de cliente em seu site, mas se estende a números de membros de programas de fidelidade, pesquisas de empresas locais, atividades comuns de mídia social e muito mais.

Colocar uma abundância de dados em bom uso é difícil, é claro: depois de compilar identificadores de clientes em IDs de usuário abrangentes – cada um dos quais, muitas vezes, sendo chamado de 'UID – os editores precisam criar estratégias que permaneçam flexíveis. Espera-se que cada UID mude de lugar, durante sua jornada, é claro. E isso significa que qualquer estratégia flexível não é apenas flexível na coleta de dados entre canais, mas na sinceridade da comunicação com o usuário.

Dois modelos de resolução de identidade: determinístico x probabilístico

Para criar estratégias eficazes, é claro, os editores devem aplicar os recursos de resolução de identidade de forma eficaz. Para isso, eles precisam identificar quais plataformas, dispositivos e canais digitais devem ser direcionados. Eles também devem conectar cada grupo de usuários aos respectivos dispositivos usados, para entender a relevância de cada um. Como a resolução de identidade tem várias variáveis ​​a serem consideradas, é melhor dividi-la em duas abordagens principais: uma abordagem determinística e uma abordagem probabilística.

O que é Resolução de Identidade Determinística?

Nessa abordagem de resolução de identidade, anunciantes e editores digitais registram informações derivadas diretamente de dados primários. Coisas como números de celular, números de cartão de crédito e informações de login são usadas, de modo a utilizar informações fornecidas gratuitamente e altamente precisas para melhores experiências do cliente.

O que é Resolução de Identidade Probabilística?

Essa abordagem para resolução de identidade contabiliza os “pontos de identificação” de um grupo de usuários. Identificadores anônimos, como informações de SO, padrões de navegação e informações de rede Wi-Fi, ajudam anunciantes e editores digitais a descobrir quais qualidades os usuários têm em comum, criando soluções baseadas em probabilidade.

Quais são os benefícios do gerenciamento de identidade?

As mais recentes estratégias de análise de dados de hoje são impulsionadas por visitas diárias ao site, e até mesmo visitantes não convertidos podem contribuir com informações importantes. A resolução de identidade tem vários benefícios, mas vários são particularmente valiosos para editores e anunciantes digitais:

• Ele ajuda os proprietários de sites de marca a analisar visitantes desconhecidos.
• Isso ajuda a estabelecer uma experiência de usuário consistente.
• A resolução de identidade pode melhorar os esforços de segmentação/segmentação que podem gerar CPMs mais altos
• Cria um conjunto de dados de clientes mais precisos para tomar as principais decisões de negócios
  
  

Como os editores podem aumentar os dados dos visitantes de forma rápida?

Embora os fornecedores de resolução de identidade reúnam os dados dos visitantes em uma única visualização, eles são limitados pela capacidade dos editores de envolver os visitantes para coletar dados precisos e úteis. A plataforma Visitor Relationship Management (VRM) da Admiral fornece um mecanismo de engajamento automatizado para os visitantes do site. O Admiral VRM pode servir como uma parede de registro para autenticação de usuário pronta para uso. Mas os editores também podem usar o VRM para envolver os usuários em inscrições de e-mail, downloads de aplicativos, seguidores de mídia social, assinaturas de conteúdo, recuperação de adblock, campanhas de doação e muito mais. Você pode até usar o Admiral para segmentar segmentos de usuários específicos que deseja entender melhor, como usuários de adblock ou visitantes da UE.

A resolução de identidade, no final do dia, é sobre a capacidade de alcançar os visitantes, inspirá-los, comunicar-se com eles e fazer com que seu tempo valha a pena. Provedores como a Admiral se dedicam a ajudar os editores a se conectarem diretamente com os visitantes, com a mensagem certa na hora certa. Ao aplicar tecnologias inovadoras, analíticas e de ponta às necessidades específicas de sua estratégia, nos mantemos fiéis à nossa ideologia mais valorizada: Relacionamentos Importam.

Se você é novo no gerenciamento de ferramentas UID, abordagens de resolução de identidade ou estratégias sem cookies em geral, estamos aqui para ajudar. A morte de ^cookies de terceiros não deve ser temida, e sua estratégia pode se tornar mais forte do que nunca com um provedor qualificado ao seu lado. Identifique os clientes da sua marca em seus termos e da maneira que mais importa: com eles como sua prioridade.

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